張靜 張曉云

摘要：現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和人們精神文化層次的提高，在廣告設(shè)計(jì)上注重以消費(fèi)者意識(shí)為導(dǎo)向，在受眾感受上注重以互動(dòng)體驗(yàn)為目標(biāo)已經(jīng)成為了目前新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的主要方向。本文以新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化為切入點(diǎn)，深入探究其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與人性化表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上分析其所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)原則，希望對(duì)于提高新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化水平具有積極影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；交互廣告設(shè)計(jì)；人性化探析

新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化充分反映了交互廣告的創(chuàng)造性與娛樂(lè)性。對(duì)于新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性是其最主要的特征與功能，在廣告效果上注重受眾和廣告主之間的交流，在最大程度上規(guī)避廣告主單向廣告獨(dú)白的信息傳播方式是新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)人性化的突出特點(diǎn)所在。

一、新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與人性化表現(xiàn)

（一）新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

1.傳播形式的趣味性

在增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ娜の缎苑矫?，增?qiáng)廣的娛樂(lè)效果，注重廣告主與受眾之間的互動(dòng)具有重要的意義。例如游戲式交互廣告在今天的流行就是將廣告信息傳播與受眾打游戲的過(guò)程進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了廣告的趣味性與娛樂(lè)效果，使受眾在體驗(yàn)游戲樂(lè)趣的過(guò)程中更好地接受了廣告所傳達(dá)的信息。

2.信息反饋的客觀性

在信息傳播過(guò)程中具有獨(dú)特作用的信息反饋在對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評(píng)估方面占有重要地位，同時(shí)它也是一種重要的傳播資源。在對(duì)消費(fèi)者自身感受進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中，利用信息反饋的方法不僅弱化了消費(fèi)者的反感心理，更有于使交互廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)得到有效保障，使用戶(hù)循序漸進(jìn)地參與到交互廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)中來(lái)。除此之外，為了使獲得的信息內(nèi)容更加客觀準(zhǔn)確，對(duì)受眾進(jìn)行篩選，挑選出最具代表性的受眾進(jìn)行訪問(wèn)也體現(xiàn)了交互廣告在信息反饋客觀性方面所具有的優(yōu)勢(shì)。

3.營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性

受眾分布區(qū)域、受眾瀏覽時(shí)間與廣告發(fā)布次數(shù)可以在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效統(tǒng)計(jì)。除此之外，為了提高廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)的客觀性與準(zhǔn)確性，在樣本選取上必須做到具有代表性，因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)提高營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性是新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)人性化的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)所在。

（二）新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化表現(xiàn)

1.信息傳播的主動(dòng)性

在商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上，以打動(dòng)消費(fèi)者為手段，以營(yíng)銷(xiāo)為目的是廣告信息傳播的本質(zhì)所在。受眾主動(dòng)的“拉”是現(xiàn)階段廣告?zhèn)鞑サ闹饕憩F(xiàn)形式，改變了以往廣告?zhèn)鞑ヒ詮V告主強(qiáng)行地“推”為主的方式。因此，廣告主的思維應(yīng)從“產(chǎn)品能提供什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者想要什么”，只有在此基礎(chǔ)上才能夠減少受眾的抵觸心理，提高消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度。

2.信息表現(xiàn)的多樣性

在表現(xiàn)形式與特點(diǎn)上融聲音、影像和圖文于一體，是交互廣告的主要特點(diǎn)所在。為了在最大程度上滿(mǎn)足受眾的視聽(tīng)需求，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、動(dòng)靜結(jié)合以及融合多種視聽(tīng)元素的互動(dòng)具有顯著的作用。

3.滿(mǎn)足受眾心理需求

為了使消費(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊廣告信息，注重對(duì)消費(fèi)者好奇心理的把握有著重要的意義，究其原因，還在于好奇心理是人們普遍存在的一種心理現(xiàn)象，在好奇心的驅(qū)動(dòng)下更容易實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的主動(dòng)接受與吸收。在滿(mǎn)足受眾心理需求方面，交互廣告做到了以獨(dú)特創(chuàng)意為支撐，以吸引受眾瀏覽為目的，因此，新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化充體現(xiàn)了對(duì)受眾心理需求進(jìn)行滿(mǎn)足的特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的原則

（一）人性化設(shè)計(jì)應(yīng)研究受眾心理，注重其心理需求

為了使廣告設(shè)計(jì)能夠取得更好的傳播效果，深入分析目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求具有重要的意義，在此基礎(chǔ)上做到對(duì)廣告的人性化設(shè)計(jì)。因此，為了使受眾能夠更好地接受和識(shí)別廣告信息，將受眾心理體驗(yàn)納入到交互式廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程之中具有至關(guān)重要的作用。深層次的情感和心理體驗(yàn)在交互式廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該得到足夠的重視，而不是僅僅停留在為受眾提供影像、文字和圖形等信息。

（二）人性化設(shè)計(jì)應(yīng)具有情感性

人與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)情感交流是交互式廣告的重要特點(diǎn)所在，具體表現(xiàn)為受眾與廣告之間深層次的互動(dòng)與情感共鳴。故事化與情景化是在進(jìn)行交互式廣告情感設(shè)計(jì)過(guò)程中重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)方面。為了增加廣告的人性化色彩，互動(dòng)形式的設(shè)計(jì)具有重要的意義。與此同時(shí)，廣告內(nèi)容的敘述也能夠以故事化的形式來(lái)展現(xiàn)，有利于受眾理解和記憶廣告內(nèi)容。除此之外，為了使廣告內(nèi)容的傳播更為廣泛，在有限的篇幅里通過(guò)情感共鳴和講故事的方式來(lái)傳達(dá)廣告信息也具有十分顯著的作用。喚醒受眾內(nèi)心記憶并對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行高度還原是加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象的一種重要方法，要實(shí)現(xiàn)這一目的，需要注意以下兩點(diǎn)。首先，為了引起受眾的情感反應(yīng)和心理變化、吸引瀏覽者的注意力，在廣告場(chǎng)景的色彩格調(diào)方面要給予足夠的關(guān)注，使其色彩符合品牌特點(diǎn)。其次，在交互式廣告設(shè)計(jì)中要注意選取消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景。為了喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的記憶和情感聯(lián)想，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須注意對(duì)親近感和真實(shí)感的塑造，使受眾的人生體驗(yàn)和生活感受在最大程度上被激發(fā)出來(lái)，凸顯出交互式廣告人性化設(shè)計(jì)的情感性。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化已經(jīng)成為了目前廣告設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。本文以新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化為切入點(diǎn)，深入探究其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與人性化表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上分析了新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的原則，例如人性化設(shè)計(jì)應(yīng)為研究受眾心理，注重其心理需求以及人性化設(shè)計(jì)應(yīng)具有情感性等，希望對(duì)于促進(jìn)新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁凱利.新媒體時(shí)代交互廣告設(shè)計(jì)的人性化[J].青年記者，2018 （02）：91-92.

[2]盧煒.新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意展現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2016 （21）：119-121.

[3]賀苗苗.新媒體藝術(shù)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].新聞傳播，2017 （16）：39-40.