黎士豪

摘要：網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新興事物，已走進(jìn)每個人的生活。伴隨其產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生，并對傳統(tǒng)的電商模式產(chǎn)生了一定的沖擊。作為新經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有很大的發(fā)展?jié)摿?。該如何充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，弱化其消極作用，進(jìn)一步完善它的結(jié)構(gòu)，是我們值得思考和探索的。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)生原因 存在問題 對策

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，自媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分?，F(xiàn)如今，無論何時何地，人們一拿起手機(jī)幾乎都會打開新浪徼博、各種直播平臺或點(diǎn)擊各種網(wǎng)絡(luò)視頻。無論是Papi醬的吐槽，還是薛之謙的段子，都引起了許多網(wǎng)民的關(guān)注，作為網(wǎng)民茶余飯后的談資。作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)紅這一新興的群體，已經(jīng)完全進(jìn)入了我們的生活。網(wǎng)紅也即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在互聯(lián)網(wǎng)上被網(wǎng)民廣泛關(guān)注并走紅的這一群體。網(wǎng)紅有很多種類，千奇百怪無奇不有：拼顏值的，有游戲天賦的，說雞湯段子的……無論哪類網(wǎng)紅，都有很高的關(guān)注度，所以自然也能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)價值，由此催生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為在網(wǎng)紅影響力下運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)模式，這一經(jīng)濟(jì)模式在中國發(fā)展迅速。它的優(yōu)勢在于它的成本低，效果好，有很強(qiáng)的時效性，并且客戶忠誠穩(wěn)定。在某些領(lǐng)域里，就已經(jīng)可以看到它的風(fēng)靡程度。不難看出，這一模式有很好的發(fā)展前景，我們應(yīng)該進(jìn)行研究和推廣。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)原因

（一）互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)在近幾年發(fā)展極快，微博、直播平臺的出現(xiàn)讓網(wǎng)紅可以在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，而也有越來越多的人開始關(guān)注這些實時的動態(tài)自媒體的出現(xiàn)也創(chuàng)造了更多機(jī)會讓網(wǎng)紅吸引住人們的眼球。在此背景下，越來越多資金開始流入，王思聰注冊了熊貓TV，暴漫、Papi醬估值上億，一些游戲主播年薪上千萬。在人氣積累到一定程度后，網(wǎng)紅們開始向其他行業(yè)進(jìn)軍，從而推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)支付的出現(xiàn)

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)交易變得越來越便捷，人們只需拿出手機(jī)輕輕一點(diǎn)即可完成交易。這一交易可以直接通過交易平臺完成，無需很多復(fù)雜的程序。另外，網(wǎng)絡(luò)支付的安全性提高，所以越來越多的人愿意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付。近兩年，物流速度也顯著提升，讓網(wǎng)購變得更加方便，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為電商的一種衍生產(chǎn)物，也因此收益頗豐。

（三）人們的價值取向的改變

90后及00后是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要受眾，他們追求新鮮事物，有很強(qiáng)的獵奇心理，這也推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。年輕人還追求快節(jié)奏生活，所以智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)速的提升，也有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。另外年輕人都愛時尚，而網(wǎng)紅可以說是時尚的代名詞，所以在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作下服裝等行業(yè)異?；鸨?。在淘寶女裝銷售Top 10中，網(wǎng)紅運(yùn)作的女裝店占六席，并且銷售額全部上億。在這些店鋪中，由于款式新穎，價格便宜，受到人們的熱烈追捧，粉絲忠誠度不斷提高，而店鋪中貨物水平也普遍高于其他同行，大家皆大歡喜，所以服裝業(yè)可以迅速被網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響及存在問題

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以推動電商行業(yè)的發(fā)展。首先網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的宣傳模式是很值得傳統(tǒng)電商學(xué)習(xí)的，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要運(yùn)用網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行宣傳，人們總是更愿意追隨偶像，即使不追星，有些人為了趕時髦，也會更多的關(guān)注網(wǎng)紅商鋪，這是傳統(tǒng)廣告無可比擬的；其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以讓電商營銷更精細(xì)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾人群區(qū)分度非常高，針對某一特定人群而進(jìn)行營銷，往往可以更好的滿足該人群的需求，這也有利于產(chǎn)品的設(shè)計和收集意見反饋；最后，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下運(yùn)作的商品，必須緊跟潮流，所以變化的非?？?，這也使資金周轉(zhuǎn)的更快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也大大增強(qiáng)。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

1.部分網(wǎng)紅三觀不正。有些網(wǎng)紅宣傳“負(fù)能量”，不利于引導(dǎo)良好的社會風(fēng)氣。2.持久性不強(qiáng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的快，消退的也快。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要依賴網(wǎng)紅的知名度，一旦網(wǎng)紅的知名度下降，或者因為某些原因淡出人們的視線，那么他宣傳的店鋪的人氣會迅速下降。3.變現(xiàn)效率低。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然人氣高，但變現(xiàn)效率低。不過隨著變現(xiàn)手段的多元化，相信網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)?？梢员３指咚僭鲩L。4.缺乏有效監(jiān)管。5.運(yùn)營的專業(yè)化程度不足。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）完善監(jiān)管機(jī)制

對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，需要多方配合。有關(guān)部門要繼續(xù)完善法律法規(guī)，在這方面我們可以看到政府一直在努力，《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)相繼實施，已經(jīng)對直播行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范，政府還應(yīng)加大對其他領(lǐng)域的關(guān)注，以明確對整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系的規(guī)范。自媒體平臺作為監(jiān)督的中堅力量，應(yīng)投入更多精力對內(nèi)容進(jìn)行篩查，即時整改，提高網(wǎng)紅準(zhǔn)入門檻，讓真正有才能、有實力的人進(jìn)入網(wǎng)紅行列。另外還應(yīng)設(shè)置投訴平臺，以便網(wǎng)民的投訴，更好的滿足網(wǎng)民需求。

（二）細(xì)化產(chǎn)業(yè)鏈

2017年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本明晰，需要的是將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步細(xì)化。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、人才篩選機(jī)制應(yīng)逐步跟上，現(xiàn)在有?？茖W(xué)校已經(jīng)開始開設(shè)網(wǎng)紅課程，應(yīng)該鼓勵；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，網(wǎng)紅自身作用應(yīng)更加明晰，即充分發(fā)揮其宣傳作用，電商平臺要發(fā)揮其硬件功能，并及時反饋數(shù)據(jù)，為網(wǎng)紅們提供參考依據(jù)；在消費(fèi)環(huán)節(jié)，應(yīng)將受眾分類更加精細(xì)化，以便更好的滿足特定人群的需求，這同時需要銷售平臺的數(shù)據(jù)支持?？傮w上以數(shù)據(jù)為引導(dǎo)，讓各方更好的發(fā)展。

（三）增加變現(xiàn)模式，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模

如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要還以電商付款和打賞為主。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)宣傳力如此之大，應(yīng)多注意其廣告效益，其他商家可多注入廣告費(fèi)來完成宣傳目的。另外，網(wǎng)紅可以逐漸從線上走到線下，以拓展其收入方式。對于規(guī)模，不一定非要局限于電子商務(wù)，其滋生出的文化產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式融入其他實體經(jīng)濟(jì)中，也有很好的宣傳作用。

總之，我們應(yīng)認(rèn)識到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在的問題，著力解決這些問題，不斷將其發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要不斷的“活水”流入，我相信，只要能一直保持其新鮮性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一定會有很好的發(fā)展空間，成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。