■邱海青／贛南師范大學

一、研究意義

為提高電視節(jié)目競爭力提供思考，電視節(jié)目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個人表現(xiàn)、受眾認可以及市場認可，直接決定電視節(jié)目的成功。在網(wǎng)絡時代，媒體形式愈來愈多樣化，受眾群體特征的表現(xiàn)不斷細分，媒體之間的競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，電視媒體內(nèi)部各個“兄弟”頻道和欄目之間，也存在一定程度的競爭關(guān)系。電視節(jié)目競爭的加劇，必然會對電視節(jié)目主持人提出更高的要求。因此，研究電視節(jié)目主持人的發(fā)展規(guī)律，為電視節(jié)目培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，進而提高電視節(jié)目競爭力具有重要的理論意義。

為電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展提供借鑒。電視節(jié)目對主持人的要求，隨著社會環(huán)境的不同而變化。電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的角色，大體經(jīng)歷了從簡單播音，到綜合主持，再到專家型節(jié)目制片人的歷史階段。網(wǎng)絡時代，給電視節(jié)目主持人帶來了前所未有的發(fā)展挑戰(zhàn)。面對日新月異的媒體環(huán)境和市場變化，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長起來的電視節(jié)目主持人，對于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認識，必須形成新的職業(yè)觀念，才能適應新的職業(yè)環(huán)境。對全媒體時代電視節(jié)目主持人發(fā)展的瓶頸突破進行研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、應對策略

（一）節(jié)目主持人品牌化

人的言行舉止不僅僅代表他個人，更是代表他所主持的品牌欄目的。所以，要同包裝電視電影明星那樣去量身打造和包裝電視節(jié)目主持人。人們個性的細分和多元化趨勢，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過去“點面化、一刀切”的方式進行。根據(jù)人口、環(huán)境、語言、心理等標準可以將電視受眾細分為眾多小群體，而且每一個群體都有自己變幻著的收視習慣和信息需求。比如人口細分，是根據(jù)受眾的性別、年齡、收入、愛好等進行細致的人口統(tǒng)計的方法研究。例如中央電視臺的《智慧樹》欄目，主要是針對少年而開設；《中國電影報道》是為愛好電影的人群開設的額，可供他們研究或消遣?！斗芍v堂》是給大眾了解法律知識、制度、了解身邊發(fā)生的維權(quán)事件的一個普法的窗口。隨著受眾知識素養(yǎng)水平的不斷提高、受眾細分化的趨勢和頻道專業(yè)化的推進，不僅要求節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩、更加深入精細，也需要有一批個人定位準確、風格鮮明的主持人來適應受眾市場的需要。但是還有許多播音員主持人沒有擺脫千篇一律的帽子，擁有金融、法律、英語、社會學等專業(yè)背景知識的人很少，有突出特色的主持人少，主持人隊伍出現(xiàn)了日益突出的結(jié)構(gòu)性缺陷。頻道之間尚存差異化，不同電視節(jié)目的主持人也不應該是千人一面，要另辟蹊徑，創(chuàng)建具有品牌化和明星化的電視節(jié)目主持人，使欄目的主持人成為欄目的形象代言人，增加品牌欄目的波及面。要定期的為主持人進行宣傳和推廣，包裝明星主持的形象，讓廣大的電視觀眾對整個欄目和主持人產(chǎn)生品牌化的意識，讓品牌化的電視節(jié)目和電視節(jié)目主持人深入電視觀眾們的內(nèi)心。最終，建立廣大電視觀眾對電視品牌節(jié)目的依賴和信任，讓電視品牌欄目和電視品牌欄目的主持人生機勃勃的向前發(fā)展。在眾多知名主持人中就可以看出他們都是有自己獨到見解和個性主持風格的電視節(jié)目主持人，帶動了他們所主持的整個節(jié)目甚至是電視臺品牌價值的提升，品牌化的電視節(jié)目又促進了他們自身的提升和發(fā)展，造就了一個良性循環(huán)的好局面。

（二）頻道專業(yè)化引進專業(yè)型主持人

近年來，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，視頻資源大大豐富，緩解了稀缺性。中央電視臺率先踏上了頻道專業(yè)化的道路，相繼開辦了新聞、經(jīng)濟、體育、軍事、電影、農(nóng)業(yè)、兒童、戲曲綜藝等專業(yè)頻道，省級電視臺也緊隨其后，實現(xiàn)頻道的專業(yè)化，隨之付費頻道也實現(xiàn)了各門類的專業(yè)化。

專業(yè)型的節(jié)目主持人在某一領(lǐng)域同一般受眾來說是專家，他們的話語對受眾而言有著鮮明的可信度，更容易引起受眾對節(jié)目的關(guān)注，因而也更能夠培養(yǎng)起受眾對節(jié)目的忠誠度，形成相對穩(wěn)定收視群體。同時，“專家型”主持人也會像品牌主持人一樣，具有同樣的獨特力量，在其職業(yè)發(fā)展的過程中越發(fā)具有強大的競爭力。所以，主持人朝著“專家型”的方向發(fā)展，無論對電視節(jié)目而言，還是對電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展而言，都是十分必要的。一些特殊專業(yè)的節(jié)目主持人很難從播音主持專業(yè)的隊伍中選出，比如法律、金融、時政等，因此我們可以選聘這些領(lǐng)域的人才進入專業(yè)主持人的隊伍，并對他們的播音基本功加以培養(yǎng)，則可大大縮短主持人的培養(yǎng)周期，從實踐來看是一條行之有效的捷徑，并且在以后會有較大的發(fā)揮空間。