杜成偉，久毛措

（西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，西藏拉薩850000）

1 引言

旅游收入是直接反映某一旅游目的地的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，是研究衡量各國或各地區(qū)旅游發(fā)展程度的重要指標(biāo)之一，許多研究者紛紛把研究的焦點(diǎn)放到旅游收入影響因素的分析上。秦韶玉等（2013）認(rèn)為國內(nèi)旅游收入與交通運(yùn)輸、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)。[1]蔣蓉華，周久賀（2010）認(rèn)為影響國內(nèi)旅游收入的主導(dǎo)因素是城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、職工年平均工資和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。[2]鄧輝、李朦（2015）認(rèn)為門票市場經(jīng)濟(jì)的完善、城市綠地的鋪展和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建對促進(jìn)我國旅游收入的增加至關(guān)重要。[3]馮慶、孫根年（2014）認(rèn)為收入是驅(qū)動人們外出旅游的關(guān)鍵因素。[4]邢少彤(2009)認(rèn)為影響我國入境旅游收入的因素主要是旅行社個(gè)數(shù)和航空里程數(shù)。[5]邱慧、吳繁（2010）發(fā)現(xiàn)運(yùn)城市互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)與當(dāng)?shù)芈糜问杖氲年P(guān)聯(lián)度最大，其次是接待國內(nèi)旅游人次和第三產(chǎn)業(yè)投資額。[6]袁斯瑋（2014）認(rèn)為江西旅游收入與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)聯(lián)度最大，其次是江蘇旅客運(yùn)輸量。[7]賀振（2009年）認(rèn)為星級飯店數(shù)、地方財(cái)政收入和國內(nèi)生產(chǎn)總值與河南地方旅游收入的關(guān)系最為緊密；河南國際旅游外匯收入與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游人數(shù)有著較大的綜合關(guān)聯(lián)度。[8]而郭偉等（2008）發(fā)現(xiàn)秦皇島市旅游總收入與城市接待過夜總?cè)藬?shù)聯(lián)系最為密切，旅游外匯收入與城市人均可支配收入關(guān)系最為密切，而兩者都與星級酒店數(shù)關(guān)聯(lián)性最弱。[9]王耀斌等（2015）認(rèn)為甘肅省內(nèi)A級及A級以上景區(qū)景點(diǎn)與該省旅游收入的關(guān)聯(lián)度最大，其次為國內(nèi)旅游人次及第三產(chǎn)業(yè)投資額，最小的是旅行社數(shù)量與人口基數(shù)。[10]陳麗艷（2015）認(rèn)為影響吉林國際旅游外匯收入的因素有吉林省人均GDP、人民幣對美元匯率、通貨膨脹率、進(jìn)出口貿(mào)易額、外商直接投資等。[11]由以上研究可以發(fā)現(xiàn)，旅游收入影響因素指標(biāo)按不同的標(biāo)準(zhǔn)會有不同的劃分結(jié)果，而且由于研究的對象（旅游收入、國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入）和研究地域（國、省、市）等的不同，其研究結(jié)果也有很大的差異。本研究將以旅游收入的來源“旅游業(yè)”為標(biāo)準(zhǔn)來分析其影響因素，此方法對其他地區(qū)相關(guān)研究具有一定的借鑒意義。

2 西藏旅游收入影響因素指標(biāo)構(gòu)建

旅游業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)體系，它以旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ)，以游客為中心，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”等多種活動，一般來說包括旅行社業(yè)、交通業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、觀賞娛樂業(yè)、購物經(jīng)營業(yè)等。那旅游收入影響因素指標(biāo)就從這五大行業(yè)來考量，其相應(yīng)指標(biāo)如表1所示。

表1 指標(biāo)體系構(gòu)建表

1）指標(biāo)構(gòu)建依據(jù)及相應(yīng)說明

本指標(biāo)群是在前人研究的基礎(chǔ)上并根據(jù)西藏旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，結(jié)合數(shù)據(jù)的可得性構(gòu)建的。在交通業(yè)的衡量指標(biāo)中，由于西藏航空里程數(shù)數(shù)據(jù)不可得，故而未納入指標(biāo)群；在住宿業(yè)與餐飲業(yè)中，星級飯店常用來衡量一個(gè)地區(qū)住宿餐飲業(yè)發(fā)展水平，故本研究將星級飯店相應(yīng)指標(biāo)納入指標(biāo)群，同時(shí)西藏還有很多的旅管、飯店等，為了較為全面地反映住宿業(yè)和餐飲業(yè)發(fā)展情況，也將住宿業(yè)和餐飲業(yè)社會消費(fèi)品零售總額納入了指標(biāo)群；觀賞娛樂業(yè)包括很多方面，比如景區(qū)景點(diǎn)、體育健身行業(yè)、休閑娛樂業(yè)等，但在西藏最具代表性的還是那些獨(dú)具特色的景區(qū)景點(diǎn)，用西藏旅游景區(qū)或A級景區(qū)來衡量西藏觀賞娛樂業(yè)的發(fā)展較為合適，但由于其發(fā)展變化長期數(shù)據(jù)不可得，故用國家級風(fēng)景名勝區(qū)面積間接衡量西藏觀賞娛樂業(yè)的發(fā)展。

2）指標(biāo)數(shù)據(jù)來源及相應(yīng)處理

“X1、X2、X3、X9、X10、X11”指標(biāo)數(shù)據(jù)均來自中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒；“X4、X6、X7、X8、X12、X14、Y”指標(biāo)數(shù)據(jù)均來自西藏統(tǒng)計(jì)年鑒；“X5”指標(biāo)數(shù)據(jù)來自中國統(tǒng)計(jì)年鑒；“X13”指標(biāo)數(shù)據(jù)來自中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒，其2007和2011年數(shù)據(jù)缺失，由于其時(shí)間序列總體遞增，本研究采用內(nèi)插值法對其進(jìn)行補(bǔ)齊，具體步驟是：①用原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出長期變化的統(tǒng)計(jì)線；

②根據(jù)目視觀察從統(tǒng)計(jì)線上找出需補(bǔ)齊的時(shí)間區(qū)段，確定適合直線內(nèi)插的起始點(diǎn)a和終止點(diǎn)b；③用內(nèi)插公式(1)補(bǔ)齊異常區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，式中d為內(nèi)插公差值，計(jì)算方法見公式(2)。

式中xn為內(nèi)插數(shù)值；xa為起始點(diǎn)數(shù)值;；xb為終止點(diǎn)數(shù)值；n為內(nèi)插點(diǎn)年份。對原始數(shù)據(jù)及其變化趨勢進(jìn)行分析，得到序列的內(nèi)插區(qū)段、方程和數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 數(shù)據(jù)補(bǔ)齊過程展示表

由于各指標(biāo)數(shù)據(jù)單位不同，不具有可比性，因此將指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，處理后各指標(biāo)分別表示為ZX1、ZX2、ZX3、ZX4、ZX5、ZX6、ZX7、ZX8、ZX9、ZX10、ZX11、ZX12、ZX13、ZX14、ZY。

3 逐步多元線性回歸分析

利用散點(diǎn)圖，對旅游收入和其影響因素指標(biāo)之間進(jìn)行模型估計(jì)，發(fā)現(xiàn)最有可能是多元線性回歸關(guān)系。在回歸中為了更好地排除共線性變量及與因變量相關(guān)性較差的變量，采用逐步多元回歸的方法進(jìn)行分析。利用spss 22，分析結(jié)果如表3所示，此回歸方程為：

此回歸方程R2=0.997，方程擬合優(yōu)度良好；方程中各變量系數(shù)顯著性都小于0.05，拒絕原假設(shè)為0，通過檢驗(yàn)；通過方差分析結(jié)果，F(xiàn)值的顯著性小于0.05，通過檢驗(yàn)，表明方程是顯著的，模型是有效的。由逐步回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)民航客運(yùn)量和旅行社數(shù)量對旅游收入有顯著的正向影響，星級飯店利潤對旅游收入有顯著的負(fù)向影響，且民航客運(yùn)量的影響強(qiáng)度最大。從數(shù)據(jù)層面進(jìn)行分析，星級飯店利潤對旅游收入有顯著負(fù)向影響的主要原因是“旅游收入基本上呈每年遞增的趨勢，而星級飯店在2014-2016年間其利潤為負(fù)”。

表3 系數(shù)a

4 對西藏旅游業(yè)發(fā)展的政策建議

根據(jù)以上西藏旅游收入影響因素的分析，可以發(fā)現(xiàn)西藏旅游收入與民航客運(yùn)量、旅行社數(shù)量和星級飯店利潤顯著相關(guān)，因此結(jié)合西藏實(shí)際，從這幾方面提出以下政策建議：

增加民航客運(yùn)量。西藏新建機(jī)場需要長期的勘察和規(guī)劃且難度較大，建議對已有機(jī)場進(jìn)行改擴(kuò)建，增加航班航線，以便能增強(qiáng)機(jī)場吞吐量；同時(shí)，政府要在旅游淡季鼓勵民航客運(yùn)公司適當(dāng)降價(jià)并通過與其他旅游企業(yè)開展“一條龍”服務(wù)擴(kuò)展其利潤來源，對于降價(jià)力度較大的公司可適當(dāng)給予一些補(bǔ)貼。

壯大旅行社規(guī)模。西藏各級旅游行政管理部門要在做好旅行社相應(yīng)規(guī)范工作的同時(shí)為其建立和發(fā)展掃清障礙和提供支持，適當(dāng)降低旅行社建立的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、縮短審批程序，對于新建立的旅行社適當(dāng)降低稅率和提供補(bǔ)貼，為旅行社的發(fā)展提供良好的環(huán)境。

提升星級飯店的營業(yè)水平。一方面建議政府借助“援藏”的相關(guān)旅游專家及業(yè)界精英加強(qiáng)對本地星級飯店經(jīng)營骨干的培訓(xùn)，但關(guān)鍵在于不能流于形式，一定要針對實(shí)際問題按照科學(xué)的培訓(xùn)流程進(jìn)行，并建立培訓(xùn)評價(jià)體系；另一方面，建議政府鼓勵星級飯店走特色化經(jīng)營的路子，突出其服務(wù)特色和質(zhì)量，從而降低社會旅館等對其顧客的分流效應(yīng)。