胡曉雪

摘要：奢侈品商業(yè)展示是商業(yè)展示中最具代表性的，是藝術與商業(yè)領域跨界融合的產(chǎn)物，是物質(zhì)與精神層次的有機結(jié)合。本文通過對具有民俗特點的奢侈品和其商業(yè)展示空間的探究，找出展示空間與消費觀念的聯(lián)系，進一步去探討現(xiàn)代商業(yè)展示設計的手段，從而設計出更符合大眾消費觀念及非凡藝術審美的展示空間。與此同時，相信未來人們的消費觀念會成為商業(yè)展示空間設計的風向標，引領著現(xiàn)代商業(yè)展示的蓬勃發(fā)展。

關鍵詞：民俗特色 奢侈品 消費觀念 商業(yè)展示

中圖分類號：G265 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）03-0140-02

引言

在生活水平不斷提高的今天，大眾的消費觀念也在發(fā)生著前所未有的改變，更加追求個性與審美的雙重標準。奢侈品成為新富階層進軍的目標，具有民俗特點的奢侈品更是逐步成為奢侈品發(fā)展的主流方向。其中，奢侈品的展示是奢侈品銷售環(huán)節(jié)的重要部分，對奢侈品的售賣起著不可忽視的作用。

一、商業(yè)展示與奢侈品消費市場的關系

商業(yè)展示設計與奢侈品市場的發(fā)展有著許多密不可分的關系?，F(xiàn)今，奢侈品的商業(yè)展示已然成為奢侈品販賣的一大亮點，它不僅預示著人們生活水平的顯著提升，也顯現(xiàn)出人們個性與審美更高層次的追求。同時，奢侈品商業(yè)展示的變化也越發(fā)體現(xiàn)出當今人們消費觀念的變化。

國外的頂級奢侈品牌一直是人們競相追捧的對象，尤其是在中國的奢侈品市場里，這些品牌更是獨占鰲頭。其實，中國也有很多奢侈品元素成為時尚界的寵兒，并且大放光彩，例如民俗元素。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球大約有25%的奢侈品都是由中國人購買的，中國儼然成為一個奢侈品消費大國。在經(jīng)濟、科技迅猛發(fā)展的今天，中國也不斷涌入具有超高購買力的新富階層，同時也逐步成為在中國奢侈品市場中消費的主力軍?，F(xiàn)代商業(yè)展示的好與否，已經(jīng)首當其沖的成為吸引新富階層觀賞與購買的先決條件。

二、民俗特點奢侈品

社會的進步和人們消費觀念的變化，使得民俗特點的奢侈品逐漸發(fā)展，部分傳統(tǒng)品牌走入國際舞臺，這是藝術與社會發(fā)展相適應的結(jié)果。

（一）民俗特點奢侈品定義

“民俗”是源自于英國學者威廉·湯姆斯創(chuàng)用的“Folklore”的意譯，指的是民間社會生活中傳承文化事象的總稱，是社會民眾中的傳承性的生活文化。奢侈品在國際上的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。將民俗元素運用到奢侈品上，使人眼前一亮，既傳承了民俗文化的發(fā)展，又給奢侈品的設計帶來畫龍點睛的作用。

中國是四大文明古國

，有著悠久的歷史、遼闊的疆域、富饒的物產(chǎn)和世界上最多的民族，在這些因素的共同作用下，中國人民用自己的智慧創(chuàng)造出絢爛豐厚的民俗文化。因此，中國民俗特色奢侈品在奢侈品中更具藝術性，是引領奢侈品領域的新風尚。

（二）中國民俗特色的奢侈品

1.中國民俗在奢侈品中的應用：中國傳統(tǒng)的民族元素在奢侈品中逐漸的顯現(xiàn)出其重要的地位。在亞洲時尚聯(lián)合會上，以“華服”著稱并且享譽國際的NE.TIGER品牌（如圖1），是真正具有中國民俗特色奢侈品的品牌代表。設計師把織錦、刺繡、印染、刻絲、彩繪、青花瓷等極具中國的特色的元素，運用到奢侈品中，使這些元素成為頻繁出現(xiàn)在四大國際時裝周上的焦點。他們努力讓中華民族文化滲透到國際舞臺，使全世界的人們對中國文化有更多更深的了解，從而打造出具有國際氣息的“中華時尚”（如圖2）。

2.中國民俗特色奢侈品展示的傳統(tǒng)設計方向：商業(yè)展示空間設計的民俗元素，不是憑空創(chuàng)造與拼接，而是對傳統(tǒng)的展示空間進行了一系列的研究所創(chuàng)造出來的，既符合大眾審美，又不失民俗韻味。設計師在創(chuàng)作時，需要對所涉及的行業(yè)進行精細分析，了解展示行業(yè)的規(guī)則，以便迎合不同消費階層物質(zhì)上和審美上的需求。設計師應把設計重點放在藝術理念的構思與表達上，在現(xiàn)代商業(yè)展示空間設計的慣用手法之上進行創(chuàng)造，設計出“仿古城市”與“活人博物館”等具有特點的展示作品。這些具有民俗意味的傳統(tǒng)設計風格，其往往有“這是‘老字號”的暗含意味，進而顯示出商品質(zhì)量和品味令人信服，還有高昂的價格。

三、現(xiàn)代商業(yè)展示的手段

最大程度的吸引顧客購買產(chǎn)品是商業(yè)展示設計最想要發(fā)揮的作用，設計師為了這個目的必須充分發(fā)揮其豐富的想象力，創(chuàng)造出符合大眾審美并且與眾不同的形式（如圖3）。

（一）奢侈品商業(yè)展示空間

奢侈品商業(yè)展示作為現(xiàn)代商業(yè)展示空間的一個分支，它具有獨特的藝術語言。一般情況，商場有自身消費人群的定位以及品牌理念，這些對現(xiàn)代商業(yè)展示空間的整體設計理念起著決定性作用?，F(xiàn)代商業(yè)展示設計的真正目的是通過各種手段去展示產(chǎn)品進而去吸引顧客消費。

許多高端的奢侈品展示專賣店一般會位于某個城市的中心商業(yè)城區(qū)，人流較多的地方，來往的皆是具一定購買力的白領階層，久而久之，在這里會形成車水馬龍的奢侈品商業(yè)圈。這些商業(yè)圈散發(fā)著獨特的藝術魅力，店鋪的裝飾會有老式考究的門面，還有精致無比的櫥窗展示，于電影中的情節(jié)才會出現(xiàn)的西裝筆挺的保安以及服務人員的周到講解等，我覺得就算只是在外面走上一圈，也應該會體驗到一種視覺美的享受和滿足（如圖4）。

展示空間不僅要有足夠吸引顧客的裝飾形式，還要具備相同的軟形式，從裝潢到服務，從形式到內(nèi)容，無一不是體現(xiàn)奢侈品展示空間的獨特性和價值所在?，F(xiàn)代奢侈品展示空間其實更具有代表性，我想必定也會引領未來普通商業(yè)展示空間的發(fā)展模式。

（二）奢侈品的展示方式

售賣亭展示方式是商業(yè)展示空間不斷發(fā)展變化的產(chǎn)物。新穎的造型、艷麗的色彩、靈活多變是售賣亭展示方式的絕對優(yōu)勢，售賣亭上的LOGO還可以從各個角度展示來贏得消費者的了解。一般售賣亭大多都放在購物中心以及商場的通道里，商品可以得到顧客不同角度的欣賞，同時這種方式更加吸引顧客駐足，增加展示的有效面積。不同種類的售賣亭擺放在商場的相應位置，不止起到了美化商場的作用，還在某種程度上活躍了購物氣氛，方便了顧客的購買（如圖5）。

奢侈品展示的另一種比較普遍的方式是店鋪的形式。店鋪的產(chǎn)生，使奢侈品不再只有借助批發(fā)的方式銷售，使得奢侈品品牌重新獲得生命。這種展示形式開發(fā)了售賣產(chǎn)品的全新的機能，其中包括店鋪本身的概念以及設計。它能向顧客傳達品牌的感覺，形成一種藝術感染力（如圖6）。

（三）現(xiàn)代商業(yè)展示空間要素

1.空間布局的合理性：空間劃分的合理性在展示設計中較為重要，讓設計在空間中得到充分展現(xiàn)，營造出適合品牌展示的有意味的空間，使展示設計顯得更加貼合展示主題。在細節(jié)的部分應更加用心，提升格調(diào)，使得商品的品牌理念與設計理念盡數(shù)展現(xiàn)。

2.色彩與格調(diào)相匹配：明快的色彩、冷靜的色彩，對于改變或創(chuàng)造展示空間所需的格調(diào)起著尤為重要的作用，展示空間中好的色彩設計會使觀者體驗到視覺與心理上的雙重滿足。當人們進入某個展示空間時，色彩的感覺一定是對空間的第一印氦而后才是品味細節(jié)與空間形式。

3.展示設計思路新穎：設計思路在展示空間中猶如靈魂一樣，好的設計思路更是靈感的延伸。設計師應該先了解各種高品質(zhì)店面，在其中不乏設計味十足的展示道具，要注重這些展示道具的設計原委應該著重觀察材質(zhì)的選擇、建造工藝的細節(jié)、品牌理念的表達、產(chǎn)品的展示效果等，通過設計讓人們了解知道經(jīng)典的展示道具、展示空間設計制作是以品牌的店面展示設計理念為根本，解決展示中的環(huán)節(jié)需要，充分的體現(xiàn)品牌商品的展示設計效果。

4.展示道具的合理選擇：展示道具的設計與運用也取決于展示環(huán)境等的多方面因素。在現(xiàn)代商業(yè)展示活動中，展示道具不再是單一的簡單的重復，很多廠商也逐漸開始研制設計和生產(chǎn)與展示效果相對應新穎獨特的專有道具。在設計時，我們首先應該考慮采用那些具有多種用途功能的系列化道具，因為這樣可以做到循環(huán)利用以至節(jié)約成本，并且有些臨時性的商業(yè)展示應盡量少用特殊規(guī)格的道具，這樣做可以減少預算，還能夠方便實施搭建。

5.空間形式語言運用：直線、曲線、圓形、三角形和矩形是空間中最基礎的視覺元素，只有合理運用這些元素，才能夠使設計大放異彩。在視覺元素中，最常見、最廣泛、最普遍的形式就是直線，會給人帶來凌厲感。曲線則能展現(xiàn)出一種韻律和節(jié)奏的可視化體驗，豐富空間效果。圓也是曲線，它是一個可變化的形狀，即可成環(huán)狀也可成盤狀。圓形的運用使空間變得更加和諧整體。三角形或菱錐形等形狀運用在空間中，會產(chǎn)生強烈的沖擊力。矩形實際是兩種形態(tài)即正方形和長方形。矩形立方體在經(jīng)過精心的變換排列后，形成多種形式不一的組合，構成無數(shù)種造型，這也是在現(xiàn)代商業(yè)展示設計中最常見的手法之一。

四、商業(yè)展示設計中體現(xiàn)的消費觀念

中國的消費市場正在逐漸走向成熟階段，有些消費人群和消費階層在證明自身成功的同時，追求奢華的消費和超高的品味。一些極盡奢麗的店面因這一群體應運而生，并對他們提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

中國消費觀念隨著經(jīng)濟的提高也正在發(fā)生前所未有的變化，生產(chǎn)者和消費者都在逐漸脫離對“洋”品牌的“盲目崇拜”。從-定意義上來說，這是國民消費理念提升的一大展現(xiàn)。中國人的消費理念從最初的商品自身質(zhì)量的關注到品牌、式樣、使用方式的關注，從理性消費時代到感覺消費時代得變化。但在中國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展和人均GDP顯著增長的今天，消費觀念又將會出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的勢態(tài)，消費者對商品早已不再是單純的看價格、質(zhì)量和品牌，而是更加注重在購物的過程中是否可以產(chǎn)生精神上的享受。

在商業(yè)展示中完全體現(xiàn)了為迎合現(xiàn)代人消費觀的形式法則，重新對商業(yè)展示解構，發(fā)覺它的新含義、新模式。今天，人們的消費觀念仍舊在不斷變化，現(xiàn)代商業(yè)展示也在為其推陳出新，更好的完成售賣的職責。

結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，消費觀念也發(fā)生著變化，從而造就了人們追求個性與審美的趨勢。近些年，中國的消費市場結(jié)構不斷的在改變，以前是在單調(diào)而枯燥的購物環(huán)境中以商品為中心的購物形式，現(xiàn)在的銷售則是以消費者為中心，“顧客就是上帝”這句俗話，也體現(xiàn)著現(xiàn)今的變化，更加看重的是消費者的喜好，令消費者滿意才是眾多品牌在競爭時的最有利條件。因此，我認為在未來商業(yè)展示中，人們的消費觀念會成為商業(yè)展示空間設計的風向標，現(xiàn)代商業(yè)展示設計會朝向更加專業(yè)的方向一直發(fā)展下去。