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        探究有民俗特點奢侈品的商業(yè)展示

        2018-11-10 09:57:18胡曉雪
        設(shè)計 2018年5期
        關(guān)鍵詞:消費觀念奢侈品

        胡曉雪

        摘要:奢侈品商業(yè)展示是商業(yè)展示中最具代表性的,是藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域跨界融合的產(chǎn)物,是物質(zhì)與精神層次的有機結(jié)合。本文通過對具有民俗特點的奢侈品和其商業(yè)展示空間的探究,找出展示空間與消費觀念的聯(lián)系,進一步去探討現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的手段,從而設(shè)計出更符合大眾消費觀念及非凡藝術(shù)審美的展示空間。與此同時,相信未來人們的消費觀念會成為商業(yè)展示空間設(shè)計的風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)著現(xiàn)代商業(yè)展示的蓬勃發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:民俗特色 奢侈品 消費觀念 商業(yè)展示

        中圖分類號:G265 文獻標(biāo)識碼:A

        文章編號:1003-0069(2018)03-0140-02

        引言

        在生活水平不斷提高的今天,大眾的消費觀念也在發(fā)生著前所未有的改變,更加追求個性與審美的雙重標(biāo)準(zhǔn)。奢侈品成為新富階層進軍的目標(biāo),具有民俗特點的奢侈品更是逐步成為奢侈品發(fā)展的主流方向。其中,奢侈品的展示是奢侈品銷售環(huán)節(jié)的重要部分,對奢侈品的售賣起著不可忽視的作用。

        一、商業(yè)展示與奢侈品消費市場的關(guān)系

        商業(yè)展示設(shè)計與奢侈品市場的發(fā)展有著許多密不可分的關(guān)系?,F(xiàn)今,奢侈品的商業(yè)展示已然成為奢侈品販賣的一大亮點,它不僅預(yù)示著人們生活水平的顯著提升,也顯現(xiàn)出人們個性與審美更高層次的追求。同時,奢侈品商業(yè)展示的變化也越發(fā)體現(xiàn)出當(dāng)今人們消費觀念的變化。

        國外的頂級奢侈品牌一直是人們競相追捧的對象,尤其是在中國的奢侈品市場里,這些品牌更是獨占鰲頭。其實,中國也有很多奢侈品元素成為時尚界的寵兒,并且大放光彩,例如民俗元素。

        據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全球大約有25%的奢侈品都是由中國人購買的,中國儼然成為一個奢侈品消費大國。在經(jīng)濟、科技迅猛發(fā)展的今天,中國也不斷涌入具有超高購買力的新富階層,同時也逐步成為在中國奢侈品市場中消費的主力軍。現(xiàn)代商業(yè)展示的好與否,已經(jīng)首當(dāng)其沖的成為吸引新富階層觀賞與購買的先決條件。

        二、民俗特點奢侈品

        社會的進步和人們消費觀念的變化,使得民俗特點的奢侈品逐漸發(fā)展,部分傳統(tǒng)品牌走入國際舞臺,這是藝術(shù)與社會發(fā)展相適應(yīng)的結(jié)果。

        (一)民俗特點奢侈品定義

        “民俗”是源自于英國學(xué)者威廉·湯姆斯創(chuàng)用的“Folklore”的意譯,指的是民間社會生活中傳承文化事象的總稱,是社會民眾中的傳承性的生活文化。奢侈品在國際上的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。將民俗元素運用到奢侈品上,使人眼前一亮,既傳承了民俗文化的發(fā)展,又給奢侈品的設(shè)計帶來畫龍點睛的作用。

        中國是四大文明古國

        ,有著悠久的歷史、遼闊的疆域、富饒的物產(chǎn)和世界上最多的民族,在這些因素的共同作用下,中國人民用自己的智慧創(chuàng)造出絢爛豐厚的民俗文化。因此,中國民俗特色奢侈品在奢侈品中更具藝術(shù)性,是引領(lǐng)奢侈品領(lǐng)域的新風(fēng)尚。

        (二)中國民俗特色的奢侈品

        1.中國民俗在奢侈品中的應(yīng)用:中國傳統(tǒng)的民族元素在奢侈品中逐漸的顯現(xiàn)出其重要的地位。在亞洲時尚聯(lián)合會上,以“華服”著稱并且享譽國際的NE.TIGER品牌(如圖1),是真正具有中國民俗特色奢侈品的品牌代表。設(shè)計師把織錦、刺繡、印染、刻絲、彩繪、青花瓷等極具中國的特色的元素,運用到奢侈品中,使這些元素成為頻繁出現(xiàn)在四大國際時裝周上的焦點。他們努力讓中華民族文化滲透到國際舞臺,使全世界的人們對中國文化有更多更深的了解,從而打造出具有國際氣息的“中華時尚”(如圖2)。

        2.中國民俗特色奢侈品展示的傳統(tǒng)設(shè)計方向:商業(yè)展示空間設(shè)計的民俗元素,不是憑空創(chuàng)造與拼接,而是對傳統(tǒng)的展示空間進行了一系列的研究所創(chuàng)造出來的,既符合大眾審美,又不失民俗韻味。設(shè)計師在創(chuàng)作時,需要對所涉及的行業(yè)進行精細分析,了解展示行業(yè)的規(guī)則,以便迎合不同消費階層物質(zhì)上和審美上的需求。設(shè)計師應(yīng)把設(shè)計重點放在藝術(shù)理念的構(gòu)思與表達上,在現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計的慣用手法之上進行創(chuàng)造,設(shè)計出“仿古城市”與“活人博物館”等具有特點的展示作品。這些具有民俗意味的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格,其往往有“這是‘老字號”的暗含意味,進而顯示出商品質(zhì)量和品味令人信服,還有高昂的價格。

        三、現(xiàn)代商業(yè)展示的手段

        最大程度的吸引顧客購買產(chǎn)品是商業(yè)展示設(shè)計最想要發(fā)揮的作用,設(shè)計師為了這個目的必須充分發(fā)揮其豐富的想象力,創(chuàng)造出符合大眾審美并且與眾不同的形式(如圖3)。

        (一)奢侈品商業(yè)展示空間

        奢侈品商業(yè)展示作為現(xiàn)代商業(yè)展示空間的一個分支,它具有獨特的藝術(shù)語言。一般情況,商場有自身消費人群的定位以及品牌理念,這些對現(xiàn)代商業(yè)展示空間的整體設(shè)計理念起著決定性作用。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的真正目的是通過各種手段去展示產(chǎn)品進而去吸引顧客消費。

        許多高端的奢侈品展示專賣店一般會位于某個城市的中心商業(yè)城區(qū),人流較多的地方,來往的皆是具一定購買力的白領(lǐng)階層,久而久之,在這里會形成車水馬龍的奢侈品商業(yè)圈。這些商業(yè)圈散發(fā)著獨特的藝術(shù)魅力,店鋪的裝飾會有老式考究的門面,還有精致無比的櫥窗展示,于電影中的情節(jié)才會出現(xiàn)的西裝筆挺的保安以及服務(wù)人員的周到講解等,我覺得就算只是在外面走上一圈,也應(yīng)該會體驗到一種視覺美的享受和滿足(如圖4)。

        展示空間不僅要有足夠吸引顧客的裝飾形式,還要具備相同的軟形式,從裝潢到服務(wù),從形式到內(nèi)容,無一不是體現(xiàn)奢侈品展示空間的獨特性和價值所在?,F(xiàn)代奢侈品展示空間其實更具有代表性,我想必定也會引領(lǐng)未來普通商業(yè)展示空間的發(fā)展模式。

        (二)奢侈品的展示方式

        售賣亭展示方式是商業(yè)展示空間不斷發(fā)展變化的產(chǎn)物。新穎的造型、艷麗的色彩、靈活多變是售賣亭展示方式的絕對優(yōu)勢,售賣亭上的LOGO還可以從各個角度展示來贏得消費者的了解。一般售賣亭大多都放在購物中心以及商場的通道里,商品可以得到顧客不同角度的欣賞,同時這種方式更加吸引顧客駐足,增加展示的有效面積。不同種類的售賣亭擺放在商場的相應(yīng)位置,不止起到了美化商場的作用,還在某種程度上活躍了購物氣氛,方便了顧客的購買(如圖5)。

        奢侈品展示的另一種比較普遍的方式是店鋪的形式。店鋪的產(chǎn)生,使奢侈品不再只有借助批發(fā)的方式銷售,使得奢侈品品牌重新獲得生命。這種展示形式開發(fā)了售賣產(chǎn)品的全新的機能,其中包括店鋪本身的概念以及設(shè)計。它能向顧客傳達品牌的感覺,形成一種藝術(shù)感染力(如圖6)。

        (三)現(xiàn)代商業(yè)展示空間要素

        1.空間布局的合理性:空間劃分的合理性在展示設(shè)計中較為重要,讓設(shè)計在空間中得到充分展現(xiàn),營造出適合品牌展示的有意味的空間,使展示設(shè)計顯得更加貼合展示主題。在細節(jié)的部分應(yīng)更加用心,提升格調(diào),使得商品的品牌理念與設(shè)計理念盡數(shù)展現(xiàn)。

        2.色彩與格調(diào)相匹配:明快的色彩、冷靜的色彩,對于改變或創(chuàng)造展示空間所需的格調(diào)起著尤為重要的作用,展示空間中好的色彩設(shè)計會使觀者體驗到視覺與心理上的雙重滿足。當(dāng)人們進入某個展示空間時,色彩的感覺一定是對空間的第一印氦而后才是品味細節(jié)與空間形式。

        3.展示設(shè)計思路新穎:設(shè)計思路在展示空間中猶如靈魂一樣,好的設(shè)計思路更是靈感的延伸。設(shè)計師應(yīng)該先了解各種高品質(zhì)店面,在其中不乏設(shè)計味十足的展示道具,要注重這些展示道具的設(shè)計原委應(yīng)該著重觀察材質(zhì)的選擇、建造工藝的細節(jié)、品牌理念的表達、產(chǎn)品的展示效果等,通過設(shè)計讓人們了解知道經(jīng)典的展示道具、展示空間設(shè)計制作是以品牌的店面展示設(shè)計理念為根本,解決展示中的環(huán)節(jié)需要,充分的體現(xiàn)品牌商品的展示設(shè)計效果。

        4.展示道具的合理選擇:展示道具的設(shè)計與運用也取決于展示環(huán)境等的多方面因素。在現(xiàn)代商業(yè)展示活動中,展示道具不再是單一的簡單的重復(fù),很多廠商也逐漸開始研制設(shè)計和生產(chǎn)與展示效果相對應(yīng)新穎獨特的專有道具。在設(shè)計時,我們首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種用途功能的系列化道具,因為這樣可以做到循環(huán)利用以至節(jié)約成本,并且有些臨時性的商業(yè)展示應(yīng)盡量少用特殊規(guī)格的道具,這樣做可以減少預(yù)算,還能夠方便實施搭建。

        5.空間形式語言運用:直線、曲線、圓形、三角形和矩形是空間中最基礎(chǔ)的視覺元素,只有合理運用這些元素,才能夠使設(shè)計大放異彩。在視覺元素中,最常見、最廣泛、最普遍的形式就是直線,會給人帶來凌厲感。曲線則能展現(xiàn)出一種韻律和節(jié)奏的可視化體驗,豐富空間效果。圓也是曲線,它是一個可變化的形狀,即可成環(huán)狀也可成盤狀。圓形的運用使空間變得更加和諧整體。三角形或菱錐形等形狀運用在空間中,會產(chǎn)生強烈的沖擊力。矩形實際是兩種形態(tài)即正方形和長方形。矩形立方體在經(jīng)過精心的變換排列后,形成多種形式不一的組合,構(gòu)成無數(shù)種造型,這也是在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中最常見的手法之一。

        四、商業(yè)展示設(shè)計中體現(xiàn)的消費觀念

        中國的消費市場正在逐漸走向成熟階段,有些消費人群和消費階層在證明自身成功的同時,追求奢華的消費和超高的品味。一些極盡奢麗的店面因這一群體應(yīng)運而生,并對他們提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

        中國消費觀念隨著經(jīng)濟的提高也正在發(fā)生前所未有的變化,生產(chǎn)者和消費者都在逐漸脫離對“洋”品牌的“盲目崇拜”。從-定意義上來說,這是國民消費理念提升的一大展現(xiàn)。中國人的消費理念從最初的商品自身質(zhì)量的關(guān)注到品牌、式樣、使用方式的關(guān)注,從理性消費時代到感覺消費時代得變化。但在中國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展和人均GDP顯著增長的今天,消費觀念又將會出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的勢態(tài),消費者對商品早已不再是單純的看價格、質(zhì)量和品牌,而是更加注重在購物的過程中是否可以產(chǎn)生精神上的享受。

        在商業(yè)展示中完全體現(xiàn)了為迎合現(xiàn)代人消費觀的形式法則,重新對商業(yè)展示解構(gòu),發(fā)覺它的新含義、新模式。今天,人們的消費觀念仍舊在不斷變化,現(xiàn)代商業(yè)展示也在為其推陳出新,更好的完成售賣的職責(zé)。

        結(jié)語

        隨著人們生活水平的提高,消費觀念也發(fā)生著變化,從而造就了人們追求個性與審美的趨勢。近些年,中國的消費市場結(jié)構(gòu)不斷的在改變,以前是在單調(diào)而枯燥的購物環(huán)境中以商品為中心的購物形式,現(xiàn)在的銷售則是以消費者為中心,“顧客就是上帝”這句俗話,也體現(xiàn)著現(xiàn)今的變化,更加看重的是消費者的喜好,令消費者滿意才是眾多品牌在競爭時的最有利條件。因此,我認為在未來商業(yè)展示中,人們的消費觀念會成為商業(yè)展示空間設(shè)計的風(fēng)向標(biāo),現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計會朝向更加專業(yè)的方向一直發(fā)展下去。

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