何小麗

摘 要 依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播正在改變?nèi)藗兊纳睿⑶覍鹘y(tǒng)媒體格局帶來一定的影響。新媒體時代的來臨，使得人們獲取新聞信息的方式多樣而便捷，這就為傳統(tǒng)新聞的傳播帶來一定的機(jī)遇與威脅。所以，基于新媒體時代，對新聞傳播的特征進(jìn)行分析，了解其發(fā)展趨勢，就能夠找到相對應(yīng)的策略，推動新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0060-02

新媒體作為一個相對的概念，是基于傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的新型媒體。因?yàn)槠涓拍钕鄬V泛，所以囊括了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和個人終端，這樣就提供了相應(yīng)的信息，從而滿足多樣化的用戶需求。從某一方面來看，新媒體就是數(shù)字化媒體。在大數(shù)據(jù)時代下，新技術(shù)變革與發(fā)展逐漸加快，使得新媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)，這樣就可以確定新聞傳播的合理途徑，才能推動其可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時代新聞傳播的特征

新媒體時代下，新聞傳播的特征囊括了時效性、互動性、風(fēng)險(xiǎn)性以及多樣性等特征，具體分析如下。

1.1 時效性強(qiáng)

新媒體的時效性是其一大特征。在傳統(tǒng)媒體下，人們只能從報(bào)紙與電視上獲取新聞信息，而日報(bào)是最為快捷的方式，但是刊登時基本上都過期。同時，報(bào)紙也無法做到整個事件現(xiàn)場情況的全面分析與報(bào)道。因此，報(bào)紙新聞呈現(xiàn)的內(nèi)容基本都是過去事件。電視新聞同樣也是如此，能夠進(jìn)行的現(xiàn)場報(bào)道相對較少，實(shí)效性偏低。但是新媒體的出現(xiàn)，讓大部分擁有手機(jī)這一類的個人終端用戶，在與互聯(lián)網(wǎng)連接之后，就可以獲取更多的實(shí)時信息，并且可以將現(xiàn)場的實(shí)際情況上傳到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)人與新聞“零距離”，其時效性也可以得到大幅度提高。如網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的事件，網(wǎng)友可以參與話題探討，獲取主流媒體的重視，從而推動整個事件的發(fā)展。不難看出，針對突發(fā)事件，微博等社交媒體能夠?qū)F(xiàn)場情況快速的呈現(xiàn)出來，這樣就可以防范缺少時效性的問題[1]。

1.2 互動性強(qiáng)

在新媒體下，互動性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時代下，人們只能夠與新聞進(jìn)行單項(xiàng)的交流，信息的接受相對被動，還無法將自己的想法表現(xiàn)出來。在制定重要決策的時候，媒體的影響力得不到發(fā)揮。不過在新媒體時代下，因?yàn)榛有暂^強(qiáng)，所以，可以選擇在手機(jī)端和網(wǎng)絡(luò)平臺中征求意見，并且也可以將自己的想法發(fā)表在評論區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)互動下，就可以滿足社會風(fēng)氣的健康發(fā)展。

1.3 風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)

基于網(wǎng)絡(luò)開放性的分析，在宣傳的過程中，不會受到地域與文化背景的影響，自由的傳播與交流，確保人們可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做好相互的交流、聊天通話、視頻播放、文字溝通等，方式不受限制，但是也容易因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)匿名化操作、監(jiān)管不力、虛假信息等情況，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)險(xiǎn)性被進(jìn)一步提升。并且，因?yàn)楸旧砭哂休^廣的覆蓋面，其后果也會增大破壞性。

1.4 多樣性

記者與編輯作為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)送者，但是由于新媒體的影響，每一個人都可以作為傳播的主體，將自己的想法與意見直接發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)之中，這樣也可以滿足多樣化的新聞傳播需求[2]。

2 新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式

在新媒體時代下，新聞傳播的創(chuàng)新，還需要考慮多方面內(nèi)容，具體需要做到下述幾個方面，這樣才能滿足新媒體時代對于新聞傳播的要求，從而推動新聞傳播的創(chuàng)新。

2.1 結(jié)合時代特點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)踐

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播方法也出現(xiàn)了根本性改變。新聞傳播理論來源于西方新聞傳播學(xué)，雖然在新聞事業(yè)發(fā)展進(jìn)程之中也出現(xiàn)了一定的改革創(chuàng)新，但是因?yàn)槲覈c西方在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面還存在較大的差異，西方的新聞傳播理論無法與我國新聞傳播事業(yè)相互匹配。隨著新媒體的應(yīng)用，傳統(tǒng)的新聞傳播理論出現(xiàn)明顯的滯后性，進(jìn)而影響媒體的發(fā)展。雖然理論能夠指導(dǎo)實(shí)踐，但是不同類型的媒體，其新聞報(bào)道的形式、內(nèi)容與手法都會出現(xiàn)不同，如果依舊按照傳統(tǒng)的新聞傳播理論來進(jìn)行實(shí)踐活動的指導(dǎo)，就會阻礙新聞傳播事業(yè)的前進(jìn)，導(dǎo)致其原地踏步，甚至無法滿足大眾日益提升的精神文化需求。所以，想要推動新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，就需要與時代發(fā)展結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)理論的改造與創(chuàng)新。在新聞傳播理論中，將先進(jìn)文化、代表先進(jìn)生產(chǎn)力以及廣大人民群眾利益作為基礎(chǔ)。立足于新聞傳播實(shí)際情況，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，完善其不足之處，這樣才能構(gòu)建出富含特色的新聞傳播體系，并且將其理論的指導(dǎo)作用完全發(fā)揮出來，最終推動新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)并加強(qiáng)監(jiān)管

任何新興事物的發(fā)展，由于存點(diǎn)的缺點(diǎn)，就會成為發(fā)展需要解決的關(guān)鍵之點(diǎn)。當(dāng)然，由于自身因素影響，如何才能在制度與體系的范疇之內(nèi)做好相應(yīng)的監(jiān)管與引導(dǎo)，就成為國家與地區(qū)社會發(fā)展的支撐力量，這也是今后發(fā)展需要面對的主要問題。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為新的傳播形式，也能夠得到廣泛的推廣，并且其傳播的主要群體是年輕人，在這一個過程中，因?yàn)槟贻p人的心智還不夠成熟，所以在判斷虛假新聞的時候，還需要科學(xué)地引導(dǎo)。但是由于現(xiàn)階段對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管存在的缺失，再加上沒有相對完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，使得低俗、膚淺的網(wǎng)絡(luò)信息得以傳播。作為新聞傳播的核心人物，新聞從業(yè)人員就需要具備全方位的素質(zhì)，能夠從源頭上做好業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力的考核與評估，這樣才能確保新聞質(zhì)量能夠控制在合理的范圍之內(nèi)。

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益復(fù)雜，這樣會對國家的公信力和權(quán)威性帶來影響。所以，今后的網(wǎng)絡(luò)在社會生活中占據(jù)的比例逐漸增大，政府部門轉(zhuǎn)變其態(tài)度，重視網(wǎng)絡(luò)對于社會生活的影響。在這種不斷強(qiáng)化的參與力度引導(dǎo)下，國家政治形象就可以得到極大提升。基于這一目標(biāo)，利用立法，就可以確保在法治軌道上，新聞傳播可以得到穩(wěn)步的發(fā)展，這就成為立法的關(guān)鍵方向。國家需要根據(jù)具體的情況，做好相對應(yīng)的處理，一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，需要給予處罰。因此，從這一方面入手，新媒體監(jiān)管法律的推出與完善，就成為法治中國建設(shè)需要重點(diǎn)分析與考慮的問題[3]。

2.3 在新聞報(bào)道中納入自媒體

民眾利用自媒體來追求娛樂，在網(wǎng)絡(luò)之中發(fā)布自己拍攝的作品，從而來獲取較多的播放效果以及點(diǎn)擊率，這樣能夠滿足時代發(fā)展的需求。在新聞報(bào)道之中，也針對自媒體設(shè)置了對應(yīng)的板塊，這樣也可以滿足有價(jià)值、有意義的新聞跟蹤與報(bào)道，同時，在其余的板塊上發(fā)布新聞，這樣就可以進(jìn)一步提升新聞價(jià)值，幫助人們提高其關(guān)注度，最終滿足自媒體的發(fā)展需求。

2.4 考慮受眾閱讀習(xí)慣

隨著社會節(jié)奏的加快，新聞發(fā)布量也在持續(xù)性的增多，這樣會對閱讀帶來一定的影響，因?yàn)槠湄?fù)擔(dān)的存在，使得人們對新聞的尋找也變得越加困難。因?yàn)樾侣剶?shù)量的增多，人們難以了解所有的新聞。所以，新聞的發(fā)布就需要考慮到與讀者閱讀習(xí)慣之間的配合。在進(jìn)行新聞發(fā)布的時候：首先，實(shí)現(xiàn)新聞的分類，考慮到讀者的個性化閱讀。其次，發(fā)布新聞內(nèi)容應(yīng)該做到簡潔明了，能夠在第一時間內(nèi)讓讀者了解新聞內(nèi)容。最后，在最底端，還可以將新聞鏈接附加上去，從而方便讀者閱讀更多的新聞內(nèi)容，拓寬新聞報(bào)道深度。

2.5 建立全球化視野

新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，有利于國家社會文明的創(chuàng)建，能夠提升國家的整體形象。身處新媒體時代，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在熱點(diǎn)事件頻繁出現(xiàn)的今天，關(guān)注世界新聞傳播領(lǐng)域的焦點(diǎn)問題，才是新聞傳播理論與創(chuàng)新的前提。新聞傳播學(xué)屬于一門相對年輕的學(xué)科，新聞傳播理論的構(gòu)建依舊處于摸索階段。國內(nèi)的新聞傳播事業(yè)想要獲取長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要建立全球化的視野，這樣才可以實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

3 結(jié)論

總而言之，新媒體的發(fā)展，使得人們獲取新聞內(nèi)容的渠道也在逐漸增多，并且也讓新聞傳播逐漸朝著便捷化、多樣化的傳播方式發(fā)展。在新媒體時代下，新聞傳播憑借其傳播的快速度，從而與受眾出現(xiàn)彼此強(qiáng)烈的互動，并且也讓新聞傳播的范圍更加廣泛，使得其娛樂性更強(qiáng)。在當(dāng)前時代下，網(wǎng)絡(luò)化的時代逐漸成為社會發(fā)展的主要形式，新媒體的快速發(fā)展，基于這一背景的支持，就使得新聞傳播朝著多樣化、大眾化以及文明化的方向前進(jìn)，最終成為信息傳播的主流。

參考文獻(xiàn)

[1]謝金文.新媒體帶來新聞傳播新特點(diǎn)：更新新聞學(xué)[J].今傳媒，2016（1）：13-15.

[2]許竹.淺析新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J].今傳媒，2015（5）：118-119.

[3]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）：57，144.

[4]陳偉球.新媒體背景下新聞傳播的革新之道[J].長春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（14）：1，5.