葉宇飛

摘 要 在社會快速發(fā)展的背景下，新媒體作為一種全新的資訊傳播方式，在很大程度上改變了人們的閱讀方式，直接沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。在這種形勢下，電視媒體只有認真分析現階段的信息傳播路徑，積極轉型升級，加強與新媒體的融合，才能改變自身的發(fā)展現狀，實現自身的長遠發(fā)展。文章對電視媒體與新媒體的融合發(fā)展進行分析和探究。

關鍵詞 電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0032-02

在多屏合一的時代背景下，加強媒介的融合已經成為共識，所以要推動新媒體和傳統(tǒng)媒體在管理、渠道、經營、內容、平臺等方面的融合發(fā)展，打造出競爭力強、手段先進、形態(tài)多樣的新型媒體。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體中開始大量運用傳統(tǒng)媒體的內容，尤其是與電視媒體的融合，呈現出協(xié)同作戰(zhàn)的態(tài)勢；而傳統(tǒng)電視媒體要想實現自身的發(fā)展，需要突出網絡和全媒體，以實現新舊的融合和優(yōu)勢的互補。

1 電視媒體和新媒體的特征分析

電視媒體作為一種傳統(tǒng)的媒體，與新媒體有著不同的特征，只有綜合考量這兩種媒體的特征，才能實現兩種媒體的融合發(fā)展。

一方面，傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播方面具有較廣的普及面和較強的權威性，擁有專業(yè)且成熟的運營隊伍，受眾不受文化層次的限制，有利于推動社會的發(fā)展和文化的傳承。當然傳統(tǒng)電視媒體也有一定的局限性，如單向傳播、信息發(fā)布的速度較慢、傳播信息不及時、傳播帶有強制性、無法實現互動等。

另一方面，新媒體有著巨大的信息儲備量，信息的發(fā)布與獲取相對快速且便捷，受眾能從自身的需求出發(fā)查找相關信息，在信息傳播中與受眾進行互動。例如：手機媒體是新媒體中的一種類型，其在有網的前提下能隨時隨地接受和發(fā)布信息。

新媒體雖有很多優(yōu)勢，但也存在一些缺點，如：信息量過大而造成部分信息被淹沒、權威信息依賴于電視媒體的發(fā)布、缺乏專業(yè)和成熟的工作團隊、信息的權威性和可信度得不到保障，受眾易被虛假信息所欺騙。

2 電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

2.1 必要性

第一，新媒體能為電視媒體提供多種傳播的平臺和渠道。隨著全媒體時代的到來，內容傳播的方式越來越多樣化，傳播手段愈加容易獲取。而電視媒體受新媒體的影響，最為直接的變革和突破路徑就是將自身的傳播內容有機結合新媒體的傳播方式。借助新媒體的渠道與先進的傳播技術，傳播電視媒體穩(wěn)定的品牌形象、精心設計與規(guī)劃的傳播內容，通過融合的方式實現電視媒體的長足發(fā)展?，F階段，IPTV、網絡電視、數字電視、手機電視等的出現，為電視媒體的轉型發(fā)展提供了可能。電視媒體和網絡媒體的融合，既能避免電視節(jié)目在形式上的不足，也能凸顯其內容優(yōu)勢，促進用戶參與體驗的提升，完善服務體系。

第二，傳統(tǒng)電視內容的權威性能彌補網絡內容的缺陷。傳統(tǒng)電視媒體作為傳播最廣的媒體，雖不具備新媒體特有的傳播特征，如互動性和即時性等，但也有著新媒體所不具備的優(yōu)勢。長期以來，電視媒體都是大眾傳媒的主流，有著鮮明的文化和政治傳播功能，承擔著引導、監(jiān)督輿論的重要職責，所以其傳播和發(fā)布的內容具有極強的權威性。反觀新媒體，由于其受限少且傳播渠道廣，內容傳播具有雙向性，導致很多無意義、重復、虛假的信息傳播給受眾，增加了受眾篩選和過濾信息的成本，阻礙新媒體的傳播及發(fā)展。

加強新媒體和電視媒體的融合發(fā)展，能夠達到取長補短、優(yōu)勢互補的效果，如電視媒體能借助新媒體的傳播優(yōu)勢，對自身的傳播地位加以鞏固；新媒體能借助電視內容的權威性彌補自身在內容傳播方面的不足，增加受眾的信任度。

2.2 路徑

2.2.1 新媒體應加強節(jié)目制作的把關

電視媒體節(jié)目之所以有如今的成熟，那是因為其各制作環(huán)節(jié)經歷了很長的發(fā)展歷程，加上節(jié)目播出之前要嚴格把關、層層審查，方可確保節(jié)目播出的質量。然而新媒體存在較大的隨意性，沒有嚴格把關節(jié)目的拍攝、制作等環(huán)節(jié)，致使很多乏味低俗、粗制濫造的節(jié)目呈現在受眾面前，如技術把關不嚴、投資少的網絡自制劇等，造成人力和時間的浪費。所以新媒體必須要對節(jié)目制作等環(huán)節(jié)進行嚴格把關，多向電視媒體學習，科學利用電視節(jié)目的品牌影響力和內在價值，從而改變用戶對傳統(tǒng)媒體的認識，更好地接收電視媒體傳遞的信息，提高節(jié)目質量。

2.2.2 電視媒體要借鑒新媒體的優(yōu)勢

以往電視媒體是主流媒體，為大眾提供信息服務和娛樂，但因對受眾的真實需求不了解、與受眾之間的互動不強，造成節(jié)目收視率下降，不符合受眾的口味，嚴重影響電視媒體的經濟效益。例如：有些電視將大量廣告插入在節(jié)目播出的時間段，致使受眾出現厭煩的情緒。

新媒體的發(fā)展與社會發(fā)展需求相符，其節(jié)目是以大眾需求為依據加以制作，對受眾的體驗予以重視，能及時了解受眾的真實想法。因此電視媒體要積極借鑒新媒體的優(yōu)勢，認真聽取受眾的意見，以受眾的口味為基礎制作節(jié)目，或者是通過電話訪談、問卷調查等方式實施民意調查，利用網絡開展問卷調查，以便及時收集受眾的建議及意見，制作出喜聞樂見的節(jié)目，促進自身影響力的提高。

2.2.3 建立融媒體中心

對于傳統(tǒng)電視媒體而言，其基本選用線性傳播的模式，易受收看地域和時間的限制，無法很好地存儲，而互聯網等新媒體可以彌補這一缺陷。通過一體化大媒體網站的建立，能制定節(jié)目、頻道、電臺的詳細介紹，對節(jié)目播出的時間表予以登載，以便受眾的查閱。當前很多電視臺都開始創(chuàng)辦屬于自己的品牌欄目，如江蘇衛(wèi)視打造的《最強大腦》，湖南衛(wèi)視打造的《爸爸去哪兒》等，部分節(jié)目甚至打造IP，制作IP電影（如上海東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》）。

當然也有許多省市區(qū)縣的電視臺創(chuàng)建了屬于自己的網站，旨在利用新媒體拓寬宣傳的渠道，但效果不佳，究其原因就是網絡中能選擇的內容很多，單打獨斗和遍地開花的方式會分散注意力，不利于形成合力。只有將電視臺各種的資源進行優(yōu)化整合，建立縣級電視融媒中心，對其進行合理歸類，采用科學先進的技術手段，才能構建電視聯盟體系，形成巨大的影響力。值得注意的是，這也需要廣電主管部門變革及創(chuàng)新管理模式及意識觀念。

2.2.4 優(yōu)化整合網絡和電視的傳播內容

電視媒體雖然傳播的內容極具權威性，但所含的信息量較少，而新媒體所含信息量大，但不能確保信息傳播的可靠性及準確性。鑒于此，必須要通過專業(yè)且成熟的工作團隊，對網絡和電視的傳播內容進行優(yōu)化整合，加強信息的發(fā)布和篩選，及時調查不確定真實度的信息，確認后再發(fā)布，避免受眾受到虛假信息的欺騙。

另外，傳統(tǒng)電視媒體雖不能對重要的影像資料實時查看，但新媒體可以，所以要在新媒體中整合電視傳播的重要影視資料，一旦需要播放，能借助網絡電視平臺及時播放這些資料，加快新舊媒體的推廣及融合，實現新舊媒體的共同發(fā)展。

總之，電視和網絡傳播內容的整合，有利于滿足人們對信息的多樣化需求，增強用戶擁有信息的點播權，實現自主點播的目的。

3 結論

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展需要積極改革和調整戰(zhàn)略，利用多樣化的路徑增強信息技術性，對發(fā)展的多元性予以完善，結合用戶的實際需求進行分析，以保證信息傳播的多樣化和多元性，實現便捷的信息傳播。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了機遇的同時，也帶來了更多的挑戰(zhàn)，只有加強兩者甚至多種媒體的融合，才能進一步推動電視媒體的發(fā)展，改善用戶體驗，提高用戶和媒體之間的互動。

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