王方

摘 要 城市化進(jìn)程愈發(fā)加快背景下，人們對(duì)于基層電視臺(tái)新聞編輯工作提出要求越發(fā)嚴(yán)格。在此情況下如何才能保證新聞編輯滿足社會(huì)大眾實(shí)際需求就成為了新聞編輯行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，要求基層電視臺(tái)能將該方面內(nèi)容放在首要位置，認(rèn)真分析不同類型群體的需求情況，進(jìn)一步創(chuàng)新自身新聞思維方式。文章主要對(duì)基層電視臺(tái)新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維培養(yǎng)進(jìn)行有效探討。

關(guān)鍵詞 基層電視臺(tái)；新聞編輯；受眾需求；創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0030-02

新時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)愈發(fā)激烈，需得到廣大受眾的高度認(rèn)可才能在此環(huán)境下占有一席之地。因此要求基層電視臺(tái)新聞編輯人員能積極從受眾角度思考問(wèn)題，著手于大眾思想情感，往往新聞是否滿足多數(shù)受眾心理需求就已決定了該新聞傳播成效。同時(shí)新聞編輯作為基層電視臺(tái)核心部門存在，需深入調(diào)查不同類型群體的興趣愛(ài)好，通過(guò)最直觀形式將新聞以故事方式講述出來(lái)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞編輯工作最佳成效。

1 受眾對(duì)新聞編輯的需求特點(diǎn)介紹

科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，受眾對(duì)新聞編輯的新聞需求也發(fā)生了較大改變。這就需要基層電視臺(tái)能對(duì)不同類型受眾需求深入了解，只有這樣才能有效提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。以下將受眾對(duì)新聞編輯的需求特點(diǎn)分為幾項(xiàng)：

第一，信息需求。受眾之所以觀看電視節(jié)目必然是其中含有其所感興趣信息內(nèi)容，可幫助自身深入了解國(guó)家發(fā)展形式，不斷豐富知識(shí)儲(chǔ)備。

第二，快捷信息需求?；诰W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化，受眾往往希望自己能在第一時(shí)間獲得相關(guān)信息資料。

第三，真實(shí)性需求。受眾希望能夠通過(guò)電視臺(tái)新聞?wù)莆蛰^真實(shí)信息，這不僅僅是新聞編輯的基礎(chǔ)要素，也是基層電視臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的主要責(zé)任。

2 基層電視臺(tái)新聞編輯工作對(duì)受眾需求滿足的創(chuàng)新原則

為更好滿足受眾提出的新聞需求，基層電視臺(tái)新聞編輯工作者需對(duì)創(chuàng)新編輯重要性有一個(gè)充分認(rèn)識(shí)，始終站在受眾立場(chǎng)思考各方面問(wèn)題，具體如下：

第一，創(chuàng)造性原則。新聞編輯工作應(yīng)將創(chuàng)造性放在首位，嚴(yán)禁編輯人員使用千篇一律方式開展編輯，而是要不斷加快新聞編輯傳播速度。如借助錄音或是視頻播放等形式使新聞內(nèi)容更具特色，聯(lián)系到人們實(shí)際生活，徹底突破以往傳統(tǒng)傳播方式，切實(shí)增強(qiáng)新聞編輯創(chuàng)造性水平，借此滿足受眾提出的嚴(yán)格化需求。

第二，真實(shí)性原則。通常編輯人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)必須要加強(qiáng)對(duì)其真實(shí)性的重視，不得隨意更改新聞事實(shí)，或是任意向其中添加一些虛假信息，致使原新聞內(nèi)容完全改變，要始終根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定進(jìn)行客觀真實(shí)的新聞報(bào)道，有效保證基層電視臺(tái)的新聞編輯質(zhì)量。

第三，外宣性原則。通常來(lái)說(shuō)，基層電視臺(tái)的新聞編輯人員都有內(nèi)宣任務(wù)，在該項(xiàng)工作開展前需先做好資料素材收集工作，便于為新聞外宣創(chuàng)造有力條件。

第四，參考國(guó)家政策方針開展新聞編輯。編輯人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)還要考慮到國(guó)家政策方針要素，盡可能宣傳弘揚(yáng)一些正能量，如構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、惠民政策等，一旦發(fā)現(xiàn)報(bào)道負(fù)面信息便要立即向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)反映，及時(shí)采取治理性措施。

3 目前基層電視臺(tái)新聞編輯存在問(wèn)題

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前基層電視臺(tái)在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作時(shí)存在一些問(wèn)題，具體如下：

第一，時(shí)效性較差。多數(shù)基層電視臺(tái)對(duì)于新聞編輯的時(shí)間概念認(rèn)識(shí)不夠充分，致使新聞稿件中經(jīng)常出現(xiàn)“不久以后”“近幾年”等較模糊詞匯，這無(wú)疑加大了受眾信息辯證難度。在此需進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)新聞編輯時(shí)效性的重視程度，確保新聞節(jié)目能以真實(shí)、及時(shí)形式呈現(xiàn)在受眾眼前。

第二，過(guò)于空泛化。多數(shù)基層電視臺(tái)在進(jìn)行新聞編輯時(shí)面臨的最大問(wèn)題就是內(nèi)容空洞乏味，與現(xiàn)實(shí)生活完全脫離。本質(zhì)上說(shuō)，新聞編輯工作是要讓受眾能夠?qū)ι鐣?huì)上的一些最新消息快速掌握，往往新聞編輯真實(shí)性直接決定了新聞?wù)w真實(shí)性，如果新聞內(nèi)容出現(xiàn)空泛乏味現(xiàn)象，那么就代表著這一新聞沒(méi)有任何存在意義，容易造成社會(huì)不良風(fēng)氣。

4 基層電視臺(tái)新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新策略

4.1 新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新

某種程度上說(shuō)，新聞是向社會(huì)受眾提供信息服務(wù)的一種載體，若想實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新必須要做到以下幾點(diǎn)。

第一，新聞編輯過(guò)程中需對(duì)稿件素材規(guī)范整理，將其看作是參考依據(jù)適當(dāng)搭配一些內(nèi)容，嚴(yán)禁搭配內(nèi)容過(guò)于生硬，將無(wú)法引起受眾情感共鳴。同時(shí)編輯人員還要不斷創(chuàng)新自身編輯形式，在新聞內(nèi)容中添加適量情感元素，便于向受眾提供更好新聞服務(wù)。

第二，新聞編輯目的便是讓更多受眾能對(duì)其有一個(gè)更深層次了解，因而新聞稿件創(chuàng)作要盡量避免使用較生僻詞匯或是書面語(yǔ)言，盡可能使用大眾化口語(yǔ)。在此基礎(chǔ)上還要根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀做出適當(dāng)更改，使其更加滿足大眾需求。

第三，新聞稿件要做到內(nèi)容明確、條理清晰及邏輯性強(qiáng)，確保受眾在最短時(shí)間內(nèi)就掌握整個(gè)新聞內(nèi)容。并且編輯創(chuàng)作時(shí)還要特意添加一些較親近詞匯用語(yǔ)，使整個(gè)新聞傳播過(guò)程簡(jiǎn)單易懂，受到社會(huì)大眾廣泛青睞。同時(shí)基層電視臺(tái)還要積極拓展新聞資料來(lái)源渠道，隨時(shí)關(guān)注民生等一些社會(huì)熱門話題，借此滿足不同類型受眾需求。

4.2 新聞編輯觀念創(chuàng)新

新時(shí)代到來(lái)背景下，無(wú)論是人們思想觀念還是人生觀、價(jià)值觀均發(fā)生了較大改變。因此基層電視臺(tái)在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作時(shí)也要根據(jù)受眾實(shí)際需求更新編輯觀念，具體步驟如下：

第一，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，社會(huì)逐漸進(jìn)入到了快車狀態(tài)，這就意味著時(shí)效性將成為新聞行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)，受眾希望自己能在第一時(shí)間內(nèi)接收新聞信息，不僅能滿足自身好奇心，還能通過(guò)信息獲取能力的提高獲得心理上的愉悅。同時(shí)受眾在掌握最新豐富新聞信息后，還能更好與他人建立溝通話題，便于贏得他人尊重。

第二，往往新聞報(bào)紙?zhí)卣髦苯記Q定了受眾能否隨時(shí)觀看該方面資料，并可通過(guò)粗略閱讀、仔細(xì)閱讀等多種方式展開，但受眾卻很少對(duì)新聞信息反復(fù)閱讀。因此要求基層電視臺(tái)必須對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和播放方式整合起來(lái)，做好新聞編輯內(nèi)容處理工作，便于幫助受眾快速掌握新聞編輯內(nèi)容，充分彰顯基層電視臺(tái)新聞創(chuàng)作價(jià)值，可在受眾心中留下深刻印象。

4.3 新聞編輯形式創(chuàng)新

創(chuàng)新是基層電視臺(tái)提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的首要前提。具體闡述如下。

第一，從新聞制作方面分析，在進(jìn)行新聞形式創(chuàng)新時(shí)需將關(guān)注重點(diǎn)放在文字、圖片及聲音處理上，積極靈活搭配各種元素，將動(dòng)畫和數(shù)碼配圖等聯(lián)系起來(lái)，有效提高新聞畫面質(zhì)感，激發(fā)受眾觀看興趣。

第二，從新聞互動(dòng)上思考，基層電視臺(tái)需增加與受眾的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)更多受眾勇于表達(dá)出自身內(nèi)心想法。如可利用微信、短信及微博等手段實(shí)現(xiàn)與受眾的密切交流，讓其全身心參與其中。

第三，基層電視臺(tái)還可通過(guò)單元式將新聞報(bào)道類型劃分出來(lái)，如國(guó)家新聞、會(huì)議新聞、娛樂(lè)新聞及社會(huì)新聞等，受眾完全可以根據(jù)自己需求選擇恰當(dāng)新聞單元，極大加快新聞事件傳播效率。

第四，新聞表現(xiàn)形式上，需將受眾要求看作是創(chuàng)新參考指標(biāo)，致力于創(chuàng)造多元化和立體化的新聞。這就要求基層電視臺(tái)能通過(guò)組織報(bào)道、訪談、獨(dú)家及演播室等形式實(shí)施創(chuàng)新，鼓勵(lì)更多受眾參與到新聞節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新目標(biāo)。

5 結(jié)論

綜上所述，受眾不僅僅是新聞編輯的最后接收者，也是基層電視臺(tái)提供新聞服務(wù)的主要對(duì)象。在當(dāng)前日益激烈市場(chǎng)環(huán)境下，基層電視臺(tái)若想獲得健康發(fā)展，就必須要站在受眾角度思考問(wèn)題，深入了解不同類型群體對(duì)新聞編輯提出的實(shí)際需求，充分做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新優(yōu)化新聞編輯觀念和表現(xiàn)形式，對(duì)新聞創(chuàng)作真實(shí)性和時(shí)效性有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，充分發(fā)揮多媒體的媒介作用，使受眾在接收新聞信息基礎(chǔ)上還能提高電視臺(tái)影響力，向受眾提供高質(zhì)量新聞服務(wù)，推動(dòng)新聞行業(yè)朝向廣闊前景發(fā)展。

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