韓學紅

包裝設計在商品的促銷過程中起著重要的作用，商業(yè)插畫是一種具有商業(yè)目的性的表達形式。隨著包裝設計個性化的發(fā)展，插畫的變通性、多樣性等優(yōu)點充分展現(xiàn)在包裝設計中，并得到日益廣泛的運用。本文通過分析插畫與食品包裝設計之間的聯(lián)系，探尋商業(yè)插畫在食品包裝設計中的應用，提高食品包裝的藝術魅力和現(xiàn)實價值。

隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，物質生活也日益豐富。在快速消費的文化背景下，在超市購買食品時，商品的豐富性和多樣化也增加了消費者的選擇困難。如何使貨架上的產(chǎn)品快速吸引消費者的注意力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，引導消費者購買，使其對所看到的商品產(chǎn)生購買欲呢？而在現(xiàn)代設計領域，商業(yè)插畫是包裝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的產(chǎn)物，是生活與藝術的有機結合。商業(yè)插畫作為廣告形式的一種，具有很強的表現(xiàn)力，它是由圖案、色彩和文字等構成的視覺元素，具有裝飾性和生動性，并在強烈的對比中產(chǎn)生一種濃厚的藝術情感，由此激發(fā)消費者的關注和需求，喚起人們對新鮮事物的渴望，從而促進產(chǎn)品的銷售。商業(yè)插畫在包裝設計中有著極其多變的風格形式，它使商品產(chǎn)生差異性，突出品牌的個性特征。

將插畫應用于食品包裝設計中時，人們必須針對消費者對商品的消費欲望進行研究，既要充分準確地展示商品的視覺信息，又要使消費者讀懂商品的表現(xiàn)語義。這樣才能準確地表現(xiàn)商品的特性，凸顯商品的個性，從而加深企業(yè)和品牌文化的影響力。

一、食品包裝設計與商業(yè)插畫的關系

包裝是商品不可或缺的組成部分，它除了具有保護商品、方便運輸?shù)墓δ芡?，更體現(xiàn)出了一種文化內涵和精神文明。隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對商品包裝設計的要求也越來越高。每件商品都需要一件適合自己的“外衣”，一件好的“外衣”不僅可以傳達商品的信息，還可以更好地引導消費者購買。商業(yè)插畫賦予了商品更多的“外衣”，例如，用抽象或具象的表現(xiàn)手法繪制體現(xiàn)商品特點的插畫，不僅能夠表現(xiàn)商品的形態(tài)，還能更好地凸顯商品的獨特本質。這樣可以吸引消費者的眼球，給消費者留下深刻的印象，從而提升其購買興趣。插畫應用于食品包裝設計中可以縮短消費者與產(chǎn)品之間的距離，帶來全新的視覺享受，這使藝術創(chuàng)作與商品聯(lián)系在一起，形成一個有機整體。

商業(yè)插畫的表現(xiàn)內容可以提升食品包裝設計的文化內涵，塑造商品或企業(yè)的精神文化。設計者根據(jù)各種食品的特性和定位，用不同風格、不同形式的商業(yè)插畫表現(xiàn)不同的食品。這樣不僅可以滿足消費者對食品包裝設計的審美需求，使商品更加具有吸引力和美感，同時還能夠更加直觀完整地表現(xiàn)商品的特質，加深消費者對產(chǎn)品的認同感。這也是日益強烈的社會文化需求的發(fā)展趨勢。

二、商業(yè)插畫在食品包裝設計中的應用

在當下各種信息和圖像的充斥下，貨架上的商品琳瑯滿目，如何能在第一時間吸引消費者是設計師所要面臨和解決的問題。而商業(yè)插畫獨特的語言形式和表現(xiàn)手法，能夠讓食品包裝從大眾視野中脫穎而出，吸引消費者的眼球，從而引發(fā)消費者與商品的深層情感體驗。商業(yè)插畫在食品包裝設計中可以通過不同的表現(xiàn)手法和視覺語言表現(xiàn)品牌形象的差異化，使其更具市場競爭力。商業(yè)插畫不同的表現(xiàn)手法，能創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)，如趣味性的、裝飾性的、象征性的、幻想性的等，讓消費者感受到更加細膩的人性化體驗，營造情感和意境美的氛圍。

在食品包裝設計中，主要內容包括造型結構、色彩、文字和圖形等元素，但當插畫作為圖形出現(xiàn)并占據(jù)主要面積，成為包裝視覺形象主體的關鍵要素時，插畫可以利用不同的表現(xiàn)手法，通過色彩、形狀、面積等烘托商品的感染力和審美性，使消費者在商品使用過程中獲得精神體驗。在食品包裝設計中，插畫可以作為主體表現(xiàn)形式，人們主要根據(jù)包裝設計中商品的定位和訴求信息等來進行設計，表現(xiàn)方式多種多樣，或寫實或抽象、或理性深長或幽默詼諧，使消費者在購買使用后能夠產(chǎn)生情感共鳴，注入商品的生命力，推動經(jīng)濟社會的發(fā)展。

三、商業(yè)插畫如何讓食品包裝設計更加“誘人”

（一）商業(yè)插畫中色彩與食品包裝設計

色彩在食品包裝設計中是最具競爭力的武器之一，也是插畫設計的重要組成元素之一，它易于識別和傳遞信息，是一個品牌的鮮明符號。食品包裝設計中的插畫色彩具有先聲奪人的效果，吸引消費者關注商品，進而激發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴，加深對品牌或企業(yè)的認知度，為品牌注入生命力。食品包裝設計中的色彩不僅僅是指包裝華麗的外表，還要體現(xiàn)食品訴求的色彩，與圖形相結合生動地說明商品的主要特征，幫助消費者更好地了解商品，通過商業(yè)插畫的藝術形式，更好地詮釋食品的歷史文化、選材、口感功效等。

食品包裝設計中，在針對不同的消費人群時，插畫所用的色彩也是不同的，這與受眾的年齡、消費層次、信仰、民族和興趣愛好等有關。因此，針對不同層次的消費人群，食品包裝設計中插畫的色彩也不同。例如，針對兒童的食品包裝，插畫可以運用比較鮮艷、活潑的色彩來表現(xiàn)食品特征，因為兒童對鮮艷的色彩感知能力較強，這樣可以吸引他們的目光，產(chǎn)生美好的味覺暗示。

（二）商業(yè)插畫中圖形與食品包裝設計

在插畫設計中，多將具象圖形、抽象圖形、幾何圖形、裝飾圖形和漫畫等表現(xiàn)手法應用于藝術創(chuàng)作中。在食品包裝設計中，色彩與圖形是相互統(tǒng)一的，圖形是色彩的載體，色彩傳達情感的造型。在包裝插畫圖形的設計上，不同的創(chuàng)作表現(xiàn)手法會給消費者帶來不同的視覺感受，設計師根據(jù)食品本身的特性來進行插畫創(chuàng)作，設計出有趣或寫實的插畫圖形吸引消費者的目光，讓畫面更加具有藝術表現(xiàn)力和感染力。

（三）商業(yè)插畫的故事性與食品包裝設計

插畫的故事性是指用多幅圖畫講述一個完整的故事。而在食品包裝設計中，故事性是系列化包裝設計的一種表現(xiàn)形式。有些兒童食品系列化包裝設計，經(jīng)常會將帶有故事性的插畫融入包裝設計中，表現(xiàn)故事的連續(xù)性。不同規(guī)格、不同內容和不同體積的同類食品，可以采用相同的圖案、色彩、造型和故事等形成系列化包裝，在統(tǒng)一中尋求變化，強調食品整體面貌和延展性，讓消費者眼前一亮，突出系列化食品包裝的視覺沖擊力。

（四）商業(yè)插畫的趣味性與食品包裝設計

食品包裝設計的趣味性，主要是從食品本身的特質和消費者的情感出發(fā)，運用新穎的設計圖形、別致的造型和巧妙的構思等讓食品包裝具有生動感和趣味性。食品包裝設計中的趣味性，主要通過插畫的藝術創(chuàng)作來表現(xiàn)，它主要體現(xiàn)在包裝的結構與材料、包裝的板式與文字設計、插畫的圖形與色彩相結合等方面，它可以是觸覺新材料上的趣味性，也可以是視覺圖形和色彩上的趣味性以及具有動感、互動性較強的包裝等。它使食品包裝整體充滿了趣味性，更加生動，更具視覺張力，使得包裝設計中所有表現(xiàn)形式形成最佳的訴求，讓視覺更加具有條理性和沖擊力，使平淡變得新奇、色彩鮮明表現(xiàn)夸張。

四、結語

現(xiàn)代包裝插畫的設計語言具有傳達作用，有助于實現(xiàn)商品與消費對象的交流。其需要站在消費者的位置，去尋求共識，從而真正發(fā)揮插畫在包裝設計中的人性化效果。商業(yè)插畫眾多的表現(xiàn)形式豐富了食品包裝設計的多樣性和差異性，為食品包裝設計注入了新的文化內涵，在滿足消費者視覺感受的同時產(chǎn)生情感共鳴，商業(yè)插畫使食品包裝更加具有藝術感染力。對于銷售市場而言，商業(yè)插畫使商品在有限的空間發(fā)揮出最大的視覺魅力，從而創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

（濟南大學泉城學院）