王長江　郭致汝

摘 要 在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，廣播電臺一直處于主流媒體的地位，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺在發(fā)展中陷入了困境?；谶@樣的狀況，在本文中通過分析網(wǎng)絡(luò)廣播電臺面臨的困境，并且對網(wǎng)絡(luò)廣播電臺發(fā)展走出困境提出了合理的建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代 廣播電臺 發(fā)展困境 對策研究

網(wǎng)絡(luò)廣播是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而誕生的，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展提供了土壤。但網(wǎng)絡(luò)廣播電臺經(jīng)過十多年的發(fā)展，競爭也變得日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展呈現(xiàn)出不均衡的局面，很多網(wǎng)絡(luò)電臺湮滅在發(fā)展的長河中。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的。

1網(wǎng)絡(luò)時代廣播電臺發(fā)展的現(xiàn)狀分析

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步促進了新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電臺造成了巨大的沖擊，為了促進傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型和升級，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電臺進行了深入融合。改變了廣播電臺的信息傳播方式，為傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了平臺。隨著廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，其發(fā)展也出現(xiàn)了一系列新的變化。首先就是傳播方式的改變，從單一的傳播變成了多種傳播途徑共存，個人網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢；其次，廣播電臺的傳統(tǒng)收聽方式逐漸淡出聽眾的視野，年輕的用戶更加傾向?qū)ξ⒉?、微信以及移動終端收聽廣播電臺；另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要求廣播行業(yè)的從業(yè)者具備超強的綜合實力，為傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供動力。

2網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展困境分析

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的競爭變得越來越激烈，傳統(tǒng)廣播電臺為了實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不得不將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)進行融合。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，網(wǎng)絡(luò)廣播逐漸形成一定的市場。為了在網(wǎng)絡(luò)用戶中推廣廣播電臺，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺逐漸在生活中應(yīng)用并受到網(wǎng)絡(luò)客戶的青睞，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺得到了井噴式的發(fā)展。我國傳統(tǒng)廣播電臺為了尋求新的突破，在發(fā)展中不斷克服自身弱點，加強與新技術(shù)的融合，已經(jīng)取得了初步的效果，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展比較落后，在資金和經(jīng)驗方面擁有很多不足的地方。但是廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢，只有克服發(fā)展的困境，才能促進網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的長久發(fā)展。

2.1網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展受到先天條件的限制

在傳統(tǒng)形式下，擁有一臺收音機就可以收聽廣播電臺的節(jié)目播放，不但方便還不產(chǎn)生費用。與之相比，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺收聽節(jié)目的時候會產(chǎn)生昂貴的流量費用，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的購買費用也比較貴。

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺進行音頻傳輸中，必須依托網(wǎng)絡(luò)信號。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的收聽必須依賴于網(wǎng)絡(luò)信號，攜帶起來非常不便，而傳統(tǒng)廣播電臺移動性和伴隨性比較好，這就使得傳統(tǒng)廣播媒體雖然在新媒體的沖擊下受到很大的影響，但仍然在行業(yè)中占據(jù)一席之地。

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺就是利用終端設(shè)備來接收音頻信息，其中比較常見的網(wǎng)絡(luò)終端主要有可以上網(wǎng)的計算機和手機、車上攜帶的網(wǎng)絡(luò)廣播，還有網(wǎng)絡(luò)電視等。其中，計算機和電視機的體積比較大，攜帶起來非常不便，因此在收聽廣播的時候受眾的受歡迎程度非常低。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的收聽受到網(wǎng)速的限制，很多地方的網(wǎng)絡(luò)寬帶比較小，在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的過程中下載非常緩慢，甚至有時候信號非常不穩(wěn)定，利用網(wǎng)絡(luò)廣播電臺收聽節(jié)目的時候時斷時續(xù)，影響用戶的聽覺享受。上述種種因素，都嚴(yán)重限制了網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的發(fā)展和應(yīng)用。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的專業(yè)性差

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息傳播，用戶的參與性強，任何用戶都可以利用網(wǎng)絡(luò)建立電臺，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播電臺缺乏專業(yè)性，與傳統(tǒng)廣播電臺存在的差距比較大。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的節(jié)目雖然靈活，但因為缺乏專業(yè)制作，節(jié)目播報非常不規(guī)范，電臺質(zhì)量不穩(wěn)定。

首先，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的主持人缺乏專業(yè)水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺根據(jù)其來源不同，可以分為不同的類型：一種是傳統(tǒng)廣播電臺利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的同步播報；一種是網(wǎng)絡(luò)電臺公司中建立的電臺；還有商業(yè)公司使用的商業(yè)電臺以及個人電臺等。其中，傳統(tǒng)廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)版是比較專業(yè)的，其他幾種雖然也是電臺，但專業(yè)水平相對較差，電臺主持人也大多是玩票性質(zhì)的。

其次，節(jié)目內(nèi)容專業(yè)性差?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性、自由性和泛信息傳播的特性，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播電臺管理比較松散，節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重的影響。

3推動網(wǎng)絡(luò)廣播電臺發(fā)展的對策研究

3.1依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立服務(wù)平臺

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對于網(wǎng)絡(luò)廣播電臺來說是一次難得的契機。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的推廣和應(yīng)用提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)下載速度的提高，讓網(wǎng)絡(luò)廣播電臺收聽更加流暢。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)加強網(wǎng)絡(luò)電臺的成本控制

網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展，需要不斷解決發(fā)展中的技術(shù)問題和困境，造成網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的成本不斷上升。但是在網(wǎng)絡(luò)廣播電臺中應(yīng)用云技術(shù)解決遇到的困難能夠極大降低網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的運營成本。

4結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)時代的大潮中，廣播電臺作為傳統(tǒng)的主流媒體，受到了嚴(yán)重的沖擊。只有利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，通過微信、微博等新媒體，彌補傳統(tǒng)廣播電臺自身的不足之處，積極轉(zhuǎn)變思維，將傳統(tǒng)廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行融合，解決網(wǎng)絡(luò)廣播電臺在發(fā)展中的困境，才能促進網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，推動網(wǎng)絡(luò)廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下的可持續(xù)發(fā)展。