摘要：隨著新媒體的發(fā)展，人們通過新媒體觀看影視劇已經(jīng)成為了一種生活方式。對影視劇來說，新媒體具有更加廣泛的播放平臺。新媒體能夠?qū)?nèi)容豐富、類型多樣和形式不一的影視劇作品傳播給觀眾，為人們提供了選擇更便捷、場所更自由、廣告時間更少、共享更順暢的影視觀看途徑。本文通過新媒體播出影視劇的優(yōu)勢、新媒體傳播對影視劇的影響和新媒體時代下影視劇所面臨的困難及解決方式等方面來分析新媒體時代下的影視劇發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 影視劇 新媒體 發(fā)展

在新媒體時代下，人們采用新媒體觀看影視劇已經(jīng)成為一種常態(tài)，人們的消費習(xí)慣、文化意識以及生活方式也逐漸發(fā)生了改變，新媒體不但為影視劇的傳播開拓了新的途徑，還對影視劇的發(fā)展起到了促進作用。

一、新媒體播出影視劇的優(yōu)勢

從傳統(tǒng)媒體的定時出版到新媒體的隨時更新，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)叫旅襟w的雙向傳輸，從傳統(tǒng)媒體的有限信息到新媒體的海量存儲，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的浪潮逐漸席卷全球。在傳播本質(zhì)上，新媒體影視劇的傳播與傳統(tǒng)影視劇的傳播有著非常大的差別。傳統(tǒng)影視劇主要采用“由點到面”的傳播形式，將影視劇作為中心傳遞信息給廣大觀眾。[1]新媒體播出影視劇與傳統(tǒng)的播出方式比較，具有以下幾點優(yōu)勢：

新媒體播出影視劇具有連續(xù)性：從當(dāng)前狀況來看，雖然新媒體播出的影視劇存在一些廣告，不過廣告時間較短，并且在劇中不會再次出現(xiàn)廣告。相對于傳統(tǒng)媒體播出的影視劇，新媒體播出的影視劇連續(xù)性會更強。

新媒體播出影視劇具有自主性：相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體的傳播方式更加具有自主性，就像去商場購物一樣，所有的影視節(jié)目都擺在那里，人們對哪些節(jié)目感興趣，隨意點擊就能觀看，不僅不存在集數(shù)的限制，還能夠在任何地方開始播放，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)回放。

新媒體播出影視劇具有豐富性：新媒體傳播不僅具有傳統(tǒng)媒體的很多功能，還能夠?qū)崿F(xiàn)多個窗口同時開啟，不僅能夠進行多屏收看影視劇，還能夠在觀看影視劇的同時接受其他的信息，例如：天氣預(yù)報、新聞頭條等。新媒體播出影視劇為觀眾提供了內(nèi)容豐富和種類齊全的信息。

二、新媒體傳播對影視劇的影響

第一，生活方式的改變。伴隨新媒體的迅速發(fā)展，媒體的內(nèi)容、形式、音效模式以及傳播方式都發(fā)生了很大的改變。人們在消費習(xí)慣、文化意識以及生活方式上也產(chǎn)生了一些改變，并且觀看影視劇的大眾審美也一定會隨之發(fā)生變化。新媒體傳播更加自由、分眾的觀賞理念逐漸被人們認可，隨意播放、跳過片頭片尾以及斷點續(xù)播等快捷功能的實現(xiàn)，使人們使用新媒體的方式更加快捷方便，同時在生活中減少了傳統(tǒng)媒體的使用量。通過新媒體觀看影視劇的人數(shù)逐漸增加，進而人們的生活方式也產(chǎn)生了變化。

第二，影視劇存在方式的改變。新媒體傳播方式以大眾需求為重點，以多元化的服務(wù)和產(chǎn)品來滿足用戶的需要。[2]新媒體傳播不但給影視劇供應(yīng)了新的平臺，還能夠看出，隨著新媒體傳播影視劇的迅速發(fā)展，為了新媒體播出而創(chuàng)作的影視劇也必然會隨著大眾需求的增多而迅速的發(fā)展。所以，新媒體播出為影視劇的存在方式開拓了新的空間。

三、新媒體時代下影視劇所面臨的困難及解決方式

新媒體傳播作為影視劇傳播的新途徑，不僅促進了影視劇的發(fā)展，還為影視劇的傳播和發(fā)展帶來了一些挑戰(zhàn)和機遇。目前，影視劇市場出現(xiàn)了盜版猖獗和秩序混亂等現(xiàn)象，在一定程度上阻礙了影視劇的發(fā)展。對此，可以采用如下方式。

首先，新媒體播出影視劇盜版猖獗。據(jù)相關(guān)人士指出，在我國有很多沒有版權(quán)的影視劇出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站中，很多時候盜版視頻在影視作品播出之后就會很快出來。其次，影視劇市場秩序混亂。出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合、無線寬帶和有線網(wǎng)結(jié)合、三網(wǎng)結(jié)合等局面。所以，影視劇市場所面對的是多種新媒體，不過其管理秩序還沒有真正的實施。目前，對制作者來講，主要還是通過電視臺來回收成本，盡管也有一些其他渠道的播出，但是還沒有形成市場流通。

在新媒體時代下，影視劇通過新媒體播出而獲得了廣闊的市場空間。在抵制盜版，建立良好市場秩序的同時，提升影視劇的藝術(shù)質(zhì)量是至關(guān)重要的。第一，展現(xiàn)影視劇的藝術(shù)美，抵制惡俗文化。隨著影視作品的同質(zhì)化逐漸升高，影視劇質(zhì)量成為了影視劇的主要競爭因素。[3]影視劇的制作者應(yīng)該堅決抵制新媒體中的低俗化現(xiàn)象，承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，在創(chuàng)作題材和主體上慎重把關(guān)。第二，促進機制創(chuàng)新，推動影視劇多元化發(fā)展。國產(chǎn)影視劇應(yīng)該在形式和內(nèi)容上逐漸進行創(chuàng)新，盡量滿足大眾的需求，確切的掌握人們鑒賞情趣和心理上的改變，追求藝術(shù)的吸引力和感染力，從而滿足不同層次、不同群體的觀眾需求。

四、結(jié)語

總而言之，影視劇在新媒體時代下播出方式發(fā)生翻天覆地的改變，因此影視劇在未來的發(fā)展前途將不可限量。它會在新媒體的支持下為我們提供更多的精彩內(nèi)容。

參考文獻：

[1]付德申，劉晨曦，施勇.淺析新媒體時代網(wǎng)絡(luò)影視劇版權(quán)何去何從——以破曉電影網(wǎng)為例[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展，2016，（02）.

[2]李丹丹.影視劇在新媒體環(huán)境下的商業(yè)和文化營銷——以英國迷你劇《神探夏洛克》為例析[J].東南傳播，2014，（09）.

[3]陳競洲.新媒體環(huán)境下影視劇產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷策略——以《來自星星的你》為例[J].傳播與版權(quán)，2014，（05）.

（作者簡介：劉昕芮，作者單位：哈爾濱市第十三中學(xué)，高中學(xué)歷。）