范廣娟
【摘 要】隨著全媒體時代的到來,電視民生類欄目,特別是地市級的電視民生類欄目受到了微博、微信、新聞客戶端等多種新媒體的影響,收視率有明顯的下滑趨勢。電視民生類欄目必須不斷拓展廣度和深度,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
【關鍵詞】全媒體時代 電視民生類欄目 廣度 深度
隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和全媒體時代的到來,曾經(jīng)風聲水起的電視民生類欄目,遭遇了如內(nèi)容雷同、題材相似,收視率下滑等各種困境。總體來看,現(xiàn)如今電視民生欄目的核心競爭力已經(jīng)大大減弱。
一、全媒體時代對電視民生節(jié)目的影響
1.觀眾收視習慣發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界排名調(diào)查的最新報告顯示,中國是世界網(wǎng)民人口最多的國家,截至2017年12月份,在全國約14億人口中,網(wǎng)民數(shù)量達7.72億人;手機網(wǎng)民的規(guī)模達7.53億人。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,觀眾的收視習慣正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變,越來越多的人習慣于使用電腦和手機來獲取所需的各種信息,這種轉(zhuǎn)變正在不斷擠壓人們收看電視的時間,導致很多家庭的開機率不斷下降。根據(jù)最新的2017年全國衛(wèi)視收視率調(diào)查顯示,所有衛(wèi)視的開機率都在不斷下降,以19:30-21:24的兩集電視劇時間為例,這段時間所有的衛(wèi)視的開機率同比下降幅度接近10%。2017年衛(wèi)視頻道現(xiàn)狀的三大關鍵詞是變革、無奈和探索,這與開機率的下降存在直接關系。整體收視率的下滑,也會直接導致電視民生節(jié)目收視率下滑。
2.電視民生節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸喪失。首先,以往電視民生新聞傳播信息速度快的傳統(tǒng)優(yōu)勢,正在逐漸喪失。無論是微博、微信、手機新聞客戶端,都可以隨時隨地拍攝視頻、上傳新聞、更新動態(tài),而且因為智能手機的便攜性,受眾可以隨時隨地接收各種資訊,這些都是電視無法比擬的??梢哉f,在時效性、更新速度、受眾接收便利度上,新媒體完勝電視媒體。其次,電視民生新聞的廣度深度也受到了巨大沖擊。新媒體時代也是自媒體時代,DV、智能手機的普及,讓每一個新聞事件的當事人、圍觀者都可以輕松地拍下新聞現(xiàn)場,通過網(wǎng)絡將圖片、視頻和文字發(fā)布出去,成為信息的制造者和傳播者。因此,有時電視民生欄目的信息量遠遠不及網(wǎng)絡媒體,廣度不夠。另外,新媒體的特點也影響到民生新聞從業(yè)者的采訪方式和寫作方式,導致電視民生類欄目對于新聞事件的報道往往留于表面,缺乏深度和思考。
二、全媒體時代拓展電視民生類欄目廣度和深度的途徑
全媒體時代,電視民生類欄目面臨巨大的沖擊,只有及時調(diào)整轉(zhuǎn)型,強化節(jié)目廣度和深度,才能殺出重圍,吸引更多觀眾。
1.多媒體聯(lián)動,擴大欄目影響力的廣度。新媒體研究專家、中央人民廣播電臺網(wǎng)絡發(fā)展部主任欒軼玫博士認為:“對于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)而言,越早轉(zhuǎn)身,越早向新媒體、融合的媒介進軍,就越有未來,越有前途”。這句話同樣適用于電視民生類欄目,只有加快與新媒體融合的步伐,傳播途徑必須從原來單一依靠電視,變成多媒體聯(lián)動,打造一個全媒體傳播平臺,才能擴大節(jié)目影響力的廣度。
現(xiàn)在很多電視民生類欄目已經(jīng)積極做出嘗試,直接將節(jié)目播出內(nèi)容上傳到了網(wǎng)絡,受眾可以隨時隨地點播觀看,突破了傳統(tǒng)電視錯過時間,無法重看的桎梏;同時開通了微博、微信公眾號,新聞工作者不僅可以隨時隨地上傳、更新新聞,受眾也可以通過這些媒體表達意見,上傳身邊發(fā)生的新鮮事兒,產(chǎn)生互動效應。
以筆者所在的安徽宣城廣播電視臺民生新聞部《直播宣城》欄目為例,這是一檔民生類欄目,一直在推進媒體融合步伐,聚力打造微信傳播平臺。今年五月開始,《直播宣城》微信公眾號進行升級打造,將每日新聞內(nèi)容進行重新編排,以適合新媒體用戶體驗的形式推送。當天新聞當天推,極大地擴大欄目知曉率,實現(xiàn)PGC+UGC的合奏。另外,除新聞外,民生部還發(fā)揮部門成員特長,針對不同群體,增加“美食課堂”“主播讀童話”“記者旅行攻略”“短視頻”“海采”等版塊內(nèi)容。改版后,公眾號大熱,粉絲量急劇增加,閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量高,再度延伸了《直播宣城》的影響力和關注度。
2.借力新媒體,擴大新聞傳播形式的廣度。首先,電視民生類欄目要學會發(fā)揮新媒體能夠獲取海量信息的特點,從網(wǎng)絡中獲取更多民生新聞的線索。傳統(tǒng)電視媒體的新聞線索主要是熱線電話、記者調(diào)查、政府有關部門和社會組織來源等。但是在全媒體時代,這些新聞線索來源遠遠不夠,網(wǎng)絡也是新聞線索的重要來源之一。負責民生類欄目的電視人不僅要學會在論壇、微博上尋找新聞線索,還要善于鼓勵受眾,通過網(wǎng)絡形式主動提供新聞線索。其次,全媒體時代受眾的接收習慣已經(jīng)從被動傳播變成了互動傳播,他們需要更多的話語權,因此,電視民生類欄目要改變以往我播你看的節(jié)目傳播模式,要借力新媒體,打造更多的互動傳播。今年4月和5月,《直播宣城》欄目相繼開展了“隨手拍春天” “我和媽媽拍張照”活動,觀眾積極參與,線上觀眾傳來照片,欄目篩選后在電視和微信上同步推送,線下評選獎項、頒獎,增加了和受眾之間的互動,提升了欄目的關注度和影響力。
此外,端午期間《直播宣城》欄目聯(lián)合愛心單位,開展了“端午夢想家”公益行動 ,幫助5名貧困孤寡老人,實現(xiàn)添置家具、改造房屋的夢想。最后,現(xiàn)在很多電視民生類欄目在演播室節(jié)目直播過程中,運用先進的傳輸技術,時時“移植”正在發(fā)生的新聞事件進直播間,插入直播信號,對重大事件的現(xiàn)場、最新動態(tài)、進展進行同步直播。這種電視新聞模式,無疑更快捷,更有說服力。
總之,在全媒體時代,電視民生類欄目不能關起門來做節(jié)目,必須學會借力新媒體,發(fā)掘更多的新聞傳播形式,這樣才能更具競爭力。
3.把握自身優(yōu)勢,挖掘電視民生類欄目深度。同樣一條新聞,在新媒體上,人們可以通過關鍵詞搜索,迅速地了解事情的經(jīng)過、背景、相關鏈接,時效性上,電視民生類欄目無法比擬。但是電視民生類欄目有其獨特的自身優(yōu)勢,那就是權威和深度的新聞報道。一個地方的電視臺大都是當?shù)匚ㄒ坏墓俜揭曨l傳播媒體,其權威性是新媒體無法比擬的。所以電視民生欄目必須把握自身優(yōu)勢,在新聞事件的報道中盡量詳細生動、權威專業(yè),深挖新聞事件的前因后果,對于一些重大的新聞事件,更要深挖深層次信息,對事件有準確和全方位的解讀,這樣才能做出有別于新媒體碎片化的新聞報道,提高欄目收視率。
三、結(jié)語
電視民生類欄目必須要主動適應全媒體環(huán)境,結(jié)合新媒體主動做出調(diào)整轉(zhuǎn)型,不斷拓展廣度和深度,才能實現(xiàn)民生新聞的飛躍,讓電視人和受眾感到:民生新聞,方興未艾。
(作者單位:安徽省宣城市廣播電視臺)
【參考文獻】
[1]陳程英.電視民生新聞欄目在新媒體背景下如何創(chuàng)新[J].電視指南,2017年11期;
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