周乾坤

【摘 要】“新聞立臺”是業(yè)界普遍贊同的一條辦臺思路。近年來，沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺的理念，不斷深化新聞立臺的創(chuàng)新實踐，用最強有力的武器，在激烈的收視競爭中贏得了一席之地，找到了一條適合自己的發(fā)展道路，也形成了一個具有沈陽特色的新聞立臺樣本。

【關鍵詞】城市電視臺 新聞立臺 政府資源 社區(qū)

當前，新媒體強勢崛起，傳統(tǒng)媒體激蕩轉型，身處廣播電視媒體第三層級的城市電視臺，市場份額下滑加劇、報道口徑持續(xù)收緊，收視、創(chuàng)收面臨種種困境?！皟葢n外患”并存，夾縫中如何發(fā)展與突圍？沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺的理念，不斷深化新聞立臺的創(chuàng)新實踐，用最強有力的武器，在激烈的收視競爭中贏得了一席之地。

一、打造超級資訊服務平臺

沈陽新聞綜合頻道依托多年來形成的公信形象，整合各種新聞資訊，為本地受眾打造了一個超級資訊服務平臺。每天自制節(jié)目長達7個小時，早間、午間、傍晚和晚間構成四大新聞版塊。每個時段圍繞一到兩個主打新聞欄目，形成滾動、遞進式線性新聞傳播平臺，更好地滿足受眾資訊需求。

早間資訊新聞版塊——《沈視早報》+《真相30分》+《快樂生活一點通》+《養(yǎng)養(yǎng)精氣神》，從早6點開始，形成3個小時的早間最高收視平臺。主打欄目《沈視早報》時長95分鐘，以“資訊萬千，便利生活”為宗旨，為市民提供有價值的、引領全天生活、工作和學習的各類信息，讓節(jié)目真正成為市民離不開的“百科全書”。

午間新聞版塊——65分鐘的《正午朋友圈》，主打新聞脫口秀，主持人幽默機智的個性點評，成為難以復制的獨特標簽。節(jié)目既笑料百出，又不失文化內涵與豐富的知識。年輕觀眾的青睞和參與，讓節(jié)目活力無限。

傍晚時政民生新聞版塊——《沈陽新聞》+《看今天》+《社區(qū)我的家》+《遼寧新聞》+《新聞聯播》，從傍晚5點開始，形成3個小時的時政、民生新聞版塊。時政新聞《沈陽新聞》以“時政新聞民生化”為指導，在政府發(fā)布的議題和市民關注的議題之間找到關聯點，在時事政策和觀眾之間找到共鳴點。民生新聞《看今天》讓新聞服務生活，力求幫助居民解決實際困難，僅2017年就為百姓幫忙400多起，解決各類糾紛和難題350多件。在激烈的民生新聞大戰(zhàn)中，其收視份額持續(xù)攀升，今年上半年同期增長更是達到了驚人的35%?！渡鐓^(qū)我的家》是去年新上線的周播節(jié)目，扎根社區(qū)，用情景劇的方式演繹社區(qū)工作、契合百姓生活。

晚間民生新聞版塊——85分鐘的《沈視晚報》，明確“輿論監(jiān)督”的定位，強化“電視新聞雜志”特質，把現場、多樣、深度、整合、衍生作為節(jié)目發(fā)展的目標，實現節(jié)目的全新升級和影響力的持續(xù)提升，該欄目在百姓中有巨大影響力，從晚上9點開始，搭建了一個遼沈地區(qū)晚間黃金收視第一平臺。

由此可見，沈陽新聞綜合頻道在新聞立臺上已經形成了完整鏈條式的欄目群作支撐的局面。各檔欄目堅持服務大局、服務城市、服務市民的原則，打造了多層次、立體化、遞進式的報道格局，共同滿足受眾的資訊需求。

二、挖掘政府資源做節(jié)目搞活動

政府資源是媒體發(fā)展的重要資源。各檔自制新聞欄目紛紛與各部門、各地區(qū)開展合作，這些合作可謂一舉多得，既能挖掘甚至獨享新聞線索和采訪資源，滿足節(jié)目制作需要，提升節(jié)目影響力和收視競爭力；又能聯合開展活動、訂制項目，搭建經營創(chuàng)收平臺，使收視優(yōu)勢及時變現。2015年4月，《沈陽新聞》欄目在改版過程中，與沈陽市政務公開辦推出了子版塊《沈陽新政》。它用全新的節(jié)目形態(tài)和播報形式講政策、做解讀，讓各類政策能聽明白、用得上。受到市民的極大關注和喜愛，收視率連創(chuàng)新高，已成為全市各大職能部門“最新政策發(fā)布、權威政策解讀”的重要宣傳陣地。

在《沈視晚報》節(jié)目中，《百姓110》《律師幫忙團》《今日開庭》《今日執(zhí)行》等多個高收視率的子版塊，都是頻道與公安、法院等部門深度合作的結果。今年，又與市紀委聯合創(chuàng)辦了子版塊《正風肅紀進行時》，推出了系列政論性專題節(jié)目，得到中央紀委的肯定。目前，沈陽也成為東北地區(qū)唯一入選全國正風肅紀監(jiān)督工作的示范地區(qū)?！犊唇裉臁窓谀颗c沈陽市司法局合作創(chuàng)辦全新子版塊《人民調解員》，它將新聞媒體的公信力與司法調解的權威性有機結合，共同參與調解百姓生活中遇到的各種矛盾糾紛和問題。受到了市政府和廣大觀眾的一致好評。

2017年，《看今天》還與市旅游委、市殘聯、市工商局、市建委、市林業(yè)局等政府部門合作，推出定制版塊和節(jié)目，在經營創(chuàng)收上也有較大突破。

為進一步提升政府及社會資源的挖掘水平，沈陽新聞綜合頻道成立了項目部，其主要工作任務就是切實拉近頻道與市、區(qū)（縣）各級政府之間的關系，共建和諧互助的合作模式。今年春節(jié)前，項目部與相關部門和地區(qū)合作，籌辦了縣區(qū)春晚、少兒科幻春晚、社工風采大賽頒獎晚會、職工春晚、社區(qū)春晚5場春節(jié)聯歡晚會，實現了春節(jié)節(jié)目儲備和經營創(chuàng)收的雙豐收。

三、盤活社區(qū)資源

對于城市電視臺來說，社區(qū)資源是央視和衛(wèi)視很難觸及的屬地資源。社區(qū)是沈陽新聞綜合頻道多年經營的主陣地，頻道扎進社區(qū)去做節(jié)目、做活動，把觸角延伸到城市的最基層，真誠地為廣大的受眾服務。

社區(qū)是新聞的富礦。挖掘社區(qū)新聞才能讓城市電視臺進一步深入社區(qū)、深入家庭、深入基層，更好地服務受眾、服務市民。沈陽新聞綜合頻道在傍晚黃金時段著力打造了遼沈地區(qū)唯一主打社區(qū)服務的民生新聞《看今天》，如今傍晚也成為頻道最具成長性的時段。《看今天》主打子版塊《社區(qū)幫忙團》、《老韓說事兒》，積極為社區(qū)排憂解難，幫助居民解決了大量的實際困難和生活難題，深受觀眾信賴，成為節(jié)目品牌。

2017年初始，沈陽新聞綜合頻道成立了社區(qū)聯絡社群運營組，建立全市社區(qū)書記微信群，邀請全市近500個社區(qū)書記加入微信群，各檔直播節(jié)目及頻道各項活動實現了與近500個社區(qū)居民的24小時互動黏合。

頻道還舉辦社區(qū)春晚、社工風采大賽等一攬子接地氣、正能量的親民活動，在聚人氣、造影響、樹品牌的同時，為經營創(chuàng)收搭建平臺。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）