曾凱旋

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的繁榮，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)迎難而上，開(kāi)拓創(chuàng)新，通過(guò)堅(jiān)守輿論陣地，創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、全力推動(dòng)報(bào)紙發(fā)行、印刷等重點(diǎn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、加快媒體深度融合，打造新型傳播體系、推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，加快多元化發(fā)展步伐等多種舉措，做大做強(qiáng)黨報(bào)集團(tuán)，走出一條現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)集團(tuán) 媒體融合 多元化

當(dāng)前社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)的迅速發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式隨之改變，傳統(tǒng)的傳播模式、傳播價(jià)值、商業(yè)模式都發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的環(huán)境越來(lái)越困難。

面對(duì)傳統(tǒng)媒體整體下滑的趨勢(shì)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)迎難而上，始終把握媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，把改革創(chuàng)新作為集團(tuán)發(fā)展的不竭動(dòng)力，以“開(kāi)拓性引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造性經(jīng)營(yíng)傳媒”作為發(fā)展理念，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)謀劃集團(tuán)的發(fā)展，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，逐步形成了報(bào)紙主業(yè)突出、新媒體發(fā)展迅速、多元化發(fā)展取得新進(jìn)展的全新格局。集團(tuán)目前擁有以《廣西日?qǐng)?bào)》為核心的6報(bào)3刊4網(wǎng)站、系列新聞客戶端、微博、微信等組成的“報(bào)、網(wǎng)、微、端”全媒體傳播體系以及42家公司組成的多元化經(jīng)營(yíng)格局，利潤(rùn)率連年排在全國(guó)黨報(bào)集團(tuán)前茅。

一、堅(jiān)守輿論陣地，創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，做強(qiáng)報(bào)紙主業(yè)

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以報(bào)紙為基業(yè)不動(dòng)搖，堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守主陣地、種好責(zé)任田，精心講好廣西故事，有力發(fā)出“廣西聲音”，大大提升了廣西日?qǐng)?bào)及所屬媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.精心辦好評(píng)論版?！稄V西日?qǐng)?bào)》評(píng)論版作為報(bào)社內(nèi)容產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要探索和重大突破，自2015年7月開(kāi)設(shè)以來(lái)質(zhì)量穩(wěn)步上升。評(píng)論版在眾聲喧嘩中及時(shí)發(fā)出具有權(quán)威性和公信力的主流聲音，起到了正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的“定音鼓”作用，成為黨報(bào)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)陣地的有效手段。2016年集團(tuán)精選評(píng)論版文章，以《把美麗綴滿壯鄉(xiāng)大地》為書(shū)名結(jié)集出版。

2.精心辦好資政文摘版。資政文摘版自2015年10月開(kāi)設(shè)以來(lái)，以信息量大、主題性強(qiáng)、編排獨(dú)特，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，成為 “一版在手，閱盡全國(guó)省報(bào)精華”的品牌版面，受到高端主流用戶的歡迎。

3.引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，正確開(kāi)展輿論監(jiān)督。2016年，集團(tuán)旗下子報(bào)《南國(guó)早報(bào)》精心策劃，推出《煙花廠爆炸，一串疑云待解》《穿山甲現(xiàn)殺現(xiàn)賣 熟人點(diǎn)菜說(shuō)暗語(yǔ)》《6000床問(wèn)題棉胎被查封》等系列稿件。2017年，南國(guó)早報(bào)和廣西政務(wù)服務(wù)管理辦公室共同主辦《記者陪你去辦證 比比誰(shuí)的效率高》欄目，刊發(fā)《關(guān)注廣西洲島萎縮》等報(bào)道。這些策劃直面社會(huì)熱點(diǎn)，揭露問(wèn)題，既給部門(mén)挑刺，也給各級(jí)政府提供解決問(wèn)題的思路。

4.做足服務(wù)文章，組織開(kāi)展社會(huì)性服務(wù)活動(dòng)。2017年，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)舉辦第六屆廣西公民楷模新聞人物評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)讀者投票評(píng)選出12名助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親的典型人物，大力弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量。2016年，《南國(guó)早報(bào)》推出服務(wù)品牌“早報(bào)幫辦”，圍繞老百姓的需求，深入社區(qū)，開(kāi)展一系列主題鮮明、針對(duì)性強(qiáng)的服務(wù)活動(dòng)。此外，《南國(guó)早報(bào)》還深耕愛(ài)心車票、愛(ài)心超市、愛(ài)心驛站、八桂義工、南國(guó)法援、禮讓斑馬線、阿里天天正能量、清水為鄰、夢(mèng)想書(shū)屋等公益服務(wù)品牌。集團(tuán)旗下子報(bào)《南國(guó)今報(bào)》設(shè)置“讀者互幫”欄目，以讀者幫助讀者的方式進(jìn)行傳播，加強(qiáng)了媒體與讀者的融合度；開(kāi)設(shè)尋親欄目，幫助讀者找尋失散的親人朋友，把對(duì)讀者的服務(wù)延伸到生活的各個(gè)細(xì)節(jié)。

二、全力推動(dòng)報(bào)紙發(fā)行、印刷等重點(diǎn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展

1.發(fā)行是報(bào)業(yè)發(fā)展的命根子。報(bào)紙沒(méi)有了發(fā)行，就談不上影響力和媒體價(jià)值。集團(tuán)一直把報(bào)紙發(fā)行工作作為重點(diǎn)工作。集團(tuán)發(fā)行中心通過(guò)各種方式、多種渠道，擴(kuò)大在社區(qū)、醫(yī)院、高速路口等地方的發(fā)行。

2.不斷創(chuàng)新辦刊模式。面向柳州、來(lái)賓市等桂中地區(qū)發(fā)行的《南國(guó)今報(bào)》，其刊發(fā)的公共新聞報(bào)道使用《南國(guó)早報(bào)》的，柳州新聞則為原創(chuàng)，這一低成本擴(kuò)張模式是集團(tuán)子媒發(fā)展的成功創(chuàng)新，創(chuàng)辦第一年就贏利，至今在桂中地區(qū)一支獨(dú)秀?！赌蠂?guó)城報(bào)》是集團(tuán)創(chuàng)辦的以房地產(chǎn)為主要內(nèi)容的周刊，是與民營(yíng)企業(yè)合辦的股份制企業(yè)，也是集團(tuán)又一種創(chuàng)新的體制和經(jīng)營(yíng)模式。

3.狠抓業(yè)務(wù)拓展，印刷業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。集團(tuán)印務(wù)中心采用世界先進(jìn)印刷設(shè)備，是廣西乃至西南地區(qū)最大的報(bào)刊印刷基地和商務(wù)印刷基地。

在傳統(tǒng)媒體遭到數(shù)字化沖擊，全國(guó)報(bào)紙印刷總量持續(xù)下降的大背景下，印務(wù)中心全力挖掘市場(chǎng)潛力，除了承擔(dān)集團(tuán)報(bào)刊印刷外，還代印、承印各種報(bào)刊50多種，并大量承接雜志、書(shū)刊、包裝等社會(huì)商業(yè)印品，不論是總印量還是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入都保持了穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

三、推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，打造新型主流媒體集團(tuán)

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持一手抓傳統(tǒng)媒體發(fā)展，一手抓新媒體建設(shè)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面融合，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的輿論場(chǎng)大力打造 “黨報(bào)”的強(qiáng)大傳播力、影響力。

1.推進(jìn)全媒體采編中心建設(shè)。2017年廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建成了廣西媒體深度融合的標(biāo)志性平臺(tái)——“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，為積極推進(jìn)媒體改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展探索新路。

“廣西云”是一個(gè)將廣西傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)，可概括為“一個(gè)系統(tǒng)、兩個(gè)接口、三大平臺(tái)、四種形態(tài)、五類產(chǎn)品”。

“廣西云”是國(guó)內(nèi)首家將采編中央廚房、營(yíng)銷發(fā)布平臺(tái)和融媒演播平臺(tái)進(jìn)行一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。黨的十九大召開(kāi)期間，依托“廣西云”中央廚房和融媒體演播室兩個(gè)平臺(tái)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在北京設(shè)立了“廣西云”直播間，進(jìn)行全媒體發(fā)布、前后方聯(lián)動(dòng)、融媒體傳播，使十九大的盛況同步到達(dá)八桂大地的千家萬(wàn)戶。

2.推出“桂管家”便民服務(wù)平臺(tái)?！肮鸸芗摇北忝穹?wù)平臺(tái)是“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的重要項(xiàng)目，是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)基于大數(shù)據(jù)背景下，聽(tīng)民意、惠民生、解民憂的有益嘗試。自2017年1月10日上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)黨費(fèi)繳納、診療掛號(hào)、加油卡充值、話費(fèi)充值、旅游年票銷售等功能，桂管家App裝機(jī)量達(dá)到20多萬(wàn)。特別是“桂管家”黨費(fèi)繳納系統(tǒng)的啟用，在廣西率先實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上繳納黨費(fèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”打通黨費(fèi)收繳最后一公里。

3.組建全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心。2017年10月30日，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心成立。該中心是繼打造“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)之后，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展作出的又一重大舉措，是廣西傳媒業(yè)成立的第一個(gè)全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心。與“廣西云”專注新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)不同，全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心側(cè)重于全方位整合集團(tuán)旗下所有報(bào)網(wǎng)微端資源，梳理并構(gòu)建符合融媒體時(shí)代發(fā)展的全媒體產(chǎn)品體系、價(jià)格體系、客戶回報(bào)體系和營(yíng)銷激勵(lì)體系。全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心不僅能為客戶提供報(bào)紙期刊、微博微信、客戶端、網(wǎng)站等宣傳平臺(tái)資源，還依托集團(tuán)強(qiáng)大的社會(huì)影響力及公信力，為客戶量身定做全方位的營(yíng)銷策劃包裝方案，把客戶需求中心化、把平臺(tái)資源立體化、讓宣傳效果最大化。

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷中心的組建及運(yùn)行，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體產(chǎn)品營(yíng)銷新格局，把傳統(tǒng)的廣告思維改變?yōu)楫a(chǎn)品思維，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)營(yíng)靶向、方向的大轉(zhuǎn)移。

四、積極推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，加快傳媒行業(yè)多元化發(fā)展步伐

多元化發(fā)展是集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，注重突出多元化發(fā)展的相關(guān)性，關(guān)注非相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)的資源稀有和壟斷性，結(jié)合集團(tuán)自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，集團(tuán)有限公司及下屬子公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及出版、印刷、物流、廣告、會(huì)展、房地產(chǎn)、飲用水、影視等領(lǐng)域，集團(tuán)進(jìn)入傳媒經(jīng)營(yíng)的多元化時(shí)代。

例如，集團(tuán)連續(xù)成功舉辦17屆的廣西（南寧）房地產(chǎn)博覽會(huì)，已成為廣西會(huì)展業(yè)知名品牌。2018年（第17屆）廣西（南寧）房地產(chǎn)博覽會(huì)以平臺(tái)化為抓手，打破以開(kāi)發(fā)商售樓為目的辦展理念，除了保留以品牌房企為主的樓盤(pán)展區(qū)、家裝建材展區(qū)，還增加了城市展區(qū)，融入了多個(gè)特色小鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)展示和廣西土地儲(chǔ)備中心土地信息推介，用于展示各市縣、各城區(qū)、各經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃與發(fā)展，推介相關(guān)土地資源供應(yīng)信息，將城市規(guī)劃、美麗廣西、樓宇經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)元素融入，同時(shí)舉辦了“廣西首屆特色小鎮(zhèn)發(fā)展高峰論壇”，搭建了一條土地、論壇、展會(huì)、出行、宣傳的生態(tài)鏈條。此外，集團(tuán)傾力打造的童博會(huì)、家博會(huì)等會(huì)展項(xiàng)目，也日益顯出影響力和號(hào)召力。

（作者單位：廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）