郭汀寧

這是我在雜志里寫(xiě)的第一篇專欄，有點(diǎn)迷茫，無(wú)從下手。上周接到通知，汽車博物館要收藏有十年歷史的專業(yè)類雜志，我們有幸被選中，在整理老雜志的時(shí)候，看著桌子上一摞摞的舊刊，從創(chuàng)刊號(hào)第一期到第一百期，再到2017年的最后一本，我看到了汽車行業(yè)發(fā)展的歷史，更看到了一本雜志的歷史，心里頓時(shí)感到很溫暖。

我始終有著一個(gè)做雜志的夢(mèng)想，看著自己拍攝的照片被印刷在紙張上，那種感覺(jué)比網(wǎng)絡(luò)來(lái)的更加真實(shí)。只是如今已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雜志開(kāi)始走向末路，越來(lái)越多的人忙于工作，沒(méi)有時(shí)間安靜的讀一本書(shū)或是一本雜志，而網(wǎng)絡(luò)快捷的生活更符合他們的調(diào)性。以前看過(guò)一段話“別覺(jué)得整天上網(wǎng)就有知識(shí)，你看到的不過(guò)是大量的信息，有了互聯(lián)網(wǎng)人們照樣無(wú)知。”

雜志原本就不是大眾媒體，它只為某一個(gè)群體而生。人不分貴賤，但絕對(duì)分層次，也分圈子。所以，關(guān)于雜志的生死存亡問(wèn)題，我們?cè)賮?lái)深入聊聊。我先拋磚引玉——從照明的角度講，自從1870年代愛(ài)迪生發(fā)明電燈之后，蠟燭應(yīng)該退出歷史舞臺(tái)，但它卻搖身一變，成為了燭光晚餐的道具。

從這個(gè)例子引申出三個(gè)層面：

第一，即使現(xiàn)代科技已可以造出LED電子蠟燭來(lái)裝飾燭光晚餐，但傳統(tǒng)蠟燭燃燒時(shí)的搖曳光影、它所散發(fā)出的芬芳?xì)庀?、它所傳遞的溫暖熱感，是電子蠟燭所無(wú)法給予的。正如無(wú)論電子屏幕做得如何登峰造極，與油墨紙張相比，那種觸摸紙張的溫和感、油墨所散發(fā)的芬芳感、與眼神對(duì)視的親切感，它無(wú)法給予。這是產(chǎn)品層面的引申。

第二，列于很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，吃西餐是一種很浪費(fèi)錢(qián)的、奢侈的行為，但對(duì)于某一部分人來(lái)說(shuō)，西餐就是他們生活方式的一部分。西餐如此，雜志亦如是。這是客戶/讀者層面的引申。

第三，吃西餐可不只是為了填飽肚子，它有大量的社交或情感因素在里面。同理，閱讀雜志可不是為了單純地獲取資訊，更多的是一種美的享受——在我看來(lái)，好的雜志有三種美：文字美、圖片美、文字與圖片結(jié)合的版式美。隨便把雜志的某一頁(yè)撕下來(lái)，裝裱在鏡框里，掛在墻上就是一幅藝術(shù)品。這是產(chǎn)品給客戶所帶來(lái)的價(jià)值層面的引申。

看到這里，你應(yīng)該能知曉我對(duì)紙質(zhì)雜志在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的命運(yùn)的看法了。

當(dāng)你捧著手機(jī)，一遍遍閱讀著“實(shí)體書(shū)店倒閉潮來(lái)臨”、“國(guó)民閱讀書(shū)籍時(shí)間銳減”、“紙媒紛紛斷臂求生謀求轉(zhuǎn)型”時(shí)，你最大的感慨，或許是閱讀的資訊越來(lái)越多，但獲得的價(jià)值越來(lái)越少。

同樣的感慨會(huì)有很多，認(rèn)識(shí)的人越來(lái)越多但朋友越來(lái)越少，賺的錢(qián)越來(lái)越多但快樂(lè)越來(lái)越少，吃喝得越來(lái)越多但健康越來(lái)越少……你越來(lái)越懷念那些一杯茶、一本書(shū)、一個(gè)人的美好時(shí)光。安靜，簡(jiǎn)單，純粹。

所以，對(duì)于喜歡便捷閱讀的“電子閱讀客”，我們就把雜志內(nèi)容搬上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足他們；對(duì)于仍喜歡紙墨書(shū)香的“傳統(tǒng)閱讀客”，那我們就把紙質(zhì)版做成足以讓他們珍藏傳世的藝術(shù)品吧！