汪海東

摘要：有不少廣播媒體為了強化傳播效果、擴大傳播渠道，在廣播播出的同時進行視頻同步直播。這種創(chuàng)新手法很讓人興奮，既保有原來廣播的聽眾，又能在互聯(lián)網(wǎng)上擴大網(wǎng)絡(luò)收看的受眾，在短時間內(nèi)也取得了一定的轟動效果。但這種模式能否成為持續(xù)發(fā)力的新引擎，而不是曇花一現(xiàn)，在運用上如何獲得傳播效果的最大化，避免不利因素或負面影響，廣播媒體還需要不斷地探索和改進。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目 同步直播 利弊 應(yīng)用策略

目前，廣播節(jié)目同步視頻直播似乎是一種潮流，在不少地方得到應(yīng)用。通過理論研究和實踐，廣播媒體利用視頻化直播獲益似乎是顯而易見的。

一、擴大了傳播范圍，增加了線上收看數(shù)量。要讓廣播看得見，在上個世紀(jì)九十年代，廣州、杭州等城市就有廣播在商場開透明直播室的先例，一時引起轟動，作為廣播傳媒新招成為街談巷議的熱點事件。而如今通過互聯(lián)網(wǎng)的視頻同步直播，更是把舞臺擺向了世界，可以圍觀的不僅僅是走進商場的幾百幾千人。在2017年的“十一”國慶節(jié)，F(xiàn)M93浙江交通之聲進行了“此刻浙江——國慶長假第一天”網(wǎng)絡(luò)大直播就創(chuàng)造了520萬人圍觀的奇跡。2017年國慶和中秋的假期合在了一起，超長的假期和高速免費通行，使得從全國各地涌入杭州的人流達到了1700萬。杭州周邊的高速公路以及紹興、寧波、嘉興等城市道路處于極度擁堵的狀態(tài)中，廣播作為最方便的移動接收媒體是出行者了解交通信息、旅游資訊的首選，除了車載收聽，還有很多游客和網(wǎng)民通過移動接收終端手機或互聯(lián)網(wǎng)同步收看視頻直播。這次同步視頻直播因為得到了眾多媒體積極響應(yīng)，傳播擴散效應(yīng)得到放大。如網(wǎng)易把同步直播視頻放到了首頁，數(shù)據(jù)顯示有290萬的觀看人數(shù)，浙江廣電的中國藍點擊量20萬，《人民日報》客戶端人民直播5萬，后來央視微博和頭條號也加入了，點擊人數(shù)立即達到204萬。最后浙江交通之聲的視頻同步直播的總觀看數(shù)為520萬，視頻直播使廣播突破了頻率覆蓋的局限。

二、視頻直播讓抽象的聲音信息成為直觀可視的形象，使得廣播節(jié)目的知名度和辨識度大為提高。在一個城市中往往有十幾、幾十家廣播媒體在爭聽眾、爭市場。且不說中波短波臺，光是調(diào)頻從中央臺、省臺、本地的地市臺到縣級臺，加上周邊的城市臺，一路搜臺，如果不是特別個性化的節(jié)目，相似的聲音、相似的節(jié)目類型，聽眾一時還真的很難分得清楚。如何提高知名度，如何提高辨識度，或許視頻直播是較好的途徑。據(jù)科學(xué)研究，人體接受外部信息大約70%是來自眼睛，也就是視覺感受，而聽覺、嗅覺、觸覺加起來才占到30%?？梢娧劬吹降氖侨祟愖钪饕男畔⒔邮諄碓?，直觀可視的具體形象更容易讓受眾印象深刻。這也是為什么廣播主持人工作幾年未必讓人記得住，而電視主持人往往露幾次臉就能家喻戶曉。所以借用視頻同步直播，廣播主持人和節(jié)目也可以通過視覺信息讓受眾記得住，從而大幅提升知名度和辨識度。

三、有些類型節(jié)目本來是廣播短板或者是缺陷，可以通過同步視頻直播得到彌補。聲音傳播的缺陷就是看不見，在需要展現(xiàn)場景、人物容貌、表情、物品細節(jié)等的時候，往往無能為力，或者需要花費大量的時間和精力進行描述和解說，但如果廣播同時進行視頻直播就可以彌補這一缺陷。例如以往廣播的商業(yè)銷售、物品換購等服務(wù)類節(jié)目，只能通過語言描述，聽眾對商品或交換的物品只有很籠統(tǒng)很模糊的認(rèn)識。后來浙江長興電臺嘗試推出過一檔可視化網(wǎng)上換購類節(jié)目《選我喜歡》，該節(jié)目通過視頻讓聽眾直觀地看到所要換購物品，其成色、大小尺寸、款式、顏色等一目了然，是否愿意交易當(dāng)場就可以拍板。可見廣播同步視頻直播能有效彌補廣播只能通過聲音單一傳播的局限或缺陷。不止這檔節(jié)目，像大型會議報道、交通現(xiàn)場狀況、體育比賽、相親做媒、模特走秀等各種新聞、服務(wù)、文娛活動節(jié)目，都可以是廣播同步視頻直播施展身手的領(lǐng)域。

四、通過同步視頻直播，能讓廣播內(nèi)容增加可信度。有句話講“耳聽為虛，眼見為實”，在新聞報道、政策解讀、相親做媒等節(jié)目中，如果能在視頻中展示新聞現(xiàn)場動態(tài)，讓黨委和政府的工作人員現(xiàn)身說法解釋政策法規(guī)，相親的男女能直接看到對方的樣貌、言行舉止，那么廣播節(jié)目將會變得更加真實可感，聽眾的理解也會少一些偏差。比如在新聞事件中，經(jīng)常會有扶倒地老人的糾紛，如果能取得監(jiān)控錄像在視頻直播中播放，就會一目了然。

五、同步視頻直播，能讓廣播活動增加感染力。廣播是聲音的傳媒，感染力來自于語言的藝術(shù)表達和音樂的烘托。在廣播活動中如果通過視頻展示現(xiàn)場情景，能讓受眾親眼感受現(xiàn)場的氣氛從而被感染。如浙江紹興交通廣播推出“移動微直播”，聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門“走進紹興最美生態(tài)農(nóng)場移動直播之旅”。風(fēng)光秀美的農(nóng)村風(fēng)貌，聽友在體驗農(nóng)事中的有趣情景，這些熱鬧場景對于生活在都市的人們來說非常新鮮和生動，視頻觀眾一下子就到了1.8萬多人。這對于一個剛起步視頻直播的城市臺已經(jīng)是很不錯的成績了。

廣播節(jié)目同步視頻直播，是一種融媒體的操作，是聲音傳播和視覺傳播的融合，所帶來的效應(yīng)是可以預(yù)見，也通過一些廣播媒體的實踐得到印證，而且只是在廣播直播的時候附帶使用視頻直播，看起來事半功倍。但傳播效能未必都是很理想的，有些成功了，出現(xiàn)了讓人驚喜的效果，也有些媒體在試運行的過程中收效甚微，有些成為了一種累贅，甚至產(chǎn)生副作用反作用。那么這是為什么？

首先，廣播在收獲視頻觀眾的同時，可能就丟失了抽象美和神秘感。很多聽眾在收聽節(jié)目過程中，漸漸對主持人產(chǎn)生喜愛甚至崇拜的，這種對節(jié)目對主持人的忠誠度和粘性對媒體來說是很寶貴的。但現(xiàn)實永遠不如想象美好，一旦看到主持人與自己想象有距離，可能從此就會對主持人失去興趣。這或許也是廣播主持人面對攝像頭最糾結(jié)的地方，畢竟當(dāng)年從事廣播憑的是聲音有魅力。

其次，廣播視頻同步直播目前在播出和接收的技術(shù)條件還有一定的限制。很多廣播視頻同步直播還在實驗階段，播出設(shè)備和技術(shù)的運用、各部門的配合還不成熟。觀眾觀看視頻節(jié)目也受制于接收設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸。視頻卡頓、沒有聲音等狀況都會消耗觀眾的熱情，對廣播媒體的印象減分。且目前移動收看時尚需要支付較高的流量費也抑制了部分觀眾收看。

其三，對于視頻直播來說廣播從業(yè)人員可能還是外行，不經(jīng)意間會露怯。廣播同步視頻直播其實就是廣播和電視的融合，電視主持人對著攝像頭有鏡頭感，眼神動作表情都十分講究。還有化妝、形體、服裝等的技能。而很多廣播主持人沒有受過這方面的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。不僅是主持人，有些廣播外采記者拍的視頻亂晃，也不懂得構(gòu)圖，直播室里的燈光對著攝像頭可能是逆光的，因為廣播沒有專業(yè)的燈光師等。

其四，有人說，聲音成就了廣播，也束縛了廣播。確實同步視頻直播打開了新的傳播空間，通過互聯(lián)網(wǎng)突破了廣播頻率的覆蓋局限。但視頻直播反過來可能也束縛了廣播，很多廣播節(jié)目是脫口秀，主持人注重內(nèi)容的表達和聲音的表現(xiàn)，形體狀態(tài)是很松弛和隨性的。有主持人做夜間情感節(jié)目，就喜歡把直播室里的所有的燈關(guān)上，覺得這種氛圍能和聽眾說掏心窩子的話，情感的流露特別真。如果面對攝像頭，大亮著燈，在說話的同時還要兼顧神態(tài)舉止，無疑會削弱廣播主持人的語言表達。

廣播節(jié)目同步視頻直播不是簡單地在直播室加個攝像頭那么簡單，也不是聲音和視覺傳播的簡單相加。廣播同步視頻直播有得也可能有所失，如何揚長避短，盡可能地爭取更多的收益、更大的效應(yīng)，減少或者避免副作用或不利影響？在實踐中有什么應(yīng)用策略？筆者認(rèn)為應(yīng)該做好以下幾點：

一、做好內(nèi)容，借力視頻播出平臺，努力擴大傳播效應(yīng)。不管何種形式傳播，內(nèi)容還是王者。好的內(nèi)容有自我擴散的功能，除了在自己的APP、公眾號可以推送，視頻播出平臺以及兄弟媒體也會樂于傳播。

二、揚長避短，該露的露，該藏的藏。有些不適合視頻直播的廣播節(jié)目類型或內(nèi)容就不要為視頻而視頻，應(yīng)該有所選擇。

三、傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)不能丟，不能一味以吸收粉絲多少作為唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。還是要傳播正能量，牢固樹立堅持正確導(dǎo)向作為前提，摒棄庸俗、低俗、媚俗等低級趣味的傾向。

四、如果只是讓廣播看得見，只是把攝像頭對準(zhǔn)直播室的主持人，只是作為廣播主持秀，那觀眾的新鮮感遲早會消退的，廣播同步視頻直播應(yīng)該是多功能、立體化、全方位的。應(yīng)該貼近生活貼近聽眾，多和聽眾“彈幕互動”，還應(yīng)該把鏡頭轉(zhuǎn)向聽眾，轉(zhuǎn)向事發(fā)現(xiàn)場，轉(zhuǎn)向更廣闊的天地，更豐富的社會現(xiàn)象。

五、做好軟硬件建設(shè)，技術(shù)上需要配套，廣播從業(yè)人員需要重新學(xué)習(xí)攝像頭前的視覺表現(xiàn)。如直播室的裝飾設(shè)計，背景板上的LOGO的設(shè)置，環(huán)境的色彩搭配，燈光照明的調(diào)配等。軟件上廣播主持人要多注意服裝、狀態(tài)、化妝、發(fā)型、肢體語言，有必要補補形體課，外采的廣播記者不妨多了解一下攝像技巧。

廣播同步視頻直播作為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代發(fā)展需要的探索，前景值得期待，但能否如愿為廣播帶來新的活力，需要不斷探索和改進。

（作者單位：紹興廣播電視總臺）