蔣自斌
摘要:進(jìn)入新時(shí)代,呈現(xiàn)新氣象,向海外講述中國故事理應(yīng)有新作為。文章結(jié)合安徽廣播電視臺(tái)實(shí)際,對(duì)對(duì)外講好新時(shí)代中國故事提出了較為深刻的思考。
關(guān)鍵詞:對(duì)外 講好 中國故事
向海外講述中國故事經(jīng)過多年的努力已取得重要突破和進(jìn)展,但是在肯定成績的同時(shí)也必須清醒地認(rèn)識(shí)到我們依然存在一定的問題。
直面問題,講好中國故事講述者短在哪
一、強(qiáng)大的國家硬實(shí)力,羸弱的話語軟實(shí)力。話語軟實(shí)力和國際話語權(quán),根本上取決于國家的綜合國力,但是直接體現(xiàn)為話語的自信、溝通的暢達(dá)和話語體系的完善。進(jìn)入新時(shí)代,中國的硬實(shí)力已經(jīng)顯著提升,但是我國對(duì)外講述中國故事的話語權(quán)提升較慢。歸根結(jié)底,還是講述者對(duì)國際傳播的基本規(guī)律以及對(duì)海外的信息需求缺乏了解,或出于種種原因未能熟稔應(yīng)對(duì)。
從國際傳播的省級(jí)媒體實(shí)踐層面來看,近年來安徽廣播電視臺(tái)加大了傳播渠道建設(shè)力度,建立了多個(gè)海外窗口欄目,多次赴海外舉辦“中國安徽電視周”活動(dòng),“搭船出?!薄敖璐龊!?、融媒發(fā)展,拓寬向海外講述中國故事的傳播途徑,在提高傳播“時(shí)、度、效”的同時(shí),謀求“潤物細(xì)無聲”。但是在構(gòu)建對(duì)外話語體系方面我們的舉措是弱的,除去政治層面考量,我們的表達(dá)體系與西方是有很大出入的(并非我們有錯(cuò),只是對(duì)接效果欠佳);故事題材與海外受眾的價(jià)值觀及需求不一致;埋頭猛說有余,越洋察情不夠;問題天天說,積弊年年累??傊?,與具有豐富實(shí)踐的中國道路相比較,中國故事對(duì)海外傳播的話語體系積弱。
二、精彩的中國故事,被動(dòng)的議程設(shè)置??v觀近幾年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品單,有太多有溫度、沾泥土的中國故事。但是必須承認(rèn),這些中國故事在海外的傳播衰減迅速,這是國際話語權(quán)不強(qiáng)的表現(xiàn),它與議程設(shè)置有很大關(guān)聯(lián)。我們不僅在國際輿論議題設(shè)置上缺乏足夠能力,在講述中國故事上也缺乏有針對(duì)性的議程設(shè)置。出現(xiàn)這種局面,有歷史的原因,也有現(xiàn)實(shí)的原因,有客觀的原因,更有主觀的原因。突出表現(xiàn)是:公信力不足。其結(jié)果是“有理無處說”“有理說不清”“說了也不聽”。
三、不同的媒體屬性,快進(jìn)的融媒時(shí)代。在中國,媒體是黨和政府的喉舌,是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁和紐帶。而在西方,媒體除了提供信息和娛樂外,側(cè)重點(diǎn)在于監(jiān)督。曾經(jīng)有位BBC的同行說,在英國,媒體表揚(yáng)政府的節(jié)目收視率就很低,而批評(píng)監(jiān)督的節(jié)目收視率明顯高出一大截。這是人們?cè)谡劦骄惩饷襟w對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道時(shí)應(yīng)知的,坦白說,它對(duì)本國政府也是批評(píng)多于頌揚(yáng)。這也是講述者在掌握講好中國故事的方式方法時(shí)應(yīng)該了解的。
中國媒體要善于利用新媒體向西方海外受眾講述中國故事,而如同中國人對(duì)于微信的高度依賴,西方受眾是天天離不開Twitter、Facebook、YouTube等社交媒體,而由于種種原因我們與后者有著一定的差距。渠道上不暢通,內(nèi)容上無勾連,其結(jié)果是既拱手讓出了很多的年輕受眾,也讓正面的中國故事在海外快速降溫,而對(duì)負(fù)面消息的澄清則步履蹣跚。
此外,傳播時(shí)效性有待加強(qiáng),尤其是對(duì)突發(fā)事件的報(bào)導(dǎo)反應(yīng)較慢,這是從傳統(tǒng)媒體到新媒體,從對(duì)內(nèi)宣傳到對(duì)外宣傳一直存在的問題;傳播內(nèi)容和形式單一,很多時(shí)候新媒體的內(nèi)容直接是從傳統(tǒng)媒體上移植過去的。
知難而進(jìn),講好中國故事講述者如何強(qiáng)
黨的十九大報(bào)告對(duì)加強(qiáng)國際傳播有重要部署,強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家軟實(shí)力”。創(chuàng)造性地吃透新時(shí)代精神、創(chuàng)新性地講好新時(shí)代中國故事,是中國媒體的重要任務(wù)。
一、積極聯(lián)接中外,創(chuàng)新講述中國故事的話語體系。講好中國故事的根本目標(biāo)是“聯(lián)接中外、溝通世界”。從國際視野來看,一個(gè)國家的形象認(rèn)知和相應(yīng)的“軟實(shí)力”建構(gòu),往往得益于其所屬國強(qiáng)大的媒體傳播在目標(biāo)受眾中形成的文化吸引力與文化認(rèn)同感,因此講述者首先要在內(nèi)容選擇上下工夫,經(jīng)過長期努力,中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民成功開創(chuàng)和拓展了中國特色社會(huì)主義道路,創(chuàng)造了舉世矚目的中國奇跡,為未來世界發(fā)展擘畫了恢宏壯麗的中國藍(lán)圖,成功拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑,為世界提供了可供選擇的中國方案,這些必須成為中國故事最為豐富和優(yōu)質(zhì)的素材資源。
2017年安徽廣播電視臺(tái)在澳大利亞集中展播電視節(jié)目,在與澳洲主流電視臺(tái)協(xié)商節(jié)目內(nèi)容時(shí),對(duì)方重點(diǎn)提出要求增加關(guān)于高鐵、電商、網(wǎng)購和快遞方面的內(nèi)容,所以安徽臺(tái)特別制作了《我坐高鐵看安徽》和《農(nóng)村電商成長記》專題節(jié)目,獲得了極大的好評(píng)。其次在講故事時(shí)講述者要熟練使用跨文化傳播技巧,顧及海外受眾的價(jià)值觀,運(yùn)用他們樂于接受的方式,實(shí)現(xiàn)講得清楚、人家聽得明白的目的。要善于用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話,以小切口來折射大時(shí)代,把中國的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入一個(gè)個(gè)普通中國人、中國家庭、中國企業(yè)的故事中,使真實(shí)的中國能夠被世界具象地感知到、觸摸到?!耙磺袕娜顺霭l(fā)”,《農(nóng)村電商成長記》中,制作者選擇了三個(gè)普通人物:碭山電商協(xié)會(huì)繩會(huì)長、網(wǎng)紅電商許靜和李娟,跟蹤記錄他們的創(chuàng)業(yè)過程,各種辛酸和成就,折射出新時(shí)代普通中國人對(duì)美好生活的追求。節(jié)目播出后,澳洲有觀眾在“臉書”上評(píng)述:“個(gè)人奮斗故事很精彩。”此外,民之交在于心相通,講述者要善于使用“外國面孔”“外國聲音”講述中國故事、中國夢(mèng)。安徽廣播電視臺(tái)曾經(jīng)在波蘭開展外宣活動(dòng),制作者邀請(qǐng)了波蘭國家電視臺(tái)的主持人來安徽參與節(jié)目制作,采訪了奇瑞、JAC汽車、皖南農(nóng)村等,節(jié)目收到了極大的歡迎,主持人本人還在波蘭國家電視臺(tái)的訪談節(jié)目里介紹在中國的拍攝經(jīng)歷和故事。事實(shí)證明,請(qǐng)外國人體驗(yàn)并講中國故事,上得了天,入得了地,不僅“入眼”,而且“入心”。
二、務(wù)實(shí)溝通世界,主動(dòng)增強(qiáng)議題設(shè)置能力。中國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、意識(shí)形態(tài)、政治制度、教育問題、網(wǎng)絡(luò)管理……是海外受眾長期關(guān)注的重點(diǎn),對(duì)于這些長久性的話題,講述者要主動(dòng)設(shè)置議題,不回避、不繞彎,巧妙地將這些問題融入到中國故事里,有效引導(dǎo)海外受眾歷史地、客觀地看待這些問題。只要講述者務(wù)實(shí)呈現(xiàn),不虛假、不偏激、適度曝光,海外受眾聽了故事后,就算不一定全盤接受,也會(huì)斟情理解的。
為了向海外介紹安徽農(nóng)村教育的現(xiàn)狀,安徽廣播電視臺(tái)專門邀請(qǐng)外籍嘉賓訪問一名淮南農(nóng)村教師。攝制組記錄了她們一起共同生活幾天的經(jīng)歷,節(jié)目以外國人的視角來觀察中國農(nóng)村教師的實(shí)況,讓觀眾有了極大的代入感。節(jié)目還特別呈現(xiàn)了農(nóng)村教師較高的收入水平,編導(dǎo)認(rèn)為這是講好中國教育故事非常重要的點(diǎn),農(nóng)村教師的收入高了,其社會(huì)地位自然走高,由點(diǎn)及面地展現(xiàn)了中國政府對(duì)教育事業(yè)的高度重視。這樣的真實(shí)故事,是海外觀眾需要的,這樣的講述方式,也是進(jìn)行議程設(shè)置的結(jié)果。當(dāng)然,講述者不回避負(fù)面問題,哪個(gè)國家沒有自己的問題?敢于直面問題,不僅僅是國家硬實(shí)力強(qiáng)的表現(xiàn),更是源自我們深度的自信。其操作關(guān)鍵點(diǎn),在于把握好“我們想說的”與“他們想聽的”之間的平衡點(diǎn),在于我們是否可以真正地進(jìn)行換位思考。
三、盤活融媒資源,充分發(fā)揮新媒體的作用。相比于傳統(tǒng)媒體,新媒體的傳播方式和傳播過程在發(fā)生日新月異的裂變,交互性、分眾性與復(fù)合性的特征構(gòu)成了其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。毋庸諱言,新媒體“蠶食”了傳統(tǒng)媒體的部分蛋糕。與此同時(shí),它也為講述者打破西方媒體壟斷、講好中國故事、提升中國話語權(quán)提供了新的解決方案。
融媒時(shí)代,終端亦是信息發(fā)布端,更是二次傳播鏈接。所以,講好新時(shí)代中國故事,必須主動(dòng)擁抱新媒體。中國電視長城平臺(tái)是集合中國對(duì)外宣傳電視媒體的“總平臺(tái)”,在利用新媒體講述中國故事方面做了有益地探索和實(shí)踐。目前,長城平臺(tái)已經(jīng)將旗下的多個(gè)電視平臺(tái)整體引入到境外三大社交媒體上,安徽國際頻道也在其中。此外,長城平臺(tái)與美國第二大主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌Sling TV達(dá)成合作,播出長城平臺(tái)頻道包,截至2018年3月,Sling TV在美國約有230萬用戶。長城平臺(tái)還與TVB Anywhere、Lingcod TV等知名海外機(jī)頂盒品牌進(jìn)行合作,進(jìn)一步推廣長城平臺(tái)在海外融媒體的播出。
安徽國際頻道在打造講好中國故事傳統(tǒng)平臺(tái)的同時(shí),積極拓展融媒體、多渠道傳播。針對(duì)融媒體傳播特點(diǎn),安徽國際頻道度身定做了多部英語版短視頻節(jié)目,供“海豚視界”APP、海外播出頻道和“安徽電視周”海外合作方播出。這些“歪果仁講中國故事”的短視頻節(jié)目在他們的自有網(wǎng)站、當(dāng)?shù)刂髁魃缃幻襟w和手機(jī)客戶端上進(jìn)行展播,引發(fā)了一定量的二次傳播,受到了海外受眾的歡迎和好評(píng)。
新時(shí)代,向海外講述中國故事,移動(dòng)傳播是新征程,它提供了最便捷的手段和方式以利于信息的精準(zhǔn)抵達(dá)。新媒體不僅僅是新渠道,更是新業(yè)態(tài)。講述者必須適應(yīng)境外受眾的新媒體接受習(xí)慣,做好分眾傳播、定向傳播,謀求信息溝通的最大公約數(shù)。
2018年,安徽廣播電視臺(tái)計(jì)劃在“一帶一路”沿線多個(gè)國家舉辦中國電視節(jié)目展播活動(dòng),向世界人民講好新時(shí)代的中國故事。截至目前的溝通,海外合作方對(duì)新媒體傳播部分都提出了各種不同的要求,這就要求“因國施策”“區(qū)別謀劃”。這就要求外宣工作不僅僅渠道上互聯(lián)網(wǎng)化,更要加強(qiáng)內(nèi)容上的融媒思維,還要爭取實(shí)現(xiàn)新老傳播平臺(tái)的互通互連,變加法為乘法。
需要指出的是,新媒體時(shí)代,中國對(duì)外宣傳事業(yè)要增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、海外競(jìng)爭意識(shí),在把握好“內(nèi)容主導(dǎo)”的前提下,拓展與海外公司的合作,充分發(fā)揮其技術(shù)、管理、經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)和品牌影響力,激發(fā)中國故事在海外傳播的內(nèi)生動(dòng)力。(作者單位:安徽廣播電視臺(tái))