肥城桃，產自山東省泰安肥城市，山東省歷史名產、全國名優(yōu)水果、國家農產品地理標志登記保護產品，以個頭碩大、果肉細嫩、汁多甜濃、氣味芳香、營養(yǎng)豐富而揚名四海，被譽為“群桃之冠”。

“群桃之冠”的稱呼是有緣由的。肥城桃歷史悠久，文化底蘊深厚，迄今已有1700年的栽培歷史，曾是歷代皇室之貢品?！斗食强h志》記載“果亦多品，唯桃最佳”，清朝光緒年間《肥城鄉(xiāng)土志》贊到“東西洋諸國，亦莫不知有肥桃也”。著名作家梁實秋先生在其《憶青島》中贊美肥城桃“皮破汁流，海內無其匹”。1986年，國家計委、農牧漁業(yè)部將肥城市列為全國第一批名優(yōu)農產品（肥城桃）基地。目前，肥城桃種植面積穩(wěn)定在10萬畝，年總產量20萬噸，是肥城市農村經濟的一大支柱產業(yè)。

以質量為本，助推品牌建設

多年來，肥城市委、市政府始終把發(fā)展肥城桃作為富民強市、振興農村經濟的特色產業(yè)來抓，成立了肥城桃產業(yè)發(fā)展領導小組，市、鎮(zhèn)、村自上而下建立健全了肥城桃生產、銷售、科研及經營管理機構體系，出臺了肥城桃產業(yè)發(fā)展激勵政策，將肥城桃品牌保護與品質提升列入全市科學發(fā)展考核，設立了160萬元的肥城桃發(fā)展專項基金。

肥城市制定并實施了《地理標志產品肥城桃質量標準》《無公害肥城桃生產技術規(guī)程》等十多項肥城桃國家行業(yè)及省級地方標準，規(guī)劃建立起肥城桃保護區(qū)，完成了國家級肥城桃標準化示范區(qū)建設，建立健全農技推廣體系，制定落實培優(yōu)措施。邀請國家桃產業(yè)專家組定期到肥城指導肥城桃產業(yè)發(fā)展，組建了由泰安市科技局、省農業(yè)大學、省果科所參與的泰安市肥城桃工程技術研究中心，其中山東農業(yè)大學建立科技實驗基地50畝，常年開展肥城桃提純復壯研究，成功培育出肥桃3號、4號和“肥桃王子”新良種。2008年，建成了肥城桃檢測中心，嚴格按照肥城桃質量標準，對肥城桃生產環(huán)境、生產過程、果品質量進行全面的檢驗檢測，對達不到質量標準的桃產品禁止使用肥城桃區(qū)域公用品牌和地理標志專用標識。實施肥城桃質量安全追溯體系建設，推廣使用二維碼追溯查詢，確保質量安全。

肥城市積極與山東農業(yè)大學、山東女子學院建立肥城桃品牌創(chuàng)新推進戰(zhàn)略協(xié)作，突出抓好肥城桃區(qū)域公用品牌規(guī)劃、創(chuàng)新及價值提升工作。積極參加各類農交會、農展會、品牌節(jié)活動，加大各類媒體及高端廣告宣傳，提高了肥城桃品牌知名度、美譽度。近年來，肥城桃先后被認定為山東省名牌農產品、山東省著名商標、中國馳名商標，榮獲昆明世博會大獎、山東省十大地理標志商標、全國果品百強品牌、全國果品區(qū)域公用品牌50強等榮譽稱號，入選《中國名特優(yōu)農產品名錄》。2017年入圍“山東省知名農產品區(qū)域公用品牌”稱號。肥城市先后被國家命名為“中國肥城桃之鄉(xiāng)”“全國經濟林產品示范縣”。肥城桃已成為宣傳和推介肥城經濟社會發(fā)展的一張金色名片，一塊金字招牌。

嚴格地標使用，維護品牌聲譽

作為產自特定區(qū)域的國家農產品地理標志登記保護產品，肥城桃區(qū)域公用品牌是肥城人民巨大的無形資產和重要的知識產權，因此，當地政府非常珍視“肥城桃”這塊“金字招牌”。

當地堅持商標興農理念，每年將肥城桃地理標志品牌的使用管理納入全市經濟社會發(fā)展重點工作目標任務，制定下發(fā)《肥城桃地理標志證明商標使用管理辦法》，成立由市場監(jiān)督、農業(yè)、林業(yè)等部門組成的肥城桃地理標志證明商標使用管理領導小組，定期組織召開品牌發(fā)展專題會議，對肥城桃地理標志證明商標的使用管理進行安排部署。按照“使用好、管理好、保護好”的總要求，對肥城桃區(qū)域公用品牌堅持依法管理、規(guī)范使用、嚴格維權，全力維護肥城桃名優(yōu)聲譽。

一是加強制度建設。研究制定了《肥城桃區(qū)域公用品牌使用管理辦法》、《肥城桃地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，建立健全了《肥城桃地理標志使用許可審查制度》、《標識管理發(fā)放制度》、《違法舉報獎勵制度》等一系列品牌使用管理制度，保障了肥城桃區(qū)域公用品牌使用管理工作的順利實施。

二是規(guī)范品牌使用。在肥城桃地理標志品牌使用程序上嚴格許可認證，規(guī)范標識發(fā)放，認真履行《品牌使用許可協(xié)議》，強化建檔管理，維護區(qū)域公用品牌公平公正性和嚴肅性。80%的外銷優(yōu)質肥城桃落實了“四統(tǒng)一”，即統(tǒng)一采收期、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一專用包裝、統(tǒng)一商標標識。

三是做好會員管理。實行肥城桃地理標志使用會員準入制度，做好品牌的使用指導工作，目前，使用會員以每年30%的速度遞增，現(xiàn)已達到7000戶。

四是強化市場監(jiān)管。每年肥城桃采收期間，市場監(jiān)督執(zhí)法人員都深入生產園區(qū)和銷售市場，開展地理標志商標品牌法規(guī)咨詢服務，做好商標維權專項檢查，對假冒偽劣及商標侵權行為進行嚴厲查處，有力地規(guī)范了肥城桃生產經營秩序。

品牌效應擴大，帶動產業(yè)升級

由土特產變成知名區(qū)域公用品牌，促進桃農增收，產業(yè)增效，肥城桃在打造品牌的過程中，實現(xiàn)了產業(yè)的發(fā)展與跨越。目前，肥城桃年銷售收入達6億元，桃農人均年收入達20000元。當地建成肥城桃標準化示范園150個，產地批發(fā)市場3處，規(guī)模龍頭企業(yè)15家，產銷合作組織120家，涉及農戶12000戶，帶動就業(yè)10萬人。涌現(xiàn)出“正大果業(yè)”“康頓果業(yè)”“新蕊果業(yè)”“吉旭果業(yè)”“九九桃園”“桃子姑娘”“天一農莊”“康益合作社”等一大批肥城桃產業(yè)化龍頭企業(yè)及產銷合作組織。

肥城桃通過線上線下相結合的方式遠銷全國各地，其中，線上銷售占全部銷售量的50%，而且銷售價格逐年提高，肥城桃品牌知名度、美譽度不斷提升，產業(yè)效益顯著增加。據相關負責人表示，今年果徑90毫米以上的優(yōu)質肥城桃平均單果售價達10元。

與此同時，肥城桃區(qū)域公用品牌的建設，也促進和帶動了肥城桃木工藝、果品加工、包裝運輸、餐飲、旅游、電子商務及傳統(tǒng)桃文化等相關產業(yè)的發(fā)展，全市建成了全國最大桃木工藝旅游商品城和AAA級桃花旅游風景區(qū)，已連續(xù)舉辦肥城桃花節(jié)16屆，金秋品桃節(jié)10屆。桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產值達50億元，因而，肥城市也被命名為“中國桃木雕刻之鄉(xiāng)”。