◆文 /白正秋 李 娜

一只“丁馬甲魚”，燜出了獨(dú)特的味道，從臨清市的農(nóng)莊“爬”到了長三角的餐桌上，一年賣出上千萬只。

一條“高唐錦鯉”，搖曳著光華的身姿，從高唐縣的魚塘“躍”向了香江之畔，這一條魚的身價(jià)倍增。

一兜“生態(tài)凈菜”，穿越了綠色的長廊，從莘縣的溫室直達(dá)京津冀的“菜籃子”，讓都市人享受精美菜蔬。

“聊·勝一籌！”品牌推出兩年多來，一件件優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品插上了品牌的翅膀，帶著安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飛向全國各地，將“聊·勝一籌！”的品牌形象深深地印在消費(fèi)者的心里。

從無到有，把品牌樹起來

聊城市是中國蔬菜第一市，是著名的中國香瓜之鄉(xiāng)、中國雙孢菇之鄉(xiāng)、中國阿膠之鄉(xiāng)、中國鴨梨之鄉(xiāng)、中國圓鈴大棗之鄉(xiāng)、中國黃河鯉魚之鄉(xiāng)、中國油用牡丹之鄉(xiāng)。然而，作為農(nóng)業(yè)大市，卻沒有與之相匹配的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象，長期以來，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高而價(jià)不優(yōu)，各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品知名度低，市場競爭力不強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度不高。

2016年4月，在北京第七屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會期間，聊城市隆重推出聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌——“聊·勝一籌！”。“聊”字指代聊城，表達(dá)聊城勝人一籌的含義，將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場競爭的格局中進(jìn)行定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。

“放心吃吧，聊城產(chǎn)的!”絕不僅僅是“聊·勝一籌！”響亮的口號，更是聊城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值基礎(chǔ)的有力體現(xiàn)，具備著多重豐富的內(nèi)涵：境，勝一籌，六大水脈匯聚而潤，沖積平原積土而沃；文，勝一籌，多元文化交融熏陶，農(nóng)耕文脈源遠(yuǎn)流長；物，勝一籌，十大產(chǎn)業(yè)包羅萬象，道地農(nóng)產(chǎn)多彩繽紛；信，勝一籌，立法嚴(yán)控農(nóng)藥使用，質(zhì)量監(jiān)管全程可溯；品，勝一籌，用心耕耘安心暢享，在地風(fēng)味醇正如初。五大“勝一籌”的價(jià)值基礎(chǔ)成為“聊·勝一籌!”品牌的價(jià)值支撐，進(jìn)一步充實(shí)品牌價(jià)值內(nèi)涵。

“聊·勝一籌！”品牌成了聊城農(nóng)業(yè)走向更廣闊市場的重要手段和落腳點(diǎn)，成了聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作的重要抓手，標(biāo)志著聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)開始向現(xiàn)代化邁進(jìn)。

從有到優(yōu)，讓品牌“站”起來

有一種印象，叫作品牌，品牌的品質(zhì)是決定主觀印象好壞的關(guān)鍵。2017年3月15日公布第一批全市農(nóng)產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域公用品牌，授權(quán)30家符合授權(quán)條件的品牌農(nóng)產(chǎn)品。2017年12月13日，聊城市政府召開全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新聞發(fā)布會，公布第二批重點(diǎn)區(qū)域品牌8個(gè)，授權(quán)42家單位使用“聊·勝一籌！”標(biāo)識。2018年9月21日，聊城市又授權(quán)33家單位使用，使用品牌標(biāo)識的單位達(dá)到105家。2018年6月29日召開專題會議，決定建立“聊·勝一籌！”品牌聯(lián)席會議制度，并決定組建農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營公司，具體負(fù)責(zé)“聊·勝一籌！”整體品牌、各重點(diǎn)區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的管理、傳播和運(yùn)營，建設(shè)集品質(zhì)質(zhì)量管控、電商服務(wù)、品牌培訓(xùn)、可視化、品牌大數(shù)據(jù)于一體的品牌運(yùn)營平臺。

??聊城冠縣梨園

2017年，在第十五屆農(nóng)交會、成都農(nóng)博會、全國食品博覽會等大型展會上，“聊·勝一籌！”品牌形象引人注目。2018年，聊城又積極組織企業(yè)參加了第九屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會、2018上?！と珖r(nóng)博會、新疆農(nóng)博會和山東品牌中華行沈陽站活動等大型展會。

聊城市還舉辦了多場本地展會：在莘縣舉辦第四屆全國西甜瓜之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會、第六屆瓜菜節(jié)、第六屆西瓜節(jié)和首屆山東聊城瓜菜菌博覽會，在東昌府區(qū)舉辦第十一屆中國江北水城·運(yùn)河古都（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，在茌平舉辦圓鈴大棗節(jié)，在冠縣舉辦鴨梨節(jié)等，積極吸引各地客商來聊城采購洽談。

中央電視臺7頻道《致富經(jīng)》《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》三個(gè)欄目宣傳；山東有線電視、山東人民廣播電臺、山東電視臺齊魯頻道和農(nóng)科頻道、濟(jì)南電視臺開展品牌宣傳；聊城電視臺開設(shè)欄目，挖掘農(nóng)業(yè)品牌故事。在《人民日報(bào)》刊發(fā)整版品牌廣告。

充分利用地理和自然資源優(yōu)勢，主動向省會濟(jì)南推介聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，舉辦線上線下多場推介活動，推動聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品集體抱團(tuán)穩(wěn)定占據(jù)濟(jì)南市場。該項(xiàng)活動包括新聞發(fā)布會、聊城產(chǎn)地考察、濟(jì)南產(chǎn)銷對接行動大會、走進(jìn)濟(jì)南社區(qū)和市民參與活動等多項(xiàng)活動，時(shí)間跨度整個(gè)下半年。目前濟(jì)南社區(qū)行活動正在如火如荼展開，每一站都有十余家企業(yè)積極參與，取得良好宣傳效果。

在政府主導(dǎo)下，“聊·勝一籌！”的品牌力得以彰顯，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，“聊·勝一籌!”品牌價(jià)值已逾10億元。聊城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入整體品牌時(shí)代，集體抱團(tuán)，大步邁向廣闊的全國市場。

從優(yōu)到強(qiáng)，讓夢想觸手可及

兩年來，“聊·勝一籌！”品牌給聊城農(nóng)產(chǎn)品帶來的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會后，聊城農(nóng)產(chǎn)品成功打進(jìn)了北京、上海等高端市場，覆蓋北京200多家商超、社區(qū)和機(jī)關(guān)單位，每天進(jìn)京入滬的可追溯蔬菜都在200萬斤以上。聊城市30多家企業(yè)、合作社與上海簽訂了購銷協(xié)議，并在上海最大的農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場內(nèi)設(shè)立了“聊·勝一籌！”安全農(nóng)產(chǎn)品形象店。

2017年9月，聊城舉辦2017聊城（北京）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作懇談會，推出招商項(xiàng)目101項(xiàng)，現(xiàn)場簽約17項(xiàng)，整個(gè)活動簽約39項(xiàng)，總計(jì)簽約金額163.44億元。2017年11月組織22家“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加了“2017（第八屆）中國·天津——全國食品博覽會”，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品深度融入了京津冀市場。聊城市還與北京市海淀區(qū)商委、上海市商委簽訂了農(nóng)產(chǎn)品直供直采協(xié)議，建設(shè)了北京、上海聊城農(nóng)產(chǎn)品直供基地。

如今品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一路飆升，東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，供京供滬品牌蔬菜價(jià)格比一般蔬菜高出20%以上，在北京市場甚至出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。

作為擁有859萬畝平原沃野、490萬農(nóng)村人口的農(nóng)業(yè)大市，聊城始終懷揣著一個(gè)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢想，這是聊城人民和黨委政府的共同夢想。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展上，聊城市趟出了一條脈絡(luò)清晰的“品牌之路”，驅(qū)動了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能，讓“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢想具體可感、觸手可及！