馮正國

摘 要：博物館作為人類智慧和記憶的載體，其所具有的收藏、展示及教育等功能使其具有了文化屬性。隨著經(jīng)濟(jì)及社會的不斷發(fā)展，博物館的功能定位亦不斷發(fā)生變化，其在人們生活中的地位日漸凸顯，其媒介化的力量亦不斷增強(qiáng)。博物館的教育功能使其在提高民眾素質(zhì)方面具有獨特優(yōu)勢，博物館的文化輻射功能又使其具有擴(kuò)大文化影響力和吸引力的積極作用。文化軟實力，歸根到底即一個國家國民的文化素質(zhì)，由于博物館的職能定位使其與文化軟實力具有內(nèi)在的一致性，本文旨在探討中外博物館交流對文化軟實力提升的積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：博物館；文化輻射；文化軟實力

中圖分類號：G269.23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）05-0151-02

習(xí)近平指出，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。在5000多年文明發(fā)展進(jìn)程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。要以理服人，以文服人，以德服人，提高對外文化交流水平，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力①。博物館作為人類智慧和記憶的儲藏載體，在文化的展示和傳播上獨具優(yōu)勢和特色，因而在文化輻射、提升文化軟實力方面大有可為。

一、相關(guān)概念

所謂博物館，在《簡明不列顛百科全書》中，對博物館一詞的解釋為：“征集、保護(hù)、陳列和研究代表自然和人類的實物，并為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)?！眹H博物館協(xié)會第16屆全體大會通過的《國際博物館協(xié)會章程》將博物館定義為：博物館是為社會及其發(fā)展服務(wù)的非營利的永久機(jī)構(gòu)，并向大眾開放。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展示人類及人類環(huán)境的見證物。[1]2007年在維也納召開的國際博物館協(xié)會全體大會通過了經(jīng)修改的《國際博物館協(xié)會章程》，該章程對博物館修訂后的定義為：博物館是一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)。該定義強(qiáng)調(diào)了博物館的教育功能，但無論哪一個博物館的定義，其核心要義離不開對文化的傳承與保護(hù)，只是在其功能側(cè)重點的表述上略有差別。

要說文化軟實力，就不得不提約瑟夫·奈的“軟實力”概念。概言之，所謂“軟實力”，即國際關(guān)系領(lǐng)域中，以價值為核心、以吸引為手段、以同化為目的的影響力。沒有影響力，就沒有軟實力；不以吸引為手段的軟實力，不是影響力；不能產(chǎn)生同化性作用從而左右他國意愿與喜好的影響力，也還不是軟實力。只有影響力、吸引力、同化力疊合在一起的能力，才真正是約瑟夫·奈所謂的“軟實力”。所謂文化軟實力，則呈現(xiàn)為文化方面的吸引力與影響力，但這種吸引力與影響力，絕非僅僅生成于文化領(lǐng)域，而是與一個國家經(jīng)濟(jì)、政治、社會諸領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)，難以剝離。而能夠轉(zhuǎn)化為軟實力的文化，一定是先進(jìn)的文化、有魂的文化、流行的文化和能夠轉(zhuǎn)化為民眾素質(zhì)的文化。作為人的創(chuàng)造的文化只有為人所掌握的時候，才能獲得展現(xiàn)其力量的主題依據(jù)；為文化所武裝起來的人越多，文化所能夠生發(fā)的力量也就越大。文化之成為軟實力的一切要素，都只有通過具有相應(yīng)素質(zhì)的“人”才能得以激活，成為有效的要素。因此，歸根到底，一個國家文化軟實力的強(qiáng)弱，關(guān)鍵在于其國民文化素質(zhì)的高低[2]。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化只有轉(zhuǎn)化為民眾的文化素質(zhì)才能成為活的、有生命力的文化傳統(tǒng)，而文化資源也只有內(nèi)化于民眾的心胸，轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖姷奈幕刭|(zhì)，才能成為真正的文化軟實力。

二、博物館與文化輻射

從博物館建立伊始，收藏與展示便是其兩大基本功能。隨著經(jīng)濟(jì)及社會的不斷發(fā)展，人們對博物館的認(rèn)識不斷加深，博物館的功能也是不斷呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，博物館的文化傳播功能亦得以不斷向縱深發(fā)展。輻射的本意是指熱傳播的一種方式，即熱從熱源沿直線向四周發(fā)射出去，而在此借用輻射的概念來言明文化輻射，意即闡明文化傳播的多方向性與無所不在的影響力。一個有文化品位的城市，離不開一些有文化擔(dān)當(dāng)?shù)难莩鰣鏊?。這些文化場所，就像一個個熱源，把文化的溫度輻射給大眾。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮，各類劇場如雨后春筍般涌現(xiàn)，高雅藝術(shù)更廣泛地飛入尋常百姓家。如何進(jìn)一步滿足老百姓的文化需求、提升審美水準(zhǔn)，是不能回避的時代課題[3]。從某種意義上講，博物館與劇場在滿足人們藝術(shù)欣賞、文化提升等方面的需求上具有內(nèi)在的一致性。

從全球范圍來看，博物館發(fā)展至今無論是國家級的綜合性博物館，還是地方性的專題博物館，抑或是高校博物館和社區(qū)博物館等，都無不在民眾當(dāng)中產(chǎn)生了重要影響，隨著人們參觀博物館熱情的高漲，博物館甚至已經(jīng)變成了人們生活中的一部分。以中國國家博物館為例，2003年入館觀眾數(shù)（人次）為1 028 890，2004年入館觀眾數(shù)（人次）為2 090 937，2005年入館觀眾數(shù)（人次）為2 315 798[4]，2013年入館觀眾數(shù)（人次）更是突破7 000 000。隨著經(jīng)濟(jì)及社會的不斷發(fā)展，人們對博物館的認(rèn)識也越來越深刻，從傳統(tǒng)的收藏、展示及教育等功能，逐漸衍生出休閑、娛樂及社交的功能等，這也使得博物館在無形之中便具有了傳播與媒體的作用，隨著涌入博物館參觀的人數(shù)越來越多，其發(fā)揮媒介化作用的趨勢便越來越強(qiáng)，從而進(jìn)一步把博物館文化傳播的更加深遠(yuǎn)，進(jìn)而很好地發(fā)揮了博物館的文化輻射功能。

三、博物館是文化軟實力的重要體現(xiàn)

博物館收藏與展示的功能便決定了其基本的文化屬性，其所具有的文化傳播與輻射功能與文化軟實力所要求的影響力、吸引力等亦具有內(nèi)在的一致性。中華民族文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，是我國文化軟實力的首要資源和重要基礎(chǔ)。博物館是歷史的見證，是文化的化石，要充分發(fā)掘博物館的作用，創(chuàng)新職能，滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求，提高人民群眾的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，提高國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力[5]，進(jìn)而在提升文化軟實力方面發(fā)揮博物館的獨特優(yōu)勢和積極作用。

一個國家的文化軟實力也表現(xiàn)在對外的文化影響力上。我國擁有燦爛悠久的傳統(tǒng)文化，地上文物、館藏文物和地下文物彌足珍貴、數(shù)不勝數(shù)，它們不僅是中華文明的縮影，也是提高我國國際影響力、樹立我國國際形象、壯大我國文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的重要依托，是提高可持續(xù)國際競爭力的重要資源。在豐厚的文物資源轉(zhuǎn)化為文化軟實力的過程中，對外傳播力和影響力至關(guān)重要。文化，包括價值觀念、思維方式、意識形態(tài)和國家制度，是一種無形的力量資源，即所謂的軟實力資源。擴(kuò)散性和共享性是文化軟實力資源的基本特性，而文化要真正轉(zhuǎn)化為軟實力，所必需的是文化傳播力的推動[6]。如上文所言，博物館所具有的文化屬性和文化輻射功能，博物館顯然是文化軟實力的重要體現(xiàn)。

四、中外博物館交流凸顯文化個性與文化軟實力

近年來，無論是國家級的綜合性博物館還是地方的博物館，在對外館際交流方面都有較大發(fā)展，展覽走出去和引進(jìn)來也已成工作常態(tài)，這在弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、與世界文化進(jìn)行交流互鑒方面做出了重要貢獻(xiàn)。在這其中，無論是展覽引進(jìn)來還是走出去，其首要目的無疑是對自己的文化進(jìn)行弘揚和宣傳，凸顯其文化個性，擴(kuò)大自身文化的影響力，意即提升自身的文化軟實力。與此同時，在當(dāng)前全球化的背景下，又必須要有文化開放的格局與世界的眼光，這樣才能真正切實提高自身的文化軟實力。國家文化形象認(rèn)知有兩類認(rèn)知主體，一是“他者”，一是“自我”。一個國家在“他者”心中的文化形象，關(guān)系到這個國家的文化影響力、吸引力；一個國家在“自我”民眾心中的文化形象，關(guān)系到這個國家的文化認(rèn)同、文化凝聚力，也關(guān)系到一個國家的民眾以怎樣的自覺去對外展示、塑造自己國家的文化形象。一個國家在“他者”心中的文化形象與在“自我”民眾心中的文化形象，相互作用、相互影響?！八摺睂σ粋€國家的文化認(rèn)知，包括對一個國家民眾自我文化意象的認(rèn)知。一國民眾對自我文化的認(rèn)同，也往往自覺不自覺地以各種各樣的“他者”眼中的文化觀察作為反觀自我的“鏡子”。國家文化形象的兩類認(rèn)知主體及其同等重要性，要求我們在國家文化形象塑造的過程中，一定要注意內(nèi)外一體、整體聯(lián)動[7]。這對中外博物館的文化交流具有重要的指導(dǎo)意義，注意博物館文化走出去與引進(jìn)來的協(xié)調(diào)配合。

比如中國國家博物館引進(jìn)的“盧浮宮的創(chuàng)想——盧浮宮與館藏珍品見證法國歷史八百年”展覽，此展覽在關(guān)于密特朗總統(tǒng)“大盧浮宮計劃”的介紹中拉開序幕，分為宮殿與王室收藏、盧浮宮與啟蒙運動、拿破侖博物館、從權(quán)力王宮到萬國博物館、今日盧浮宮五個部分，回顧了自12世紀(jì)末腓力二世在塞納河右岸建起軍事防御工事盧浮塔開始，盧浮宮逐步擴(kuò)建成王室的宮殿，并吸引了各時期最優(yōu)秀的建筑師、雕塑家、畫家為之服務(wù)，賦予了這座建筑無與倫比的藝術(shù)魅力。路易十四統(tǒng)治時期，隨著王室中心轉(zhuǎn)移到凡爾賽宮，盧浮宮逐步成為藝術(shù)品的存放和展示之所。18世紀(jì)末，盧浮宮正式成為博物館，以“王室收藏”為基礎(chǔ)的國家收藏品對公眾開放，這也是18世紀(jì)啟蒙運動的影響力帶來的巨大變化。顯而易見，此次展覽從法國的角度來看是展覽走出去，是弘揚和宣傳自己的文化，凸顯其文化個性，進(jìn)而展示其文化資源抑或文化軟實力。但從中國的角度看，是展覽引進(jìn)來，是在傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時所具有的開放格局與世界眼光，是從他者的角度來反觀和認(rèn)識自己，是進(jìn)一步的文化自覺與文化自信的表現(xiàn)，亦是文化軟實力提升的重要體現(xiàn)。

在展覽走出去方面，如北京古代建筑博物館于2013年10月31日在韓國首爾中國文化中心舉辦的“中華牌樓”展覽，此次展覽是北京市文物局在海外中國文化中心舉辦的第一次展覽，由北京古代建筑博物館制作。牌樓，是一種裝飾效果極強(qiáng)的標(biāo)志性建筑，具備中國古代建筑代表性元素，是中國傳統(tǒng)建筑藝術(shù)的結(jié)晶。作為中國特有的建筑形式，牌樓既具有與眾不同的建筑造型、獨具一格的藝術(shù)魅力和賞心悅目的欣賞價值，又蘊含著極其深厚的歷史文化積淀和極為豐富的人文內(nèi)涵，承載著廣泛的社會功能，備受人們青睞，已成為中華傳統(tǒng)文化的象征。此次“中華牌樓”展是2013年部省合作對韓文化交流年活動項目之一，在博物館走出去弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面具有重要意義，擴(kuò)大了中華文化的影響力和吸引力，進(jìn)而有利于提升文化軟實力。

除了從博物館展覽引進(jìn)來與走出去的角度看中外博物館文化交流外，從去博物館參觀觀眾的國別來看，亦能發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中外博物館文化交流的日漸頻繁。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院近年來每年接待購票游客800～900萬人次，其中約1/6即120～150萬人次是海外游客?？梢?，博物館不僅是傳統(tǒng)意義上文物集中收藏和展示的特殊場所，具備展陳、收藏、教育、科研等功能，在文化統(tǒng)一的趨勢下，博物館還應(yīng)是珍藏民族特有的文化歷史記憶，提高文化滲透力和影響力的寶貴資源，是跨文化傳播的重要媒介，是彰顯文化軟實力的重要窗口[6]。因此，無論是從博物館的角度，抑或是從參觀觀眾的角度，中外博物館交流在當(dāng)今弘揚民族文化、彰顯文化軟實力方面都發(fā)揮了重要作用。

五、注重中外館際交流，提升文化軟實力

綜上，博物館所有固有的文化屬性，所具有的文化輻射功能，以及從中外博物館交流看所具有的在弘揚民族文化、提升文化軟實力方面所具有的獨特優(yōu)勢和積極作用，在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展的形勢下，以及當(dāng)前全球化背景的大趨勢下，更需要我們有開放是格局和世界的眼光，在大力傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也要以開闊的心胸?fù)肀澜?。從博物館建設(shè)與發(fā)展的角度看，要注重中外博物館的文化交流，在博物館文化引進(jìn)來與走出去方面下大氣力，在彰顯我國文化豐富的資源、擴(kuò)大我國文化影響力進(jìn)而提升文化軟實力方面做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。具體而言，可從以下幾個方面著手。

首先，精心打造一批可以走出去的展覽的“現(xiàn)成模式”，形成展覽的精品力作，這樣既可以提高策劃籌辦展覽的效率，又可以彰顯中華民族的文化資源與提升文化軟實力。中華文化博大精深，但從何角度進(jìn)行宣傳切入比較合適？這就需要根據(jù)各館實際進(jìn)行研究，既要從實際出發(fā)，又要體現(xiàn)中華文化的精髓和特色。比如由中國博物館協(xié)會和中國文物報社承辦的全國博物館十大陳列展覽精品推介活動，可以為其提供借鑒。

其次，積極探索建立諸如海外孔子學(xué)院和中國文化中心之類的中外博物館文化交流機(jī)構(gòu)及渠道，擴(kuò)大我國博物館文化在國際社會的影響，提升我國的文化軟實力。通過積極探索并建立中外博物館文化交流機(jī)構(gòu)和渠道，讓中華文化走向世界，可以提高中國國家的文化地位，加深中外相互之間的文明對話和互鑒，擴(kuò)大中華文化在世界的影響力和軟實力[8]。

再次，最重要的是加強(qiáng)博物館自身建設(shè)，在博物館運營管理、藏品保管與研究、陳列展覽、社會教育、文創(chuàng)開發(fā)、保障服務(wù)等各個方面提高水平，吸引更多的人包括國際友人來博物館參觀，使其在參觀的過程中，認(rèn)識、理解并認(rèn)可博大精深的中華文化，進(jìn)而大力發(fā)揮博物館的媒介化作用，使其講好中國故事，宣傳好中華文化，從而無形中擴(kuò)大了中華文化的影響力和吸引力，進(jìn)而有助于提升文化軟實力。

六、結(jié)語

“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”這四句話、十六個字，是費孝通對于文化自覺理念所做的高度概括，這不僅是對中華民族的文化自覺、文化自信所做的概括，從當(dāng)今中外博物館的文化交流來看，也同樣適用于對世界文化認(rèn)識和理解，在弘揚各自文化的同時，也學(xué)習(xí)他人的文化，做到不同文明間的交流互鑒，美美與共，在提升文化軟實力的同時共同書寫人類命運共同體的嶄新篇章。

參考文獻(xiàn)：

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[6]王建榮，郭海云.文化軟實力視閾下文物文化對外傳播策略分析——以博物館語境為例[J].北京交通大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2010（2）.

[7]沈壯海.文化如何成為軟實力[M].天津：天津教育出版社，2016：14.

[8]關(guān)進(jìn)禮.關(guān)于加強(qiáng)中外文化交流的思考[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2012（6）.