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        對(duì)新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目制作的探討

        2018-10-21 14:16:27景宇陽
        黃河之聲 2018年16期
        關(guān)鍵詞:節(jié)目制作新媒體

        摘 要:隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,我國迎來了多媒體時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目來說既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用新時(shí)代的科學(xué)技術(shù)手段優(yōu)化制作模式,提高廣播音樂節(jié)目制作的品質(zhì)和水準(zhǔn),成為節(jié)目制作組需要思考的重要問題。本文從新媒體環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā),分析新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目措施。

        關(guān)鍵詞:新媒體;廣播音樂節(jié)目;節(jié)目制作

        在新媒體環(huán)境下,媒體市場的競爭愈發(fā)激烈,對(duì)廣播音樂節(jié)目的發(fā)展造成一定沖擊。廣播音樂節(jié)目在制作過程中,應(yīng)優(yōu)化節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格等表現(xiàn)形式并進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,吸引更多聽眾,提升廣播音樂節(jié)目的收聽率,從而達(dá)到增加節(jié)目市場占有率、提高節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的目的,快速適應(yīng)媒體市場。

        一、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

        新媒體指的是當(dāng)前“萬物皆媒”的環(huán)境,簡單來說,新媒體是一種環(huán)境。新媒體包含了全部的數(shù)字化媒體形式,是在廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的媒體新形態(tài),如傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視與報(bào)刊雜志等。新媒體也是一個(gè)寬泛化的概念,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機(jī)等終端,為用戶提供娛樂信息與服務(wù)的傳播形式。新媒體滿足了人們閑暇、瑣碎的時(shí)間要求,由于人們生活節(jié)奏的不斷加快,在娛樂休閑的實(shí)現(xiàn)上產(chǎn)生碎片化傾向,新媒體正是在這種需求下應(yīng)運(yùn)而生。新媒體可以隨時(shí)滿足人們互動(dòng)性娛樂、表達(dá)信息的需要,以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體在傳播方面更趨于個(gè)性交流與表達(dá),人們對(duì)新媒體的使用目的性與選擇主動(dòng)性逐漸變強(qiáng)。

        二、新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目的措施

        (一)創(chuàng)新節(jié)目形式

        當(dāng)前廣播音樂節(jié)目里含有大量插播廣告,企業(yè)需要通過各式各樣的廣告宣傳推廣自身產(chǎn)品,節(jié)目也需要通過接手廣告提高節(jié)目收益,這就間接影響了聽眾收聽節(jié)目的質(zhì)量,降低了節(jié)目制作的效果。廣播音樂節(jié)目需要貼近人們生活,許多聽眾為了消磨時(shí)間或娛樂消遣選擇收聽廣播音樂節(jié)目,此時(shí)如果有太多插播廣告出現(xiàn),很大程度干擾了聽眾的情緒,對(duì)聽眾心情有很大負(fù)面影響,從而適得其反,使廣播音樂節(jié)目的收聽率降低。雖然當(dāng)前媒體收入中廣告收入占很大一部分,但是僅考慮節(jié)目收益而忽略聽眾感受,對(duì)節(jié)目內(nèi)容任意編排,大肆插播廣告,會(huì)降低廣播音樂節(jié)目質(zhì)量,使聽眾大量流失。廣播音樂節(jié)目在制作上有很大的靈活性,可以與商業(yè)模式相結(jié)合,對(duì)聽眾收聽較多的廣播音樂節(jié)目加以包裝,與影音行業(yè)合作,將廣播音樂節(jié)目投入到影音市場中,這樣一來聽眾能夠?qū)V播音樂節(jié)目進(jìn)行收藏和與人分享[1]。廣播音樂節(jié)目也可以根據(jù)先進(jìn)科技,運(yùn)用一些技術(shù)手段,增強(qiáng)節(jié)目音質(zhì),使聽眾享受高品質(zhì)音樂,從而收獲更多聽眾,提升廣播音樂節(jié)目的影響力。

        (二)提升節(jié)目內(nèi)涵

        伴隨媒體技術(shù)的不斷更迭,人們接收與播放音樂的方式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新媒體漸漸步入人們的視野,走進(jìn)人們的生活,電腦與手機(jī)的音樂功能受到了人們喜愛,導(dǎo)致收聽廣播音樂節(jié)目的聽眾越來越少,傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目正在被新媒體所取代。聽眾的銳減與媒體技術(shù)的不斷更新,使廣播節(jié)目需要投入更多資金來維持運(yùn)營與技術(shù)更新。投資方在媒體投資的選取上,也會(huì)因?yàn)橘Y金的投入與回報(bào)不成正比而放棄對(duì)廣播音樂節(jié)目的投資,從而使廣播節(jié)目資金來源匱乏,以致廣播音樂節(jié)目在發(fā)展上停滯不前。雖然廣播音樂節(jié)目不斷增多,競爭激勵(lì),但總有一部分廣播音樂節(jié)目影響聽眾心情,給聽眾帶來不好的體驗(yàn),而一部分廣播音樂節(jié)目卻始終有固定的聽眾群體,并且聽眾群體數(shù)量還在不斷增多,這些都與廣播音樂節(jié)目內(nèi)涵息息相關(guān)。廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容在制作上一定要充實(shí),有其獨(dú)特風(fēng)格,耐人尋味。比如,一部分廣播音樂節(jié)目的主題是作曲,而不像其它廣播音樂節(jié)目以明星作為主題,這樣一來,重視音樂原創(chuàng),激勵(lì)更多音樂人創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)音樂,音樂人成為廣播音樂節(jié)目中的主力軍。

        (三)提高主持能力

        節(jié)目在實(shí)際制作中,有很多剛從事廣播音樂領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生,不能準(zhǔn)確把握專業(yè)主持人的主持標(biāo)準(zhǔn)、操作流程與最新技術(shù),導(dǎo)致符合專業(yè)要求的主持人數(shù)量少,業(yè)務(wù)能力偏低。廣播節(jié)目的種類與數(shù)量繁多,使工作人員無法對(duì)廣播音樂節(jié)目投入大量的精力與時(shí)間,外加相同行業(yè)間的激烈競爭,導(dǎo)致廣播音樂節(jié)目不能得到很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前,有很多從事廣播音樂節(jié)目行業(yè)的主持人,其主持廣播音樂節(jié)目的水平對(duì)聽眾收聽該節(jié)目有著直接的影響,主持人的形象代表著整個(gè)廣播音樂節(jié)目的形象,要想制作出高質(zhì)量廣播音樂節(jié)目,對(duì)主持人的專業(yè)水平有較高要求。廣播音樂節(jié)目一個(gè)最主要的功能就是娛樂功能,廣播音樂節(jié)目在為聽眾提供優(yōu)質(zhì)音樂、陶冶情操的同時(shí),還要注重融入娛樂元素。每期廣播音樂節(jié)目的主持都需要有娛樂元素與亮點(diǎn),才能達(dá)到趣味性要求,提高聽眾收聽的積極性。通過主持人嫻熟的主持技術(shù)、專業(yè)的主持能力,將優(yōu)美的音樂傳遞給聽眾,以獨(dú)特的風(fēng)格詮釋音樂內(nèi)涵,以華麗的語言彰顯音樂魅力。另外,主持人對(duì)音樂要有獨(dú)到的見解,充分利用場外連線、聽眾來電及微博互動(dòng)等娛樂形式與聽眾進(jìn)行交流,樹立廣播音樂節(jié)目的良好形象,使聽眾在收聽節(jié)目過程中感受樂趣,豐富生活,從而發(fā)揮理想的節(jié)目效果[2]。

        三、結(jié)語

        總而言之,廣播音樂節(jié)目在科技進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),面對(duì)媒體形式多元化下的市場競爭,應(yīng)不斷解放思想,改革創(chuàng)新,優(yōu)化廣播音樂節(jié)目的制作,創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目內(nèi)涵,并提高主持人的主持能力,從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,迎合聽眾口味,能夠在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1] 苗青.廣播音樂節(jié)目主持人的音樂修養(yǎng)[J].青年記者,2018,08:58.

        [2] 楊松,姜峰.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目面臨困境及對(duì)策[J].科技傳播,2018,10:21-22.

        作者簡介:景宇陽(1991-),男,江蘇南京人,南京藝術(shù)學(xué)院,博士,主要研究方向:計(jì)算機(jī)音樂制作、影視音樂、作曲、新媒體藝術(shù)。

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