柳青

摘要：近年來(lái)，新媒體技術(shù)的發(fā)展使新媒體獲得了更大的發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的不利影響。新媒體環(huán)境逐漸取代落后的傳統(tǒng)媒體環(huán)境，成為新聞傳播的主要陣地，新媒體環(huán)境對(duì)報(bào)社新聞傳播工作造成了非常深遠(yuǎn)的影響，在此情況下，報(bào)社的新聞傳播功能也在不斷的變化。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社；新聞傳播

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新性，更加側(cè)重于獨(dú)家新聞報(bào)道

我國(guó)報(bào)社承載了多數(shù)的傳統(tǒng)媒體功能，在新媒體環(huán)境下，報(bào)社本身的壓力也逐漸增加。新媒體環(huán)境下，要提高報(bào)社的傳播效率，就要不斷分析自身存在的問(wèn)題，在主流媒體中一定要保留話語(yǔ)權(quán)。但是大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體報(bào)社中存在的，新聞內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，側(cè)重獨(dú)家新聞報(bào)道的現(xiàn)象。在當(dāng)今信息來(lái)源和傳播途徑相同的情況下，報(bào)道內(nèi)容相似度也會(huì)非常高，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須要貼近生活實(shí)際，有一定的特色和創(chuàng)新性，足夠吸引社會(huì)大眾，提高自己自身的關(guān)注度[1]。

（二）報(bào)社與受眾之間缺乏互動(dòng)交流

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)社是新聞傳播的主要媒介，報(bào)紙通過(guò)圖片和文字的形式，向受眾傳播所要傳達(dá)的信息，方便受眾了解社會(huì)新聞。但是大多數(shù)報(bào)紙的傳播的特點(diǎn)是單向報(bào)道，受眾只能被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，報(bào)紙與受眾之間缺乏相應(yīng)的互動(dòng)交流，受眾難以得到報(bào)紙報(bào)道的反饋，導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下，報(bào)社的關(guān)注度不斷下滑。報(bào)社可以通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞?，與廣大受眾進(jìn)行實(shí)際的溝通與交流，有效提高報(bào)社的受眾關(guān)注度。

（三）報(bào)社的新聞傳播渠道比較單一

與新媒體多樣化的新聞傳播渠道相比，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞的傳播渠道比較單一，在一定程度上影響了新報(bào)社新聞的傳播作用，新聞傳播渠道難以滿足受眾對(duì)于信息獲取的要求，也阻礙了報(bào)社的繼續(xù)發(fā)展。報(bào)社新聞要提高受眾的關(guān)注度，就要豐富傳播渠道，滿足受眾信息獲取的需要[2]。

（四）傳統(tǒng)報(bào)社新聞的傳播實(shí)效性非常差

由于受到出版周期的影響，與新媒體環(huán)境相比，報(bào)紙新聞的傳播速度被極大的降低。新技術(shù)的發(fā)展使得人們可以通過(guò)手機(jī)、電視以及客戶端等多種途徑獲取到新聞信息。但是報(bào)紙的新聞內(nèi)容非常容易過(guò)時(shí)，受眾可以從互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道得知新聞內(nèi)容，影響報(bào)紙的受眾的關(guān)注度，阻礙了報(bào)紙新聞媒體的傳播速度。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能

（一）重新整理傳播渠道，擴(kuò)大受眾面

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體報(bào)社都面臨困境。要實(shí)現(xiàn)報(bào)社受眾的擴(kuò)大，就要擴(kuò)展新聞傳播的新渠道。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)新聞內(nèi)容的能力，但是傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道單一，不利于報(bào)社的持續(xù)發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫娴挠绊懥σ矔?huì)受到影響、因此要擴(kuò)充傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍，建立良好的信用服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大影響力，使紙媒上的內(nèi)容在其它平臺(tái)都能發(fā)布。運(yùn)用多種途徑進(jìn)行傳播，擴(kuò)大受眾范圍，或者可以利用多種終端分流新內(nèi)容，為受眾提供更多的選擇機(jī)會(huì)，減少新聞媒體對(duì)資源的多次利用，避免資源浪費(fèi)，滿足受眾對(duì)于信息的需求。比如可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式向受眾傳遞最新的新聞信息，使受眾自行搜索自己想要了解的信息，滿足不同受眾的信息要求。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，提升傳播力度

內(nèi)容是新聞的根本要件。新媒體時(shí)代新聞內(nèi)容的策劃已經(jīng)是新聞傳播的重要方式。由于新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和消息來(lái)源大致相同，因此新聞報(bào)道策劃能力的高低是決定新聞內(nèi)容快速傳播的重要要素。要加大對(duì)策劃創(chuàng)新力度的重視，注意新聞內(nèi)容策劃的力度，設(shè)計(jì)多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，提高信息的可信度，運(yùn)用創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)使受眾接受新聞信息，在報(bào)社和觀眾的互動(dòng)交流中，要讓讀者提出自己的意見(jiàn)，提高報(bào)社新聞的傳播速度。要在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對(duì)于新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)和分析，從多個(gè)角度對(duì)于新聞進(jìn)行全面而綜合的角度，增加新聞的客觀公正性，從而取得良好的傳播效果，提高傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的權(quán)威性[3]。

（三）提高與受眾的互動(dòng)，豐富傳播內(nèi)容

提高與受眾的深度互動(dòng)。新聞內(nèi)容的互動(dòng)是新聞報(bào)道創(chuàng)新的主要形式，新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容逐漸由單向的新聞媒體傳播向著新媒體和受眾互動(dòng)，受眾共同參與的方式發(fā)展。受眾廣泛參與到新聞媒體的互動(dòng)中去，提高了新聞信息的傳播速度，也可以發(fā)表自己的看法，提出建設(shè)性的意見(jiàn)。新聞傳播的互動(dòng)性的增長(zhǎng)，使得傳播內(nèi)容得到了極大豐富，新聞?dòng)绊懥σ驳玫搅藬U(kuò)大。

（四）引進(jìn)新技術(shù)，加快新聞內(nèi)容的傳播速度

時(shí)效性是新聞傳播的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，人們可以從多種途徑及時(shí)獲取各方面的信息，因此報(bào)紙的時(shí)效性非常重要。報(bào)社可以通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)辦電子報(bào)紙，創(chuàng)新報(bào)紙的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息進(jìn)行整合，加入一定的視頻和音頻，增加報(bào)道內(nèi)容豐富性。保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性，盡量拓寬報(bào)社新聞的傳播渠道，在新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞可以獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，擴(kuò)大在受眾中的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)社的發(fā)展模式受到了前所未有的沖擊。在新媒體時(shí)代，報(bào)社可以拓寬傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，確保內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性，從而擴(kuò)大受眾，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]田長(zhǎng)海.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].新媒體研究，2016，2（24）：18-19.

[2]施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].中國(guó)傳媒科技，2016（6）.

[3]田園.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].商情，2017（48）.