楊悅

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，我國的網(wǎng)民總數(shù)屢創(chuàng)新高。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大大地改變了人們的閱讀和獲取信息的方式。人類進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，在新時期下，新媒體的快速發(fā)展對紙質(zhì)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。本文基于新時代的背景，對傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展進行了探討，分析了融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了紙質(zhì)媒體和新媒體融合發(fā)展的目標及未來發(fā)展優(yōu)化的方案。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；新媒體；媒體融合；新形勢

隨著科技的進步和發(fā)展，人們的獲取信息的方式已經(jīng)改變。舊時期，人們往往通過報紙、電視、書本以及廣播來獲取信息，但是如今，人人手中都有部手機，現(xiàn)代人獲取信息基本都是通過手機、電腦互聯(lián)網(wǎng)等方式，隨著新媒體的日益普及，傳統(tǒng)的紙媒面臨著很大的發(fā)展危機。傳統(tǒng)媒體比起新媒體來說，并非一無是處，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)歷了幾百年的發(fā)展歷程依然保持一定的用戶基數(shù)并非不無道理，傳統(tǒng)紙媒是不可被取代的。就像網(wǎng)購活了，實體店依然不會消失的道理一樣。新媒體只是社會發(fā)展和時代進步的必然產(chǎn)物，不可避免。那么，研究傳統(tǒng)紙媒和新媒體在新時代下融合就成為了一個很有研究意義的課題。下面就分析了紙質(zhì)傳媒和新媒體融合的相關(guān)內(nèi)容。

一、傳統(tǒng)紙媒與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙媒由于其專業(yè)性和權(quán)威的新聞報道定位，具有一定的用戶基數(shù)。而新媒體作為一種新時代下的獲取信息的方式，受到了很多年輕一代的喜愛和支持，也使得閱讀變得更加適應(yīng)這個快節(jié)奏的社會。而新時期下將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進行融合是媒體領(lǐng)域未來發(fā)展的趨勢。他們之間的融合不是簡單的組合相加，而是優(yōu)勢互補，彌補兩者之間的不同缺陷，做到一加一大于二的效果，是一種雙贏的發(fā)展戰(zhàn)略。但是，目前將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進行融合面臨著不小的嚴峻的挑戰(zhàn)，主要由于整個學(xué)術(shù)界和媒體界對于新媒體的認知比較滯后，相應(yīng)的管理機制和體制還比較缺乏，使得融合過程很難取得有效的進展。長期以來，大眾對信息傳播都有膚淺的認識，十分表面，缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性的認識，這使得紙質(zhì)媒體和新媒體的融合過程受到阻礙。但是，只要我們主動出擊，適當融入，有針對性地解決問題，就一定能邁過這些阻礙。

二、傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合漸入佳境

隨著媒體融合大舉推進，以《人民日報》為代表的紙質(zhì)媒體與時俱進，采取多種方法融入新媒體。

從最初的微博，到后來的微信、客戶端，再到現(xiàn)在如火如荼的中央廚房，媒體融合，紙媒一直在路上。作為紙媒的另一種風(fēng)格體現(xiàn)，人民日報微博粉絲已突破5000萬大關(guān)，發(fā)博質(zhì)量和互動感為人們所稱道。通過微博這個平臺，大家暢所欲言令黨報更加接地氣。去年八一建軍節(jié)到來之際，人民日報客戶端開發(fā)的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》引爆了全國人民的“軍旅情節(jié)”，點擊量一再突破新高，開發(fā)者更是戲言“做新聞的終于把自己做成了新聞”。

另一邊，人民網(wǎng)的微博更是熱鬧，每日一發(fā)“今天沒有對象”，配以五花八門的圖片，博人一笑的同時聚焦當今社會戀愛問題，引來一眾粉絲的追捧。

三、傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展的目標

近些年來，由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的收益遭受到了影響，相關(guān)方面的人才也有越來越多的人選擇改行，這對傳統(tǒng)紙媒是一個巨大的沖擊。但是，由于傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性，是不可以消亡的。國家采取相關(guān)措施促使加快傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合。當前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之間最大的一個政治因素就是傳統(tǒng)紙媒社會角色和內(nèi)容生產(chǎn)模式的差異。傳統(tǒng)紙媒一般發(fā)布的都是官方的具有政治性的輿論導(dǎo)向，這些政治嚴肅、專業(yè)的傳播內(nèi)容漸漸成為了傳統(tǒng)紙媒的代名詞，給大眾留下了一個固有的印象，就是傳統(tǒng)紙媒是假大空的。而新媒體主要是民間輿論場，在大眾心目中心理距離比較近，但它的自身新聞信息認識和能力上的欠缺與大眾對新聞信息概念化的理解有很大的關(guān)系?；谥袊磥砩鐣l(fā)展以及政府角色定位的認識，要改變這種傳統(tǒng)媒體作為主流傳播媒體的現(xiàn)狀仍然需要一段很長的路，這也決定了當前傳統(tǒng)紙媒盡管由于經(jīng)濟因素而面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)主流媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺重塑傳播力和話語權(quán)的目標不會輕易發(fā)生動搖，以此來實現(xiàn)在新時期對社會不穩(wěn)定因素的消除。因此，可以看到傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展不僅僅關(guān)系到媒體領(lǐng)域的生死存亡，也關(guān)乎到國家、政府的公信力和影響力。相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統(tǒng)紙媒和新媒體的共同發(fā)展，將信息傳播的效應(yīng)達到最大化。

四、結(jié)語

新時期下，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，而傳統(tǒng)紙媒也有其不可替代性，那么研究傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合就顯得十分有必要。融合是未來發(fā)展的趨勢，也是傳統(tǒng)紙媒和新媒體優(yōu)勢互補的最好結(jié)果。與此同時，堅持創(chuàng)新，培育新時代人才，學(xué)習(xí)新時代科技、新理念，堅持以人為本，才是時代發(fā)展的需求?？梢钥吹絺鹘y(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展不僅僅關(guān)系到媒體領(lǐng)域的生死存亡，也關(guān)乎到國家、政府的公信力和影響力。相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統(tǒng)紙媒和新媒體的共同發(fā)展，將信息傳播的效應(yīng)達到最大化。

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