張蕊

摘要：廣播電視作為主流媒體，生產(chǎn)電視節(jié)目的同時，傳播文化自信是時代要求，也是對自身的要求。我國電視節(jié)目在傳播文化自信的義務(wù)中扮演著承載者與宣傳者的角色，為何要傳播文化自信？如何傳播文化自信？本文擬結(jié)合中央電視臺節(jié)目，探討以上兩個問題，從而論證我國電視節(jié)目傳播文化自信的必要性。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；傳播；文化自信；必要性

一、為何傳播文化自信

檢驗一個電視節(jié)目的質(zhì)量如何，通?？创斯?jié)目從策劃、編導(dǎo)、拍攝、制作到播出這一過程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而決定節(jié)目興衰的重中之重當(dāng)屬策劃的好壞，節(jié)目的內(nèi)容和形式都在前期策劃里做了基本構(gòu)思，檢驗策劃是否可行或者完美的標(biāo)桿即看此節(jié)目是否展現(xiàn)了文化自信。為什么要緊抓文化自信的內(nèi)核，本文簡要總結(jié)了以下三點原因。

（一）傳播文化自信是社會責(zé)任、媒體擔(dān)當(dāng)

文化自信實質(zhì)是發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好地發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)該是全民合力參與的事情，媒體作為一個得力的傳播渠道，更應(yīng)該發(fā)揮自身的主觀能動性，把文化自信散播開來。對于主流媒體，更應(yīng)該積極傳播主流價值觀，起到良好的示范作用。

（二）文化自信是創(chuàng)新的源泉

節(jié)目保持永久生命力的內(nèi)在驅(qū)動力是創(chuàng)新，而我國的電視節(jié)目最常見也最讓人頭疼的問題便是缺乏創(chuàng)新。許多節(jié)目都是舶來品，從國外引進后，內(nèi)核不變，只做稍加修改，在某臺播出后，若試水成功，隨后而來的便是成堆的仿制品，節(jié)目們的產(chǎn)生都來源于一個模板。若解決電視節(jié)目創(chuàng)新躊躇不前的問題，電視節(jié)目生產(chǎn)者需要深刻理解的是，文化自信是創(chuàng)新的源泉，生產(chǎn)節(jié)目的前提首先要有文化自信，節(jié)目不要一味地只是引進來，走出去才是目的。雖然《奔跑吧兄弟》《我們相愛吧》《中國好聲音》（后更名為《中國新歌聲》）等引進來的節(jié)目也做得風(fēng)生水起，廣受觀眾喜愛，但它終究不是民族的，更談不上是世界的。

（三）受眾發(fā)揚本土優(yōu)秀文化是意識覺醒的需要

電視節(jié)目在給受眾帶來輕松愉悅的視聽享受的同時，也有著教育受眾、啟示指引受眾的義務(wù)。受眾從電視節(jié)目中學(xué)到的精髓依賴于電視節(jié)目思想性和藝術(shù)性的有機統(tǒng)一，若要激發(fā)受眾自覺發(fā)揚本土優(yōu)秀文化的意識的覺醒，電視節(jié)目首當(dāng)其沖就要充滿文化的味道。通過播出具有文化味兒的節(jié)目，讓受眾感受到民族文化的厚重與飽滿，從而民族自信心提升，繼承和發(fā)揚本土優(yōu)秀文化的意識也會生根發(fā)芽，落實到生活細(xì)節(jié)中。

二、如何傳播文化自信

探究了電視節(jié)目為何傳播文化自信后，作為電視節(jié)目生產(chǎn)者，還需找到傳播文化自信的良策，才能真正傳播文化自信。對于如何傳播文化自信，本文提出了以下三點建議。

（一）樹立國家形象，講好中國故事

中國作為一個擁有悠久燦爛文化的泱泱大國，傳承和發(fā)揚優(yōu)秀文化是每個中華兒女、炎黃子孫的應(yīng)盡之事。文化作為中國人精神的根，需要精心灌養(yǎng)，使其根深，無以動搖。傳承和發(fā)揚文化不僅僅是個人之事，全民族都應(yīng)該眾志成城，讓優(yōu)秀文化裨益世界上有需要的任意角落。于是，樹立國家形象，講好中國故事，便是傳播文化自信最基本的硬性要求。

（二）弘揚本土文化，節(jié)目堅守文化品格

中國文化博大精深，需要千秋萬代潛心學(xué)習(xí)，繼承并發(fā)揚。電視節(jié)目內(nèi)容的選擇，要多以本土文化為題材，把鏡頭植入到本土生活，用鏡頭去發(fā)現(xiàn)文化的魅力。中醫(yī)、書法、繪畫等文化需要借力于電視節(jié)目來更好地得以弘揚，傳承和弘揚本土文化是每個人應(yīng)盡的職責(zé)，更是電視人需要努力的事情。

（三）節(jié)目貼近時代訴求

電視節(jié)目要力求弘揚社會主義核心價值觀，弘揚社會主旋律，時代缺乏什么，節(jié)目就要傳播什么。文物文化需要被廣為周知，中央電視臺就致力打造了大型文化探索類節(jié)目《國家寶藏》，讓“國寶活起來”的人文精神通過熒屏直抵人心。節(jié)目以其深厚的文化內(nèi)涵、生動的文物故事及所承載的人文情懷，掀起了一股“歷史文物熱”。

三、結(jié)語

一個政黨、一個國家、一個民族的強盛，總是以文化的自信為著力點。繁榮社會主義文化，加強社會主義文藝建設(shè)，增強“文化軟實力”，電視媒體責(zé)任重大，做良心節(jié)目，傳播文化自信，當(dāng)屬責(zé)無旁貸。

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