楊田風(fēng)

摘要：新聞標(biāo)題不論對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體，都扮演著至關(guān)重要的角色。現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)閱讀作為一種新型的信息獲取渠道在新時(shí)代發(fā)揮出至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報(bào)紙新聞標(biāo)題相比較，不僅僅是一種繼承，而且還有創(chuàng)新，兩者之間具有一定的差異性。本文立足于現(xiàn)實(shí)，首先分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的共同點(diǎn)，其次比較兩者之間存在的不同點(diǎn)，希望具有一定的借鑒意義和參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；報(bào)紙新聞標(biāo)題；比較

標(biāo)題是新聞的核心，其作用是讀者面向新聞的眼睛，這在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞中仍然延續(xù)。通過閱讀新聞標(biāo)題，讀者從中搜尋關(guān)鍵的新聞信息，直接選擇自己感興趣的新聞話題，跳過不夠敏銳直接的新聞信息。新聞標(biāo)題不但是完整的新聞報(bào)道的重要構(gòu)成部分，而且透露出信息要素。伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，改變了人們的工作方式和生活習(xí)慣，而網(wǎng)絡(luò)新聞自身的特征也顯露出來，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的重要價(jià)值和意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題比較

（一）追求新穎性和深度性

新聞標(biāo)題的新穎性是從受眾的興趣出發(fā)，更多考慮到的是新聞的點(diǎn)擊量和閱讀量，從直觀題目上引起患者閱讀的欲望，而深度性主要是針對(duì)新聞內(nèi)容而展開，在讀者閱讀結(jié)束后對(duì)于新聞內(nèi)容有所感悟，受到啟發(fā)，從而自覺將新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙新聞都具有這一特征，人們通過互聯(lián)網(wǎng)打開網(wǎng)頁(yè)，首先映入眼簾的就是各種各樣的標(biāo)題和圖片，這些感官上的刺激是最先產(chǎn)生興趣的開始環(huán)節(jié)，只有在遇到感興趣的話題后，點(diǎn)擊量和閱讀量才會(huì)逐漸增長(zhǎng)。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯也是直接根據(jù)標(biāo)題來判定出整條新聞的瀏覽量[1]，關(guān)于這方面標(biāo)題的特征，報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞都具備。

（二）講求字?jǐn)?shù)限制

報(bào)紙由于要考慮到頁(yè)面排版問題，非常講究字?jǐn)?shù)限制。字?jǐn)?shù)太少，排版不美觀，顯得整個(gè)篇幅空洞；字?jǐn)?shù)太多顯得篇幅擁擠，版面被撐散。其次字體形狀和字型的設(shè)置等多個(gè)方面的問題進(jìn)行考究。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題顯示也是要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合考量，部分網(wǎng)站本身預(yù)留的頁(yè)面狹窄，因此在擬定標(biāo)題需要簡(jiǎn)潔，且要直觀看出內(nèi)容大意，否則標(biāo)題顯示一半出來，讓人感覺到不莊重和不嚴(yán)謹(jǐn)。關(guān)于這方面問題，很多大型網(wǎng)站已經(jīng)很得心應(yīng)手，能夠在規(guī)定預(yù)留出的板塊中設(shè)置適合的標(biāo)題字?jǐn)?shù)，這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和報(bào)紙標(biāo)題相似。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報(bào)紙新聞標(biāo)題兩者的不同

（一）標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短

信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)的海量信息已經(jīng)成為典型代表，對(duì)于主頁(yè)面的版面標(biāo)題設(shè)置很顯眼，讓人打開網(wǎng)站，最先看到更新的信息。對(duì)于計(jì)算機(jī)和手機(jī)是網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要物質(zhì)載體，在長(zhǎng)時(shí)間的閱讀過程中讀者眼部易于感到勞累，因此嚴(yán)格限制新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)成為網(wǎng)絡(luò)新聞最主要的特點(diǎn)，和報(bào)紙新聞相比較更加苛刻。網(wǎng)絡(luò)新聞橫排標(biāo)題一般不會(huì)超過13個(gè)字符。如果新聞內(nèi)容過于繁雜，增加了設(shè)置標(biāo)題的難度，這時(shí)就要分離標(biāo)題，以便使得文章內(nèi)容更加突顯，需要借助標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者空格鍵。

（二）標(biāo)題的顯示狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題傾向于使用圖片，需要滿足讀者圖文并茂的需要，而報(bào)紙標(biāo)題一般都是文字標(biāo)題，很少使用圖片。文字標(biāo)題只需打字排版后輸入，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題對(duì)于頁(yè)面的排版搭配以及圖片的插入位置等慎重考慮，挑選出和文章內(nèi)容相伴配的素材圖片。從技術(shù)要求層面考慮，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題比傳統(tǒng)報(bào)紙標(biāo)題難度更大。這并非在網(wǎng)絡(luò)新聞中強(qiáng)制使用到圖片，但是通過圖片的插入標(biāo)題會(huì)更加醒目，讓讀者一眼看出需要表達(dá)的內(nèi)容，因此圖片在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中應(yīng)用廣泛。

（三）語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的完整性

報(bào)紙新聞具有整體瀏覽性，標(biāo)題在排列上更加講求引人注目和藝術(shù)價(jià)值，因此對(duì)于語(yǔ)法和修辭手法的運(yùn)用給予一定重視。而網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾以年輕人群為主，他們擁有活躍的思維、靈敏的感官和較強(qiáng)的接受能力，因此在挑選時(shí)更多是按照自己的個(gè)人意愿，采用壓縮信息形式的標(biāo)題更加符合信息時(shí)代快節(jié)奏的生活[2]。建立在這種理解上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不會(huì)刻意追求各種修辭手法或者語(yǔ)法的使用，更多是考慮到內(nèi)容表達(dá)上的完整性和簡(jiǎn)潔性。在現(xiàn)實(shí)擬定網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)，省略主語(yǔ)、謂語(yǔ)的情況比較常見，只要信息傳遞完整，量詞、介詞和連詞等被省略已經(jīng)成為常態(tài)。

（四）標(biāo)題的內(nèi)容特色

虛實(shí)結(jié)合是報(bào)紙新聞標(biāo)題追求的方向之一，實(shí)題標(biāo)題是主要方面，但虛擬題目也是可以被借用的。從點(diǎn)擊量方面考慮，為了吸引讀者去瀏覽和閱讀，就要在表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容上下功夫，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加重視對(duì)內(nèi)容的流露和揭示，多數(shù)基本上都是實(shí)題，但是標(biāo)題直接呈現(xiàn)出來的內(nèi)容就是閱讀文本的主體，包含了全面的信息在題頭中。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙作為新舊時(shí)代兩種典型的信息傳播媒介，在內(nèi)容特色表達(dá)及結(jié)構(gòu)顯示上都有所差異。如何發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)，避免其缺陷成為現(xiàn)代新聞學(xué)者研究的重點(diǎn)課題。隨著我國(guó)現(xiàn)代文明的進(jìn)步，大量的新聞信息實(shí)時(shí)充斥在生活中，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題在增強(qiáng)讀者吸引力的同時(shí)，其為迎合低級(jí)媚俗文化而制定出來的新聞標(biāo)題應(yīng)該被避免，從報(bào)紙新聞中汲取精華，利用網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)標(biāo)題導(dǎo)讀的形式其吸引引導(dǎo)讀者閱讀。

參考文獻(xiàn)：

[1]張麗.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的比較研究[D].山東師范大學(xué)，2015.

[2]安亞靜.報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比較[J].采寫編，2016（1）.