周永文

摘要：進(jìn)入了自媒體時(shí)代后，新聞信息的傳播渠道越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體也受到了自媒體的影響和沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。本文針對(duì)自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，并探討自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播；影響；對(duì)策

在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，新媒體時(shí)代來臨，越來越多的個(gè)體開通了個(gè)人媒體平臺(tái)，平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻非常低，只要一張身份證即可注冊(cè)，自媒體的出現(xiàn)有其歷史必然性，而自媒體也是一把雙刃劍，在促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給主流媒體造成了不同程度的沖擊，引起了傳統(tǒng)媒介結(jié)構(gòu)的變革與創(chuàng)新。

一、自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播造成的影響

（一）傳播內(nèi)容的影響

當(dāng)前的主流媒體越來越開放，在選題、采訪、寫作等方面，也會(huì)參考自媒體平臺(tái)的消息，對(duì)于無法再現(xiàn)的新聞創(chuàng)景，也會(huì)加入自媒體平臺(tái)的素材，從這個(gè)層面而言，自媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播內(nèi)容造成了深刻的影響。

（二）呈現(xiàn)方式的影響

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，評(píng)論大多以直截了當(dāng)?shù)姆绞絹沓霈F(xiàn)，自媒體時(shí)代改變了這種模式，在自媒體平臺(tái)下，受眾有了評(píng)論的渠道，從評(píng)論內(nèi)容到評(píng)論語態(tài)，都發(fā)生了顯著的變化，給受眾提供了參與新聞制作的機(jī)會(huì)。

（三）傳播模式的變化

相較于自媒體，主流媒體在信息的傳播上，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也有著自媒體無法比擬的影響力和權(quán)威性。在自媒體平臺(tái)的影響下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道受到了擠壓，為了在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，傳統(tǒng)媒體也紛紛開通了微博、微信客戶端，信息傳播的渠道發(fā)生了變化。

（四）對(duì)受眾產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)的主流媒體下，受眾就是單一的受眾，通過電視、廣播、報(bào)紙來獲取新聞信息，自媒體則打破了該種格局，任何一個(gè)個(gè)體，都能成為新聞信息發(fā)布的主角，這是張揚(yáng)個(gè)體個(gè)性的主要渠道。自媒體、受眾的互動(dòng)更加深入，在自媒體用戶發(fā)布了信息后，傳統(tǒng)媒體也有了更多的素材，這種互動(dòng)性、參與性提高了受眾對(duì)媒體的依賴感、信任感。

二、自媒體時(shí)代主流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

在影響力日漸式微的今天，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)去積極布局，拓展影響力，為轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)幦「蟮目臻g，具體來看，可以采用如下的發(fā)展戰(zhàn)略：

（一）嚴(yán)把新聞的真實(shí)性原則

真實(shí)性是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，雖然自媒體時(shí)代對(duì)主流媒體的真實(shí)性造成了影響，但是，真實(shí)性依然是新聞從業(yè)者需要堅(jiān)守的首要準(zhǔn)則。在自媒體時(shí)代，信息傳播速度快、信息量大，大量信息在未經(jīng)證實(shí)，就被個(gè)人平臺(tái)發(fā)布出去，導(dǎo)致虛假信息、謠言猖獗，還有一些謠言被主流媒體發(fā)布，經(jīng)過傳播后，才發(fā)現(xiàn)信息的虛假。虛假新聞、謠言對(duì)社會(huì)的危害十分嚴(yán)重，為了遏制假信息的傳播，傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮出自身的作用，恪守新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，發(fā)揮出自身的主導(dǎo)作用，把握好信息的解釋權(quán)，讓流言終于智者。

（二）合理利用新媒體資源

即便自媒體迅速發(fā)展，但是依然有大量的用戶習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，在自媒體的發(fā)展下，主流媒體需要對(duì)自身的發(fā)展模式做出有效的調(diào)整與變革，正視新媒體帶來的基于和挑戰(zhàn)，擴(kuò)展傳播渠道，吸引更多的受眾，并為受眾提供參與、發(fā)言的機(jī)會(huì)，以此為渠道來拓展增值渠道與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，進(jìn)行多元經(jīng)營(yíng)，提高自身的綜合影響力。通過與自媒體之間的合作，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)和把關(guān)優(yōu)勢(shì)，形成合力。

（三）借鑒自媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，要借鑒自媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出自身在專業(yè)團(tuán)隊(duì)上的種種優(yōu)勢(shì)，制作出用戶喜聞樂見的新聞信息。對(duì)于新聞從業(yè)者而言，要做到與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)學(xué)習(xí)最新的知識(shí)。而新聞媒體要制定完善的管理機(jī)制，對(duì)自媒體的信息做出科學(xué)的篩選，對(duì)信息做出深加工，挖掘新聞信息的潛在價(jià)值，補(bǔ)充自媒體平臺(tái)報(bào)道的空白。

在出現(xiàn)突發(fā)事件之后，除了派出采訪記者之外，還要搜索自媒體中報(bào)道的相關(guān)知識(shí)，掌握一手寶貴信息資源。并承擔(dān)起自身的責(zé)任，做好輿論引導(dǎo)工作，成為突發(fā)事件報(bào)道的主角，以自媒體信息作為補(bǔ)充，把握好新聞信息發(fā)生的來龍去脈，利用自身的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，樹立全新的形象，鞏固主體地位。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體在新聞信息的采寫、編輯、發(fā)布上，有著自媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容引導(dǎo)性、權(quán)威性以及真實(shí)性方面，是相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)自媒體都難以實(shí)現(xiàn)的。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以此作為自身的競(jìng)爭(zhēng)力，用內(nèi)容來吸引受眾、贊助商與廣告商，改變自身的形象，促進(jìn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

自媒體的快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響，這既是一種機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)，當(dāng)前，各個(gè)主流媒體都在紛紛尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，媒介融合是傳統(tǒng)媒體獲取新生的主要方式。在下一階段下，傳統(tǒng)媒體要在確保自身主體地位的前提條件下，加強(qiáng)與自媒體之間的交流與合作，利用自媒體的優(yōu)勢(shì)和力量，在激烈的時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

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