徐曉紅

摘要：在新媒體應(yīng)用迅速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)的視覺形象設(shè)計與推廣已無法滿足人們的需求，視覺形象設(shè)計與推廣迫切需要與新媒體結(jié)合。隨著近年來各種兒童樂園的不斷出現(xiàn)，利用新媒體傳播與推廣兒童樂園品牌形象，能給消費者留下一個好的形象，增加兒童樂園的品牌識別度。文章從新媒體的背景出發(fā)，通過對兒童樂園視覺形象的定位、風(fēng)格、色彩等要點進行設(shè)計思考，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢探討品牌形象推廣的新方式。關(guān)鍵詞：新媒體；兒童樂園；視覺形象設(shè)計；品牌推廣兒童作為一個特殊且龐大的消費群體，受到越來越多的品牌重視，很多研究者圍繞兒童的生理、心理、審美等特點問題進行探討。由于兒童生理、心理、審美等方面的特殊性，要求兒童樂園視覺形象設(shè)計也要隨之不斷變化、不斷創(chuàng)新。隨著新媒體的迅速發(fā)展，兒童樂園視覺形象設(shè)計有了新的變化和發(fā)展，新媒體為樂園形象的設(shè)計與推廣注入了新的生命。一、新媒體概述及其特征新媒體是一個很寬泛的概念，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字技術(shù)和手機平臺等。當(dāng)下最流行的新媒體要屬網(wǎng)絡(luò)、微信、APP等技術(shù)，它們使人們的溝通、生活、交流方式等產(chǎn)生了很大的變化。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具有顯著的交互性、即時性，不管是一個連接還是一個二維碼，點一下或者掃一下都能使用戶進入另一個頁面，對于疑惑也可以立馬查詢獲得新知。用新媒體技術(shù)對品牌形象進行推廣，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播的信息更豐富，用戶查看起來便捷，互動性強。新媒體推動了品牌視覺形象設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新，在新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，設(shè)計思維的表達和設(shè)計表現(xiàn)的方式越來越多樣化，品牌形象的推廣得到了一個跳躍式進步。二、新媒體背景下兒童樂園形象視覺設(shè)計兒童主題樂園的視覺形象主要由標(biāo)志、圖形、圖案、文字、色彩等基本要素和整體環(huán)境、媒體推廣宣傳等應(yīng)用要素組成。（一）定位明確的標(biāo)志設(shè)計從定位來說，兒童是特殊的群體，他們的心理、審美等特點都與成人有別，從兒童的生理、心理和審美需求出發(fā)，在標(biāo)志設(shè)計中要多運用直觀易懂的圖形元素，但不脫離兒童樂園主題，形成一個整體有序的環(huán)境。例如可以使用動物、植物、卡通形象、手繪涂鴉圖形等從而減少文字的使用，幫助兒童更好的理解與識別。從造型表現(xiàn)上來說，兒童處于認知心理發(fā)育還不成熟的階段，即使是使用卡通等元素也要設(shè)計得簡潔通俗，能容易集中兒童的注意力，減輕兒童的視覺審美疲勞，主要運用線條、空間等處理手段和技法來表達主題，塑造形象。從標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格來說，要生動有趣、俏皮可愛、明朗親和，給兒童歡快愉悅的感受，吸引兒童和家長的目光，塑造品牌形象的獨特性。（二）俏皮活潑的字體設(shè)計字體設(shè)計在視覺形象設(shè)計中處于很重要的地位，它們是品牌內(nèi)容的傳遞，是視覺符號的傳達。對兒童這一特殊群體來說，他們很多字不認識，單純的字體識別能力不夠，但對圖形的敏感程度比成人高，經(jīng)過圖形化處理的字體看起來更像一個簡潔有趣的圖案，與兒童的認知水平相符合，兒童能通過視覺識別理解字體的含義。將字體圖形化設(shè)計有利于兒童和家長更好的了解兒童樂園的主題，能增添視覺樂趣，而且家長和兒童便于記憶，也更容易吸引他們的視線。兒童樂園中有很多不同主題的區(qū)域劃分，可以根據(jù)每個區(qū)域的不同定位在符合整體風(fēng)格的要求下對區(qū)域名稱進行別出心裁的字體設(shè)計，從而避免產(chǎn)生視覺上的疲勞，帶給兒童和家長出驚奇的效果。（三）鮮艷明亮的色彩設(shè)計色彩是視覺形象設(shè)計中最直接的表現(xiàn)方式，它能帶給兒童和家長視覺上的刺激。兒童樂園視覺形象的色彩設(shè)計要站在兒童的角度考慮進行設(shè)計，分析兒童心理、生理以及審美上的特點，在視覺上尋求刺激，從而吸引兒童，激發(fā)兒童的興趣。兒童樂園的目標(biāo)對象兒童大多處于2到17歲，這個大階段兒童對于顏色的感受和喜歡也存在小階段的差異，但在這個大階段基本上大多數(shù)兒童都對紅色、藍色、綠色、黃色、橙色這些顏色很熟悉，這些顏色符合兒童的視覺審美和心理需求，能刺激兒童的視覺神經(jīng)，使兒童產(chǎn)生興趣。對兒童樂園視覺形象進行色彩設(shè)計時不僅可以單獨使用高明度色彩，而且還可以進行高飽和度的色彩搭配。兒童樂園有不同的區(qū)域分布，可以利用色彩的統(tǒng)一與變化進行區(qū)分，在不脫離主色調(diào)的整體下與小主題情境定位進行結(jié)合，給家長和兒童帶來豐富的視覺感受，提高兒童的視覺感受能力，拓展兒童的個性思維。（四）主題明確的形象設(shè)計兒童樂園形象設(shè)計是指以兒童樂園主題為對象進行卡通角色設(shè)計，是兒童樂園的代表人物，消費者能從這些形象的視覺欣賞中就可以知道樂園的主題。將樂園的形象設(shè)計成卡通形象，可以拉近與家長和兒童的心理距離。兒童是卡通形象的追求者，為兒童設(shè)計的動漫多之又多，所以將兒童樂園形象以卡通形象示眾能使兒童產(chǎn)生親切感，吸引兒童的目光，激發(fā)兒童的興趣，增強兒童和家長的記憶，達到更好的宣傳效果。（五）豐富多彩的插圖設(shè)計在已有的卡通形象原型上進行延伸的插圖設(shè)計，形成一個個生動有趣的故事，讓兒童和家長在玩的過程中能產(chǎn)生互動，教會兒童新的知識。圍繞兒童樂園主題進行插圖故事編輯，故事要通俗易懂且有內(nèi)涵，讓兒童能通過這個故事懂得一個小道理。將編輯好的故事通過插圖表現(xiàn)手法繪制出來，畫面設(shè)計要符合兒童的心理、審美等特點，便于兒童理解與識別。設(shè)計好的插圖可以用于兒童樂園的墻面裝飾，也可以用于兒童樂園的衍生品中等。（六）互動有趣的導(dǎo)識設(shè)計導(dǎo)識設(shè)計對于兒童樂園的視覺形象設(shè)計至關(guān)重要，它決定著兒童和家長對兒童樂園的體驗感受，好的體驗?zāi)茏岊櫩土鬟B忘返。導(dǎo)識設(shè)計主要包括地面導(dǎo)識、方向?qū)ёR、標(biāo)識導(dǎo)識、區(qū)域?qū)ёR，講解導(dǎo)識等。導(dǎo)識設(shè)計可以與主題結(jié)合，讓樂園形象深入人心。導(dǎo)識設(shè)計要增加互動性，讓顧客感受到趣味，可以利用一些有趣的小圖案。比如地面導(dǎo)識可以用三個不同大小的動物爪子或者腳丫來代表一家三口，家長和兒童看到這些圖案會覺得很有趣產(chǎn)生好奇心理并一起沿著這些圖案走，看看最終會到達什么地方，趣味性十足。（七）整體統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用設(shè)計大致包括紙杯、衍生品、紙巾、包裝等以主題為切入點進行的再設(shè)計，增加產(chǎn)品的趣味性，也讓品牌形象能滲透人們生活的方方面面，加深對品牌形象的記憶。應(yīng)用設(shè)計主要是對前期元素、圖案、標(biāo)志、插圖等設(shè)計的應(yīng)用。對原本普通無特色的產(chǎn)品進行大膽創(chuàng)新和改良，把生動有趣的設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合，提高消費者與產(chǎn)品的互動和親和度，讓品牌形象更大幅度的傳播開來，提高品牌知名度。（八）便捷實時的平臺設(shè)計隨著新媒體的迅速發(fā)展，家長和兒童在對樂園一無所知的情況下，便捷實時的平臺優(yōu)先體驗就顯得尤為新奇，能讓家長對兒童樂園有一個大致的了解，決定著家長是否帶兒童去游玩。主要通過APP進行展示，供顧客下載體驗，在APP平臺的設(shè)計中向顧客展示樂園的特色項目，通過模擬化的設(shè)計手法表現(xiàn)，并且加入一些與樂園相關(guān)的益智小游戲來引起顧客的興趣。APP平臺展示是一種很好的傳播兒童樂園理念、便利消費者的方式。例如兒童星天樂園這個軟件就是讓家長寓教于樂并與兒童產(chǎn)生互動的一款應(yīng)用軟件。這個軟件通過3D模擬出樂園的很多場景，還添加了很多益智小游戲、動畫、換裝等，幫助兒童完成智力的開發(fā)，在娛樂中完成學(xué)習(xí)。這種優(yōu)先體驗既節(jié)約成本又帶來體驗服務(wù)，能增加顧客的好感度，激起消費欲望，從而贏得更多顧客。三、新媒體背景下兒童樂園視覺形象的推廣傳統(tǒng)模式下視覺形象的推廣主要是由二維紙質(zhì)展示和環(huán)境裝飾展示兩部分組成，在新媒體技術(shù)廣泛使用的現(xiàn)狀下，視覺形象的推廣應(yīng)該更加多元化。將傳統(tǒng)的視覺形象推廣與新媒體技術(shù)結(jié)合進行一體化多層面的視覺形象推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端、其他智能終端設(shè)備、對兒童樂園的標(biāo)志、圖形、文字、插圖、色彩、卡通角色等視覺形象進行推廣傳播，將是視覺形象傳播的跨越式新升級。（一）微信平臺的推廣微信作為一種新興的推廣方式，簡單便捷。微信推廣有兩種方式，一種方式是利用二維碼進行推廣，通過h5制作工具將兒童樂園品牌形象內(nèi)容整合濃縮于二維碼中，然后將二維碼掃描進智能設(shè)備，將智能設(shè)備放到紙質(zhì)媒介上或者保存為圖片，掃描二維碼會出現(xiàn)全新的紙質(zhì)媒介和多媒體的動態(tài)效果結(jié)合到一起的展示方式，呈現(xiàn)圖片與多媒體視頻畫面融于一體的視覺效果。另一種方式是微信公眾號推廣，只需要在微信建立一個公眾號，在公眾號里填入排版好的文章、圖片、視頻、視覺形象等，傳播速度快，能很好的提高品牌知名度。（二）品牌網(wǎng)站的推廣在網(wǎng)站上傳播推廣兒童樂園視覺形象及相關(guān)信息可以插入圖片、聲音、視頻及動畫的效果，使兒童樂園形象能更全面、更生動的展示給顧客。宣傳冊和海報是傳統(tǒng)的推廣方式，但顧客拿到這些資料往往覺得枯燥隨手丟掉，與這種推廣方式相比，電子設(shè)備瀏覽查閱更加方便及時，也是現(xiàn)代人出行的必備品。將視覺形象設(shè)計置于移動電子設(shè)備的網(wǎng)站中，可以供顧客隨時隨地的瀏覽，也大大減少了品牌的投資成本，傳播速度快捷。（三）APP應(yīng)用的推廣APP推廣在當(dāng)下是最流行的推廣方式，也是最受歡迎的營銷方式。使用APP進行推廣能更好的吸引消費者的關(guān)注并向受眾群體更全面的展示品牌的形象，使兒童樂園與顧客實現(xiàn)互動，產(chǎn)生強烈的興趣。兒童樂園的APP設(shè)計不脫離兒童樂園視覺形象的基本圖形，在基本圖形上進行再創(chuàng)新，加入衍生設(shè)計，例如兒童熟悉的一些益智小游戲用兒童樂園的視覺形象加以創(chuàng)作進行再設(shè)計，帶給兒童和家長既熟悉又新奇的感覺，讓其在娛樂的同時加深對兒童樂園形象和品牌的認知度與記憶力。還可以再APP里添加有獎互動活動，顧客的熱情會高漲，用APP的人也會越來越多，品牌產(chǎn)生的效益也越多。四、結(jié)語新媒體背景下的視覺形象設(shè)計，對傳統(tǒng)的視覺形象設(shè)計提出了更高的要求，品牌形象設(shè)計要更具靈活性，能循環(huán)變化使用。兒童樂園視覺形象設(shè)計不僅要滿足視覺上的刺激，而且要與兒童的個性特點、樂園的主題、樂園的文化和經(jīng)營理念等結(jié)合進行設(shè)計，深入挖掘，運用新媒體形式進行傳播與推廣。傳統(tǒng)的推廣方式相對新媒體來說穩(wěn)定且長久，新媒體相對傳統(tǒng)的推廣方式來說傳播速度更快、傳播范圍更廣、顧客互動體驗感強。在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，兒童樂園也要與時俱進，更新視覺形象傳播與推廣的方式，利用這些新興技術(shù)更新和充實我們的設(shè)計，使之達到更好的宣傳效果。參考文獻：[1]楊會娟.VI設(shè)計在動態(tài)視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學(xué)，2007.[2]王田明.淺數(shù)字時代下的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2010.[3]張軍.新媒體時代數(shù)字化企業(yè)形象體系的應(yīng)用與延展[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2007.[4]王超鷹，[日]中西元男.超越CI企業(yè)新形象設(shè)計[M].上海人民美術(shù)出版社，2008：11.[5]張宇紅.企業(yè)形象與品牌形象的關(guān)系研究[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2007.[6]伊卓君.兒童網(wǎng)站中的交互理念與視覺設(shè)計應(yīng)用研究[D].浙江理工大學(xué)，2012.