孫炎

摘要：在社會(huì)的前幾十年，由于各種技術(shù)、資源、人才等要素的匱乏和不成熟，使得社會(huì)的主要傳播形式還是以傳統(tǒng)新聞傳播方式為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的蓬勃發(fā)展，為新聞傳播注入了新鮮血液，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式闖進(jìn)了人們的生活中，為當(dāng)下人們的生活增添了絢麗色彩。本文從兩種傳播方式的概念和作用出發(fā)，分別對(duì)比了兩種傳播方式之間的異同，以期兩種傳播方式能夠更好的發(fā)展和互融。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)；新聞傳播

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播都是信息傳播的方式，只是兩個(gè)方式的傳播媒介不同而已。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的驅(qū)動(dòng)和社會(huì)化進(jìn)步發(fā)展的需要，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，雖然各有千秋，但如何在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，謀求共存和發(fā)展，是非常值得大家深思和探討的。

一、傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的概念及作用

傳統(tǒng)新聞媒體，顧名思義，也就是具有一定年代和歷史傳承的新聞媒體形式。由于其主要通過(guò)報(bào)刊、廣播和電視傳播，出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)廣大群眾的影響深遠(yuǎn)，因而有自己的固定讀者群、聽(tīng)眾群和觀眾群。并且其以報(bào)刊為媒介的傳播方式，更是為紙質(zhì)媒介提供了傳承、發(fā)展和存活的空間，這也是其之于網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上衍射出來(lái)的一種新產(chǎn)物，具有數(shù)字化的技術(shù)特征。雖然在功能和目的上與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有太大的不同，但其傳播途徑的多樣化又異于傳統(tǒng)媒體的線性化傳播，且具有了傳統(tǒng)媒體不具備的及時(shí)性、交互性、延展性以及多融合性等特點(diǎn)，涉及到生活的方方面面，時(shí)刻影響著人們的思想活動(dòng)，為人們的生活帶來(lái)了便利。

二、傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的比較分析

新聞是一種文體，內(nèi)容涉及眾多，不局限于只是對(duì)信息的傳播，還包括對(duì)生活的記錄以及社會(huì)的反映等等，具有公開(kāi)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性等特點(diǎn)。根據(jù)目前新聞媒體的情況，按傳播介質(zhì)的不同大體可以分為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體兩大類，二者之間既有聯(lián)系也有不同。

（一）內(nèi)容的比較分析

1.時(shí)效性分析

雖然兩種方式都有采集、編輯、審核、發(fā)行這樣一個(gè)過(guò)程，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依靠的是新媒體進(jìn)行傳播，即第一時(shí)間發(fā)行受眾就能在僅次于第一時(shí)間的下一個(gè)時(shí)段在網(wǎng)絡(luò)上看到，而傳統(tǒng)新聞媒體的制作過(guò)程不僅漫長(zhǎng)而且還受諸多因素的制約，致使在時(shí)效性上大打折扣，比如報(bào)刊的發(fā)行不僅要受距離、運(yùn)輸?shù)挠绊?，還有可能受到天氣的阻礙。雖然廣播傳播不存在運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，但在時(shí)間上還是無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)比擬。電視相較于報(bào)刊和廣播要好一些，并且也可以進(jìn)行同步直播，但是在重播和點(diǎn)播上卻差強(qiáng)人意。所以，就時(shí)效性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體優(yōu)于傳統(tǒng)新聞媒體。

2.容量性分析

報(bào)紙由于其用紙質(zhì)的載體，且受到版面的制約，因而在容量上非常有限。廣播雖然在容量上沒(méi)有一個(gè)明確的定論，但其廣播時(shí)間受到嚴(yán)格的把控，間接的影響了新聞內(nèi)容的容量。電視相對(duì)于前面兩者在容量上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但遺憾的是，電視內(nèi)容的播出也受到時(shí)間、時(shí)段的影響，在容量上也只能視情況而定。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依靠的是網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)虛擬平臺(tái)，在時(shí)間和空間上不受約束，因而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體比傳統(tǒng)新聞媒體更具有優(yōu)勢(shì)。

3.廣泛性分析

網(wǎng)絡(luò)上常流行一句話，“網(wǎng)絡(luò)使世界變小了”，這句話足以體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大和廣泛。綜合傳統(tǒng)新聞媒體的三大媒介，除了電視傳播稍微能與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相匹敵，其他的兩種媒介完全不具有優(yōu)勢(shì)。但即便如此，電視傳播也顯得有些力不從心，因?yàn)殡娨晜鞑ネ艿叫盘?hào)通道和收費(fèi)觀看等的影響。因而，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的廣泛性也比傳統(tǒng)新聞媒體要好。

4.存儲(chǔ)性分析

報(bào)刊單就存儲(chǔ)的方便性來(lái)講確實(shí)比較容易，但需要較大的存儲(chǔ)空間，并且受到濕度、氣溫等影響，做不到長(zhǎng)久存儲(chǔ)，且在查閱上也較為麻煩。廣播、電視雖然也可以就其內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)，但不論是存儲(chǔ)需要借助的設(shè)備還是存儲(chǔ)的方法上，都略顯麻煩和浪費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體由于其虛擬性，使得其在內(nèi)容的存儲(chǔ)上不僅可以長(zhǎng)期保存，而且還可以隨時(shí)查看且內(nèi)容質(zhì)量也有相當(dāng)?shù)谋ＷC。

（二）傳播質(zhì)量對(duì)比分析

傳統(tǒng)新聞媒體由于其幾十年的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，在管理和經(jīng)營(yíng)模式上具有較為完善的機(jī)制，因而在對(duì)報(bào)刊、廣播、電視報(bào)道的質(zhì)量要求上也更加的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、有深度。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體由于其出現(xiàn)的時(shí)間短，且傳播媒介都為新興技術(shù)，在管理上沒(méi)有一個(gè)完善或者較為成熟的體系，因而常常會(huì)出現(xiàn)一些虛假或者錯(cuò)誤的報(bào)道。雖然現(xiàn)在政府和網(wǎng)絡(luò)媒體自身也在重視和改善這一問(wèn)題，但問(wèn)題也不是朝夕就能解決的。

（三）傳播方式和效果的對(duì)比分析

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體在傳播方式上的不同大致可以歸結(jié)為二點(diǎn)：第一，選擇性不同。傳統(tǒng)媒體一般只通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視這三種媒介進(jìn)行傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于網(wǎng)絡(luò)的多樣化，傳播的方式就表現(xiàn)出些許的五花八門，比如微信、QQ、微博、社區(qū)等等；第二，方向性不同。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式都是單向的，也就是說(shuō)只能是媒體傳播受眾接受。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體由于其交互性的特征，受眾也可以變成傳播方，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方向既可以是單向的，也可以是雙向的，甚至是多向的。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體由于其表達(dá)較為口語(yǔ)化，目的性也沒(méi)有傳統(tǒng)新聞媒體那么明確，且與受眾之間有很好的互動(dòng)性，更能接收到受眾對(duì)新聞的真實(shí)觀感，因而在效果上也更具有感染力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在內(nèi)容的時(shí)效性、廣泛性、容量性、存儲(chǔ)性以及效果上都較傳統(tǒng)新聞媒體具有優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的亂象也是一個(gè)不可忽視的漏點(diǎn)，因而對(duì)比兩者之間的異同，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為廣大受眾提供更為準(zhǔn)確、正面的新聞信息，具有非常重要的研究意義和價(jià)值。

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