張茹

摘要：新媒體技術(shù)在當下影視創(chuàng)作中使用頻率和范圍非常廣泛，其使用深度也由最初發(fā)展的簡單技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉旄鞔笥耙曁匦獍镜某霈F(xiàn)甚至人們常用的手機之中。新媒體技術(shù)的不斷變化發(fā)展同時也直接影響了影視創(chuàng)作人的思維轉(zhuǎn)換和行業(yè)的變革，使得電影和動畫的界線變得越來越模糊，促使二者迎來了又一次蓬勃發(fā)展的生機。本文主要針對新媒體技術(shù)在影視創(chuàng)作領(lǐng)域中的使用以及其帶來的影響進行研究與論述。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);影視傳媒;應用研究

在當下時代，全球化社會化已經(jīng)不是新鮮的詞匯，大融合的背景下各行業(yè)各領(lǐng)域時時刻刻都在創(chuàng)新，人們物質(zhì)生活愈加豐富的同時也更注重精神世界的完善，對于日常的上班族來說，刷朋友圈、看電影、上微博、玩游戲已經(jīng)成為最普通的減壓方式，在這一現(xiàn)象的背后也可以發(fā)現(xiàn)手機的各種app愈發(fā)的多元化，甚至原來需要電腦操作才能夠完成的工作現(xiàn)如今在手機上也可以完成，比如制作簡單的動態(tài)網(wǎng)頁效果，制作一段視頻，這些都可以用手機來完成。人們常說的新媒體現(xiàn)在已經(jīng)深入到生活中的各個角落，地鐵隧道兩端的動態(tài)廣告，H5的制作，網(wǎng)劇的蓬勃發(fā)展，這些都是新媒體這一詞匯的廣泛體現(xiàn)。而在影視創(chuàng)作領(lǐng)域中，新媒體技術(shù)的應用則更加專業(yè)化并且具有針對性。

一、新媒體技術(shù)在影視宣傳方面的作用

在新媒體技術(shù)誕生之前，較早的影視宣傳更多的是靠人與人之間的主動信息交流，人們知道一部電影可能是通過朋友聊天中取得的信息，或者在傳統(tǒng)紙媒中看到，這樣就直接導致了影視宣傳周期的延長，對影片成本回收的時效性也會相對的延長，同時使用了過多的人力、物力、財力，但是票房未必會高。而新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，打破了這種單一的宣傳方式，影視幕后的制作團隊、負責宣傳的工作人員可以通過手機就可以發(fā)布相關(guān)的宣傳信息，微信、微博就是現(xiàn)如今最簡單卻收效效果最好的宣傳平臺。例如電影《我不是藥神》在宣傳時就成立了電影的官方微博賬號，將電影一些列的信息第一時間發(fā)布到網(wǎng)上，演員的劇照以及電影處于什么階段都會及時告知線上觀眾，這樣做的好處就是大大節(jié)省了影視宣傳的人力物力財力，同時宣傳周期也大大縮短，經(jīng)濟成本也得到了有效的控制。而在微博宣傳的另一個直接好處就是明星的影響力得到了最及時的發(fā)揮，眾所周知當下一些電影制作人為保證票房收入，最喜歡找的演員明星就是具有幾千萬粉絲的流量明星，這樣從受眾群體上首先就保證了一大批固定粉絲觀眾，比如楊冪主演的電視劇《扶搖》，首先是原著網(wǎng)絡(luò)小說的粉絲再加上明星楊冪的粉絲，這樣就構(gòu)成了一定數(shù)量的潛在觀眾，能夠從一定程度上保證收視率。

由此可見，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生對影視宣傳領(lǐng)域有了積極正面的影響，工作時間成本大大節(jié)約，信息傳播的渠道也更加的多元化，觀眾接收到信息的時間幾乎為零，因此新媒體技術(shù)對影視傳媒行業(yè)有著重要的影響。

二、新媒體技術(shù)對影視創(chuàng)作的影響

新媒體技術(shù)自誕生以來，就以驚人的速度成長起來，而這一現(xiàn)象又直接使得影視制作思路和方式的巨大變化，人們觀念中的傳統(tǒng)影視都是以大制作、明星制為主要基調(diào)，但隨著新媒體技術(shù)的普及和推廣，網(wǎng)劇的出現(xiàn)等一些列新形勢變化，視頻網(wǎng)站等線上媒介不再以單純的電影電視劇為主要播放源，同時線下觀眾也可以通過彈幕的形式將自己的想法及時通過文字與其他觀眾進行交流，這種互動也是新媒體技術(shù)的一個重要突出貢獻，觀眾之間可以在線上進行交流，不僅增添了觀看視頻的趣味性，同時彈幕和評論本身也成為一批觀眾最喜歡的交流區(qū)域，這些互動形式從客觀上又對網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展起到了積極的影響。

與此同時，新媒體的出現(xiàn)還擴大了影視制作的平臺，降低了制作人參與人的要求，使得電影電視這種以往看來需要花費大量金錢同時又對制作人有著較高專業(yè)要求的行業(yè)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)讓普通人也能夠參與到影視制作當中，甚至成為導演。例如最近正在流行的網(wǎng)劇《沙?！?，是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學作家南派三叔的小說《鬼吹燈》系列改編，《沙?！返耐顿Y成本并不高，相對于傳統(tǒng)電視制作成本來說要低很多，而且成片效果好，《鬼吹燈》小說本身就擁有數(shù)千萬粉絲的大IP，同時又被改編成電影電視劇很多次，雖評價褒貶不一，但播出熱度與話題從未斷過，像《沙海》等一系列網(wǎng)劇的出現(xiàn)，它們背后的導演大多數(shù)并不出名，而且多以年輕人為主，甚至有的網(wǎng)劇是通過網(wǎng)絡(luò)眾籌的形式把資金積累到一起，這樣一來可以說任何一個出資的人都可以稱為是“老板”，制作門檻的大大降低也是新媒體技術(shù)普及帶來的另一個變化。

綜上所述，在新媒體的影響下，影視制作領(lǐng)域出現(xiàn)了翻天覆地的變化，新媒體技術(shù)伴隨新媒體的出現(xiàn)而迅速發(fā)展，對影視的傳播產(chǎn)生了積極正面的影響，大大縮短了宣傳周期，有了技術(shù)支撐影視傳播和制作理念都發(fā)生了一場“變革”，這也從另一方面使得傳統(tǒng)影視制作人不得不轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，而迎合當下發(fā)展局勢。這也導致了另一個問題，即快速消費化背景下的過度娛樂，催生了一大批走流量的爛片，為了吸引觀眾增加票房收入，故意制造話題緋聞等來當做影視宣傳的一項手段，不利于社會風氣的良好發(fā)展，這些問題都是影視人需要正視并積極改正的。

參考文獻：

[1]盧迪，趙敬，吳曉莉.新媒體影視業(yè)發(fā)展特征及產(chǎn)業(yè)鏈分析[J].中國電視，2015 （06）.