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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，我們進(jìn)入了新媒體時代。新媒體的大范圍普及給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，使其受到了很大影響。傳統(tǒng)媒體特別是地市級城市黨報是當(dāng)?shù)厥形M(jìn)行落實宣傳、政策發(fā)布和輿論引導(dǎo)的主要平臺，城市黨報怎樣應(yīng)對新媒體發(fā)展的巨大沖擊，更好地做好黨的新聞工作宣傳是目前我們面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。本文從城市黨報的優(yōu)勢進(jìn)行分析，指出來是在新媒體時代背景下所面臨的困境，并且提出了有效的應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;優(yōu)勢;城市黨報;困境;有效措施

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，黨的新聞宣傳工作的開展也發(fā)生了不小的改變。在新媒體時代的背景下，城市黨報面臨著許多挑戰(zhàn)，如何處理和解決他們，實現(xiàn)新聞宣傳的融媒體呈現(xiàn)，牢牢占據(jù)宣傳和輿論的主陣地是一個重大而迫切的問題。

一、城市黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢

城市黨報是黨的地方組織的重要宣傳武器，是黨的工作喉舌，是黨的主要輿論引導(dǎo)工具。它在宣傳工作中發(fā)揮著其他傳播媒介不可替代的作用，所以一直受到地方黨組織的高度重視。同時，它在長期實踐中也形成了自己獨特的優(yōu)勢，具有一定的不可替代性。

（一）權(quán)威性

城市黨報是當(dāng)?shù)攸h組織的機(jī)關(guān)報。其所報道的內(nèi)容充分體現(xiàn)黨的意志和權(quán)威，其自身具有非常高的政治嚴(yán)肅性。黨報中的每一篇文章，特別是重要稿件的每一句話，都需要經(jīng)過層層把關(guān)和審查，其信息權(quán)威是不言而喻的。這是一種政治優(yōu)勢，沒有任何媒體可以取代。

（二）導(dǎo)向性

城市黨報是黨組織宣傳的有效工具是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有效武器。當(dāng)前，我們處于一個多元文化和復(fù)雜的社會環(huán)境中，時刻面對各種思潮，很容易迷失正確的前進(jìn)方向。這個時候，城市黨報就要發(fā)揮明事理、辨是非、定方向的重要作用。積極主動宣揚社會正能量，摒棄錯誤和誤解，引導(dǎo)社會輿論向正確的方向發(fā)展，這一作用也是其他媒體無法承擔(dān)的。

（三）專業(yè)性

城市黨報由地方黨委宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)管理人員和從業(yè)人員具有高度的政治覺悟和黨性，同時兼具新聞寫作的專業(yè)性，這些決定了城市黨報在內(nèi)容選擇、寫作風(fēng)格、思想深度、語言把握和編輯水平等方面具有很高的專業(yè)水平。這是大多數(shù)新媒體無可比擬的。

二、新媒體時代背景下城市黨報面臨的挑戰(zhàn)

新媒體依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。它具有實時快速、形式多樣、易于互動的優(yōu)點?？傊鼘τ^眾具有很強的吸引力，同時這正是城市黨報以紙質(zhì)媒體為主要載體的缺點所在。

（一）實時性較弱

雖然城市黨報能夠權(quán)威有效地傳達(dá)和宣傳黨的重要會議和重大決策精神，但是重要稿件的內(nèi)容必須經(jīng)過各級相關(guān)部門的嚴(yán)格審查，這就導(dǎo)致實時性相對較差。特別是在一些突發(fā)事件的報道中，人們更傾向于通過新媒體渠道來獲取最新及時的相關(guān)信息。

（二）表現(xiàn)形式單一

城市黨報是像所有紙質(zhì)媒體一樣，表達(dá)方式主要是文字和圖片。相反，新媒體的表達(dá)更加多樣化，尤其是視頻、H5、AR等多媒體新技術(shù)呈現(xiàn)，會給受眾帶來很強的吸引力，也方便受眾的閱讀和理解。

（三）互動性不強

缺乏交互性是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的常見缺點。盡管一些城市黨報設(shè)置了“讀者郵箱”和“熱線電話”等互動欄目，但由于審查、編輯、時間和布局的限制，很難滿足讀者的需求。這與新媒體的實時互動和自由互動的優(yōu)勢形成鮮明對比。

三、新媒體時代背景下城市黨報發(fā)展策略

通過分析城市黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢和新媒體時代的不足，我們可以看到，在新媒體時代的背景下，我們必須正視傳統(tǒng)城市黨報的不足之處，并且積極的尋求其有效的解決措施，以促進(jìn)城市黨報自身的更好更快發(fā)展。

（一）必須堅持黨報的黨性原則不動搖

政治正確性是城市黨報的發(fā)展和黨報的政治責(zé)任的首要原則。城市黨報必須在任何時候和任何情況下牢牢把握正確的政治立場，牢固樹立“四個意識”和“兩個堅持”，牢牢把握習(xí)總書記對黨的新聞宣傳工作的總體要求，確保黨的聲音成為社會發(fā)展的主流聲音。

（二）積極創(chuàng)新黨報的傳播形式和內(nèi)容

城市黨報應(yīng)積極開展與新媒體的融合，著力打造權(quán)威、公信的黨報融媒體，同時積極打破現(xiàn)有部門分割藩籬，積極探索中央廚房等融媒體發(fā)展布局。如果城市黨報內(nèi)容更豐富，更新穎，更有根據(jù)，改變傳統(tǒng)黨報的過于嚴(yán)肅和僵化的社會形象，擴(kuò)大黨報的社會影響力。

（三）主動建立黨報的互動平臺

城市黨報的發(fā)展必須跟上時代潮流，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)構(gòu)建媒體與讀者之間的互動平臺和良好的溝通平臺。這樣不僅可以將信息更迅速推送給讀者更迅速，同時也可以使黨報的輿論引導(dǎo)作用得到更好的發(fā)揮，另外讓讀者及時反饋，這樣一來就多了解民意，聽人民的心聲。

（四）《蘭州日報》的積極探索

《蘭州日報》作為一份地市級城市黨報，在媒體融合方面做出了積極的探索。一方面積極與廣州ZAKER合作，共同打造蘭州日報/ZAKER蘭州融媒體平臺;另一方面，《蘭州日報》通過一系列培訓(xùn)，將全體采編人員由傳統(tǒng)的紙媒工作者打造成全媒體記者，在稿件的策劃、采訪、寫作、呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)“多媒體”原則。同時推出一系列主題直播，有效實現(xiàn)及時傳播、即時互動，提升了黨報的品牌影響力和公信力，同時為新媒體時代背景下城市黨報的發(fā)展探索出一條新路。

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