德吉央宗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，電視新聞欄目受到了巨大沖擊，在媒介逐步走向融合的背景下，如何能夠使電視新聞欄目走進觀眾心里已經(jīng)成為需要各大媒介深入探討的重要課題。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞欄目;時效性;參與性;親和力

我國電視新聞欄目是國家政策傳播的重要渠道，也是社會新聞報道的主要途徑。因此，它的風格通常是嚴肅、客觀的，很少會摻雜個人感情色彩。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞欄目的優(yōu)勢顯然已經(jīng)被削弱，要想能夠使其適應媒介多功能一體化的發(fā)展趨勢，就必須要進行創(chuàng)新和改革。

一、媒介融合的時代背景對電視新聞欄目發(fā)展的影響

隨著科技的不斷發(fā)展，媒介融合程度也逐漸加深，傳統(tǒng)電視新聞欄目面臨著巨大的挑戰(zhàn)，很多方面都明顯失去了優(yōu)勢。比如，傳統(tǒng)電視新聞欄目通常都是在固定時段進行播放的，而且受眾只能單方面接受，無法發(fā)表自己的觀點。而新興媒體卻可以為廣大受眾創(chuàng)造“快閱讀”和“輕閱讀”內(nèi)容環(huán)境，不僅如此，通過微博、微信等傳播渠道，受眾還可以進行互動和交流?？梢?，在時效性和互動性方面，傳統(tǒng)電視新聞欄目確實有些遜色。再比如，在媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞欄目出現(xiàn)了不同程度的觀眾老齡化、市場定位模糊等現(xiàn)象。也正是基于這種市場不景氣的因素，無論是欄目收視率還是廣告贊助費，傳統(tǒng)電視新聞欄目的評價指標都呈下滑趨勢，傳播率、品牌影響力、知名度等也相繼受損。現(xiàn)如今，娛樂節(jié)目發(fā)展勢頭良好，有些電視新聞欄目為了謀求發(fā)展也將娛樂元素引入到新聞欄目中，混淆了娛樂與新聞的界限，反倒引起觀眾的反感和不滿，造成電視新聞受眾流失。筆者認為，當前電視新聞欄目在內(nèi)容選取方面也應當充分考慮廣大受眾的關注點，減少宣揚政績、點評國家方針政策的正面報道，多點評些基本民生問題，加強社會重點議題以及弱勢群體合法權益的關注度，加深報道深度，提高事件追蹤和調(diào)查力度，從而引起觀眾關注和共鳴。

二、媒介融合背景下電視新聞欄目的發(fā)展措施

（一）提高電視新聞欄目的時效性、參與性

作為一檔新聞欄目，“新”是我們首先應當突出的重點。在時效性方面，我們可以通過直播的方式使受眾在第一時間了解事件的真實情況，特別是一些突發(fā)性社會新聞，記者應盡快趕到現(xiàn)場，為觀眾提供最真實、最新鮮的信息，滿足他們的心理期待。在參與性方面，我們以天津電視臺的《都市報道60分》為例，它通過多種不同途徑使觀眾參與到電視新聞欄目制作中。他們通過出租車司機DV通訊員隊伍建設，將出租車司機錄制的視頻在電視上進行播放，同時也鼓勵其他行業(yè)、領域的熱心觀眾把自己錄制的視頻傳送到平臺，這樣既豐富了欄目內(nèi)容，也增強了新聞欄目的親和力和參與性。

（二）通過新興媒體提升欄目生命力

要想提高電視新聞欄目的內(nèi)在生命力，除了要在新聞素材收集方面廣開渠道，還應當重視新媒體的應用，在確認新聞信息屬實、客觀的基礎上，可以利用新媒體獨特的優(yōu)勢對各種素材進行整理、發(fā)布。比如，頭條號、公眾號、百度百家號、一點資源、阿里大魚號等都是不錯的信息傳播渠道，可以以此來形成一種立體的傳播網(wǎng)絡，將電視新聞欄目的影響力不斷擴大，提升欄目的生命力。通過借助新媒體的力量，不僅可以促進電視新聞欄目與觀眾之間的互動，還能讓大家及時了解到自己關心的社會話題，充分發(fā)揮了新聞媒體的輿論引導作用。

（三）重塑電視新聞欄目價值

基于以往傳統(tǒng)電視新聞欄目過強的權威性，使觀眾對事件的認知以及思維觀念都只能被欄目牽引著走。隨著時代的發(fā)展，觀眾們對新聞的需求也發(fā)生了變化，因此在制作電視新聞欄目時，我們應當樹立服務意識，從為觀眾服務的角度出發(fā)來整合現(xiàn)有資源，重塑電視新聞欄目的價值。無論是欄目定位、包裝，還是內(nèi)容制作、傳播途徑選擇，都應當以貼近百姓生活為原則，以為百姓提供優(yōu)質(zhì)服務為目標，幫助百姓解決實際困難，使廣大觀眾朋友能夠從新聞欄目中有所思考、有所收獲。另外，要重視電視新聞欄目的互動性，主動與觀眾進行溝通，積極搜集觀眾的意見，耐心聽取觀眾的需求，努力創(chuàng)新彈幕互動、手機連線、留言板塊的內(nèi)容和設計，以便為百姓提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

（四）運用藝術思維審視欄目

在媒介融合背景下，我們要善于運用藝術思維來對欄目形態(tài)進行審視。所謂藝術思維，就是通過特定的方法和思路，對每一個電視新聞欄目的制作環(huán)節(jié)都要進行創(chuàng)造性的資源整合。首先，在題材選擇方面，除了要遵循最基本的新聞價值準則外，還要注重人文關懷，要使我們的新聞欄目也充滿溫暖，要對社會的熱點話題進行深度剖析和評論。其次，在敘事方面可以通過故事化的手法來增加觀眾的關注度，激發(fā)觀眾們的思考。除此之外，還可以運用人物化手法來使細節(jié)再現(xiàn)，引領觀眾逐步走進事件人物的內(nèi)心世界，去理解人物的想法、做法，去體會故事的含義和價值。通過這樣處理的故事，會更具有人情味，也會使人物形象變得更加豐滿，欄目也才能贏得觀眾的喜愛。

三、結束語

科技的進步以及社會的發(fā)展使人們獲取信息的手段變得越來越簡單、快捷，媒介融合已成為新聞媒體的必然發(fā)展趨勢。針對此種情況，作為電視新聞欄目更要緊跟時代發(fā)展步伐，掌握媒介融合要點，創(chuàng)新欄目形式，這樣才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

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