李京舉

摘要：經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，加大了信息的傳遞與交流，全球已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，給新聞傳播領(lǐng)域帶來了很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，大多數(shù)是以報(bào)紙、書刊、雜志等紙媒為載體，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，海量的信息涌入互聯(lián)網(wǎng)，對傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊，受到載體的限制而無法利用大數(shù)據(jù)，不能正確分析與提取數(shù)據(jù)，阻礙了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。面對大數(shù)據(jù)的重要價(jià)值，傳統(tǒng)媒體要改變傳播形態(tài)、模式與內(nèi)容，以適應(yīng)社會發(fā)展需求?；诖?，本文介紹了大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步探討大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播領(lǐng)域的影響，提供一些參考性建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及應(yīng)用，改變了新聞傳播數(shù)據(jù)的收集模式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺提取數(shù)據(jù)，并拓寬了信息獲取渠道，通過瀏覽量、點(diǎn)擊率等綜合數(shù)據(jù)來判斷新聞傳播的有效性，并及時(shí)更新與完善信息內(nèi)容，這種立體式分析數(shù)據(jù)功能，大大提高了新聞傳播的準(zhǔn)確性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，對傳統(tǒng)媒體與新媒體都產(chǎn)生了很大的沖擊，新聞傳播領(lǐng)域要結(jié)合社會發(fā)展需求，不斷改革與創(chuàng)新新聞傳播模式與內(nèi)容，擴(kuò)大在各個(gè)階層、群體中的影響力，以促進(jìn)新聞傳播事業(yè)能夠長足、穩(wěn)定發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特點(diǎn)

當(dāng)前社會是高速發(fā)展的社會，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，加快了信息的流通，改變了傳統(tǒng)信息傳遞的模式，豐富了信息交流渠道，拉近了人與人之間的距離。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，各個(gè)行業(yè)的信息傳遞與獲取都發(fā)生了極大的變化，協(xié)助企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)，準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者行為、預(yù)測產(chǎn)品銷量，都起到?jīng)Q定性作用，各企業(yè)不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，以保證企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)營發(fā)展。

大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)大、速度快、類型多的特點(diǎn)，因此，給大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播帶來了更多的發(fā)展契機(jī)，在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上，增加了對新聞事件的預(yù)判，在海量信息中快速篩選有價(jià)值信息，并對信息進(jìn)行整理與加工，提供全方位、多層面參考，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)受眾，大大提高了傳播效果的時(shí)效性與精準(zhǔn)性，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，為受眾提供完善的新聞服務(wù)，創(chuàng)造更多的社會效益。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

（一）保障新聞來源豐富性

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，需要記者或者專業(yè)人員到新聞事件的前方，搜集與整理新聞來源，受到人力與物力的限制，傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播效率較低。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，新聞工作人員可以通過先進(jìn)的移動設(shè)備，從海量的信息中收集與獲取有用信息，豐富了新聞來源。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)平臺都具有較高的新聞傳播性，比如我們常見的微博、微信等，通過大數(shù)據(jù)對各項(xiàng)信息的提取、收集與整理，快速判斷出熱門話題，最后通過平臺發(fā)布于公眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞媒體需要設(shè)立信息采集部門，關(guān)注社會熱點(diǎn)與熱門話題，不斷豐富新聞來源。同時(shí)開設(shè)自己的媒體官方平臺，吸引受眾關(guān)注，為新聞傳播提供線索，以保證新聞媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）提高新聞發(fā)布時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞傳播主要是通過電視、廣播或者是紙質(zhì)媒體而進(jìn)行，并且從新聞的采集到發(fā)布需要經(jīng)過嚴(yán)格的制作流程，以保障新聞發(fā)布內(nèi)容的規(guī)范性、真實(shí)性與權(quán)威性，但卻由于流程的復(fù)雜而影響了新聞的發(fā)布時(shí)間，因此，在傳統(tǒng)新聞傳播中信息時(shí)效性較差。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，為新聞媒體提供了先進(jìn)的信息采集技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備就能隨時(shí)隨地獲取有價(jià)值的信息，縮短了新聞發(fā)布流程與時(shí)間，突破時(shí)間與空間的限制，使新聞發(fā)布的時(shí)效性得到了顯著的提升。新聞媒體要充分利用大數(shù)據(jù)，引進(jìn)新技術(shù)、新媒體，重視復(fù)合型新聞傳播人才的應(yīng)用，同時(shí)加大新聞傳播人才的培養(yǎng)，掌握更多高端的新媒體技術(shù)，進(jìn)而提高媒體企業(yè)的競爭力。

（三）增加新聞傳播互動性

傳統(tǒng)的新聞傳播在固定的時(shí)間進(jìn)行，是灌輸式的我發(fā)你看，無互動性或互動性不強(qiáng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及、社交媒體的興起、移動設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展，大眾不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的反饋者。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞信息傳播者與接收者，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)與社交媒體等新技術(shù)設(shè)備建立了緊密聯(lián)系與互動。大數(shù)據(jù)下的新聞傳播，使大眾獲得更多的數(shù)據(jù)信息，更容易發(fā)現(xiàn)新聞事件中的問題，也使大眾的意見、態(tài)度得到充分體現(xiàn)，使受眾對新聞傳播更感興趣，自發(fā)的參與到新聞傳播中。

（四）增強(qiáng)新聞事實(shí)真實(shí)性

新媒體關(guān)于新聞事實(shí)的真實(shí)性和權(quán)威性最受非議。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的公信力的優(yōu)勢，承擔(dān)起篩選信息的功能，從大量紛雜、虛虛實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)、信息中，把真實(shí)、權(quán)威的數(shù)據(jù)信息挑選出來，呈現(xiàn)在大眾面前。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞媒體要對社交媒體上的事件進(jìn)行深度報(bào)道，判別信息虛實(shí)，及時(shí)辟謠，利用傳統(tǒng)媒體，通過挖掘、分析和管理新聞事件發(fā)生的數(shù)據(jù)和信息，對新聞事件的真假及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，新聞的內(nèi)容就增加了真實(shí)性，虛假信息得到及時(shí)澄清。

三、結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息源較為復(fù)雜，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，加快了信息的傳遞與交流，隨著海量信息的涌入，拓寬了人們知識視野的同時(shí)，也淡化了人們對新聞內(nèi)容的攝取態(tài)度，在通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞時(shí)，往往是關(guān)注標(biāo)題后一帶而過，對內(nèi)在的新聞內(nèi)容沒有產(chǎn)生多大的閱讀興趣。為了給受眾提供內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息，作為新聞傳播媒體要系統(tǒng)了解受眾的特點(diǎn)與喜好，并對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入的調(diào)查與分析，堅(jiān)持新聞報(bào)道客觀性、深刻性、全面性的原則，合理分析與利用自媒體發(fā)布的新聞信息，采用整合報(bào)道模式，取長補(bǔ)短、相互借鑒，不斷改進(jìn)新聞傳播模式與內(nèi)容，為擴(kuò)大新聞傳播領(lǐng)域探求新路徑。

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