曹路華 周玲 劉麗紅

摘要：隨著社會(huì)生活水平的提高，越來越多的人對于藝術(shù)美感有了更高的要求。插畫作為一種藝術(shù)形式，能夠通過各種圖片的創(chuàng)作，傳達(dá)出藝術(shù)美感和最真實(shí)的情感。創(chuàng)意插畫藝術(shù)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引著無數(shù)商家和消費(fèi)者的目光，影響著大眾的審美意識(shí)。本文在明確創(chuàng)意插畫基本內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討了創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，本文從廣告雜志、網(wǎng)頁等方面重點(diǎn)分析了創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意插畫;平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種藝術(shù)形式都發(fā)生了或多或少的變化。創(chuàng)意插畫也是一種藝術(shù)形式，其也隨著社會(huì)的發(fā)展發(fā)生著變化。紙媒時(shí)代的插畫多數(shù)用于書籍的創(chuàng)作上，其主要作用是幫助讀者更好地理解書籍的文本內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，創(chuàng)意插畫的應(yīng)用范圍越來越廣泛，其創(chuàng)作內(nèi)容和表現(xiàn)形式都呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

一、創(chuàng)意插畫和平面設(shè)計(jì)概述

（一）創(chuàng)意插畫概述

創(chuàng)意插畫屬于一種藝術(shù)形態(tài)，這種藝術(shù)形態(tài)不斷與時(shí)俱進(jìn)，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。創(chuàng)意插畫的使用范圍十分廣泛，從以前的書籍插畫不斷拓展到廣告宣傳、網(wǎng)頁宣傳等多種方面。創(chuàng)意插畫以其視覺沖擊力和超前的創(chuàng)造性贏得了各個(gè)領(lǐng)域的青睞。其被廣泛應(yīng)用到各種平面廣告的設(shè)計(jì)和各種商品包裝的設(shè)計(jì)上，也被應(yīng)用到影視領(lǐng)域中。綜上所述，只要是通過符號(hào)或者圖像等形式進(jìn)行展現(xiàn)，并且為大眾傳遞一種信息的藝術(shù)都可以被稱為創(chuàng)意插畫藝術(shù)。

（二）平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)是在二維空間進(jìn)行的。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者利用文字、符號(hào)、圖片等多種形式進(jìn)行創(chuàng)作，以最直觀、最具有視覺沖擊力的方式為大眾傳遞一種宣傳信息，最終達(dá)到吸引客戶的目的。平面設(shè)計(jì)中的一切活動(dòng)都是為了達(dá)到某種宣傳的目的。許多領(lǐng)域可以用到平面設(shè)計(jì)這種方式，比如海報(bào)、各種食物的包裝、各種暢銷書籍以及各個(gè)公司的網(wǎng)頁等。

二、創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意插畫越來越多地被應(yīng)用到各種平面設(shè)計(jì)中。插畫師可以利用創(chuàng)意插畫，直截了當(dāng)?shù)卣故咀约旱膭?chuàng)作意圖，具有十分強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中不斷呈現(xiàn)商業(yè)化的特點(diǎn)，尤其是廣告業(yè)。本文主要招貼設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等四個(gè)角度研究創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（一）創(chuàng)意插畫在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著新興媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，平面設(shè)計(jì)師不斷將創(chuàng)意插畫藝術(shù)應(yīng)用到廣告領(lǐng)域中，創(chuàng)意插畫不再僅僅局限在紙質(zhì)媒體的創(chuàng)作上。戶外的廣告形式多種多樣，有商場的巨型海報(bào)、路標(biāo)上的廣告、以及各個(gè)公交站牌的廣告。這些廣告的設(shè)計(jì)都屬于一種平面設(shè)計(jì)，而創(chuàng)意插畫無時(shí)無刻不展現(xiàn)在其中。通常情況下，加入了創(chuàng)意插畫的平面廣告，比起傳統(tǒng)的宣傳標(biāo)語更加具有視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。商家通過各種創(chuàng)意插畫海報(bào)，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴，從而達(dá)到宣傳的目的。如果各種海報(bào)都以冗長的文字來宣傳，消費(fèi)者通常都會(huì)感到十分厭倦，但是如果以創(chuàng)意插畫這種藝術(shù)形式，就會(huì)吸引到消費(fèi)者的目光。

（二）創(chuàng)意插畫在雜志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

雜志的種類十分繁多，有文學(xué)類的雜志、專業(yè)類的雜志、娛樂性的雜志以及新聞?lì)惖碾s志。創(chuàng)意插畫在這些雜志的平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。創(chuàng)意插畫在文學(xué)類雜志中的應(yīng)用十分廣泛，因?yàn)槲膶W(xué)類的雜志需要?jiǎng)?chuàng)意插畫來增添藝術(shù)美感。創(chuàng)意插畫能夠簡單明了地展現(xiàn)文學(xué)作品中的人物形象和故事情節(jié)，富有想象力的創(chuàng)意插畫也會(huì)給讀者一種身臨其境的感覺。創(chuàng)意插畫在新聞?lì)愲s志的應(yīng)用也不乏少數(shù)。創(chuàng)意插畫一般都是以一種詼諧幽默的手法增添新聞的樂趣，既給讀者帶來輕松的氛圍，又能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入的思考。

（三）創(chuàng)意插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)對于商家來說十分重要，因?yàn)樯碳倚枰ㄟ^創(chuàng)意十足的包裝來誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望，從而增加銷量。創(chuàng)意插畫可以在包裝設(shè)計(jì)中，形象地展現(xiàn)出商品的原本面貌，也可以通過圖畫、符號(hào)等形象地傳遞出該企業(yè)的文化核心。企業(yè)可以將創(chuàng)意插畫加入到包裝設(shè)計(jì)中，以最短的時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意，并最大限度地傳播企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化，從而獲得商業(yè)利潤的回報(bào)。

（四）創(chuàng)意插畫在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也逐漸成為一種平面設(shè)計(jì)形式。網(wǎng)絡(luò)的用戶量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果也越來越好。如果商家只是運(yùn)用文字的形式進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，會(huì)給消費(fèi)者一種十分枯燥的感覺，從而失掉一部分潛在消費(fèi)者。創(chuàng)意插畫在某種程度上解決了這個(gè)問題。創(chuàng)意插畫可以為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)帶來十分不一樣的視覺盛宴。插畫在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用充分體現(xiàn)了插畫在平面設(shè)計(jì)中的新運(yùn)用。插畫師在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以充分考量消費(fèi)者的審美特征，運(yùn)用各種流行元素進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)，不斷吸引消費(fèi)者的瀏覽欲望。

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意插畫主要應(yīng)用于個(gè)人網(wǎng)站、品牌官方網(wǎng)站、少兒類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站等方面。

三、結(jié)論

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開放，插畫藝術(shù)不斷與新的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，從而創(chuàng)造出嶄新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。插畫藝術(shù)被越來越多地應(yīng)用到各個(gè)產(chǎn)業(yè)中，其中包括廣告領(lǐng)域、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)領(lǐng)域、產(chǎn)品包裝領(lǐng)域等。創(chuàng)意插畫通過各種圖形和版面的設(shè)計(jì)，帶給大眾獨(dú)特的視覺盛宴，也不斷刺激著消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。本文通過對創(chuàng)意插畫在招貼設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用進(jìn)行研究，展現(xiàn)了創(chuàng)意插畫在平面設(shè)計(jì)中的重要意義，為創(chuàng)意插畫的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。