田甜

摘要：新媒體是在當(dāng)今社會(huì)中形成的一種重要的傳播信息的媒介。新媒體在傳播新聞消息與傳播訊息當(dāng)中具有重要作用，并且隨著當(dāng)前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸走向更多的家庭。在我們每個(gè)人的生活中，新媒體也具有舉足輕重的地位。這樣為新聞在新媒體中扎根創(chuàng)造了有利條件。在今天這樣一個(gè)新媒體時(shí)代中，新聞要想傳播地更加迅速與廣泛，就必須要與新媒體相互結(jié)合起來(lái)。本文主要針對(duì)新媒體這一新興起的媒體產(chǎn)業(yè)論述新聞在新媒體中的創(chuàng)新管理。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞;創(chuàng)新模式

一、新媒體時(shí)代下的新聞傳播

（一）新媒體下新聞概況

傳統(tǒng)的新聞傳媒例如平面新聞、廣播新聞等新聞形式，在新聞信息的傳播上是十分具有辨識(shí)度的，這樣的辨識(shí)度表現(xiàn)在其推廣的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可識(shí)別性，在新聞的推廣這一過(guò)程中還具有很強(qiáng)的組織性，并且是非人員的信息傳播活動(dòng)。就是這樣一種信息傳播活動(dòng)在過(guò)去的一段時(shí)間中承載著新聞主傳播自身品牌的希冀[1]。但是對(duì)于今天興起的新媒體新聞來(lái)說(shuō)，新媒體新聞并不具備像傳統(tǒng)的新聞媒體那樣清晰的辨識(shí)度，而是在立足于多元化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的新媒體新聞傳播。

（二）特點(diǎn)

新媒體環(huán)境之下，新聞傳播產(chǎn)生了很大的變化，其變化有三：受眾覆蓋范圍廣;信息傳播速度快;新聞內(nèi)容多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)本身具有兼容性的特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自身的包容性的特點(diǎn)，我們可以在新媒體中發(fā)現(xiàn)多種多樣的信息，而新聞信息只是新媒體傳播信息中的一種。這樣的新聞信息在新媒體信息傳播中雖然不是最特別的，但是，新媒體新聞還是在其多樣性的基礎(chǔ)上具有鮮明的品牌自身的特點(diǎn)。這也是新媒體新聞能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中迅速興起并且獲得地位鞏固的原因之一。

二、新媒體新聞創(chuàng)新模式研究

（一）制度更新，推行新媒體新聞公信力評(píng)估管理制度

無(wú)論是新媒體，還是傳統(tǒng)的媒體，媒體的公信力對(duì)于媒體發(fā)布信息的傳播以及帶給人們的影響都是很大的[2]。我們只有在傳播信息之前樹(shù)立起媒體的公信力，才能夠更好地面向大眾傳播我們的媒體信息，才能夠更加為廣大公眾所信服。在今天，由于新媒體產(chǎn)業(yè)的興起是十分迅速并且影響十分廣泛的，因此新媒體新聞必須具備其鮮明的特點(diǎn)，才能夠達(dá)到很好的傳播信息的效果。針對(duì)這種基本情況，我們?cè)?jīng)提出了新媒體環(huán)境之下新聞的演進(jìn)取向，即，走品牌傳播的路線。

由于新媒體新聞與傳統(tǒng)的媒體新聞相比具有很強(qiáng)的新聞互動(dòng)性，因此對(duì)于決定受眾可以進(jìn)行新聞信息的自由選擇是十分有幫助的。新聞主也可以通過(guò)新媒體進(jìn)行自主性地傳播新聞信息。這極大地促進(jìn)了新聞主傳播新聞的收益，并且在擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ姆矫嫔夏軌蛴泻艽蟮奶岣?。除此之外，新媒體新聞通過(guò)其在民眾之間建立起來(lái)的公信度，能夠達(dá)到很好的信息傳播的效果，對(duì)于公司品牌的推廣以及擴(kuò)大品牌的影響力都具有很大意義。

（二）創(chuàng)新評(píng)估體系的形成，輿情大數(shù)據(jù)有機(jī)融入評(píng)估體系

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，不僅僅將世界帶入到信息時(shí)代，還將世界帶入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這樣的時(shí)代之中，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為迅速的。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞公司紛紛進(jìn)入新媒體行業(yè)中去。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為技術(shù)支撐的新媒體行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景中的發(fā)展可謂是如魚(yú)得水。在這樣的時(shí)代背景之下，很多傳統(tǒng)公司紛紛轉(zhuǎn)型成為科技服務(wù)公司，并且在各大公司中對(duì)于新媒體行業(yè)也看的十分重視。尤其是近年來(lái)興起的新媒體新聞新型新聞公司，在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上促進(jìn)自身以及新媒體的發(fā)展，其收益是十分大的。在這樣的技術(shù)條件之下，我們應(yīng)該采取合理辦法大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到目前的評(píng)估與管理體系中去。只有將輿情大數(shù)據(jù)妥善地應(yīng)用在新媒體公司的評(píng)估之中，才能夠更好地促進(jìn)公司及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（三）新模式的組合，評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督形成銜接

在上述內(nèi)容中我們已經(jīng)提到了有關(guān)新媒體新聞公信力評(píng)估以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用問(wèn)題。接下來(lái)所說(shuō)的評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督便是將這兩種基本管理方法進(jìn)行融合的產(chǎn)物。我們身處于依法治國(guó)的社會(huì)主義國(guó)家之中，對(duì)于法治是不容忽視的。在新媒體中傳播新聞、運(yùn)用輿情大數(shù)據(jù)的過(guò)程中必須要嚴(yán)格遵守憲法與法律的約束。新聞的傳播，本身就是一個(gè)將信息向大眾進(jìn)行公開(kāi)的過(guò)程，因此對(duì)于信息準(zhǔn)確性的判斷就必不可少的牽扯到輿情評(píng)估之上。如果使用正規(guī)新媒體平臺(tái)進(jìn)行虛假信息的傳播，這對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)其破壞力是巨大的，對(duì)于新聞主來(lái)說(shuō)也會(huì)有很大的損失，因此，在使用新媒體傳播新聞的時(shí)候一定要注意遵循法律規(guī)定合理的使用輿情的力量，在遵守法律的前提之下進(jìn)行新聞的傳播，以次獲得自身企業(yè)或者品牌的推廣與發(fā)展等。

三、總結(jié)

目前已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)將世界連接成為一個(gè)整體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們對(duì)于信息的獲取方式產(chǎn)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介逐漸發(fā)展成為使用新媒體進(jìn)行信息的獲取與傳播。在這種形勢(shì)之下，新聞的傳播途徑也在發(fā)生巨大的變化。新聞?wù)趶膫鹘y(tǒng)的媒體傳播朝著新媒體媒介的傳播方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體的迅速興起以及其本身具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，使新媒體更好地促進(jìn)信息的傳播成為可能。我們要在新媒體中努力發(fā)展新聞，就得堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，并不斷地更新新聞在新媒體中的傳播與應(yīng)用機(jī)制，最終鞏固新聞在新媒體中的傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王晰巍，郭宇，魏駿巍，趙文胤.國(guó)內(nèi)外新媒體在信息與知識(shí)管理領(lǐng)域的應(yīng)用與比較分析[J].圖書(shū)情報(bào)工作，2015，59 （07）：6-13+105.

[2]李勇.新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].電化教育研究，2015，36 （02）：27-31.