田甜

摘要：新媒體是在當(dāng)今社會中形成的一種重要的傳播信息的媒介。新媒體在傳播新聞消息與傳播訊息當(dāng)中具有重要作用，并且隨著當(dāng)前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸走向更多的家庭。在我們每個人的生活中，新媒體也具有舉足輕重的地位。這樣為新聞在新媒體中扎根創(chuàng)造了有利條件。在今天這樣一個新媒體時代中，新聞要想傳播地更加迅速與廣泛，就必須要與新媒體相互結(jié)合起來。本文主要針對新媒體這一新興起的媒體產(chǎn)業(yè)論述新聞在新媒體中的創(chuàng)新管理。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞;創(chuàng)新模式

一、新媒體時代下的新聞傳播

（一）新媒體下新聞概況

傳統(tǒng)的新聞傳媒例如平面新聞、廣播新聞等新聞形式，在新聞信息的傳播上是十分具有辨識度的，這樣的辨識度表現(xiàn)在其推廣的產(chǎn)品具有很強的可識別性，在新聞的推廣這一過程中還具有很強的組織性，并且是非人員的信息傳播活動。就是這樣一種信息傳播活動在過去的一段時間中承載著新聞主傳播自身品牌的希冀[1]。但是對于今天興起的新媒體新聞來說，新媒體新聞并不具備像傳統(tǒng)的新聞媒體那樣清晰的辨識度，而是在立足于多元化的基礎(chǔ)上進行的新媒體新聞傳播。

（二）特點

新媒體環(huán)境之下，新聞傳播產(chǎn)生了很大的變化，其變化有三：受眾覆蓋范圍廣;信息傳播速度快;新聞內(nèi)容多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)本身具有兼容性的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)自身的包容性的特點，我們可以在新媒體中發(fā)現(xiàn)多種多樣的信息，而新聞信息只是新媒體傳播信息中的一種。這樣的新聞信息在新媒體信息傳播中雖然不是最特別的，但是，新媒體新聞還是在其多樣性的基礎(chǔ)上具有鮮明的品牌自身的特點。這也是新媒體新聞能夠在網(wǎng)絡(luò)時代中迅速興起并且獲得地位鞏固的原因之一。

二、新媒體新聞創(chuàng)新模式研究

（一）制度更新，推行新媒體新聞公信力評估管理制度

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)的媒體，媒體的公信力對于媒體發(fā)布信息的傳播以及帶給人們的影響都是很大的[2]。我們只有在傳播信息之前樹立起媒體的公信力，才能夠更好地面向大眾傳播我們的媒體信息，才能夠更加為廣大公眾所信服。在今天，由于新媒體產(chǎn)業(yè)的興起是十分迅速并且影響十分廣泛的，因此新媒體新聞必須具備其鮮明的特點，才能夠達到很好的傳播信息的效果。針對這種基本情況，我們曾經(jīng)提出了新媒體環(huán)境之下新聞的演進取向，即，走品牌傳播的路線。

由于新媒體新聞與傳統(tǒng)的媒體新聞相比具有很強的新聞互動性，因此對于決定受眾可以進行新聞信息的自由選擇是十分有幫助的。新聞主也可以通過新媒體進行自主性地傳播新聞信息。這極大地促進了新聞主傳播新聞的收益，并且在擴大新聞影響力的方面上能夠有很大的提高。除此之外，新媒體新聞通過其在民眾之間建立起來的公信度，能夠達到很好的信息傳播的效果，對于公司品牌的推廣以及擴大品牌的影響力都具有很大意義。

（二）創(chuàng)新評估體系的形成，輿情大數(shù)據(jù)有機融入評估體系

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，不僅僅將世界帶入到信息時代，還將世界帶入到大數(shù)據(jù)時代。在這樣的時代之中，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為迅速的。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，使得越來越多的傳統(tǒng)新聞公司紛紛進入新媒體行業(yè)中去。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為技術(shù)支撐的新媒體行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)時代背景中的發(fā)展可謂是如魚得水。在這樣的時代背景之下，很多傳統(tǒng)公司紛紛轉(zhuǎn)型成為科技服務(wù)公司，并且在各大公司中對于新媒體行業(yè)也看的十分重視。尤其是近年來興起的新媒體新聞新型新聞公司，在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上促進自身以及新媒體的發(fā)展，其收益是十分大的。在這樣的技術(shù)條件之下，我們應(yīng)該采取合理辦法大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到目前的評估與管理體系中去。只有將輿情大數(shù)據(jù)妥善地應(yīng)用在新媒體公司的評估之中，才能夠更好地促進公司及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（三）新模式的組合，評估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督形成銜接

在上述內(nèi)容中我們已經(jīng)提到了有關(guān)新媒體新聞公信力評估以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用問題。接下來所說的評估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督便是將這兩種基本管理方法進行融合的產(chǎn)物。我們身處于依法治國的社會主義國家之中，對于法治是不容忽視的。在新媒體中傳播新聞、運用輿情大數(shù)據(jù)的過程中必須要嚴(yán)格遵守憲法與法律的約束。新聞的傳播，本身就是一個將信息向大眾進行公開的過程，因此對于信息準(zhǔn)確性的判斷就必不可少的牽扯到輿情評估之上。如果使用正規(guī)新媒體平臺進行虛假信息的傳播，這對于新媒體平臺來說其破壞力是巨大的，對于新聞主來說也會有很大的損失，因此，在使用新媒體傳播新聞的時候一定要注意遵循法律規(guī)定合理的使用輿情的力量，在遵守法律的前提之下進行新聞的傳播，以次獲得自身企業(yè)或者品牌的推廣與發(fā)展等。

三、總結(jié)

目前已經(jīng)是一個網(wǎng)絡(luò)將世界連接成為一個整體的網(wǎng)絡(luò)時代。在這個網(wǎng)絡(luò)時代中，人們對于信息的獲取方式產(chǎn)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介逐漸發(fā)展成為使用新媒體進行信息的獲取與傳播。在這種形勢之下，新聞的傳播途徑也在發(fā)生巨大的變化。新聞?wù)趶膫鹘y(tǒng)的媒體傳播朝著新媒體媒介的傳播方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，新媒體的迅速興起以及其本身具有的眾多優(yōu)點，使新媒體更好地促進信息的傳播成為可能。我們要在新媒體中努力發(fā)展新聞，就得堅持創(chuàng)新的原則，在實踐中不斷積累經(jīng)驗，并不斷地更新新聞在新媒體中的傳播與應(yīng)用機制，最終鞏固新聞在新媒體中的傳播與發(fā)展。

參考文獻：

[1]王晰巍，郭宇，魏駿巍，趙文胤.國內(nèi)外新媒體在信息與知識管理領(lǐng)域的應(yīng)用與比較分析[J].圖書情報工作，2015，59 （07）：6-13+105.

[2]李勇.新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].電化教育研究，2015，36 （02）：27-31.