王春苗

摘要：隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)紙質媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在新的機遇下傳統(tǒng)紙媒都紛紛積極尋找新的出路，開始轉向數字化新型媒體如微信公眾號。本文通過對微信公眾號進行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢和長處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉型的方法和建議。

關鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;微信;公眾號;轉型之道

眾所周知，在過去信息流通不暢科技尚不發(fā)達，人們獲取信息的手段比較單一和固定。但是進入信息化時代之后，人們獲取外界信息的手段和方法越來越多樣化，傳統(tǒng)單一的紙媒已經無法滿足人們對豐富多彩的外界的探索欲望和需求。新的時代下，關于傳統(tǒng)紙媒必將死亡的言論不絕于耳，報紙也確實受到新媒體形式不小的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)的報刊雜志紛紛尋找轉型之路，開始了自我的信息化升級以求“重生”。因此，筆者根據自身多年的工作經驗，并結合國內外先進做法對微信公眾號這種目前最為常見和廣大群眾接觸最廣的新媒體進行了分析討論，并針對傳統(tǒng)紙媒如何向微信公眾號轉型提出了一些個人意見和看法。

一、微信公眾號的優(yōu)勢

（一）微信公眾號擁有巨大的受眾群體

微信是一個現代化的即時溝通軟件，受到了各年齡段群體的歡迎，擁有龐大的用戶群體。微信公眾號這種新型的媒體形式，是伴隨著微信軟件應運而生的，具有十分巨大的信息推廣和傳播的能力。調查研究表明，隨著時間的推移微信公眾號的閱讀已經逐漸成為人們獲取和分享信息的主要途徑。與此同時，具有原創(chuàng)和充滿扎實新聞功底的新聞，同樣能夠受到非常多的關注和訂閱，無論字數的多少都會受到用戶的深度閱讀。

（二）公眾號可以延續(xù)紙媒的權威

在有些人認為，以微信公眾號為代表的新型媒體和傳統(tǒng)紙媒是處于對立的。這主要是由于微信作為一種即時通訊軟件其在信息快速傳遞的過程當中，極大地弱化了媒體機構的“話語權”，分散削弱了“把關人”的力量。但實際上微信公眾號這種新型的媒體，是傳統(tǒng)紙媒的延續(xù)和傳承，其不但不是和傳統(tǒng)媒體處于對立面，而是起到了相互促進和穩(wěn)固其權威的作用。

作為目前擁有最大的客戶群體的微信，其已經構建起了微信特有的話語體系，在這種話語體系之下公眾媒體的話語權不僅僅沒有得到抑制和衰減，反而在一定程度上加快了公眾媒體的信息傳遞速度和傳播范圍，對社會的輿論具有十分重大的影響作用，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)的紙質媒體無法比擬的?，F在具有大量的各種形式的微信公眾號，其中不乏充斥著大量的虛假宣傳，無量的自媒體，給社會輿論帶來了極大的干擾和影響。此時最為傳統(tǒng)的老牌媒體，此時，恰恰可以彌補這一缺陷，憑借其已有的良好品牌效應能給與迅速獲得用戶的信任，在網絡媒體當中起著引領作用[1]。

二、傳統(tǒng)媒體轉變的一些思考和建議

（一）突破紙媒傳播的局限性，實現融媒體傳播

在當前信息化時代，傳統(tǒng)媒體向網絡信息化媒體轉變是其必經之路。在多元化的當今，用戶對信息的追求也是多元化多層次的，因此若只是單純的照搬母刊或者將微信公眾號定位為母刊的推廣的網絡推廣平臺，是無法滿足用戶的要求的必將導致失敗的結果。由于傳統(tǒng)的紙媒媒體由于其篇幅和排版限制，其信息容量是有限的也無法做到高頻率的出版，但是微信公眾號卻突破這種局限，可以包含各類的信息并且做到每天推送，來滿足各種用戶的需求。

需要指出的是，我們所指的突破傳統(tǒng)能媒體的局限，并不是指要丟掉傳統(tǒng)媒體的所有東西另起爐灶，而是在傳統(tǒng)媒體的基礎之上進行升級換代。雖然對于網絡媒體而言，其具有大量的文字、圖片、動圖、音頻、視頻等信息載體，但是其本質也是需要依靠編輯和作者扎實的文字功底以及嚴謹客觀的專業(yè)素質。只用通過內心編輯出來的新聞，才能夠真正的受到用戶的認可和歡迎，因此這就需要我們將傳統(tǒng)媒體和現代的網絡信息傳播技術進行相互融合創(chuàng)找出人民真正喜歡的新媒體。

（二）微信平臺抱團運營

對于以往的傳統(tǒng)紙媒而言，絕大對數都具有其自身的網站傳播平臺，雖然網頁媒體也是一種數字化的媒體形式，但是無論其傳播途徑還是影響力都無法比擬微信公眾號。最為關鍵的是，這兩種媒體的運行管理方式有著天壤之別。目前的媒體都開始廣泛的采用“微信公眾號+App”的運營管理模式來進軍網絡世界。于此同時，對于一個優(yōu)秀的媒體，其也會同時注冊多個公眾號來分區(qū)域分領域的運營，將每一個專業(yè)公眾號交給專業(yè)人士運營，多個公眾號抱團取暖的形式組團運營來實現宣傳效果最大化，如《南方周末》旗下就有南方周末、南瓜學堂、24樓影院、南周知道等多個微信公眾號，來實用戶的各種需求。

三、結束語

信息化時代無論是讀者用戶還是傳統(tǒng)的紙媒體都發(fā)生了微妙的變化，在瞬息萬變的如今各大媒體都在積極的尋找突破方向實習自我升級和改變。微信最為一種擁有巨大用戶的即使通信工具，其微信公眾號最為一種新型的網絡媒體形式，具有許多紙媒無法比擬的優(yōu)勢和長處，也逐漸成為各大傳統(tǒng)媒體的重點發(fā)展方向。本文通過對微信公眾號進行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢和長處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉型的方法和建議[2]。

參考文獻：

[1]周歡.探析傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號的轉型之道[J].新聞研究導刊，2017 （05）：255-256.

[2]劉鳴烈.傳統(tǒng)紙媒微信運營發(fā)展之道——以《唐山晚報》微信公眾平臺為例[J].中國報業(yè)，2014 （12）：11-12.