馬草原

摘要：隨著廣告事業(yè)的不斷發(fā)展，廣告的種類和形式也在不斷的增多，在我們生活的方方面面都可以看到不同形式的廣告，但是有的廣告深入人心，得到了受眾的認可，而也有些廣告只是“過眼云煙”，對受眾并沒有多大的影響，所以對于廣告主來說，其要想更好的進行廣告投放和宣傳，那么就必須選擇有效的廣告方式，本文以電影貼片廣告為例，在闡述了其優(yōu)勢所在的基礎(chǔ)上，并就如何更好的進行電影貼片廣告的運用提出了相關(guān)的建議，以此來使廣告主更好的進行電影貼片廣告的投放。

關(guān)鍵詞：電影貼片廣告;廣告宣傳;優(yōu)勢分析;運用策略

近些年來，我國的電影業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，我國的全年電影票房達到了609億，同比增長了9.06%，伴隨著電影業(yè)的快速發(fā)展，這不僅體現(xiàn)了人們生活水平的提升，對于電影的愛好增加，同時在電影業(yè)發(fā)展的同時也促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這其中對于廣告業(yè)的發(fā)展就起到了巨大的幫助作用，有很多的廣告主意識到了電影的發(fā)展對廣告的投放宣傳的巨大意義，所以就通過各種方式來圍繞電影進行廣告投放和宣傳，目前涉及到電影方面的廣告投放有很多，例如影院廣告牌、電影植入式廣告、電影貼片廣告等等，這些不同的電影廣告形式，具有其各自的優(yōu)勢，但是較為統(tǒng)一的就是這些不同形式的電影廣告在廣告宣傳上都可以起到相應(yīng)的效果，所以在這種情況下來研究電影廣告以及電影相關(guān)的廣告也就有具有很大的現(xiàn)實意義，而本文的研究則是基于這種情況來展開的，本文的研究以電影貼片廣告為例，在對其優(yōu)勢分析的基礎(chǔ)上，就如何利用其優(yōu)勢來做好電影貼片廣告的投放和宣傳提出相應(yīng)的建議。

一、電影貼片廣告的概述

貼片廣告其實并不算是一種新型的廣告形式，在日常生活中我們經(jīng)常就能夠接觸到貼片廣告，而這主要是體現(xiàn)在電視貼片廣告上，所謂電視貼片廣告就是指隨著電視劇在各個電視臺的播放而在其片頭和片尾來進行廣告的宣傳。目前隨著電影業(yè)的不斷發(fā)展，貼片廣告又延伸到了電影方面，所以電影貼片廣告在電影業(yè)不斷發(fā)展的同時也得到了較好的發(fā)展。

電影貼片廣告是貼片廣告的一種形式，其所指的是廣告主將其自身的產(chǎn)品或者是企業(yè)形象等以廣告的形式與影片一同拷貝，然后在電影放映之前進行播放的一種貼片廣告形式，其也被稱之為隨片廣告。其實電影貼片廣告的發(fā)展也并不是一種較新的形式，只是說在目前電影業(yè)得到良好發(fā)展的情況下，其效用才會被更多的人所意識到，也才會有更多的廣告主來進行電影貼片廣告的投放。早期的電影貼片廣告主要是播放一些“禁止吸煙”、“切勿大聲喧嘩”等一些公益性的廣告，而在隨后的廣告事業(yè)的不斷發(fā)展中，電影逐漸成為了廣告宣傳的一種重要的廣告媒介，所以電影貼片廣告的商業(yè)價值也就得到了不斷的發(fā)揮，而且在此基礎(chǔ)上也得到了突飛猛進的發(fā)展。

二、電影貼片廣告的優(yōu)勢分析

隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展以及人們對于電影的熱愛越來越濃烈，在這種情況下，以電影作為媒介來進行廣告宣傳也就得到了更多廣告主的青睞，目前以電影作為媒介進行廣告宣傳的形式有很多，其中電影貼片廣告就是其中一種重要的廣告形式，而且具有較大的優(yōu)勢，具體來說主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）廣告的沖擊力更大

在目前廣告不斷發(fā)展的情況下，人們的生活到處都是充斥著廣告，有的廣告能夠很好的被受眾所認知和接受，而有的廣告卻并不能被受眾所認知，甚至是反感，所以這就要求在廣告宣傳的過程中需要滿足受眾的認知，進而來使受眾接受廣告，而要做到這一點，最為基本的就是在于給受眾從第一認知上就能夠有深刻的影響，而這就需要使得受眾對于廣告的視覺認知得到滿足，因為只有視覺上得到滿足，那么才會對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而才會愿意自主的了解廣告。而要使受眾能夠從視覺上就對廣告有良好的認知，那么就需要廣告具有相應(yīng)的沖擊力，而電影貼片廣告就具有這一點優(yōu)勢，因為在電影院進行貼片廣告的放映時，往往都是伴隨著電影來進行的，所以都是在較大的屏幕上來進行播放的，相比電視貼片廣告來說，其屏幕更大，畫質(zhì)感更真實、清楚，而且在電影院都會有更強的音響效果，所以無論是在視覺上還是在聽覺上都會給受眾更為深刻的沖擊力，而且往往在電影播放之前，觀影人員都會提前進入到電影放映室，在周圍都是黑夜，而只有電影屏幕上具有光源的吸引下，那么其對于受眾的吸引度也是較高的，所以在較高的沖擊力下，再伴隨著放映環(huán)境的影響，這樣就能使得電影貼片廣告的沖擊力更大，從而更好的吸引受眾，使受眾更加愿意去了解以及去認知廣告。

（二）達到率更高

電影貼片廣告之所以在目前的廣告業(yè)中受到了廣告主的青睞，其中一個重要的原因就是在于其達到率更高，而在達到率高的同時也會使得更多的受眾能夠去認知和接受廣告內(nèi)容，而之所以說電影貼片廣告具有更高的達到率，這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是從廣告宣傳的有效率來看，在電影貼片廣告中，廣告的放映是伴隨著電影的開始來進行的，而在電影放映時，其周邊都是處于黑暗狀態(tài)，只有電影屏幕是有光的，所以受眾的注意力就會集中在電影屏幕上，而且在電影院一般都是禁止喧鬧的，所以環(huán)境也較為安靜，那么這樣受眾在面臨廣告時被干擾的情況就會減少。另外，在電影貼片廣告中，不存在頻道的轉(zhuǎn)換，不像電視劇一樣，受眾可以隨意的來進行換臺來避免廣告的觀看，所以這樣就使得電影貼片廣告能夠直接的傳達給受眾。二是從廣告宣傳的范圍來看，在目前電影業(yè)不斷發(fā)展的情況下，我國的電影院在不斷的增加，而且喜愛觀看電影的人群也在不斷的增加，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國的城市院線的觀影人數(shù)到達了17.16億，同比增長了6%，所以在這種情況下，觀影人數(shù)的不斷增加也就使得更多的受眾會去接觸電影貼片廣告，從而使得電影貼片廣告能夠傳達到更多的受眾。綜述所述，無論實在宣傳效率上還是在宣傳的范圍上，電影貼片廣告的達到率都是不錯的，而且還具有很大的發(fā)展?jié)摿?，所以這也體現(xiàn)了其優(yōu)勢所在。

（三）成本相對較低

電影貼片廣告還具有成本相對較低的優(yōu)勢，而這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是電影貼片廣告的投入相對于其他貼片廣告的投入來說，其成本是相對較低的，就以電視廣告來說，一般來說一部電視劇的播放節(jié)數(shù)都會在20集以上，所以其廣告投入都會算作在每一集上，而在電視播放上其廣告收費的標準都是根據(jù)播放時間來制定的，所以在時間較久的電視貼片廣告中，其投入往往是較高的，而對于電影貼片廣告來說，一方面電影的播放時長并不久，而且往往都是由電影院來自主安排，所以其投入費用并不會像電視劇貼片廣告那樣會有較大的投入，而且廣告主可以根據(jù)自身的宣傳需求，來進行電影院的選擇以及進行不同電影的選擇，靈活的進行廣告的宣傳，所以這也使得其投入相對要低。另一方面，就其成本投入和收益對比情況來看，在上文中也提到目前觀影的人數(shù)在不斷的增加，所以隨著電影受眾的增加，那么其貼片廣告的受眾也會增加，尤其是在一部票房較好的電影中，往往只需要一次投入，就會有較多的受眾來對廣告進行觀看，所以在這種情況下，其投入不高，但是受眾能夠不斷增加，所以以此來看，其成本投入也是相對較低的。

（四）廣告影響更為持久

在目前電影業(yè)不斷發(fā)展的情況下，電影已經(jīng)成為了一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，而在很大時候，一部優(yōu)秀的電影都會成為人們茶余飯后的談?wù)撛掝}，所以在這種情況下，電影貼片廣告也就會在人們談?wù)撾娪暗倪^程中潛移默化的引起受眾的回想，而且有的觀影人還會對一部好的電影“二刷”，甚至是更多次的觀看，而這也就會使得電影貼片廣告被更多的觀看，從而使得電影貼片廣告的影響更為持久，當(dāng)然這只是體現(xiàn)在電影院播放的電影貼片廣告上，同樣的，一部優(yōu)秀的電影也會在其他的平臺進行播放，因為在目前互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的情況下，電影可以在各大的影視APP上進行播放，雖然說在這些影視APP上再次播放的電影不會再穿插電影院中的廣告，但是同樣的在這些影視APP上進行電影的播放也可以進行電影貼片廣告的播放，而受眾在喜愛電影的同時，這樣也就會使得電影貼片廣告被受眾所接受，所以在這種情況下也會使得廣告的影響更為持久。值得一提的是，目前電影的消費者更多的都是年輕人，在其快餐化消費習(xí)慣下，對于電影的偏好也就會更多，所以在這種情況下，對于電影貼片廣告的發(fā)展也就會更加長遠，而這也會使得其廣告的影響更為長遠。

三、電影貼片廣告優(yōu)勢發(fā)展的運用策略

在上文的分析中，對于電影貼片廣告的優(yōu)勢進行了分析，其具有沖擊力更大、達到率更高、成本相對較低、影響更為深遠的優(yōu)勢，所以說在進行電影貼片廣告的運用發(fā)展上就需要對這些優(yōu)勢來進行發(fā)揮，從而使其效用得到最大化的發(fā)展。對此，本文提出了以下的運用策略。

（一）以良好的廣告設(shè)計為基礎(chǔ)

對于電影貼片廣告來說，其本質(zhì)還是一種廣告形式，所以作為廣告，其要想取得更好的宣傳效果，那么還是需要注重廣告本身，而這就需要對于電影貼片廣告的內(nèi)容來進行優(yōu)化設(shè)計，使其在已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上能夠更好的進行廣告的宣傳。而要進行電影貼片廣告內(nèi)容的優(yōu)化，這就需要結(jié)合電影的特點來進行，在電影院進行電影貼片廣告的播放往往具有良好的視覺效果和音響效果，所以在進行電影貼片廣告設(shè)計時就需要考慮到在視覺和聽覺上來對其內(nèi)容進行優(yōu)化，這樣才能更好的利用其視覺和聽覺上的優(yōu)勢，從而來吸引受眾，如果在電影貼片廣告的設(shè)計上只是作為一般的視頻廣告來進行，那么很有可能就會使得受眾在等待電影播放時更多的會以“手機”來打發(fā)時間，甚至是對于電影貼片廣告產(chǎn)生反感?；诖?，在進行電影貼片廣告的設(shè)計時就需要利用其優(yōu)勢所在來進一步的吸引受眾，從而使其廣告效果得到最大化的發(fā)揮。

（二）選擇受眾多的電影

電影貼片廣告具有較多的優(yōu)勢，所以在進行電影貼片廣告宣傳時，為了使其宣傳效果得到最大化的發(fā)揮，還需要選擇受眾多的電影來進行電影貼片廣告的投放，因為對于受眾多的電影來說，在這些受眾多的電影上進行貼片廣告的投放和宣傳，其廣告的受眾人數(shù)也會隨之增多，那么這樣所起到的廣告宣傳效果也就會隨之增加。關(guān)于如何選擇受眾多的電影或者說是高票房的電影，一方面可以根據(jù)其演員陣容以及導(dǎo)演情況來進行選擇，一般來說具有當(dāng)紅的明星以及導(dǎo)演往往會具有較多的關(guān)注度，所以其潛在的受眾也會隨之增加，所以在進行電影貼片廣告的投放時就可以事先根據(jù)電影的演員以及導(dǎo)演來進行選擇需要進行貼片廣告投放的電影;另一方面則是可以根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來進行貼片廣告投放的電影，目前在電影購票上很多消費者都會通過網(wǎng)絡(luò)購票平臺來進行購票，而且在這些平臺上還會出現(xiàn)預(yù)購的情況，一般來說對于即將上映的電影，在網(wǎng)購平臺上都提前一個月來進行預(yù)售，所以可用根據(jù)預(yù)購的情況以及在網(wǎng)購平臺上消費者所關(guān)注的電影來進行貼片廣告投放的選擇，這樣就可以事先的來根據(jù)受眾喜歡的電影來進行廣告的宣傳，從而使其宣傳效果得到最大化的發(fā)揮。

（三）配合其他方式聯(lián)合運用

對于廣告宣傳來說，不可否認的是電影貼片廣告具有其獨特的優(yōu)勢，但是為了使廣告宣傳的效果得到最大化的發(fā)揮，在進行電影貼片廣告宣傳的過程中還需要配合其他方式來進行聯(lián)合運用，從而在多種廣告形式的綜合利用下，使得廣告宣傳的效果得到最大化的發(fā)揮。具體來說可以通過如下幾個方式來進行聯(lián)合運用，例如可以在電影院樹立廣告牌以及拉橫幅，結(jié)合電影貼片廣告的宣傳來對所宣傳的產(chǎn)品再次進行宣傳上的強化，還可以通過產(chǎn)品的買賣來進行電影票贈送的方式來進行廣告宣傳等等，通過這些不同的宣傳方式的組合利用，不僅可以使得電影貼片廣告的優(yōu)勢得到充分利用，同時還可以在其他方式的宣傳上來促進產(chǎn)品的進一步推廣，所以這樣就可以使得廣告宣傳的效果得到更好的發(fā)揮。當(dāng)然需要注意的是在進行宣傳方式的聯(lián)合運用時，需要對于多種方式的優(yōu)勢來進行聯(lián)合運用，這樣才會使其優(yōu)勢得到最大化的體現(xiàn)。

四、結(jié)語

在目前電影業(yè)不斷發(fā)展以及電影受眾不斷增多的情況下，以電影作為媒介的廣告宣傳方式得到了更多的運用，以電影貼片廣告為例來說，其在廣告宣傳的過程中具有沖擊力更大、達到率更高、成本相對較低、影響更為深遠的優(yōu)勢，所以在運用這種方式進行廣告宣傳時就需要對其優(yōu)勢來進行運用，而要使其優(yōu)勢得到良好的發(fā)揮，就需要采取有效的運用策略，例如需要以良好的廣告設(shè)計為基礎(chǔ)，需要選擇受眾多的電影以及需要配合其他方式來聯(lián)合運用，這樣才能使得電影貼片廣告的優(yōu)勢得到最大化的發(fā)揮，從而起到更好的宣傳效果?？偠灾?，在電影不斷發(fā)展的過程中，其廣告價值也在不斷的提升，在未來的發(fā)展中還需要采取更多的有效方式來促進電影廣告的發(fā)展。

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