魏璠

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，我國證券投資基金行業(yè)不斷壯大，國際影響力不斷攀升。數(shù)據(jù)通信技術在投資分析、營銷分析、銷售渠道等方面廣泛應用，讓互聯(lián)網(wǎng)技術通過證券投資基金產(chǎn)品實現(xiàn)，從而更好地為投資者服務。

關鍵詞：證券投資基金行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；影響因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與多個行業(yè)相結合，為多個傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)與金融的融合，提高了產(chǎn)業(yè)的效率，證券投資基金行業(yè)受到了互聯(lián)網(wǎng)技術的深遠影響。

國家政策大力鼓勵證券投資基金行業(yè)發(fā)展，在國務院頒布的《關于進一步促進資本市場健康發(fā)展的若干意見》中對提高證券基金行業(yè)的競爭力、積極向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型、提高經(jīng)營管理的水平等多方面進行了規(guī)劃，為基金行業(yè)指明了道路并分析了當前的機遇。為了適應競爭環(huán)境，證券投資基金公司將著力發(fā)展自己，基金產(chǎn)品不斷升級換代，提高服務質(zhì)量，融入現(xiàn)代化技術來提高產(chǎn)品附加值。

一、互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金行業(yè)融合的特點

互聯(lián)網(wǎng)技術通過數(shù)字通信來實現(xiàn)各種功能，在證券投資基金行業(yè)涉及的交易方式、投資分析、營銷設計等都離不開數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。社會中的龐大的信息已經(jīng)被數(shù)字化，基金行業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)所提供的大數(shù)據(jù)來更有效地分析投資人群產(chǎn)品類型及交易操作，避免因為主觀因素所造成的非客觀影響?；ヂ?lián)網(wǎng)與基金行業(yè)的融合也拓展了基金的銷售渠道及影響力，讓證券投資基金不再只是停留于代售點即銀行、證券公司，而是通過移動終端比如智能手機，人們就能輕松、便捷的了解證券投資基金的產(chǎn)品情況及實現(xiàn)申購和贖回。

二、互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金行業(yè)融合的現(xiàn)狀

我國證券基金業(yè)在不斷發(fā)展壯大，國際影響力也逐步擴大，其中貨幣市場基金—天弘增利基金已經(jīng)位列全球前十大基金之一。除公募基金快速發(fā)展以外，私募基金也蓬勃發(fā)展，目前私募最近的保有量已超過公募基金的數(shù)量，并且逐步滲透到尋常百姓當中，人們對于基金的認識越來越多，接受使用證券投資基金來進行資產(chǎn)管理，實現(xiàn)保值和增值的目的。

自互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金業(yè)相融合之后，呈現(xiàn)出低成本和高效性的特點。互聯(lián)網(wǎng)技術的應用與基金業(yè)推動基金業(yè)的電子化進程，使得交易速度加快，投資者可以更便捷了解到基金的運行情況，提高了運作效率，減少交易過程中的成本。同時隨著第三方支付平臺、網(wǎng)上銀行、移動客戶端等多種交易和支付方式的出現(xiàn)，使得證券投資基金迅速壯大，比如貨幣市場基金天弘增利基金就是利用支付寶平臺迅速的募集到大量資金，成為具有影響力的基金。對于投資者也通過這種方式認識到證券投資基金并獲得了高于在銀行存款的利率的收益，實現(xiàn)財富增值。

通過客戶數(shù)據(jù)分析，可以洞察客戶的投資習慣，依據(jù)年齡、資產(chǎn)狀況等將客戶分成若干類，為證券投資基金公司提供有效數(shù)據(jù)。證券投資基金公司可以根據(jù)大數(shù)據(jù)來進行更細化的市場營銷。

在互聯(lián)網(wǎng)融入基金行業(yè)的時代中證券投資基金作為大眾投資工具，不但提升了對大眾服務的能力，更增添了個性化服務的特點。證券投資基金行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代下，應用大數(shù)據(jù)技術能夠更好地管理資金，并且以極低的成本拓展了銷售渠道。對于客戶的投資情況基金的投資情況等進行更高效的分析處理?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的引進還大大方便投資者。投資者可以通過便捷的方式，查詢到基金的行情了解最近的投資情況，在互聯(lián)網(wǎng)技術的應用下，還可智能為投資者篩選適合自己的基金，讓投資服務更具個性化，同時基金公司也解放了大量的人力，物力，通過網(wǎng)絡平臺就可實現(xiàn)對投資者有針對性的營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術不單單改變了行業(yè)的格局還改變了營銷渠道。證券投資基金作為大眾投資工具通過互聯(lián)網(wǎng)技術的加入提升了為大眾投資者服務的能力。

同樣互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的不僅僅是機遇，還有挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的證券投資基金行業(yè)不但面臨來自企業(yè)內(nèi)部的競爭和行業(yè)內(nèi)的競爭，還有來自線上金融公司的競爭。證券投資基金在這種情況下，應把握住自己經(jīng)營原則，采用靈活營銷模式及渠道，秉承穩(wěn)定證券市場、促進證券市場健康發(fā)展的宗旨更好地為大眾服務。

證券投資基金行業(yè)由于有了互聯(lián)網(wǎng)技術的加入變得更加高效和便捷，證券投資基金行業(yè)也由于有了互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，而是整個行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生的變化，只有充分了解互聯(lián)網(wǎng)的特點才能更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展證券投資基金行業(yè)。

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（作者單位：遼寧金融職業(yè)學院）