胡嘯

摘 要：生活中離不開色彩，在品牌設(shè)計中亦是如此。色彩與我們的情感有著密不可分的關(guān)系，于是乎，在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有將色彩成功替換成企業(yè)的標志性顏色，則將會有著超高水平的視覺識別性，并會對產(chǎn)品在實際中的應(yīng)用起到關(guān)鍵的作用，從而刺激消費。

關(guān)鍵詞：品牌；色彩；設(shè)計；應(yīng)用

色彩是構(gòu)成品牌設(shè)計的主要因素之一。如果把品牌比作一個人，標志代表人的臉，而色彩可以充當人的膚色，從色彩中我們可以得到這是哪國的、有著什么特性等很多信息，所以要求我們要通過以感性訴求為特征的優(yōu)良色彩特性加以設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)好的品牌設(shè)計離不開好的色彩運用。

一、色彩在品牌設(shè)計中的重要性

色彩是直接向人呈現(xiàn)視覺印象的元素，在設(shè)計中，它直接奠定了整個設(shè)計的基調(diào)。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設(shè)計進行色彩搭配就顯得十分重要。

首先我們要了解什么是品牌設(shè)計，通俗來講：要記住，標志設(shè)計并不能代表品牌設(shè)計，對于一名優(yōu)秀且成熟的品牌設(shè)計師，企業(yè)的品牌的名稱、企業(yè)理念、企業(yè)文化品牌標志、品牌系統(tǒng)應(yīng)用等都要考慮進去，只有企業(yè)不斷優(yōu)化自身的品牌，企業(yè)才能走得更遠。所以系統(tǒng)化設(shè)計才是消費者為之買單的重要依據(jù)與原因。

二、優(yōu)秀品牌設(shè)計中的品牌基調(diào)

色彩是直接向人呈現(xiàn)視覺印象的元素，在設(shè)計中，它直接奠定了整個設(shè)計的基調(diào)。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設(shè)計進行色彩搭配就顯得十分重要。

品牌基調(diào)是品牌定位下給消費者對品牌的看法和感覺，品牌基調(diào)如果違背行業(yè)屬性，這個品牌將不會走遠，這是自由市場的潛規(guī)則，不以個人意愿為轉(zhuǎn)移。星巴克咖啡，給人以舒適、自由及休閑，綠色充分的傳達出這種氛圍，而換用其他顏色或許不太適合和推廣。

優(yōu)秀的品牌設(shè)計要考慮到品牌的識別性、易記性、傳播性、持久性等，無論設(shè)計師的創(chuàng)意多么創(chuàng)新、多么獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為主，因為品牌設(shè)計是為市場服務(wù)的，需要認知和解讀的。

無論我們走到哪條人流密集的車道，都能頻繁而清晰地看到麥當勞的LOGO，這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目而給人留下深刻的印象，從而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黃色和藍色是瑞典國旗的配色，能夠很好的反映出這個品牌來自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對比非常強烈，能夠很好的刺激到大腦深處。

提到品牌設(shè)計，我們經(jīng)常會借鑒一些優(yōu)秀的實際案例，有很多知名的品牌在我們身邊，我們都知道的肯德基老爺爺、宜家家居、經(jīng)典的耐克……數(shù)不勝數(shù)，走在商業(yè)街或林蔭小道都會有各式各樣的品牌或店鋪名字，撲面而來！我們仿佛要在這花花世界中淹沒了，我們試想，整個世界都充斥著非黑即白，那么人們能很快辨別這是什么品牌？由此一眼看出，品牌設(shè)計中的色彩值得我們深刻的探究和學(xué)習(xí)，當然，不能隨意運用色彩，要符合品牌的相關(guān)基調(diào)。相關(guān)研究表明，直接進入我們視線的就是色彩，功能、形狀相比在色彩之后，所有物體都應(yīng)適用這一法則。

三、快消費時代的色彩識別在品牌中的作用

現(xiàn)如今，生活節(jié)奏的加快，消費速度也是如此。一個品牌能快速被人記住也得益于它的色彩。我們看到色彩，視色素興奮，這是一種正常的視覺現(xiàn)象。色彩呈現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，分析、呈像，對于這種生理現(xiàn)象，我們有了不同的心理感官與反應(yīng)。

隨著社會消費進入情感消費時代，人們的消費早已不再局限于溫飽及生活必需品，更注重產(chǎn)品的美觀性及能否帶來愉悅感與幸福感。對于一些新興品牌，品牌設(shè)計更為重要，而色彩是人們與品牌交流的第一步，稱之為敲門磚。而一些家喻戶曉的品牌穩(wěn)固發(fā)展讓更多人所熟知，色彩這一視覺識別發(fā)揮著必不可少的作用。

人類文明得以發(fā)展，人類的審美能力得到了提升，產(chǎn)品的色彩、包裝及廣告所采用的顏色搭配等都成為消費者所考慮的因素。走到超市、商場甚至是餐廳，面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，首先映入眼簾的肯定是色彩，我們通過色彩來逐一篩查，從而進一步找到我們所想要的，或者壓根我們根本就不需要這個產(chǎn)品，尤其是大部分都市時尚女性，產(chǎn)品的種類、形狀、價錢等完全相同，依然免不了糾結(jié)癥的出現(xiàn)，原因就在于顏色的不同。一個粉色，一個藍色，兩個顏色真的相當好看、高級，有了兩個都想買的沖動，現(xiàn)代所流行的“包治百病”正復(fù)合當下的消費心態(tài)。品牌設(shè)計通過色彩帶給消費者不同的視覺體驗及視覺識別，從而刺激消費。由此可見：在快消費時代中色彩的應(yīng)用，是企業(yè)成敗必不可缺的因素。

我們知道，人類的情感變化十分復(fù)雜，具象的就是對于顏色的掌控，甚至偏愛某種顏色，或者開心，或者激動，對于不喜歡的顏色態(tài)度更是堅決。一個企業(yè)如果將某種色彩作為企業(yè)的代表色，說明該公司認為該顏色充分呈現(xiàn)了自己的品牌理念、品牌文化等諸多因素。所以，成功的企業(yè)都應(yīng)該有自己的獨特的色彩語言，繼而，被更多人所識別并越走越遠。

對于我們?nèi)粘４┐顏碚f，黑色最為百搭，仿佛任何顏色與之搭配都很和諧，那么，用在品牌實際的設(shè)計中，也很是適用。

黑色更為中性、公平、大氣、穩(wěn)重。很多品牌設(shè)計中不免黑色的身影，顯得更為高級。

冬日里的陽光、向日葵，黃色都是核心顏色，把黃色放置在任何顏色的背景中，最奪人眼球的顏色就是黃色，瞬間讓人抓住重點，十分溫暖和醒目。

再來談?wù)劸G色，我們會想到路邊的樹、草等，充滿活力和新鮮的感覺，一個企業(yè)運用這類顏色，顯得十分健康向上。很受人們的喜愛并駐足欣賞。

最后說說白色，同黑色一樣，相當百搭，干凈簡潔，開門見山，直抒胸臆，撇去五顏六色的概念，直擊品牌文化及傳達。

四、色彩在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用

但越來越多的色彩趨勢表明，一個好的品牌形象已經(jīng)不能單單依靠標準色來發(fā)展。如今隨著流行色彩趨勢的發(fā)展和社會因素等等的影響，標準色的比重受到了一定的地位影響，人們對某一品牌的感受也會隨著一定的時間出現(xiàn)視覺疲勞，商家們希望透過創(chuàng)新的視覺效果來提升品牌的商業(yè)價值。色彩與品牌結(jié)合，給受眾留下良好的印象，會產(chǎn)生各種各樣的反響。在品牌形象設(shè)計中，色彩的直接性和象征性在視覺和感受上對人們的心理產(chǎn)生影響，利用得當和獨特的色彩可以在直觀上直接打動消費者的內(nèi)心，在有寓意、有創(chuàng)意的同時，也要做到有力量、有激情、有態(tài)度。品牌形象設(shè)計的色彩運用，在商業(yè)角度來講要時刻以消費者為核心進行思考，在綜合表現(xiàn)力、美學(xué)和人文文化中做出一個最佳選擇，才能使產(chǎn)品與企業(yè)品牌形象完美結(jié)合，在品牌形象設(shè)計以外，設(shè)計師也必然要學(xué)會觀察，并在實踐中總結(jié)色彩的風(fēng)格、色彩語言和色彩系統(tǒng)的應(yīng)用。通過對風(fēng)俗、習(xí)慣、地域等有著不同的差異的地方歸納、合并、總結(jié)，并給予創(chuàng)新和創(chuàng)造。

七匹狼是我國知名品牌，盡管七匹狼在品牌經(jīng)營上形成一定的系統(tǒng)性和規(guī)?；诜b的色調(diào)中還是比較保守，同樣以暗色系為主。這種情況一直持續(xù)到2001年，七匹狼為獲得更多的市場份額，不斷進行創(chuàng)新，于是由之前的綠色標識改為紅色標識，也就是市場中的紅狼系列又稱紅標，該服裝系列以紅色為主，其他顏色為輔。現(xiàn)如今的服裝市場品牌多樣，標新立異，消費者的觀念也在潛移默化地發(fā)生改變。而商家的思想也在不斷進行，他們發(fā)現(xiàn)色彩營銷可以吸引眾多消費者的眼球，因此在服裝市場中打起了色彩營銷戰(zhàn)略。開始在服裝中加入各種流行元素，因此七匹狼以此為契機，大力挖掘紅狼系列的市場，并大膽嘗試不斷推出各種鮮艷色調(diào)的系列，以“展現(xiàn)男人多彩的一面”，或是男人有多面，今天你要秀哪一面的廣告策劃，使七匹狼的品牌形象再一次給人們留下深刻印象。另外在服務(wù)設(shè)計的色彩上，既符合中國消費者的審美觀又有效融入了國際流行元素，無論是色彩的搭配上還是設(shè)計上都勇于創(chuàng)新，強調(diào)突出該企業(yè)色彩的操控能力。對七匹狼來說是一場巨大的挑戰(zhàn)，它的營銷創(chuàng)意以男人的另一面及男人有多面這樣的多元化設(shè)想，成功突破了男裝色彩及設(shè)計的局限性，通過創(chuàng)新讓多元素和個性化進行有效結(jié)合，即潮流和經(jīng)典進行有效銜接，使色彩達到了最高境界。

為了能在市場中脫穎而出，就必須提升自身品牌的知名度，而七匹狼的做法就是將產(chǎn)品色彩設(shè)計作為成衣設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，并建立了一套科學(xué)、系統(tǒng)并具有獨特視覺風(fēng)格的色彩方案，該方案經(jīng)過了大量信息的分析和篩選后才形成，它的出現(xiàn)既激發(fā)了服務(wù)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感又考驗他們是否有駕馭自己想法的實際操作能力。由于七匹狼的目標消費群體決定了服裝的品質(zhì)，并在一定程度上制約著款式的設(shè)計，因此如何在市場中脫穎而出、獲得消費者的青睞是一個值得深思的問題，因此，它將核心重點放在色彩設(shè)計和色彩營銷上。因此在七匹狼的服裝系列中又出現(xiàn)了多彩線衫和多彩毛衫等，并且每個系列至少有22個顏色，設(shè)計師會根據(jù)不同季度及國際市場流行元素推出自己的主題色。

對于消費群體而言，品牌不是唯一的選擇，而品牌的建立是為企業(yè)獲得更多的利潤。在愈演愈烈的服裝市場中，若想在市場中占有一席之地，不僅要擁有良好的服裝品質(zhì)更應(yīng)該利用色彩得到消費者的關(guān)注，對女性服務(wù)而言可以大膽嘗試各種色彩，但和男裝相比，男裝的色彩具有一定的保守性。因此，七匹狼嚴格秉承自身的企業(yè)文化用于創(chuàng)新，大膽嘗試不斷挖掘男裝潛在的服裝市場。眾所周知，品牌給人的視覺風(fēng)格和審美效果是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是提升品牌知名度的關(guān)鍵。當企業(yè)確定了品牌最終的色調(diào)后，就需要以該色調(diào)貫穿始終。

參考文獻

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（作者單位：武漢輕工大學(xué)）