王亞慧

摘 要：現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們更加重視健康問(wèn)題，且不斷增加了健康信息的需求。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，健康信息主要通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播。本文對(duì)新媒體環(huán)境下健康傳播存在的問(wèn)題加以分析，提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；健康傳播；問(wèn)題

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-01

當(dāng)前，我國(guó)人民生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，大眾越來(lái)越重視健康問(wèn)題，健康傳播已成為新的熱點(diǎn)問(wèn)題。健康傳播指人類傳播的類型涉及的健康內(nèi)容。一直以來(lái)健康信息主要通過(guò)報(bào)紙、電視及廣播進(jìn)行傳播，在新媒體環(huán)境下，健康信息可通過(guò)微信、微博等新媒體進(jìn)行傳播，這就帶來(lái)了全新的傳播渠道及用戶體驗(yàn)，擁有了更加便捷的服務(wù)與快捷的信息。

一、新媒體環(huán)境下健康傳播問(wèn)題

（一）虛假信息泛濫

在新媒體環(huán)境下，用戶可以對(duì)自己的言論進(jìn)行自由地發(fā)表，法律并不限制網(wǎng)絡(luò)上的言語(yǔ)，這就難以確保信息的準(zhǔn)確性，最為關(guān)鍵的是：人們?cè)趯?duì)信息真假進(jìn)行辨認(rèn)時(shí)，會(huì)盲目地跟風(fēng)隨大流，這就導(dǎo)致虛假信息進(jìn)入到人們的日常生活中。一旦人們?cè)趯?shí)踐中應(yīng)用虛假信息，將會(huì)產(chǎn)生十分嚴(yán)重的后果，使得整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣受到極大程度的威脅，嚴(yán)重時(shí)對(duì)人們的生命安全造成威脅。

（二）健康信息過(guò)度包裝

健康傳播的出發(fā)點(diǎn)是為了人們的身心健康，健康傳播的信息可對(duì)人們的健康加以維護(hù)與促進(jìn)，并對(duì)人們的健康意識(shí)加以喚醒。在新媒體環(huán)境下，人們可通過(guò)健康專家與相關(guān)網(wǎng)站對(duì)健康信息加以獲取。有的營(yíng)利性機(jī)構(gòu)或者個(gè)人就利用該渠道開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)健康產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行精心包裝，這些營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的主要目的為借助過(guò)度包裝來(lái)獲取巨大的利潤(rùn)，并非為公眾提供其所需的健康信息，這些過(guò)度包裝的健康信息將會(huì)在極大程度上影響公眾的正常生活。

（三）未均勻地分布信息資源

“知溝”原理認(rèn)為：雖然大眾傳播的信息活動(dòng)在一定程度上增加了每個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備都有所增加，但相較于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位比較低的人，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人能夠更快地獲得知識(shí)，隨著時(shí)間的推移將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大兩者之間的信息資源差距。當(dāng)前信息社會(huì)面臨著一個(gè)實(shí)際問(wèn)題：“通過(guò)怎樣的手段對(duì)信息富有者與信息貧困者的兩極分化及其造成的新的社會(huì)矛盾加以預(yù)防與處理”。在新媒體環(huán)境下仍然存在知識(shí)溝，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的使用者就是新媒體的使用者，主要使用人群為中青年，其能夠從更多及更廣的渠道中獲取信息，且每天接觸新媒體。但是大部分年齡較大的受眾并未充分使用新媒體，進(jìn)而導(dǎo)致運(yùn)用新媒體進(jìn)行健康傳播難以普及到全部年齡階段的受眾。此外，相較于不發(fā)達(dá)區(qū)域，發(fā)達(dá)區(qū)域的新媒體使用度更高，進(jìn)而導(dǎo)致健康傳播難以普及到各個(gè)區(qū)域的受眾，最終造成信息資源難以均勻分布。

二、解決新媒體環(huán)境下健康傳播問(wèn)題的措施

（一）政府必須強(qiáng)化新媒體環(huán)境監(jiān)管及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

在新媒體環(huán)境下的健康傳播，政府應(yīng)對(duì)有關(guān)法律法規(guī)加以制定與完善，在根本上對(duì)健康信息傳播的秩序加以規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管健康類網(wǎng)站及其他媒介，對(duì)準(zhǔn)入規(guī)范及行業(yè)監(jiān)管的具體制度加以構(gòu)建，定期檢查其所傳播的信息，促進(jìn)健康傳播的有序且良好的發(fā)展。并在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，從而將信息發(fā)布者的責(zé)任感加以提升；并對(duì)健康傳播分類制度進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)商業(yè)性與公益性健康傳播加以區(qū)分，在傳播中加以清晰的區(qū)分。同時(shí)，應(yīng)對(duì)虛假健康信息舉報(bào)制度加以構(gòu)建，人們可以隨時(shí)舉報(bào)虛假健康信息及虛假網(wǎng)站，借助事后監(jiān)督對(duì)健康信息的傳播加以約束，確保健康信息的有效性及真實(shí)性。此外，政府應(yīng)高度重視基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將上網(wǎng)成本加以降低，將上網(wǎng)技能加以提升，為人們提供免費(fèi)無(wú)障礙的上網(wǎng)設(shè)備，并重視貧困人群與貧困區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的普及，將新媒體應(yīng)用人群的區(qū)域與城鄉(xiāng)差異加以進(jìn)一步縮小，將新媒體的應(yīng)用范圍加以進(jìn)一步擴(kuò)大，將健康需求人群和新媒體的匹配度加以提高。

（二）有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播具有更多的傳播優(yōu)勢(shì)，然而在健康傳播中傳統(tǒng)媒體依舊具有十分重要的地位。與新媒體迅速的傳播方式相比，傳統(tǒng)媒體具有更高的可信度與權(quán)威性，兩者均有一定的長(zhǎng)處與不足。所以，在健康信息的傳播中，應(yīng)有效地結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體，將兩者所具有的長(zhǎng)處加以全面發(fā)揮，對(duì)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任加以有效利用，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的模式加以研究，借助多元化的手段推動(dòng)健康信息的傳播。

（三）優(yōu)化人們的健康傳播意識(shí)

在新媒體環(huán)境下，為能夠?qū)】祩鞑キh(huán)境加以有效維護(hù)，應(yīng)強(qiáng)化人們的健康傳播意識(shí)，讓人們能夠共享健康傳播信息。當(dāng)前，人們可以通過(guò)多種渠道對(duì)信息進(jìn)行獲取，且取得的信息量也呈爆炸式的增長(zhǎng)，這就大大降低了人們判斷多種信息的能力。人們通過(guò)強(qiáng)化自我健康傳播意識(shí)，使其在面對(duì)健康傳播信息時(shí)，可準(zhǔn)確辨別信息，將來(lái)路不明的非權(quán)威信息加以剔除，并能夠堅(jiān)決舉報(bào)虛假信息，大大提升健康類信息傳播的效率，進(jìn)一步完善傳播內(nèi)容。同時(shí)，人們還應(yīng)將自我的健康意識(shí)加以提升，更加全面的了解健康科學(xué)知識(shí)，提倡健康的生活方式，以此來(lái)將自己的健康水平及生活質(zhì)量加以提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下，健康傳播主要目的在于：對(duì)健康知識(shí)加以普及，對(duì)健康意識(shí)加以提升，對(duì)健康行為加以改善等。為能夠?qū)⑿旅襟w的作用加以更好地發(fā)揮，將健康傳播的有效性加以提升，應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境在健康傳播存在的問(wèn)題加以全面分析，進(jìn)而從政府、媒體及受眾等的角度提出科學(xué)合理的解決辦法。

參考文獻(xiàn)：

[1]張申際.淺析新媒體環(huán)境下的健康傳播[J].東南傳播，2016（02）： 36-37.