秦芳

摘要：近幾年，媒體格局在發(fā)生著很大的變化，自媒體異軍突起，大眾的收視、收看習(xí)慣在改變，氣象媒體為了適合市場發(fā)展，產(chǎn)品的運營顯得尤為重要，有兩個層面，一個是策略、方向性的，一個是實踐、執(zhí)行性的，運營人既能通過一些東西，比如思維方式、眼界、數(shù)據(jù)，去制定策略，又能夠通過一系列具體的運營手段，去執(zhí)行和落地。方法淺談，觀察收視率高、轉(zhuǎn)發(fā)率高的節(jié)目和文章，建立此類節(jié)目的數(shù)據(jù)庫，實戰(zhàn)階段，怎樣先用標題吸引大家注意力，提高收視率和轉(zhuǎn)發(fā)量。

關(guān)鍵詞：氣象影視產(chǎn)品；運營；思維；數(shù)據(jù)積累；氣象標題

近幾年，媒體格局在發(fā)生著很大的變化，自媒體異軍突起，大眾的收視、收看習(xí)慣在改變，受關(guān)注的話題也日趨多元化，在這個大背景下，氣象影視產(chǎn)品的宣傳和營銷，也到了轉(zhuǎn)換思路，拓展市場的關(guān)鍵時刻，以前大家只是悶頭做好節(jié)目、寫好文章，現(xiàn)在更重要的是要思考如何經(jīng)營氣象媒體、如何適應(yīng)大眾變化的收視習(xí)慣等等，才能讓氣象媒體更好的為大眾服務(wù)。

氣象媒體和產(chǎn)品的運營，仍然要有兩個層面，一個是策略、方向性的，一個是實踐、執(zhí)行性的，所以從這個角度去看，運營人既能通過一些東西，比如思維方式、眼界、數(shù)據(jù)，去制定策略，找到發(fā)力點和方向，又能夠通過一系列具體的運營手段，去執(zhí)行和落地，尤其是氣象行業(yè)，涉及了專業(yè)性、準確性、影響大等特點，更要嚴謹?shù)倪M行方向的制定，也要用適當(dāng)?shù)姆绞綀?zhí)行。運營是一個龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，氣象影視產(chǎn)品的運營，更不能一味的追求效果而忽略了責(zé)任，所以采用一些方法論、思維方式和知識體系，以及對媒體市場的分析與觀察，是非常必要的。運營既要具備一些思維方式，也要能夠有一些直接帶來產(chǎn)出的硬技能，并且需要體系化地去掌握這些軟硬技能。

下面從兩個方面去闡述如何建立氣象影視產(chǎn)品的運營思維，尤其是自媒體的傳播。

一，觀察收視率高、轉(zhuǎn)發(fā)率高的節(jié)目和文章，建立此類節(jié)目的數(shù)據(jù)庫，這個素材庫，不是單純氣象數(shù)據(jù)素材庫，而是收視率或轉(zhuǎn)發(fā)率高的節(jié)目以及文章的素材庫收集，方法主要有這幾個方面

1、進行系統(tǒng)的、多層次的收視數(shù)據(jù)分析

多維度分析數(shù)據(jù)，比如天氣事件更受大眾關(guān)注；什么樣的文章打開率高，但分享率低；分享量高、轉(zhuǎn)載量高的文章或節(jié)目是什么樣的等等。這些數(shù)據(jù)能直觀地表明讀者喜歡哪類內(nèi)容，不喜歡哪類內(nèi)容，大家感興趣的內(nèi)容或節(jié)目，那么之后的選題就可以有多側(cè)重；如果有的選題連續(xù)幾次效果都不好，那就要考慮是不是有地域性或關(guān)注度上的差異

2、總結(jié)收視率或打開率高的節(jié)目或文章標題的關(guān)鍵詞

大數(shù)據(jù)分析除了能判斷什么類型的文章傳播度高，也能總結(jié)整理出一套“爆款”關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞與每天的天氣相結(jié)合，可以成為常用詞。

3、跟氣象有關(guān)的生活素材的積累

優(yōu)質(zhì)的素材往往源自日常生活中點滴，這就需要運營者注意日常生活的積累，尤其是最受關(guān)注的天氣現(xiàn)象、天氣事件的總結(jié)和積累

4、分析氣象行業(yè)最受關(guān)注度的話題

每個行業(yè)都會有一些必不可少的行業(yè)話題，氣象行業(yè)更是有地域性、行業(yè)性、季節(jié)性等等的話題限制，所以搜集各領(lǐng)域、各區(qū)域、各季節(jié)的受關(guān)注話題，分析其中的不同與關(guān)注度的輕重，是素材積累的要點。

5、選題的報送和篩選

有時集體策劃是出好選題和好思路的最佳方式，定期的選題會，每個人根據(jù)自己的擅長的內(nèi)容和關(guān)注的話題提交選題，然后由團隊判斷可行性，設(shè)立好的機制和記錄系統(tǒng)，在選送的選體中，進行分析和篩選，看看哪些選題利用率高，并且收視效果好，進行保留，以及有些被棄用的選題，也要適當(dāng)保留，天氣合適，可能會發(fā)揮作用，造成影響。

6、分析跟你最有競爭力的氣象公眾號

看看此類競爭對手的文章或節(jié)目，采用了什么新的形式，進行了什么樣的話題討論，以及采用了什么新的傳播方式等等，分析競爭對手的策略，也是快速提高自己認知的好手段。

二，實戰(zhàn)階段，怎樣先用標題吸引大家注意力，提高收視率和轉(zhuǎn)發(fā)量。

1，了解觀眾到底喜歡什么樣的氣象標題

并不是在朋友圈微博等能瘋狂傳播的標題就是好標題，就是氣象觀眾最喜歡和需要的。創(chuàng)建氣象公眾號自己的關(guān)鍵詞庫，搜集數(shù)據(jù)，了解標題里出現(xiàn)什么樣的關(guān)鍵詞用戶點開的欲望會大

2，氣象標題一定要簡單易懂

首先，字數(shù)一定控制，在手機上顯示，不超過一行為佳，再復(fù)雜的天氣現(xiàn)象也要用最簡單簡短的語言表達清楚。

3，善用反差感

善用一些能引起反差感的氣象詞語，吸引大家注意力，比如“常年多雨的**今年滴雨未下”等等

4，引起觀眾的好奇心

氣象現(xiàn)象或者最近天氣的不同，可以成為標題，引起大家的好奇心，比如“為什么今年的臺風(fēng)都跑向了上海”等等

5，抓最能影響人們生活的天氣痛點

大家關(guān)心的都是什么樣的天氣下，對各自的生活會產(chǎn)生什么樣的影響，所以用可能受到的影響作為標題，會吸引大家注意力，題目里面有痛點，一定會大幅提高打開率的，比如“強降雨開始，飛機可能被延誤”等等

6，巧用數(shù)字，提升逼格

數(shù)字要比其他漢字更直觀，巧用數(shù)字能讓題目的逼格瞬間提升數(shù)倍。善用數(shù)字標題，既能體現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)性，還能引起大家的興趣，吸引大家注意力，比如“八省、連續(xù)十年夏季氣溫偏高”等等

7，借助氣象公眾人物在觀眾心中的信任感

氣象局專家、著名氣象節(jié)目主持人等，都是可以增強文章的可信度，用戶信任你了，自然就會想打開文章或收看節(jié)目，所以氣象公眾人物的轉(zhuǎn)發(fā)，會起到宣傳和引導(dǎo)的作用。

8，借力熱門話題，蹭熱度

熱門話題已經(jīng)把觀眾的收聽收看市場提前預(yù)熱，此時蹭一些熱度來跟天氣結(jié)合，會達到增加標題興趣點，吸引大家注意的效果，但要注意話題的結(jié)合點處理的要柔和，不能過于勉強，反而增加的厭煩感。

會起標題，僅僅是氣象媒體編輯，在新媒體快速發(fā)展，傳播手段多元化的今天，必須修煉的眾多核心技能之一。

無論是數(shù)據(jù)的積累，還是產(chǎn)品的具體執(zhí)行，都需要不斷地去思考、總結(jié)、和實戰(zhàn)，這樣才能捋順氣象產(chǎn)品的經(jīng)營思維，快速適應(yīng)當(dāng)今媒體大環(huán)境的變化與發(fā)展。

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