徐麗蘭

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)報(bào)媒帶來了強(qiáng)烈沖擊，當(dāng)前人們獲取信息的途徑越來越多，傳統(tǒng)報(bào)媒不再一家獨(dú)大，面臨著激烈的市場競爭環(huán)境。隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，報(bào)媒的讀者和購買者變得越來越少，社會(huì)影響力也不斷削弱，且運(yùn)營模式落后，核心競爭力不強(qiáng)，難以對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，如何在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)媒更進(jìn)一步的發(fā)展，是每個(gè)工作者應(yīng)當(dāng)引起注意的問題。本文將通過分析我國傳統(tǒng)報(bào)媒發(fā)展面臨的困境，并提出了新媒體與傳統(tǒng)報(bào)媒采編融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報(bào)媒；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-076-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.028

早在我國唐代就出現(xiàn)了報(bào)紙，不僅有著悠久歷史和豐富文化底蘊(yùn)，還為人們帶來了各方面信息，社會(huì)價(jià)值比較高，可以發(fā)揮著對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，也有利于推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)媒不再占據(jù)著主導(dǎo)地位，其生存環(huán)境也受到了巨大威脅，這要求盡快改進(jìn)經(jīng)營策略，積極與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。這樣才能在新媒體環(huán)境中確定傳統(tǒng)報(bào)媒的優(yōu)勢地位，能夠發(fā)揮出自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)受眾群體的增加。

1.傳統(tǒng)報(bào)媒發(fā)展面臨的困境

1.1傳統(tǒng)報(bào)媒時(shí)效性差

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)媒的讀者群體有了一定流失，且紙質(zhì)介質(zhì)顯得非常落后，難以滿足年輕人需求，閱讀與攜帶上也不便利。傳統(tǒng)報(bào)媒通過紙質(zhì)這一介質(zhì)進(jìn)行傳播，相比于網(wǎng)絡(luò)終端的手機(jī)與電腦，紙質(zhì)在成本、便捷性等方面優(yōu)勢不明顯。面對(duì)著信息快餐的時(shí)代，對(duì)報(bào)紙出版來說，受眾可能在很早之前已經(jīng)掌握了信息，所以也不用進(jìn)行再次閱讀，網(wǎng)絡(luò)新聞在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，能夠全天候?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)布。此外，傳統(tǒng)報(bào)媒局限性很大，只能以文字、圖片等傳播信息，不能生動(dòng)、具體的描述事件，也不能對(duì)相同網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行全方位介紹，從而讓傳統(tǒng)報(bào)媒發(fā)展陷入了困境。

1.2受眾人群逐漸流失

在新媒體背景下傳統(tǒng)報(bào)媒讀者數(shù)量呈下降的趨勢，讀者年齡基本上在35歲以上，可見年輕人已經(jīng)不再需求報(bào)紙。中老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體缺乏較強(qiáng)的接受能力，他們只能通過傳統(tǒng)報(bào)媒獲取信息，了解世界，而現(xiàn)在的年輕人主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。人們?cè)陂喿x習(xí)慣上發(fā)生變化后，對(duì)信息有了更迅速、便捷和全面的要求，這也與新媒體特點(diǎn)相符，新媒體也有著多種形式，對(duì)受眾吸引力很強(qiáng)，不僅有文字、圖片等形式，也包括視頻、超鏈接和用戶直播等[1]。這些高新通訊技術(shù)能夠引起年輕受眾的注意力，他們接受能力很強(qiáng)，也讓信息顯得更具影響力與可信力。

1.3傳播方向固化，缺乏有效交流與互動(dòng)

新媒體具備及時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)載等功能，而傳統(tǒng)報(bào)媒在互動(dòng)性上不強(qiáng)，將某個(gè)事件及相關(guān)新聞評(píng)論刊登在報(bào)紙上后，通常無法及時(shí)了解用戶觀點(diǎn)和看法，也無法第一時(shí)間讓輿論導(dǎo)向回歸正軌，且讀者回信相比于網(wǎng)絡(luò)留言，其顯得不夠方便與快捷。及時(shí)進(jìn)行讀者反饋，加強(qiáng)信息溝通交流，便于讀者全方位掌握信息，也符合他們的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要求傳統(tǒng)報(bào)媒將紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)電子版，但是整體上看較為被動(dòng)，競爭優(yōu)勢無法真正體現(xiàn)出來，并造成了很多負(fù)面影響。在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)媒也要不斷探索與新媒體的融合發(fā)展之策，將網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，這樣才能更好的體現(xiàn)自身優(yōu)勢，真正搶占更多市場，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

1.4利潤收入遭到分割

在我國市場化改革以后，廣告商投資逐步成為了傳統(tǒng)報(bào)媒主要利潤來源。然而現(xiàn)在傳統(tǒng)報(bào)媒讀者數(shù)量不斷變少，影響力與普及率也不斷降低，這樣難以吸引廣告商前來投資，他們逐步將目光放在了新媒體上，如房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車等以前是傳統(tǒng)報(bào)媒廣告的主要廣告商，近年來其投資份額有了很大程度的降低。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，廣告商對(duì)新興媒體的投資逐步加大，如在手機(jī)、公交站牌、車載等。特別是對(duì)于手機(jī)來說，其具備便捷性、普及性和多樣性等特征，同時(shí)成本也不高，因此越來越多的商家還是搶奪手機(jī)廣告版面[2]。而對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒來說，廣告投資會(huì)逐步減少，在發(fā)行量和銷售量上也會(huì)越來越低，讀者數(shù)量大幅度縮減，面臨著更加嚴(yán)峻的生存與發(fā)展考驗(yàn)，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展已經(jīng)勢在必行。

2.新媒體與傳統(tǒng)報(bào)媒采編融合發(fā)展策略

2.1樹立“報(bào)網(wǎng)”融合發(fā)展新理念

傳統(tǒng)報(bào)媒的傳播方式非常單一，難以跟上新媒體的發(fā)展步伐，雖然傳統(tǒng)報(bào)媒內(nèi)容比較豐富，但是在實(shí)時(shí)性上一直都是短板，可見應(yīng)當(dāng)與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。對(duì)此，要將傳統(tǒng)報(bào)媒具備一定公信力的內(nèi)容與新媒體優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建起更加完善的信息生產(chǎn)線，確保在新媒體上傳統(tǒng)報(bào)媒有更多主動(dòng)權(quán)。這應(yīng)該將傳統(tǒng)報(bào)媒與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)明確下來，主要是將新媒體在傳統(tǒng)報(bào)媒運(yùn)行中的作用發(fā)揮出來，兩者之間并非超越與取代的關(guān)系，讓傳統(tǒng)報(bào)媒通過新的形式使其作用得到充分體現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)媒應(yīng)該關(guān)注受眾的個(gè)性化需求，從自身實(shí)際情況出發(fā)，開發(fā)相應(yīng)的新媒體傳播形式，確?？梢詽M足受眾各方面需求，將信息以不同形式傳遞給受眾，而不再是讓受眾被動(dòng)的接受，并能夠及時(shí)反饋。此外，傳統(tǒng)報(bào)媒也要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾感興趣的話題進(jìn)行收集、梳理和調(diào)查，作出專門的策劃報(bào)道，利用新媒體客戶端，也讓他們有發(fā)言、討論的平臺(tái)。這樣可以讓受眾享有話語權(quán)、批評(píng)權(quán)及建議權(quán)，從而更加積極主動(dòng)參與進(jìn)來。

2.2注重新技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用

當(dāng)前移動(dòng)端逐步成為了信息傳播的一種重要方式，這要求傳統(tǒng)報(bào)媒必須快速作出應(yīng)對(duì)，爭取在互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機(jī)，增強(qiáng)自身的影響力。傳統(tǒng)報(bào)媒轉(zhuǎn)型雖然難度較大，需要在采編流程、管理程序和職責(zé)劃分等方面作出改變，并發(fā)揮出在資源、品牌和人才等方面的優(yōu)勢，要主動(dòng)適應(yīng)新技術(shù)與新輿論場，這樣才能避免新舊媒體上出現(xiàn)隔閡。傳統(tǒng)報(bào)媒要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，對(duì)信息傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，可以應(yīng)用手機(jī)報(bào)、微博和手機(jī)客戶端等新平臺(tái)，不斷對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，將主流媒體的作用體現(xiàn)出來，通過全方位、立體化報(bào)道重大事件，切實(shí)增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力[3]。利用手機(jī)客戶端推送信息，能夠讓信息傳播速度和范圍都實(shí)現(xiàn)大幅度提升，并應(yīng)用其他各類先進(jìn)軟件，如公交車實(shí)時(shí)查詢、天氣查詢等，能夠讓群眾生活更加便利。通過走融合發(fā)展道路，讓原報(bào)紙團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)采編和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)充分融合，這樣能夠?qū)⒓埫劫Y源和網(wǎng)絡(luò)資源都涵蓋在內(nèi)，不僅在報(bào)紙上刊登新聞，還能夠用網(wǎng)站、手機(jī)終端將新聞發(fā)布出來，便于用戶自己選擇閱讀方式，真正滿足其需求。

2.3提升內(nèi)容的深度與豐富性

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了微時(shí)代，微信、微博和微電影等已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分，便于我們?cè)诟鞣N零碎時(shí)間獲取信息。不過這樣的信息雖然能夠讓人們將零散時(shí)間有效利用起來，但是只能以簡單事件和八卦花邊為主，時(shí)間一長用戶將難以集中注意力，也缺乏對(duì)復(fù)雜事物的思考能力。而傳統(tǒng)報(bào)媒則應(yīng)該將自身優(yōu)勢體現(xiàn)出來，全面、深入的分析報(bào)道事件來龍去脈，并提出獨(dú)到的見解，讓讀者產(chǎn)生邏輯思考與深度認(rèn)知。傳統(tǒng)報(bào)媒擁有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，也是其競爭的優(yōu)勢所在，但是近年來一些傳統(tǒng)報(bào)媒為了引起讀者的注意力，將內(nèi)容放在八卦和花邊等新聞上，這樣使傳播內(nèi)容顯得非常低俗與膚淺，也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒影響力與公信力帶來了不利影響。對(duì)此傳統(tǒng)報(bào)媒應(yīng)該加強(qiáng)反思，提高對(duì)深度報(bào)道的重視程度，維護(hù)自身的品牌形象，而現(xiàn)在人們?cè)絹碓蕉嗟囊庾R(shí)到碎片化信息帶來的危害，呼吁人們遠(yuǎn)離微信朋友圈的不良言論，也讓傳統(tǒng)報(bào)媒的發(fā)展面臨著良好機(jī)遇。

2.4實(shí)行多元化經(jīng)營，與新媒體協(xié)調(diào)共贏

對(duì)一般報(bào)紙價(jià)格來說，比其采訪、排版和印刷等成本要低，同時(shí)報(bào)紙上大篇幅新聞無法獲得利潤，而部分廣告收入為其經(jīng)濟(jì)收入主要來源。但是當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)媒面臨著廣告投資商減少的現(xiàn)象，對(duì)此也迫切要求其對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，采取多元化經(jīng)營模式，提升現(xiàn)有資源的利用率，在不斷拓寬業(yè)務(wù)的范圍，逐步進(jìn)入到其他領(lǐng)域，加快附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要包括印刷市場、物流運(yùn)輸、電子商務(wù)等，確保在資源上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。新媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)報(bào)媒帶來了一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了更好的實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)媒要打造報(bào)紙網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)報(bào)媒原創(chuàng)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)報(bào)媒有更多元化的網(wǎng)絡(luò)生活方式[4]。要與社交網(wǎng)加強(qiáng)合作，提升讀者數(shù)量，可以利用微博，全面、準(zhǔn)確報(bào)道社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，同時(shí)獲得受眾的監(jiān)督，從而有利于在可信度與影響力上實(shí)現(xiàn)提升，也增強(qiáng)了用戶的粘合度。傳統(tǒng)報(bào)媒結(jié)合手機(jī)客戶端平臺(tái)，以手機(jī)報(bào)的方式將信息傳遞給讀者，同時(shí)及時(shí)作出更新與挑戰(zhàn)，確保發(fā)展模式變得健全。

結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)媒已經(jīng)面臨著嚴(yán)峻的考慮，需要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這樣才能吸引更多的讀者，增強(qiáng)自身的競爭力。對(duì)此傳統(tǒng)報(bào)媒要對(duì)當(dāng)前環(huán)境有充分的認(rèn)識(shí)，了解自身的優(yōu)勢與劣勢，主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，不斷引入新技術(shù)與新的經(jīng)營模式，在豐富傳播內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，也要進(jìn)一步提升質(zhì)量。這樣才能傳統(tǒng)報(bào)媒體現(xiàn)出自身的價(jià)值，更好的發(fā)揮出服務(wù)社會(huì)發(fā)展的功能，并在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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