馬亦偉

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的形勢下，縣域媒體如何整合現(xiàn)有資源，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，做強網(wǎng)絡(luò)新聞主渠道，是當(dāng)前縣級媒體面臨的重要課題。寧海新聞網(wǎng)堅持以做大陣地為依托，做強新聞為重點，做活文化為點晴，走出了一條具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展道路，為縣域媒體開辟網(wǎng)絡(luò)新聞主渠道提供了實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：新聞主渠道；移動端；網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)文化；融媒體

中圖分類號：G216 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-039-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.014

寧海新聞網(wǎng)開通于2003年4月，是我省最早開通的縣級網(wǎng)站之一，先后獲得“浙江省文化傳播創(chuàng)新十佳網(wǎng)站”“浙江省最具地方特色新聞網(wǎng)站”“浙江省新媒體建設(shè)優(yōu)勝獎”“寧波市首批文明辦網(wǎng)示范單位”“寧波市十佳網(wǎng)站”等榮譽稱號，是寧海最權(quán)威的門戶網(wǎng)站。

近年來，寧海新聞網(wǎng)主動適應(yīng)媒體發(fā)展新常態(tài)，緊緊抓住新媒體加快發(fā)展的機遇，全力加快網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，努力提升新聞采編水平，著力提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳“主渠道”。

1.做大網(wǎng)絡(luò)陣地

在融媒體時代，寧海新聞網(wǎng)把做大做強網(wǎng)絡(luò)陣地作為融合的先決條件，緊緊抓住新媒體快速發(fā)展的機遇，全力加快網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，建立包括“兩微一端”、覆蓋手機各個端口的網(wǎng)絡(luò)陣地，成功實現(xiàn)從PC端向手機端的轉(zhuǎn)移。

一是微信公眾號快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主渠道作用逐步彰顯。目前，寧海新聞中心已經(jīng)建立以“寧海發(fā)布”和“寧海新聞網(wǎng)”兩大微信公眾號為引領(lǐng)，“味道寧海”“寧海家長幫”為輔的核心微信矩陣，并帶動全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門微信公眾號共同發(fā)展，不斷創(chuàng)新舉措，擴大傳播面，網(wǎng)絡(luò)主渠道作用逐步彰顯。其中，寧海發(fā)布粉絲85000，綜合競爭力始終排名寧波全市政務(wù)發(fā)布前列；寧海新聞網(wǎng)粉絲19萬，綜合競爭力在全市競爭激烈的媒體微信中始終保持前列。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場分眾化的特點，經(jīng)過市場調(diào)研，我們在2016年年中推出“味道寧海”微信公眾號，主打?qū)幒Ｃ朗常?wù)寧海旅游，受到了網(wǎng)絡(luò)熱捧。短短一年時間，目前已經(jīng)擁有2萬粉絲，平均閱讀量達到3000，體現(xiàn)出了高黏度性。寧海家長幫微信于2017年1月開通，不到半年時間，積累粉絲近1萬，逐漸在教育領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。

二是微信發(fā)布矩陣初步形成，全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門同頻發(fā)展。寧海新聞網(wǎng)依托自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體優(yōu)勢，一方面為鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門開通微信平臺提供技術(shù)支撐，20多家部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)委托新聞網(wǎng)運營；另一方面，寧海新聞網(wǎng)在“寧海發(fā)布”微信號上組建了微信矩陣，做到實時鏈接，重要內(nèi)容同期發(fā)布，擴大網(wǎng)絡(luò)影響面。同時，整合信息資源，建立信息發(fā)布渠道?？h委宣傳部專門發(fā)文制定了“寧海發(fā)布”微信考核體系，將全縣部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)納入發(fā)布體系，建立了完整的信息報送體系。在此基礎(chǔ)上，寧海新聞中心建立網(wǎng)絡(luò)通訊員隊伍，增強了網(wǎng)絡(luò)信息采集力量，豐富發(fā)布內(nèi)容，增強可讀性，有效提高閱讀量和影響力。

2.做強網(wǎng)絡(luò)新聞

在剛剛過去的2017年第十五屆徐霞客開游節(jié)期間，“寧海發(fā)布”圖文推送再創(chuàng)新高點，獨立創(chuàng)作的《今天，寧海向全世界發(fā)出邀請》閱讀量高達10萬+，《首發(fā)！寧海新城市宣傳片來了，看完你就知道寧海有多美》閱讀量20萬+，《自在寧?！烦鞘行麄髌v訊視頻播放量高達50萬+，充分顯示了寧海新聞網(wǎng)團隊創(chuàng)作的活力。一直以來，寧海新聞網(wǎng)堅持以內(nèi)容為王，加大新聞策劃力度，圍繞縣委、縣政府中心工作，立足網(wǎng)民審美情趣，創(chuàng)作出一批微信精品佳作，推出一系列有較大社會影響力的網(wǎng)絡(luò)報道。

一是在內(nèi)容選擇上始終以傳播好聲音、展現(xiàn)正能量為己任，在網(wǎng)絡(luò)上弘揚真善美，全力打造“最美”平臺。我們始終關(guān)注寧海發(fā)展，展示發(fā)展之美。寧?？h特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單公布；我縣一古村入選全國100個“最美古村落”；三門灣大橋及接線工程寧海段建設(shè)；中德國際健康養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)掛牌……一系列事關(guān)寧海發(fā)展的好消息，我們都在第一時間發(fā)布信息，讓老百姓及時了解寧海變化，為縣委、縣政府中心工作營造良好社會氛圍。二是關(guān)注百姓事，展示精神之美。我們用身邊美的故事傳遞精神之美。比如在2016年8月18日，“寧海發(fā)布”推送了一條寧海百名特困學(xué)子助學(xué)助心項目，38分鐘后，捐款金額就達到了眾籌目標(biāo)。第二天，“寧海發(fā)布”推送了《38分鐘，20475.41元！昨天，你的一份小小心意，讓這座小城很溫暖！》的微文，展示善意，釋放“指尖上的正能量”。

二是在表現(xiàn)形式上，堅持與時俱進，用網(wǎng)言網(wǎng)語講好網(wǎng)絡(luò)好故事，全力打造“親民”平臺。我們充分運用新媒體集文字、圖片、音頻、視頻效果于一體的特點，用網(wǎng)絡(luò)化的語言和手段，多媒體方式的立體發(fā)布和表達，將網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容及時傳遞給受眾。在廣受網(wǎng)友好評的《今天，寧海向全世界發(fā)出邀請！》一文中，我們大量運用精美的圖片，配以優(yōu)雅簡潔的文字，以直觀的視頻圖片震撼讀者，以簡潔的文字打動讀者，在朋友圈掀起了轉(zhuǎn)發(fā)高潮。2017年，我們還重點引進網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，配備基礎(chǔ)設(shè)備，培養(yǎng)直播人員，打響直播品牌。計劃將重要會議、網(wǎng)上調(diào)查、節(jié)慶活動、對話訪談、在線學(xué)習(xí)培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?？h黨代會、縣兩會我們都實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，受到了社會好評，在寧海刮起了一股直播的風(fēng)潮。

三是在網(wǎng)絡(luò)社會責(zé)任上，堅持傳遞真實信息，樹立權(quán)威形象，全力打造“清朗”平臺。我們堅持關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，與部門有效聯(lián)動，迅速傳播即時圖片和信息，讓市民及時了解到真實狀況，有效減少負(fù)面信息對市民的影響，起到及時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的作用。一方面我們開設(shè)辟謠欄目，與上級宣傳媒體保持互動，定期發(fā)布真實信息，讓老百姓免受謠言之害；另一方面，我們高度關(guān)注縣內(nèi)輿論事件，對在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)巨大反響的社會事件，我們第一時間向有關(guān)部門通報，并積極參與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，及時發(fā)布事件真相，呼吁網(wǎng)友理性客觀對待，取得了較好的效果。

依靠新聞團隊的創(chuàng)意發(fā)布，寧海新聞網(wǎng)辦網(wǎng)質(zhì)量持續(xù)提高，至今已有70多件新聞作品獲省市新聞獎，獲獎作品數(shù)量和質(zhì)量在全省縣（市）級新聞網(wǎng)站中名列前茅。

3.做活網(wǎng)絡(luò)文化

作為門戶網(wǎng)站，我們始終把網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作為一項重要工作，倡導(dǎo)積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化生活，推進網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，塑造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，引領(lǐng)全縣網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。

一是打響公益品牌，集聚網(wǎng)友愛心。寧海新聞網(wǎng)成立十多年來，大力弘揚主旋律，網(wǎng)聚正能量，網(wǎng)友多次通過文峰論壇自發(fā)組成隊伍從事公益活動，把論壇建設(shè)成為一個有愛的平臺。其中，從2014年開始推出的“休閑游寧海送照進農(nóng)村”活動影響最廣，成為另一個公益品牌。我們組織網(wǎng)友及攝影愛好者，走訪老人送愛心，為山區(qū)老人免費拍照，并沖洗成冊，送到老人手中。據(jù)統(tǒng)計，活動開展以來，累計為5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、28個村，上千名老人留影，社會反響良好，引起了省市媒體的廣泛關(guān)注，被《浙江日報》《寧波日報》《寧波晚報》等媒體報道。

二是打響文化品牌，聚焦文化節(jié)慶。一是舉辦寧海文峰網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，展示寧海新聞網(wǎng)發(fā)展軟實力。在2014年寧海新聞網(wǎng)成立十周年之際，我們策劃推出了首屆文峰網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，舉辦了攝影比賽、文化演出、愛心活動等一系列活動，對內(nèi)凝聚了廣大網(wǎng)友，對外展示了我們的文化創(chuàng)造力，為寧海新聞網(wǎng)進軍文化產(chǎn)業(yè)打響了知名度。二是服務(wù)中心工作，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶、部門特色工作提供創(chuàng)意支持。一方面，我們主動對接承擔(dān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動，比如，在胡陳桃花節(jié)舉辦期間，我們發(fā)揮網(wǎng)友優(yōu)勢，承辦了網(wǎng)友相親大會；在越溪滄海桑田節(jié)，我們發(fā)揮驢友群體多的優(yōu)勢，承辦了音樂露營大會；在大佳何群眾文化節(jié)，我們承辦了網(wǎng)友走訪體驗活動。另一方面，我們發(fā)揮創(chuàng)意，為部門舉辦活動提供智力、網(wǎng)絡(luò)支持。每年的徐霞客開游節(jié)期間，我們與縣商務(wù)局共同舉辦寧海購物節(jié)，與工商等部門舉行特色點心店評選等活動，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造好氛圍提供強大的網(wǎng)絡(luò)支持。

三是打響活動品牌，團結(jié)網(wǎng)友力量。網(wǎng)友是網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，也是各項文化活動的主體。我們在策劃推出網(wǎng)絡(luò)活動時，始終把網(wǎng)友參與放在核心地位。針對文峰論壇驢友較多的特征，我們推出了“文峰有約·美麗鄉(xiāng)村”大型新聞采訪活動，先后組織網(wǎng)友來到胡陳、岔路等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以專版、記者網(wǎng)友互動的文章，在多個網(wǎng)絡(luò)平臺推出采訪文章，得到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)和網(wǎng)友的肯定。針對攝影群體，我們每年都會策劃攝影比賽，在去年“美麗縣城”建設(shè)期間，我們推出了“美麗縣城”攝影大賽，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注身邊之美，增強了網(wǎng)友的主人公意識。針對社會責(zé)任意識較強的網(wǎng)友群體，我們推出了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督活動，在開展環(huán)境大整治活動中，我們同縣綜合執(zhí)法局推出了“衛(wèi)生死角隨手拍”活動，呼吁網(wǎng)友拍下不文明現(xiàn)象，進行曝光整治。這樣的活動既推進了中心工作，又讓網(wǎng)友感同身受的接受了教育。通過這些網(wǎng)絡(luò)活動，極大地豐富網(wǎng)友文化生活，繁榮了網(wǎng)絡(luò)文化，為打造網(wǎng)絡(luò)晴朗空間提供了強力支撐。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。在新媒體日新月異的時代，寧海新聞網(wǎng)將以銳意進取的精神氣，積極擁抱融媒體，爭取在新的征途邁出新的步伐！

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