鄒佳琦 王新宇 詹慈媛

摘 要：“媒介融合”在當(dāng)今信息社會(huì)的發(fā)展歷程之中是一個(gè)比較有深刻技術(shù)內(nèi)涵的發(fā)展方向，與此同時(shí)，也指引著市場(chǎng)的改革，并且在我國傳統(tǒng)媒體改革中的熱度一再攀升。備受矚目與爭(zhēng)論的“媒介融合”是通過在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播要求指導(dǎo)之下，進(jìn)一步對(duì)新聞的樣式進(jìn)行修改。一系列的官媒專題報(bào)道傳遞出官方媒介正在向媒介融合發(fā)展的信號(hào)，尤其是在2017年的報(bào)道中更是強(qiáng)烈。本文將以此分析媒介融合情況下官媒融合新聞的應(yīng)用及發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；官媒；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-023-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.006

1.融合新聞的概念及特征

1.1融合新聞的概念及特征

融合新聞報(bào)道，是指在互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)指導(dǎo)下，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的“語法規(guī)則”進(jìn)行的重塑，這是傳媒全球化所推動(dòng)的媒介融合所衍生出來的新式報(bào)道。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，融合新聞?dòng)兄韵氯齻€(gè)特征。

1.1.1多媒體化呈現(xiàn)新聞信息

新聞融合是建立在媒介融合的基礎(chǔ)之上的。多媒體化的新聞向人們展示的不僅僅是單純的新聞信息，同時(shí)，也是將多媒體享受提供給用戶。通過媒介的融合，多媒體手段為基礎(chǔ)的融合新聞使得新聞傳播的過程更加人性化和高效化，并且通過文字、圖片（新聞?wù)掌⑿侣劼嫼托侣剤D表）、音頻、視頻等多種方式傳達(dá)新聞信息，有著更強(qiáng)的趣味性。

1.1.2媒介元素運(yùn)用具有交融性

在媒介元素運(yùn)用的過程中，需要進(jìn)行有機(jī)結(jié)合才能發(fā)揮其最大的效用。通過對(duì)文字的深度價(jià)值、音視頻的形象親和力、互動(dòng)設(shè)置的溝通便捷等相關(guān)優(yōu)勢(shì)的借助，新聞信息得以更好的傳播。媒介元素的交融并不是將所有的媒介元素雜糅在一起，而是針對(duì)實(shí)際情況對(duì)媒介元素進(jìn)行使用，以此進(jìn)一步提升新聞傳播的效果。

1.1.3注重互動(dòng)、服務(wù)和用戶體驗(yàn)

融合之后的媒體平臺(tái)，集百家之長(zhǎng)，并以其互動(dòng)性著稱。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)中各項(xiàng)媒體的運(yùn)用，讓客戶能夠進(jìn)行意見發(fā)表、內(nèi)容創(chuàng)造以及信息共享。與此同時(shí)，新媒體對(duì)用戶互動(dòng)性的重視，進(jìn)一步使得用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造這一過程得到保障。新媒體時(shí)代“受眾”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，顯著地提升了其地位。

2.官媒運(yùn)用融合新聞的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，越來越多的多媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。正是這一趨勢(shì)，給傳統(tǒng)的傳播方式與媒體格局帶來了翻天覆地的改變。各路媒體為了在數(shù)字化時(shí)代中脫穎而出，紛紛采用了媒體融合這一手段，官媒亦是如此。

傳統(tǒng)的媒體技術(shù)與傳播途徑所承載的新聞是比較單一的，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的元素融合到了新聞表達(dá)與傳播之中，這就為官媒進(jìn)行融合新聞這一轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了條件。融合新聞?dòng)袃蓚€(gè)特點(diǎn)：一是全方位；另一個(gè)是全過程。融合新聞在多種媒介相互融合的基礎(chǔ)上，能夠有效對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行由內(nèi)而外的全方位報(bào)道。另一方面，融合新聞?dòng)行У卣故玖诵侣勈聦?shí)各個(gè)節(jié)點(diǎn)以及重點(diǎn)細(xì)節(jié)，以此將新聞的全過程展現(xiàn)給客戶。

融合媒介手段在官媒中的采用，將有效提升新聞信息的傳播效率，并且在對(duì)新聞傳播不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上，有效對(duì)新聞事實(shí)的全過程進(jìn)行全方位的展示。正是如此，造就了融合新聞的真正價(jià)值。

3.官媒融合新聞案例實(shí)踐及實(shí)際收效分析

2017年10月1日，是紀(jì)念中華人民共和國成立68周年的重要節(jié)日，為積極響應(yīng)民眾的愛國熱情，中央官方媒體在對(duì)此進(jìn)行專題報(bào)道的同時(shí)，充分發(fā)揮各媒體傳播方式有機(jī)結(jié)合的突出效果，引導(dǎo)民眾通過H5產(chǎn)品、愛國主題游戲和視頻直播方式積極參與到節(jié)日中來。

3.1案例實(shí)踐

3.1.1 H5產(chǎn)品

H5產(chǎn)品是一種具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端結(jié)合的產(chǎn)物，由于其相比較于傳統(tǒng)傳播通道的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)和親民性等特點(diǎn)，民眾往往更樂于接受這種新的宣傳方式。就平均水平而言，H5產(chǎn)品制作的人力成本相對(duì)較低，六位專業(yè)的人員耗時(shí)兩周以內(nèi)就可以制作出一整套完善的H5產(chǎn)品。同時(shí)，在專業(yè)記者的配合下，完成產(chǎn)品中關(guān)于時(shí)政消息的部分，這樣一套完整的產(chǎn)品就制作完成。相比較于傳統(tǒng)的報(bào)道方式，由新型技術(shù)手段包裝過的時(shí)政報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)受眾普遍追捧。因此，許多官方媒體圍繞國慶主題制作了自己的H5產(chǎn)品，其中，新華社新媒體中心的作品主題鮮明，取得了良好的效果。

3.1.2視頻直播

現(xiàn)今，直播行業(yè)發(fā)展正熱，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾將觀看直播當(dāng)作日常娛樂的主要內(nèi)容之一。10月1日，央視財(cái)經(jīng)頻道與澎湃新聞圍繞愛國主題，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾獻(xiàn)上了精彩的直播節(jié)目。以天安門廣場(chǎng)的升旗儀式為起點(diǎn)，直播內(nèi)容一直貫穿到晚間近30個(gè)城市的主題璀璨燈光秀表演。在實(shí)時(shí)直播的同時(shí)積極與網(wǎng)民進(jìn)行各種互動(dòng)，取得良好的社會(huì)反響。許多官方媒體也積極開展了直播平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，致力于為民眾提供更好的傳播方式。

3.2官媒傳播媒介融合轉(zhuǎn)型的實(shí)際收效分析

官方媒體值此重要的節(jié)日，積極通過新型的技術(shù)手段進(jìn)行媒體傳播。在數(shù)字壓縮技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)超強(qiáng)的加載能力等現(xiàn)代技術(shù)的支持下使得媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯，行業(yè)聯(lián)合取得了良好的實(shí)際效果。上述新型產(chǎn)品的推出離不開媒體工作人員的努力，在眾多媒介和手段的作用下，將原始數(shù)據(jù)以更加新穎生動(dòng)的方式展現(xiàn)在民眾面前，也使得新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度、傳播的廣度和速度均取得了較大發(fā)展。

在享受到傳播媒介融合轉(zhuǎn)型帶來的好處的同時(shí)，也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到其發(fā)展路程仍然很長(zhǎng)，不能將眼光僅僅停留在可觀的流量數(shù)字等表面。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到其帶來的一系列問題。比如H5等系列產(chǎn)品使新聞走上了娛樂化的道路，不利于官方媒體權(quán)威性建設(shè)。又如推出的愛國主題游戲雖然以一種網(wǎng)絡(luò)受眾更容易接受的方式開展了教育宣傳工作，但大部分網(wǎng)友認(rèn)為游戲質(zhì)量不高等。

4.官媒融合新聞的發(fā)展出路

在我國官媒與融合新聞的應(yīng)用過程中出現(xiàn)了諸多問題，就目前來看，融合新聞的具體應(yīng)用仍是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的空間，我們要利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)，讓融合新聞模式適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展。

4.1官媒融合新聞的現(xiàn)有模式

在具體實(shí)踐當(dāng)中，不同的官媒根據(jù)其自身的發(fā)展，在融合新聞創(chuàng)新上形成了不同的模式。有些側(cè)重于媒體平臺(tái)的發(fā)展，業(yè)務(wù)流程的重組。例如，《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房式”的內(nèi)容生產(chǎn)流程整合，也有一些選擇項(xiàng)目合作，不同業(yè)態(tài)之間的融合，還有一些選擇多類型傳播，不斷拓寬影響力。

本文認(rèn)為，以上多種模式都是對(duì)融合新聞的不斷嘗試，判斷某一個(gè)融合模式是否與媒體的實(shí)際情況相符，或者說是否取得成功，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考量：第一，意識(shí)形態(tài)上是否存在弊端？某些傳播模式在形式上進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，其中的草根屬性讓產(chǎn)品過于娛樂化；第二，產(chǎn)品服務(wù)是否得到改善？任何媒體的融合最終都需要被市場(chǎng)認(rèn)可才能體現(xiàn)出來；第三，在凝聚共識(shí)中是否發(fā)揮作用？在推進(jìn)新聞融合中，千萬不可使得經(jīng)濟(jì)利益與政治底線之間顧此失彼。

4.2官媒推進(jìn)融合新聞的發(fā)展對(duì)策

融合新聞是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物，沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也就不會(huì)有融合新聞。但是，無論如何發(fā)展，真實(shí)、客觀、公正仍然是新聞報(bào)道的原則。所以，應(yīng)面向未來，隨著科技的進(jìn)步而發(fā)展，緊緊圍繞用戶服務(wù)這一核心。

以內(nèi)容為核心的平臺(tái)整合，積極推進(jìn)管理體制創(chuàng)新。媒介融合應(yīng)在理念、技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)等多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新，加之產(chǎn)業(yè)融合與系統(tǒng)融合。官媒管理者更應(yīng)該秉承開放的心態(tài)，靈活的方式，吸納有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體。除了自籌自辦新媒體平臺(tái)外，還應(yīng)不斷跟外界進(jìn)行合作與發(fā)展，不斷造勢(shì)，也要借勢(shì)。積極推進(jìn)管理體制創(chuàng)新，在生產(chǎn)、傳播、技術(shù)、經(jīng)營、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)互通，不斷進(jìn)行積累和創(chuàng)新。

中國社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，開放與沖突并存，公眾會(huì)因?yàn)樾畔⒌牟淮_定而產(chǎn)生諸多不安。新媒體由于極端化、碎片化、淺表化等特點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步激發(fā)民眾的焦慮心態(tài)。在信息泛濫的時(shí)候，我國官媒應(yīng)該代表權(quán)威，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的公平、公正、客觀、獨(dú)立，這是新時(shí)代下我國媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)

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