李宜芯

摘 要：隨著科技的快速發(fā)展，新媒體成為人們閱讀新聞獲取信息的主要渠道，使得電視新聞受到新媒體一定程度的沖擊而陷入困境。本文提出電視新聞在新媒體時(shí)代面臨的困境，從而提出具體的對(duì)策以促進(jìn)電視新聞發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升其競爭力，使其健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；困境；突破

隨著時(shí)代的進(jìn)步，微信、微博等新媒體獲得迅速發(fā)展，因新媒體方便迅速的特點(diǎn)，人們逐漸把自媒體作為獲取信息的主要平臺(tái)，作為傳統(tǒng)新聞傳播形式的電視新聞受到新媒體的沖擊越來越大[1]。在新媒體時(shí)代，電視新聞如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)與新媒體的融合創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞的新發(fā)展是如今電視新聞人的責(zé)任。

1.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的困境

1.1電視新聞的影響力下降

在新媒體時(shí)代，隨著微信平臺(tái)和微博等自媒體的普遍發(fā)展，新媒體受眾廣的一個(gè)重要原因是新媒體可以實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)，觀眾可以對(duì)自己感興趣的新聞或者話題進(jìn)行評(píng)論，或在同一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)討論，充分體現(xiàn)了觀眾話語自由權(quán)，加深了觀眾的參與感。正如現(xiàn)實(shí)生活中的某一事件，人們可通過微信、微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，表達(dá)自己的評(píng)價(jià)或看法。對(duì)于電視新聞來說，觀眾僅僅作為單向的接收對(duì)象，無法滿足交流互動(dòng)的需求，因此在發(fā)展的過程中，電視新聞陷入受眾減少，電視新聞?dòng)绊懥ο陆档睦Ь场?/p>

1.2傳播方式單一

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道需要新聞工作者在接受到新聞素材后進(jìn)行編輯加工，給每個(gè)新聞事件排好順序后方可播出。這使得電視新聞制作新聞的時(shí)間遠(yuǎn)長于新媒體，降低了電視新聞的時(shí)效性和傳播效率[2]。另外，電視新聞的單一的線性傳播方式和載體的單一性使新聞的播放時(shí)間與地點(diǎn)受到嚴(yán)重限制，新聞只能在固定的時(shí)間和位置觀看，使觀眾只能等到相應(yīng)時(shí)段被動(dòng)的接受信息，如果錯(cuò)過播放時(shí)間，便無法再收看同一新聞。而新媒體的載體多元，方式多樣，“手機(jī)在手，天下我有”使觀眾能通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地看自己想看的新聞資訊，還有回放功能，大大沖擊了電視新聞的傳播方式。

1.3傳播內(nèi)容有限

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的顯著提高，當(dāng)今社會(huì)的主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要同不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。電視新聞對(duì)單一的內(nèi)容的報(bào)道已經(jīng)不符合人們的需求。新媒體的新聞傳播內(nèi)容更廣泛，包括文字、圖片和視頻，使觀眾能夠用最短的時(shí)間獲取最大信息，還能對(duì)其反饋。新媒體時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)使其能夠及時(shí)更新新聞資訊，傳播人民喜聞樂見的大眾新聞，有效對(duì)接觀眾需求，真正做到產(chǎn)播對(duì)路，受到更多人的廣泛關(guān)注。

2.新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的突破

2.1豐富新聞傳播內(nèi)容

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，電視新聞要謀求發(fā)展，豐富新聞傳播內(nèi)容是重中之重。首先，大力培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞工作者，提高新聞工作者的工作積極性和職業(yè)水準(zhǔn)以及道德修養(yǎng)。通過提升人才素質(zhì)來提升新聞質(zhì)量，對(duì)新聞進(jìn)行全方位、深層次、寬領(lǐng)域的挖掘和報(bào)道，深度剖析觀眾心理，滿足觀眾的口味和需求。其次，電視新聞在新聞的播出之前，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)場采訪的記者到編輯再到領(lǐng)導(dǎo)的新聞采編及制作的審核，從源頭杜絕虛假新聞的產(chǎn)生。再次，電視新聞注重從普通大眾和社會(huì)底層的人民出發(fā)，增強(qiáng)他們的話語權(quán)，努力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，幫助觀眾形成正確的道德觀，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容深度和思想厚度。

2.2創(chuàng)新新聞傳播方式

在新媒體的背景下，電視新聞要想取得突破，必須要轉(zhuǎn)變傳播理念，創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)意識(shí)。讓觀眾更多地參與新聞的制作與傳播，與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)。依托先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播的深度融合。如運(yùn)用三維技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)對(duì)新聞現(xiàn)場進(jìn)行還原和復(fù)制，對(duì)發(fā)生過程進(jìn)行情景模擬，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和可信度。增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場參與感，使觀眾通過同步的畫面和現(xiàn)場聲音在第一時(shí)間和第一地點(diǎn)充分了解新聞事件，提高電視新聞傳播的影響力和公信度。與此同時(shí)，在新聞質(zhì)量得到保證的前提下，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新編排方式，提高電視新聞的傳播效率。將不同新聞?lì)愋瓦M(jìn)行調(diào)和，增強(qiáng)趣味性，開拓電視新聞的傳播渠道。

2.3加強(qiáng)與新媒體融合

電視媒體要想突破在新媒體時(shí)代面臨的困境，獲得長足發(fā)展，和新媒體進(jìn)行深度融合是明智的選擇。新媒體因其制作周期短，內(nèi)容豐富，形式活潑的優(yōu)勢受到觀眾的青睞。依托新媒體，觀眾可以不受時(shí)空條件的約束地隨心所欲選擇自己喜歡的新聞資訊，更加便捷快速地獲取信息。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以及其他移動(dòng)終端，在資源共享和視聽結(jié)合的前提下進(jìn)行信息傳播，與網(wǎng)絡(luò)合作，將電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，甚至可以建立自己的網(wǎng)站。如今，央視發(fā)行的央視影音客戶端和新媒體融合運(yùn)作十分成功，并增加了回放功能，播放內(nèi)容豐富多彩，受到一致好評(píng)。

3.結(jié)語

總而言之，在新媒體的大背景下，如何對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新是一項(xiàng)重大而長久的任務(wù)。電視新聞人只有傳播更加豐富的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播方式，加大電視新聞與新媒體的融合度，依托新媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能使電視新聞?wù)嬲黄菩旅襟w帶來的困境，取得健康可持續(xù)發(fā)展的長久動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]姚璐.淺析媒體融合背景下電視新聞的發(fā)展.[J].媒介觀察，2018：176.

[2]姜嘉琪.淺析新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革.[J].新聞傳播，2017（15）：106-107.

[3]臧珈翊.新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展.[J].新聞媒體研究，2016（14）：33+49.