饒珊軼

摘 要：自改革開放以來，中國已經(jīng)成為了一條騰飛的巨龍。中國的社會經(jīng)濟、科技教育和文化都有了很大幅度的發(fā)展，其中文化的傳承與發(fā)展有著極大的進步。博物館中珍藏了許多物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個國家文化的體現(xiàn)，它是集學(xué)習(xí)、教育和娛樂為一體的非營利的對公眾開放的國家所有的持久的公共地點。但是大多數(shù)人外出游玩，一般都會選擇當(dāng)?shù)赜写硇缘木包c或者使人愉快的地點，博物館并不在游客們的觀賞游玩之列。這樣一來，博物館就失去了存在的作用，去觀賞的人數(shù)量不足，博物館中的資源就會閑置，就會被浪費。所以我們應(yīng)該提高博物館的宣傳水平，吸引更多的觀眾去博物館觀賞游玩，去體會中國的文化氛圍。

關(guān)鍵詞：新形勢背景；博物館；提升宣傳推廣水平

我國自新中國成立時建立的第一座博物館到現(xiàn)今已經(jīng)將近擁有3000座博物館，而且在2008年開始啟動全國博物館免費開放的活動。在這樣一個優(yōu)質(zhì)的條件下，博物館的觀看人數(shù)還是大量稀缺，顯著地顯示出了博物館人員在宣傳工作上的失誤。因此我們應(yīng)該合理利用博物館的閑置資源，積極在宣傳工作上下大功夫，盡最大的努力讓人們都能夠了解中國文化的魅力。

1 博物館宣傳推廣工作的內(nèi)容及其特點

首先我們先要了解一下需要宣傳的內(nèi)容，內(nèi)容才是宣傳工作中最為核心的部分。我們向他人介紹推廣博物館時，應(yīng)該詳盡、具體，而不是讓他人模棱兩可，聽過就放之腦后。正確的宣傳內(nèi)容應(yīng)該包括基本信息、參觀途徑指引、博物館相關(guān)活動、博物館展示文物和其他關(guān)聯(lián)信息。

1.1基本信息：館名館徽、博物館的簡介歷史、博物館相關(guān)人員的聯(lián)系方式、博物館地址、博物館參觀詳情比如每天最大觀看人數(shù)、收費情況和開館閉館時間等。

1.2參觀途徑指引：各個展廳陳列物品、展館的詳細而準確的地圖、關(guān)鍵文物的介紹、參觀需要注意的事項等。

1.3博物館相關(guān)活動信息：票價優(yōu)惠活動、免費開放博物館時間、招募博物館志愿者活動等。

1.4博物館展示文物：博物館都展示了哪些文物、這些文物的相關(guān)背景和歷史、博物館自身研究的期刊和雜志等。

1.5其他關(guān)聯(lián)信息：博物館官網(wǎng)上的觀眾留言、意見與建議等。

然后還需要體會宣傳工作的特點，當(dāng)我們深入地掌握了它的特點，就能讓它發(fā)揮最大的作用，讓博物館的資源被合理利用。博物館是一個神圣莊嚴的地方，它的宣傳工作既具有教育意義又有為大眾服務(wù)的意思，它的宣傳工作既與其他工作的宣傳相統(tǒng)一又具有自身的多彩多樣獨特的宣傳方法。

2 博物館宣傳推廣水平的現(xiàn)狀

2.1博物館宣傳工作的成果

我國博物館的宣傳工作已經(jīng)邁出了一小步，已經(jīng)有了相對完整的制度和規(guī)劃，相對科學(xué)的宣傳方式。群眾對于宣傳的看法和想法也與以往不同，有些博物館作為領(lǐng)頭羊率先開展了怎樣去改進宣傳工作的探索，主動學(xué)習(xí)和借鑒國外其他先進博物館的宣傳方式方法和實際相結(jié)合，走屬于中國自己的宣傳道路。

2.2博物館宣傳工作的瑕疵

雖然宣傳工作已經(jīng)有了進一步的提升和發(fā)展，但是還存在許多缺陷。大部分博物館的工作人員覺得博物館的工作是個鐵飯碗，對工作不夠認真負責(zé)，不夠足夠重視宣傳工作，反而過度重視收藏品的來源、收藏品的陳列展出等工作。這樣一來，不僅宣傳工作不甚滿意，其他的工作也會事倍功半。還有就是由于不夠重視，宣傳工作的費用相對較少，從而吸引不到太多的觀眾又不能創(chuàng)造收益形成惡性循環(huán)，使得博物館的資金流動出現(xiàn)問題，不能夠環(huán)保地可持續(xù)發(fā)展。加之現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，工作人員對大眾宣傳的時候并不全面，一方面是工作人員耐心不足、耐力不夠，另一方面是聽眾可能對此不是特別感興趣，會產(chǎn)生厭煩情緒。宣傳工作不是很能因人制宜地從大眾的角度出發(fā)，去滿足他們的需求。他們可能需要的是宣傳人員對于他們的尊重，一個微笑會使得事情的結(jié)果截然不同。最后就是相關(guān)的宣傳工作的相關(guān)人員極度匱乏，需要一些專業(yè)素質(zhì)過硬又懂得營銷手段的人才入職。

3 博物館宣傳推廣水平的重要性

博物館要想長期久遠地走下去，就必須將宣傳工作作為博物館工作中的中心點。

3.1博物館的宣傳工作是體現(xiàn)博物館功能的保障

博物館在向大眾宣傳它的內(nèi)在內(nèi)容和涵義時，同時也在向大眾傳遞知識，也就是體現(xiàn)了博物館的教育職能。大眾了解博物館的歷史、了解展品的歷史和文化內(nèi)涵是對實現(xiàn)知識大眾化的保證。在這樣的宣傳過程中，既有了人與人之間相互的交流又傳承了中國傳統(tǒng)文化知識，受益匪淺。宣傳工作吸引到了觀眾，博物館的文物展覽、文物陳列等功能才可以被體現(xiàn)。因此博物館的宣傳工作是體現(xiàn)博物館的功能的保障。

3.2博物館的宣傳工作可以促進博物館的其他工作的實現(xiàn)

如果一個博物館的宣傳工作完成的特別出色，那么就會有大量的觀眾去博物館觀賞文物。這些觀眾在觀賞博物館之后，會把在其中的見聞分享給周邊的親戚朋友，這樣博物館就會出名，大家就會記得博物館。外來的游客打聽周遭名勝古跡的時候，就會有人向他推薦博物館。有的博物館中會有出售紀念品的商店和休息區(qū)、餐廳等，觀眾在這里消費會促進博物館的經(jīng)濟發(fā)展，可以緩沖博物館的資金流動壓力，可以保證其他工作的正常開展與進行。其他工作的正常開展與進行又可以帶動更多的觀眾來觀賞，形成一個良性循環(huán)，使得博物館正常穩(wěn)步地前進。

3.3博物館的宣傳工作可以實現(xiàn)博物館的社會功能

博物館收藏文物一方面是為了研究以前的歷史文化，另一方面是為了讓后人繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化。良好的宣傳工作帶來可觀的觀眾，通過解說員對于文物的講解讓大眾近距離接觸、接受和感受文物和相應(yīng)的文化。如果文物的意義和研究成果只被一小部分人了解，作用其實并不大。只有通過將這些文化知識傳遞給社會大眾，博物館的各個功能才會得到最大程度的實現(xiàn)，才會體現(xiàn)博物館的社會功能。

4 如何提高博物館的宣傳推廣水平

經(jīng)過上述的介紹，我們應(yīng)該明確的認識到宣傳工作的重要性。所以我們要動用全社會的力量去發(fā)展去提高博物館的宣傳推廣水平。

4.1要加強思想意識，提起對宣傳工作的重視

博物館宣傳工作一定要在博物館的各項工作中占有一定的地位。這不僅要加強思想意識還要采取一些可以切實提高對宣傳工作的重視。國家政府可以制定相應(yīng)的法律法規(guī)，并為之不斷審計和完善。博物館可以在合法的范圍內(nèi)進行營銷活動，并鼓勵創(chuàng)造一些新穎的文化產(chǎn)品。還可以倡議博物館與政府、學(xué)校等機構(gòu)一起舉辦社會教育活動，這都是宣傳工作的意義。博物館也要響應(yīng)政府的號召，制定完善的規(guī)章制度，加強對于細節(jié)的把控，提高宣傳工作的地位。對于工作人員的的分配方面，博物館應(yīng)設(shè)立專業(yè)的部門，選出相應(yīng)的負責(zé)人，有競爭意識地開展宣傳工作。還要定期的將工作人員送去上級部門進行學(xué)習(xí)和提升，委派優(yōu)秀的工作人員去國外學(xué)習(xí)吸取經(jīng)驗。

4.2開展宣傳工作之前要有縝密的計劃

博物館的宣傳工作的開展是一個路漫漫其修遠兮的過程，開展工作之前一定要收集整理相應(yīng)的資料，制定一個科學(xué)詳盡的全盤計劃，在遇到突發(fā)情況可以不慌不亂。在工作過程中，要注重宣傳工作與其他工作的相互配合，它們既可以相互促進又可以相互融合。還要以一種大局觀去制定計劃，但在實施過程中要從宏觀轉(zhuǎn)為微觀、具體，規(guī)劃的計劃要與實際相結(jié)合，從事實出發(fā)，不能講空話、大話和套話，要把宣傳工作落實到每一處。最重要一點，我們必須牢牢掌握宣傳工作的重點和難點，各個擊破，不能知難而退，要迎難而上，要讓博物館成為文化的“代言人”。

4.3打破固有的宣傳模式，懂得創(chuàng)新

我們不能一直沿用以前的宣傳模式故步自封，一定要有打破禁錮的勇氣，不斷地學(xué)習(xí)銳意進取，與時俱進地做好宣傳工作?，F(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展為我們提供了極大的便利，我們可以推出官方微博、微信，在這些網(wǎng)絡(luò)平臺上宣傳博物館的基本信息、參觀途徑指引、博物館相關(guān)活動、博物館展示文物和其他關(guān)聯(lián)信息，還可以在這些平臺上為大眾解決疑問、傳遞知識和傳承文化。博物館的展覽形式也可以采用高科技與傳統(tǒng)相融合的形式，用flash動畫去還原以前的歷史，盡量做到形似。除了實體博物館，還可以推出線上博物館，讓大眾足不出戶參觀博物館。

4.4宣傳工作要以人為本

博物館在開展宣傳工作的時候，要從大眾的角度出發(fā)，加強宣傳者和大眾的互動。這樣可以讓大眾有一種參與感，他們會更加樂意去博物館參觀，因為尊重是互相的。

結(jié)束語

以上是本人對于博物館宣傳工作開展的一些意見和建議，在文章中描述了宣傳工作的主要內(nèi)容、現(xiàn)狀，分析了它的重要性，提出了改進方法。從而得出了在博物館開展宣傳工作提高宣傳水平是潮流的發(fā)展時代的進步，是大勢所趨。所以我們要注重在新形勢背景下提升博物館的宣傳推廣水平，只有這樣才能夠讓中國文化源遠流長。

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