朱戈

摘 要：企業(yè)宣傳作為企業(yè)文化建設(shè)的一個重要組成部分，近年來越來越受到各企業(yè)的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的革新，新媒體逐漸擔(dān)負(fù)起企業(yè)宣傳的重要責(zé)任，新媒體以實時、快速、真實的宣傳報道形式，正越來越多地被企業(yè)采用，并成為企業(yè)宣傳的中堅力量，不斷將企業(yè)宣傳推向更加廣闊的領(lǐng)域。文章以筆者多年的工作經(jīng)歷為依據(jù)，通過對新媒體概念、形式、作用等因素的分析，詳細(xì)闡述了新媒體在企業(yè)宣傳中的作用。并就新媒體如何以最佳的形式和內(nèi)容在企業(yè)宣傳中發(fā)揮更加重要的作用提出建議與對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；直播；企業(yè)宣傳；作用

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異。媒體宣傳作為企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，越來越受到企業(yè)的重視。其作用也不僅僅局限于記錄，而是向更廣泛的社會領(lǐng)域展現(xiàn)企業(yè)最佳形象，并擔(dān)負(fù)著企業(yè)思想政治宣傳的重任。作為一名企業(yè)媒體人，經(jīng)歷了企業(yè)宣傳由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代新媒體方式的轉(zhuǎn)變。而企業(yè)也通過自身的發(fā)展，將新媒體作為自身宣傳的強有力基石。以新媒體為著力點，努力強化思想宣傳工作的新方式，不斷開拓新方法，企業(yè)的宣傳工作正向著創(chuàng)新、進取的道路不斷邁進。

一、新媒體的發(fā)展

自2013年以來，我國的新媒體經(jīng)歷了幾次大的發(fā)展。從單純的文字到圖片，再到編輯后的視頻，每一次發(fā)展都為新媒體注入不同的內(nèi)涵。

近年來，新媒體作為企業(yè)的宣傳主陣營，通過精心的設(shè)計和新技術(shù)的運用，將傳統(tǒng)電視演播室與智能終端有機地結(jié)合起來，并在宣傳形式上實現(xiàn)與觀眾的互動。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使新媒體作用下的企業(yè)思想政治工作更加務(wù)實，極大地提高了企業(yè)干部員工對思想政治工作的認(rèn)識，有利于企業(yè)全員思想的統(tǒng)一，有利于企業(yè)思想政治宣傳工作的良好開展。通過企業(yè)媒體中心、QQ群、微信群、微博、微信公眾號等平臺的建立，使企業(yè)管理層與員工之間的聯(lián)系更加密切，便于企業(yè)管理層及時了解員工訴求，及時解決員工迫切關(guān)心、關(guān)注的問題，解決員工的后顧之憂，為他們的踏實工作營造良好的氛圍。同時，進一步強化了思想政治工作的目的性。

新媒體的優(yōu)勢如下：

1.畫面生動性增強

新媒體最大特點就是實現(xiàn)了聲音與畫面的完美結(jié)合。而且依托自身傳播速度快的特點，宣傳效果更加顯著。新媒體技術(shù)將線上線下完美統(tǒng)一起來，以直播的形式實現(xiàn)管理者與員工的有效互動。員工可以借此了解企業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)管理者也可以借此了解員工內(nèi)心的真實想法，從而形成良好的溝通，并最終實現(xiàn)企業(yè)與員工內(nèi)心的一致性，有利于下一步工作的開展。

2.宣傳力度和速度雙提升

新媒體實現(xiàn)了企業(yè)實時的宣傳，其速度較傳統(tǒng)媒體更加快捷，而且宣傳力度也更大。企業(yè)方針、政策的頒布實施，一改過去傳統(tǒng)媒體各個工序間排列、審核等的繁雜、拖沓，而是借助新媒體實現(xiàn)一鍵宣傳，從成本到時間，到效率上都比傳統(tǒng)媒體有大幅度的提升。新媒體的形式也被越來越多的企業(yè)所接受并運用到實際管理中。

3.宣傳形式更加靈活

（1）不受時間、空間限制

新媒體在信息、技術(shù)等的傳播過程中不受時間和空間的限制，只要具備媒體平臺，隨時隨地可以查閱和知曉信息。有利于員工第一時間接受到信息，減少反應(yīng)時間，從而加速相關(guān)政策落地實施，極大地提高了勞動生產(chǎn)率。

（2）員工接受力增強

新媒體的出現(xiàn)，受到作為企業(yè)主力軍的多數(shù)青年員工的青睞。充分調(diào)動這一部分員工的積極性，是企業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展的前提。而新媒體的靈活方式也受到這部分員工的歡迎，因此，企業(yè)新媒體宣傳方式的出現(xiàn)，使得員工的接受力大大增強。

（3）增強互動性

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就是新媒體可以實現(xiàn)企業(yè)管理者與員工的良好溝通，而在這一點上，傳統(tǒng)媒體是無法做到的。以新媒體平臺為媒介，實現(xiàn)企業(yè)管理者與員工的實時溝通與交流，便于管理者及時調(diào)整管理方向和措施，員工也更加容易理解企業(yè)的制度與發(fā)展方向。管理者可以通過平臺的溝通掌握員工的思想狀況，有助于思想宣傳工作的有的放矢。

二、新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

新媒體的諸多優(yōu)勢在企業(yè)宣傳中更多地呈現(xiàn)出來，其在企業(yè)宣傳中也發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.展現(xiàn)企業(yè)良好的形象

以筆者十幾年的工作經(jīng)歷來看，通過親身參與國際橋梁論壇、集團公司工作會、建局六十年晚會、企業(yè)文化知識競賽等大型活動真切地認(rèn)識到企業(yè)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，通過深入現(xiàn)場，深入一線進行采訪拍攝，用鏡頭，記錄重大工程宏偉的建設(shè)歷程，描繪大橋建設(shè)者艱苦奮斗、勇于拼搏的群像，展現(xiàn)優(yōu)秀人物愛崗敬業(yè)、無私奉獻的精神，塑造企業(yè)良好的形象。

2.加快企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化建設(shè)已成為現(xiàn)代企業(yè)管理的一個重要方面，以生動感人的節(jié)目傳輸，實現(xiàn)對企業(yè)成員的感召與凝聚，人性化的管理推動企業(yè)全員目標(biāo)、價值、理念等的統(tǒng)一，將員工行為進一步規(guī)范，變?yōu)閱T工自身自覺的行為，為企業(yè)的長遠戰(zhàn)略發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.促進企業(yè)社會效益的形成

企業(yè)要走出去，離不開社會與大眾的認(rèn)知與了解新媒體可以將企業(yè)更加直觀、形象、快速地展現(xiàn)于公眾面前，良好的平臺溝通，更有利于企業(yè)在發(fā)展過程中及時調(diào)整自己的策略與方向，與市場需求更為接近，更加符合社會的需求。

三、在企業(yè)宣傳中加強新媒體的途徑

新媒體在企業(yè)宣傳過程中要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分彰顯新媒體的魅力，將企業(yè)的宣傳以正確導(dǎo)向的形式突顯出來，從而將企業(yè)宣傳推向一個新的高度。新媒體在企業(yè)宣傳中的增強可以通過以下途徑來實現(xiàn)。

1.不斷拓展新媒體的應(yīng)用范圍

雖然新媒體已被越來越多的企業(yè)運用，作為主要的宣傳形式，但在實際中，還是有不少企業(yè)仍在沿襲著傳統(tǒng)媒體的宣傳方式。應(yīng)依據(jù)企業(yè)自身實際，最大程度上加大新媒體應(yīng)用的范圍，通過廣泛的應(yīng)用，使企業(yè)和社會適應(yīng)這一形式，并建立良好的溝通通道，最終實現(xiàn)宣傳的目的。

然而需要注意的是，新媒體雖有傳播速度快的特點，但是在企業(yè)宣傳中也要制定相應(yīng)的計劃，并嚴(yán)格按正確的輿論導(dǎo)向進行宣傳。不能盲目的對任何事都進行大肆宣傳。此外，在宣傳過程中還應(yīng)注意各類新媒體的綜合利用。挖掘所有新媒體平臺的潛力，使它們彼此間做到優(yōu)勢互補，做到資源的綜合利用，以此推動企業(yè)宣傳的順利進行。

2.多措并舉加大宣傳力度

加大新媒體在企業(yè)宣傳中的利用率，并不代表傳統(tǒng)媒體就被摒棄，一方面要強化企業(yè)對信息的甄選能力，另一方面要加強自身新媒體的建設(shè)。通過與時俱進的多種方式，順應(yīng)時代潮流，及時將QQ、微信、微博各類網(wǎng)站等平臺利用起來，努力營造百花齊放的宣傳局面。這才是新媒體下企業(yè)宣傳本來就應(yīng)具備的形式。

3.專業(yè)水平的不斷提高

新媒體所依托的技術(shù)較為先進，因此，要求專業(yè)人員負(fù)責(zé)操作。對此，企業(yè)要加大對相關(guān)人員的培訓(xùn)力度，同時及時補充新進人員，建立一支高素質(zhì)的企業(yè)宣傳員工隊伍，使企業(yè)新媒體宣傳工作人員明白，他們工作水平的提高直接關(guān)系到企業(yè)宣傳水平的提高，掌握最前沿的新媒體技術(shù)，對于企業(yè)的宣傳工作是十分重要的。

互聯(lián)網(wǎng)時代，給企業(yè)宣傳工作帶來機遇也同時面臨諸多挑戰(zhàn)。積極做好宣傳計劃，充分利用現(xiàn)在的媒體資源，在不斷提升企業(yè)宣傳實力的同時，積極開展企業(yè)宣傳工作人員培訓(xùn)，使他們快速、高效地適應(yīng)新媒體工作，如此，才能更加全面、完善地將企業(yè)的宣傳工作做好，推動企業(yè)宣傳、文化建設(shè)、企業(yè)形象樹立等向著更高的目標(biāo)不斷邁進。

參考文獻：

[1] 蔡文娟，馬欣.論新媒體在企業(yè)思想政治工作的運用[J].鋼鐵文化，2015（11）.

[2] 蔡雯.探索新勢下的企業(yè)宣傳和思想教育工作[J].中外企業(yè)家，2016（2）.

[3] 關(guān)明.新時期企業(yè)政工宣傳工作的有效策略探討[J].中小企業(yè)管理與科技：上旬刊，2016（2）.

[4] 黃浩.新媒體在思想政治工作中的應(yīng)用[J].中小企業(yè)管理與科技：上旬刊，2016（5）.

[5] 王化全，丁晏.依托新媒體提升企業(yè)宣傳力[J].中國電力企業(yè)管理，2014（2）.

[6] 秦志濱.王為哲.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].大慶社會科學(xué)，2014（4）.