孫瑞榮

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新媒體為大眾的工作和生活帶來了越來越多的便利，同時(shí)也不斷的削弱傳統(tǒng)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)媒體之間愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間要加強(qiáng)深化互動(dòng)交流，向著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的方向發(fā)展，以保障媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定和諧。文章分析探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的途徑，并進(jìn)一步闡述了兩者之間互動(dòng)融合的方法策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；互動(dòng)

當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是我國(guó)對(duì)新媒體的依賴程度在逐漸提升，嚴(yán)重的沖擊了傳統(tǒng)媒體的固有地位，對(duì)其健康發(fā)展產(chǎn)生了巨大的威脅。新媒體和傳統(tǒng)媒體均是為了促進(jìn)社會(huì)發(fā)展而演化出的必然產(chǎn)物，且對(duì)不同群體都有著各自廣泛的需求，加強(qiáng)兩者互動(dòng)融合，有利于社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的途徑

1.傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)手段提升其交互性

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其交互性相對(duì)較弱，因此為提升交互性，要合理借助新媒體技術(shù)。大眾接受傳統(tǒng)媒體信息的過程，是一個(gè)被動(dòng)接受的過程，極其缺乏參與感，并且無法將所獲取的有益信息進(jìn)行有效傳播，不利于受眾范圍的拓展。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該合理利用新媒體技術(shù)手段，將其與互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式融合在一起，拓寬信息傳播渠道，不斷的提升受眾群體的交互感和參與感，借此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體交互性的提升。

2.新媒體利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)提高其權(quán)威性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在權(quán)威性上的優(yōu)勢(shì)明顯低于傳統(tǒng)媒體。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)，形成了相對(duì)系統(tǒng)科學(xué)的行業(yè)體制制度，且大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更加的認(rèn)可。因此，新媒體想要謀求其信息傳播的權(quán)威性，需要大力借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及其相對(duì)完整的平臺(tái)機(jī)制、制度規(guī)范和品牌效應(yīng)等。成功范例如美國(guó)雅虎公司與北京日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)等報(bào)刊的相互合作。

3.傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)手段提升其時(shí)效性

信息傳播的時(shí)效性是制約媒體健康發(fā)展的關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)媒體需要不斷致力于提升自身信息傳播的時(shí)效性，要合理利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)時(shí)效性的不斷提升。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是新媒體信息得以快速傳播的主要技術(shù)手段，因此，提升傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)效性的根本在于大力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，并與自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)相互融合，并進(jìn)行廣泛的嘗試研究，尋找出最佳的應(yīng)用途徑和方法。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)策略

1.深化人才交流機(jī)制

傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊行業(yè)都有相對(duì)完備的人才隊(duì)伍建設(shè)，而新媒體在這方面的建設(shè)存在著不小的短板。但是兩者各自都有著本身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，兩者之間人才的交流互換，可以將傳統(tǒng)媒體中人才所具備的專業(yè)熟練的業(yè)務(wù)能力帶到新媒體中，與此同時(shí)，新媒體人才可以將其發(fā)展建設(shè)的新想法、新思路帶到傳統(tǒng)媒體中去。深化兩者之間人才交流機(jī)制，將各自的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來，將有利于促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的和諧有序發(fā)展。

2.在開拓創(chuàng)新的理念支撐下謀求更好更快發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的過程要遵循平等互利的原則，雙發(fā)在此原則的制約下進(jìn)行互動(dòng)交流，才能為雙方提供更廣闊的合作發(fā)展空間。在兩者互動(dòng)融合過程中，發(fā)揮開拓創(chuàng)新精神同樣也必不可少，并且兩者還應(yīng)該依照多元化的方式，來擬定雙方互動(dòng)融合的可行性方案。新老媒體在以往互動(dòng)融合過程中存在種種問題，比如，大家通常只擬定一個(gè)單一的互動(dòng)融合方案去執(zhí)行，這樣往往會(huì)出現(xiàn)混亂的業(yè)務(wù)處理狀況，加之雙方的工作方式方法有著很大的差異性，通常會(huì)導(dǎo)致最終的成果達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程，要在開拓創(chuàng)新的理念支撐下謀求更好更快發(fā)展。 比如，在設(shè)定統(tǒng)一工作目標(biāo)的基礎(chǔ)上，在細(xì)分為若干適合不同媒體特性的小目標(biāo)，再保證協(xié)同性的同時(shí)，又能充分的發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，將極大的提升工作效率。

3.對(duì)媒體資源進(jìn)行大力的整合

新老媒體互動(dòng)融合的有效途徑是對(duì)媒體資源進(jìn)行大力的整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將資源的最大效用發(fā)揮出來。權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展遲緩、技術(shù)落后是其主要不足；而具有新進(jìn)科技支持，是新媒體發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但不足是相對(duì)欠缺內(nèi)容建設(shè)，根基淺。因此，兩者可以很好的取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。媒體的良好發(fā)展缺少不了觀眾的支持，同時(shí)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的合理應(yīng)用也是必不可少的。 因此，新媒體只有深化改革創(chuàng)新，才能取得更大的突破，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快自身轉(zhuǎn)型步伐，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

綜上所述，媒體和諧有序發(fā)展的必然路徑是加強(qiáng)新老媒體的互動(dòng)融合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，而新媒體要充分發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性高的優(yōu)勢(shì)，為廣大觀眾提供更加高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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