賈迪 吉喆

摘 要：隨著新興科技的興起，媒介融合已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。媒介融合大大加速了全媒體環(huán)境的發(fā)展，是現(xiàn)代文明進(jìn)步的標(biāo)志，具有良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與前景，但就其目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看乃存在一些不利因素。文章總結(jié)了媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀與傳播特征，分析了我國(guó)媒介融合發(fā)展的限制，并提出簡(jiǎn)單的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：媒介融合；發(fā)展現(xiàn)狀；傳播特點(diǎn)；優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題

近年來(lái)，隨著新科技的迅猛發(fā)展和新資訊媒體生態(tài)環(huán)境的變遷，“媒介融合”成為世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)與重大現(xiàn)實(shí)，被視為全球性的熱點(diǎn)。20世紀(jì)80年代，媒介融合的概念首次被提出。以數(shù)字化為核心的新媒體信息技術(shù)極大豐富了傳統(tǒng)媒介環(huán)境，媒介融合促使大量新媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展。媒體界興盛繁榮的背后，其實(shí)隱含種種危機(jī)，分析其發(fā)展優(yōu)勢(shì)及面臨的困境，對(duì)促進(jìn)媒體融合的發(fā)展十分必要。

一、媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀與傳播特點(diǎn)

我國(guó)媒介交融的模式主要有兩種：第一種是跨區(qū)域的整合與收購(gòu)。即開展大型跨媒介傳媒團(tuán)體，對(duì)小型媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行晉級(jí)收購(gòu)；第一種是媒介技術(shù)的融合。即新舊媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合，構(gòu)成新的傳播形式以及全新的媒介發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以下簡(jiǎn)要分析媒介融合的傳播特征：

1.新聞等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的資源共享

媒介融合跨越了各媒體間的壁壘，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不同模式的媒介互通，資源共享，逐漸形成新的一體化采編程序。首先集中采集素材呈現(xiàn)資源共享的模式，然后再依據(jù)不同的受眾群體的需求，將共享的新聞內(nèi)容制作成文字、圖像等，形成不同格調(diào)的信息產(chǎn)品，在多元化的媒體平臺(tái)相繼流傳，并多媒體切入，交叉運(yùn)行，全面覆蓋于各自的受眾。一體式的采集，多樣式的發(fā)布，在廣播、電視、網(wǎng)站、及微信，微博等社交平臺(tái)發(fā)布傳播各類資源，主題突出、更具目標(biāo)性，資源兼顧整合，集約運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.媒體與科技緊密融合，實(shí)現(xiàn)媒體形態(tài)轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)與通迅技術(shù)的發(fā)展，使現(xiàn)階段媒體轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)出彼此融合的傳播狀態(tài)。媒體與技術(shù)的發(fā)展密不可分，媒體依靠新技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)科技緊密融合，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為根本，以新興媒體快速傳播的特點(diǎn)為輔助，擴(kuò)大宣傳效能，加強(qiáng)主流媒體的地位。媒體與科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出大量新興媒體，極大提升了媒介的傳播效應(yīng)。

3.“三網(wǎng)合一”的媒介融合趨勢(shì)

“三網(wǎng)合一”即電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)三者的媒介融合，逐漸形成一個(gè)集數(shù)據(jù)、音頻和影像為一體、集中的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)。 以全數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為載體，將電視、電腦及手機(jī)有機(jī)融合，為受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)，使人們的日常生活更方便、快捷。同時(shí)“三網(wǎng)合一”的媒介融合趨勢(shì)，降低了媒介信息產(chǎn)品的制作成本，更具集成性和一體化，提升了規(guī)模效益。媒介融合的發(fā)展目標(biāo)是使受眾不受時(shí)間與地域的限制，提供全方位的便捷服務(wù)。

二、媒介融合的優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)大的信息搜集功能和實(shí)用便捷的應(yīng)用

媒介融合的搜索功能日益強(qiáng)大和廣泛，受眾可以自由的獲取信息，而不受地理隔離等物理因素的限制，使用也及時(shí)便捷高效。搜索的結(jié)果可以根據(jù)不同的需求以文字、圖片、視頻等的方式呈現(xiàn)，并能夠評(píng)級(jí)分類，這也是其特性和優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在是信息時(shí)代，媒介融合越來(lái)越強(qiáng)烈的介入生活的方方面面，人們能夠更迅速、及時(shí)地獲取有效信息。媒介產(chǎn)品發(fā)展的方向在向更細(xì)微便攜處發(fā)展，使人們的生活更方便更舒適。

2.目標(biāo)明確，滿足個(gè)性化服務(wù)需要

媒介融合使受眾可以根據(jù)個(gè)人需求，以任意的方式獲取資料、購(gòu)物、瀏覽新聞、觀看視頻等，豐富人們的生活。媒介會(huì)根據(jù)受眾的瀏覽記錄，根據(jù)受眾的喜好，將相關(guān)信息準(zhǔn)確發(fā)送給受眾，節(jié)約經(jīng)營(yíng)的成本，滿足不同受眾的需求。

3.靈活的時(shí)效性與生動(dòng)的感官性

及時(shí)的了解時(shí)事熱點(diǎn)消息，獲取各類最新的知識(shí)與資料會(huì)更加簡(jiǎn)單便捷。新媒體作為一種信息通訊、數(shù)據(jù)傳遞和資源共享的方式，有高效率、全球性、覆蓋面廣等優(yōu)越性，是現(xiàn)代生活不可缺少的工具。媒介融合使大眾能夠運(yùn)用不同的方式傳播信息，可以是視覺(jué)，也可以是聽覺(jué)，還可以是多種感官的綜合。

4.強(qiáng)烈的互動(dòng)性與擴(kuò)大傳播效果

媒介融合的發(fā)展使過(guò)去的信息接收者變?yōu)槟軌蜷喿x信息和傳播信息的主動(dòng)方，受眾有話語(yǔ)權(quán)，能自由地交流、評(píng)論、傳播各類信息，使傳播的范圍擴(kuò)大，傳播的廣泛度提升。網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出大眾傳播的勢(shì)態(tài)，在各類APP上發(fā)布新聞消息或廣告，閱讀者是全球范圍內(nèi)的受眾，并且傳播迅速。如在微信、微博上發(fā)布的新聞廣告可以轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w傳播，傳播效應(yīng)不斷激增。在新媒體時(shí)代，大眾可以自由地參與網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布與交流，信息的接收和傳遞也變得迅速。

三、媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的管制缺少統(tǒng)一規(guī)劃

當(dāng)前，我國(guó)還沒(méi)有對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)確立市場(chǎng)管制，造成整體布局不嚴(yán)謹(jǐn)，管理機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一，實(shí)施措施不完善。目前的媒體集團(tuán)組織，大多管理體系相對(duì)獨(dú)立，雖然體系大框架逐漸成形，但是內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)不完善、組織分散，實(shí)際操作性欠缺，整合能力匱乏。因此，媒體融合仍處在初級(jí)階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)深度融合。

2.新媒體人才不足，制約媒體融合的發(fā)展

在媒介融合的大背景下，各媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞媒體復(fù)合型人才的需求大大提升，要求相同的素材內(nèi)容，要有不同節(jié)目類型、年齡和職業(yè)群體的多元報(bào)道。而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，只是具備單一的采編技能，并且知識(shí)結(jié)構(gòu)不交融，技能不集成，從而限制了媒體融合的發(fā)展。因此，媒體從業(yè)者要在提高文化素養(yǎng)的同時(shí)，增強(qiáng)職業(yè)技能，靈活應(yīng)對(duì)日新月異的媒介環(huán)境。

3.侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)造成損害

在媒介融合的背景下，用戶使用網(wǎng)絡(luò)通訊工具，可迅速對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，使得侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈。侵犯現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)作品的生命力，如果任由這類現(xiàn)象發(fā)展，高質(zhì)量的原創(chuàng)會(huì)越來(lái)越少，更會(huì)影響媒體行業(yè)的健康發(fā)展，助長(zhǎng)抄襲復(fù)制現(xiàn)象的滋生。因此，媒體界應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，注意對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)， 構(gòu)建媒介業(yè)的新格局。

4.不良輿論導(dǎo)向，對(duì)人文關(guān)懷傳播產(chǎn)生沖擊

在媒介融合的過(guò)程中， 科技壁壘已被突破，大眾能自由的參與信息的傳播，在各類通訊應(yīng)用上發(fā)表意見，相互交流。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境繁雜，各類思想交鋒激烈，使得輿論信息得到爆炸式的蔓延。這些輿論并不是完全積極、理性的。受利益驅(qū)使的媒體人會(huì)利用媒體輿論的擴(kuò)散效應(yīng)，結(jié)合社會(huì)的熱點(diǎn)新聞和敏感信息，誤導(dǎo)輿論，扭曲價(jià)值觀，進(jìn)行炒作，產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。因此，在媒介融合的大潮中，媒體人應(yīng)有自己職業(yè)底線與原則，不報(bào)道虛假消息，構(gòu)建正面的輿論氛圍，因勢(shì)利導(dǎo)傳播人文關(guān)懷，這是一件值得引起重視的大事。

四、理性對(duì)待媒介融合，興利避弊

大眾面對(duì)繁雜的各式信息時(shí)要明辨，注意甄別，能夠去偽存真。媒體人在發(fā)布信息時(shí)，要注意其準(zhǔn)確性和科學(xué)性，對(duì)自己肩負(fù)的責(zé)任具有清醒的認(rèn)識(shí)，不捏造虛假消息，侵權(quán)。 同時(shí)，應(yīng)提高自身的文化素養(yǎng)與職業(yè)操作技能。政府部門應(yīng)加快推進(jìn)我國(guó)新聞管理體制的改革，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，使媒介集團(tuán)能夠打破政策限制和行業(yè)壁壘，推進(jìn)媒介融合，擴(kuò)大媒介集團(tuán)的市場(chǎng)。

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