李媛媛

摘要：伴隨著信息技術(shù)的不斷改進和發(fā)展，新媒體出現(xiàn)，其對于各個行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。針對于氣象影視來講，新媒體時代背景的形成，既為其帶來了良好的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著諸多挑戰(zhàn)。氣象影視要想在新媒體時代下獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，那么就必須做好相應(yīng)的創(chuàng)新和改進工作。文章主要從新媒體時代下氣象影視中還存在的問題展開探究，提出了相應(yīng)的創(chuàng)新和發(fā)展策略，以此促使氣象影視良好運行。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;氣象影視;存在的問題：創(chuàng)新策略

所謂氣象影視，主要是指媒體影視節(jié)目的一部分，它具備的功能極高，能夠有效地傳播氣象信息，為人們提供準確的氣象服務(wù)。新媒體時代的來臨，對以往傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊力。在該項發(fā)展現(xiàn)狀下，對氣象影視來講，要想獲得穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)基本的目標，那么就必須和新媒體相互聯(lián)系到一起，在大力創(chuàng)新的基礎(chǔ)上推動氣象影視的良好運行。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的論述

1.新媒體的基本特征

新媒體和以往傳統(tǒng)媒體相比較來看，凸顯出來的特征是非常明顯的，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）新媒體主要是以多項技術(shù)為主，其中主要包含了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，該項技術(shù)主要是借助互聯(lián)網(wǎng)以及移動通訊平臺將相關(guān)的信息數(shù)據(jù)傳輸給人們。

（2）通過分析得出，傳輸方式主要采取了智能化手機、電子報道等有線平臺渠道。

2.傳統(tǒng)媒體本身具備的傳播優(yōu)勢

一般來講，傳統(tǒng)媒體具體的傳播優(yōu)勢如下所示：

（1）品牌資源優(yōu)勢;電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其發(fā)展速度非?？?，經(jīng)過長時間的發(fā)展，其收獲了一大批忠實的受眾，并且，氣象節(jié)目是電視的主要代表，它的收視率非常高，例如：中央電視臺的《天氣預(yù)報》，該項節(jié)目和全國人民的日常生活有著密切的聯(lián)系，本身發(fā)揮出來的品牌價值是特別高的。而且，品牌電視節(jié)目不但能夠有效地吸引人們的目光，同時獲取的效益也特別高，這一點不容忽視，和新媒體技術(shù)相比較而言具有較高的優(yōu)勢。

（2）內(nèi)容資源優(yōu)勢;就氣象服務(wù)類節(jié)目來講，產(chǎn)生的價值是特別高的，其中主要體現(xiàn)為內(nèi)容的真實性、準確性以及服務(wù)性，傳統(tǒng)媒體擁有新型的設(shè)施，高技術(shù)水平人員以及規(guī)范合理的節(jié)目制作計劃，而且，基于受眾本位這一理念的影響下，電視氣象節(jié)目逐漸朝著服務(wù)性以及實用性等諸多方向邁進，其中，采取的表達方法也是特別合理的，比如，氣象節(jié)目具備科學性的特征。在進行節(jié)目制造的時候，不但要有專業(yè)化的電視背景為支撐，同時還需要建設(shè)專業(yè)化隊伍。

二、新媒體時代發(fā)展背景下氣象影視存在的相關(guān)問題

1.具備的形式非常單一

其實，在新媒體還沒有形成之前，電視媒體是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的一項媒介，人們對于電視媒體中的相關(guān)節(jié)目了解和熟知程度非常高，在這一發(fā)展背景下，氣象影視在人民群眾中不受重視，發(fā)生這一現(xiàn)象的原因是因為氣象影視主要是負責播報氣象信息，因此，人們對其的關(guān)注度不高，而且，雖然氣象影視節(jié)目形式單一的問題沒有凸顯出來，但該項問題卻真實存在。當步入新媒體時代之后，各種類型的影視節(jié)目隨之出現(xiàn)，諸多節(jié)目使得消費人員體會到了前所未有的影視體驗。待認識和了解到新媒體之后，消費人員對于傳統(tǒng)電視影視的認識便有了下降的趨勢，長時間下來，便無法對電視影視節(jié)目產(chǎn)生認可。如此一來，氣象影視節(jié)目單一問題便體現(xiàn)了出來。

2.存在的相關(guān)矛盾

從氣象影視節(jié)目實際發(fā)展情況可以看出，在具體的發(fā)展過程中，還面臨著諸多的矛盾，通過分析探究表明，這一現(xiàn)象通常體現(xiàn)在社會效益和經(jīng)濟效益之間。通常來講，氣象影視產(chǎn)生的作用和價值是非常高的，它是消費人員了解和掌握氣象信息的主要途徑，對于消費人員本身來講，節(jié)目中的氣象信息是重點關(guān)注信息。然而，當播放氣象影視節(jié)目的時候，會播放較多的廣告，特別是每個城市的頁面，都是由該項城市的品牌代言的。一般情況下，發(fā)生這一現(xiàn)象的主要原因是因為從某些程度來講，氣象影視和其他影視節(jié)目相比較，優(yōu)勢較為單一，其他類型的影視節(jié)目具備多樣化特征，其能夠獲取收益，而氣象影視不同，氣象影視只可以通過采取植入廣告來提升經(jīng)濟效益?？墒?，廣告的出現(xiàn)，只會影響到人們對氣象影視節(jié)目的正常收聽，不利于氣象影視經(jīng)濟效益的提高。所以，面臨的首要問題便是采取怎樣的方式來大力調(diào)整社會效益以及經(jīng)濟效益兩者存在的矛盾性。

三、新媒體時代下對于氣象影視的創(chuàng)新和發(fā)展探究措施

1.豐富相關(guān)內(nèi)容，促使其朝著多元化趨勢邁進

從當前情況來看，影響氣象影視有效發(fā)展的基本因素便是節(jié)目形式具備單一性問題，這一問題是新媒體時代發(fā)展中面臨的首要問題，因此，必須加以重視。新媒體雖然影響了氣象影視的有效發(fā)展，可是，也為氣象影視提供了良好的發(fā)展途徑，比如，為其提供一定的素材和發(fā)展途徑，只需要對其進行有效應(yīng)用，那便可以從多方面入手，詳細探究，在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上達到氣象影視多元化發(fā)展的目的。

（1）根據(jù)實際現(xiàn)狀來建設(shè)氣象信息的推送平臺;氣象影視產(chǎn)生的功能便是將相關(guān)的氣象信息傳輸給群眾，因此，這就需要借助新媒體這一渠道來延伸氣象信息的傳遞范圍。比如，以氣象影視為主，成立相應(yīng)的微信公眾號，依靠微信平臺來傳遞氣象信息以及節(jié)目信息，摒棄以往單一化的電視傳播途徑

（2）增強內(nèi)容形式的多元化特征;以往傳統(tǒng)的氣象影視比較單一和落后，基于新媒體時代這一發(fā)展背景，應(yīng)當信息化處理相關(guān)的氣象影視，達到影視內(nèi)容的多元化目的。比如，可以將原有的氣象信息和城市廣告分離開來，單獨設(shè)置成氣象信息專題以及城市名片專欄兩個方面。此外，還可以采取加大氣象影視細化力度，開設(shè)專門的交通氣象、旅游氣象以及農(nóng)業(yè)氣象等影視節(jié)目，促使其朝著多樣化趨勢邁進。

2.將矛盾消除，構(gòu)建新氣象影視

其實氣象影視，主要是指在當代新媒體時代發(fā)展背景下，達到創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的基本目的。目前，需要將氣象影視內(nèi)社會效益以及經(jīng)濟效益之間的矛盾消除掉，這和上段中論述的成立氣象信息專題和城市名片專欄兩個方面的性質(zhì)是一樣的，也就是說，需要把經(jīng)濟效益和社會效益分離開來，然后解決兩者之間存在的各項不足之處。不過，此種方式也有著一定的弊端，對于氣象影視中經(jīng)濟效益的提升有著不良的影響。所以，還需要從實際情況入手，大力拓展氣象影視經(jīng)濟來源渠道，縮減廣告，為人們構(gòu)建一個良好的影視環(huán)境。舉例說明，直播是新媒體時代下形成的一項產(chǎn)物，同時也是當代發(fā)展背景下關(guān)注度非常高的一項媒介形式。對于氣象影視來講，可以適當?shù)爻闪⒁豁棜庀笾辈?，對氣象分析以及觀測進行直播，借助這一渠道來提升收益，為人民群眾提供一個真實的氣象信息。

另外，在較為特殊的區(qū)域內(nèi)，氣象影視還可以發(fā)揮出更高的效果。比如，在發(fā)生暴雨洪澇災(zāi)害的情況下，便需要全面分析當?shù)貧庀?，然后發(fā)布災(zāi)情預(yù)警，制定出完善的防災(zāi)策略。再者，發(fā)生地震之后，也需要做好震區(qū)氣象的相關(guān)預(yù)報工作，采取上述方式，既可以有效地劃分開社會效益和經(jīng)濟效益，同時也能夠使其得到明確體現(xiàn)，最終促使氣象影視得以良好發(fā)展。

3.加強合作

新媒體的出現(xiàn)從一定程度上促進了媒體行業(yè)的有效開展，也就是說，對于影視節(jié)目來講，要想達到共同合作的目的，那么就需要制定完善的聯(lián)動機制，提升自身的競爭能力，以此在激烈的市政競爭中脫穎而出。而且，影視節(jié)目還需要加大和其他行業(yè)的合作以及交流力度形成共同的發(fā)展體。最后，加大對氣象影視的推廣力度，在突破以往傳統(tǒng)格局的基礎(chǔ)上實現(xiàn)良好發(fā)展。

四、結(jié)論

新媒體既為氣象影視提供了良好的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著諸多挑戰(zhàn)，因此，加大目前存在問題的認識力度是非常關(guān)鍵的一方面。針對新媒體來講，必須要確保氣象服務(wù)內(nèi)容的豐富性，在消除內(nèi)部矛盾的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多元化發(fā)展。