徐曉玲

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深化，市場經(jīng)濟的不斷完善，我國的小微企業(yè)雖呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，但面對國有企業(yè)、外資企業(yè)的激烈競爭，其發(fā)展還沒有形成創(chuàng)新成長的有效機制和內(nèi)在動力。特別是甘肅省本土小微企業(yè)，在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的復雜背景下，多數(shù)均因管理不善、融資難、價值傳播效率差、品牌競爭力弱等通病，迫切需要提高整體素質(zhì)以面對技術(shù)、人才、質(zhì)量、品牌、文化、信用等全方位的競爭，既企業(yè)形象的競爭。故本文所研究小微企業(yè)形象戰(zhàn)略對于甘肅省本土小微企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，企業(yè)不斷發(fā)展壯大和穩(wěn)健成長均具有舉足輕重的作用。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”；本土；小微企業(yè)；企業(yè)形象

一、秉承“一帶一路”戰(zhàn)略思想助力企業(yè)騰飛

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的新趨勢下，我國經(jīng)濟面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級，隨著“一帶一路”合作發(fā)展理念的落實推進，在新常態(tài)下為各種企業(yè)品牌文化的傳播發(fā)展提供了有力途徑，也為我國經(jīng)濟發(fā)展帶來新的戰(zhàn)略機遇與轉(zhuǎn)型空間?！耙粠б宦贰币越?jīng)濟走廊為依托，以人文交流為紐帶，在提升向東開放水平的同時加快向西開放步伐，助推內(nèi)陸沿邊地區(qū)由對外開放的邊緣邁向前沿，以創(chuàng)新合作模式，帶動更多的國際和國內(nèi)資本涌入?！耙粠б宦贰钡拇髴?zhàn)略政策為小微企業(yè)對接全球化提供了新的機遇，同時為小微企業(yè)的發(fā)展開啟新的機遇之窗。

隨著我國經(jīng)濟建設的飛速發(fā)展，小微企業(yè)的健康發(fā)展對國家經(jīng)濟的繁榮、就業(yè)率的提升、社會的穩(wěn)步發(fā)展等均具有極其重要的意義。小微企業(yè)是我國新興產(chǎn)業(yè)的堅實力量，將在我國未來新經(jīng)濟成長發(fā)展中發(fā)揮舉足輕重的作用，它能有效促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和必要轉(zhuǎn)型。而小微企業(yè)能否注重并逐步實現(xiàn)自身的可持續(xù)成長與發(fā)展，是提升其現(xiàn)代化競爭力、推動企業(yè)自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，最終實現(xiàn)小微企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

二、有利于企業(yè)形象戰(zhàn)略理論的發(fā)展

企業(yè)形象戰(zhàn)略自20世紀50年代產(chǎn)生以來，已經(jīng)被許多國際跨國公司作為企業(yè)全球化的基礎戰(zhàn)略而備受矚目。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)間競爭也愈發(fā)激烈，其中占國內(nèi)企業(yè)總數(shù)七成以上的小微企業(yè)在面對白熱化的市場競爭中亦在努力發(fā)展壯大自身，以提高抵御風險的能力。除了傳統(tǒng)的規(guī)模、產(chǎn)品、服務的競爭外，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭更多體現(xiàn)在品牌文化競爭之中。打好“品牌戰(zhàn)略”牌已經(jīng)不再是大型企業(yè)的專屬，作為企業(yè)價值傳播的重要內(nèi)容，品牌的力量與企業(yè)的命運早已緊密相聯(lián)。對于小微企業(yè)來講，以怎樣的面貌去面對激烈的競爭，去贏得社會和市場的認同，已經(jīng)成為小微企業(yè)發(fā)展的重中之重。

三、甘肅省本土小微企業(yè)“CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)”研究

甘肅本土小微企業(yè)大多規(guī)模較小，仍處于起步階段，如何加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、如何培養(yǎng)自身核心競爭力成為小微企業(yè)最關(guān)注的問題。但這些企業(yè)主多認為現(xiàn)階段并不需要明確系統(tǒng)的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，因此對企業(yè)形象、企業(yè)品牌的塑造漠不關(guān)心，更談不上企業(yè)形象戰(zhàn)略。因此本文旨在降低甘肅本土小微企業(yè)品牌傳播風險、提升效率、縮減成本，同時為缺乏品牌傳播經(jīng)驗的小微企業(yè)提供應對策略，幫助本土小微企業(yè)正確認識企業(yè)形象的重要性、樹立形象戰(zhàn)略意識，結(jié)合本土小微企業(yè)自身特點，為企業(yè)的長遠目標和可持續(xù)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據(jù)。

1、因地制宜

甘肅省地域遼闊，地域特色、風土人情顯著，造就了不同的文化特點，所以無論是在形式上，圖形上，文化上，色彩上，都應符合當?shù)氐拿缹W特點進行呈現(xiàn)，有針對性的從自身的地域特點上開始凝練，這樣的識別才更有特色和持久性，從而才會很快得被人們所認可，這樣才可能有一定的群眾基礎，視覺的傳達性才可以深遠。個性與特點是最好的識別特征，形象識別最重要的是“識別”，進行形象識別設計最重要的就是識別的塑造，當然仍然不可忽視視覺美感的體現(xiàn)，特性是前提，美學是基礎，否則很難被社會大眾所接受。

2、因人制宜

以人為本的思想同樣適用于形象識別系統(tǒng)的本土化衍化研究中。這里的“人”有幾種概念，一個是受眾，一個是客戶，一個是形象識別系統(tǒng)的設計者。理念的設置必須要考慮到受眾的心理特點；其次是客戶，客戶必須引導和凝練出比較準確的形象概念；設計師也是較為關(guān)鍵的人物之一，他們需要有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，不能虛張聲勢，故弄玄虛來抬高行價，不能套用模板，或者是抄襲他人作品，這種敗壞設計師行規(guī)的行為造成的嚴重后果會使本土的形象識別系統(tǒng)市場產(chǎn)生信任危機。要真切的表達本土的主流文化才能更為樸實的打動他人，形成堅實的信念，塑造出良好的形象。

3、因時制宜

如今隨著信息化社會的到來，形象識別系統(tǒng)的版塊與內(nèi)容發(fā)生了變革。網(wǎng)頁模式、手機模式也邁入了形象識別的領域里，當這些新的形式出現(xiàn)時，我們不能還固守原有的模式不放，應該積極去應對這種新模式的到來，并且開發(fā)和探索新領域的應用。換句話說，因時制宜的發(fā)展形象識別系統(tǒng)，才不會被市場所淘汰。所以，想更好的發(fā)展本土形象識別系統(tǒng)，就要有敏銳的市場嗅覺，能迅速的做出反應，發(fā)展與創(chuàng)新。值得一提的是，識別更是一個視覺呈現(xiàn)的過程，離不開美學的基礎，呈現(xiàn)視覺識別效果時，本土化并不等于把老套的藝術(shù)形式照搬下來，這樣不僅不會給人們帶來視覺享受，還會給人造成粗枝大葉的感受，所以本土化是對民族化的文化進行美學基礎的再造，根據(jù)時代的元素加以改良，與時俱進正是獲得大眾首肯和共鳴不可忽視的重要因素。

總之，形象識別系統(tǒng)無論是從形式上還是視覺上，都要以本土特色為衍化前提，在本土的情境下去發(fā)展與研究才能找到自己的天空。形象識別系統(tǒng)發(fā)展的趨勢應著眼于中國國學經(jīng)典，進而探索出屬于本土情境的形象內(nèi)涵，在形象識別系統(tǒng)的表現(xiàn)上也會加入多媒體，互動多元化的新科技，同時注入民族特色，使藝術(shù)性、視覺性、識別性與市場性均達成一體的應用型項目受到大眾關(guān)懷。

【參考文獻】

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